Was ist PPC? So funktioniert PPC in Google Ads-Kampagnen

PPC ist die Abkürzung für Pay Per Click, was im Grunde ein Online-Marketing-Modell ist, bei dem Werbetreibende für jeden Klick des Verbrauchers auf ihre Anzeige bezahlen. Insbesondere hilft PPC dem Werbetreibenden, mit fortschrittlicher Technologie mehr Besucher für die Website zu gewinnen, anstatt den Eindruck durch die alte Methode zu gewinnen, die Besuche organisch zu erhalten.

Jeder möchte sein Geschäft verbessern und diejenigen, die Online-Werbemethoden verwenden, erwarten einen höheren ROI für ihre Online-Anzeigen. Um einen höheren ROI zu erzielen, ist es notwendig, PPC und die Methoden zur effizienten Nutzung zu verstehen, da Sie sonst möglicherweise keinen Nutzen aus der PPC-Kampagne ziehen. Um Fehler zu vermeiden, müssen Sie PPC gründlich verstehen. Dieser Artikel wird Ihnen dabei helfen. Um PPC zu verstehen, müssen wir alle drei Hauptelemente kennen, die zusammenwirken, damit PPC für Ihre Anzeigen funktioniert. Dies sind Advertiser, PPC-Netzwerk und Publisher.

Besuchen Sie webtechcoupons.com für einen Bing-Anzeigen-Gutschein

PPC in Bezug auf Werbetreibende verstehen

Werbetreibende sind die Unternehmen oder Personen, die Marketingkampagnen online mit der PPC-Strategie durchführen, bei denen sie jedes Mal, wenn ein Verbraucher auf ihre Anzeige klickt, an die PPC-Netzwerke wie Google Ads, Bing Ads und Facebook Ads zahlen. PPC-Netzwerke verleihen Ihrer Anzeige eine höhere Position auf ihrer Webseite, indem sie die Keywords, auf die sie abzielen, und die Konkurrenten dieses Keywords analysieren. Durch diese Analyse entscheiden PPC-Netzwerke, welche Anzeige die Impression erhält.

Was passiert nun, wenn dieselben Keywords von vielen Werbetreibenden verwendet werden?

Wenn die gleichen Keywords von vielen Werbetreibenden verwendet werden, steigt der Wettbewerb, um einen Eindruck von diesen Keywords zu gewinnen, und da es in PPC-Netzwerken nur wenige attraktivste Stellen für Werbung gibt, wird der Wettbewerb hart.

Wie arbeiten Publisher mit PPC zusammen?

Die Websites oder Einzelpersonen, die mit PPC-Netzwerken (Pay Per Click) zusammenarbeiten, um Einnahmen zu erzielen, indem sie diese Anzeigen mit Impressionen und höheren Conversion-Chancen versehen. In den meisten Fällen sind diese Herausgeber die Eigentümer der Websites, auf denen diese Anzeigen geschaltet werden. Diese Website verdient durch die Einnahmen, die durch die PPC-Methode generiert werden, und bekommt einen Teil davon. Nun, wie entschieden wird, wie viel der Publisher davon bekommt, hängt von dem Keyword ab, das der Verbraucher verwendet hat, das durchschnittliche Gebot der Keywords.

Der Hauptzweck dieser Publisher besteht darin, eine größere Anzahl von Netzwerken anzuzeigen und ein potenzielles Publikum zu erreichen. Durch diese Netzwerke und Webmaster kann eine höhere Reichweite an Conversions erreicht werden. Beim Erstellen einer neuen PPC-Kampagne hat der Werbetreibende die Möglichkeit, seine Anzeige entweder im Netzwerk oder bei seinen Partnern anzuzeigen. Der Vorteil von Partnern und Publishern besteht darin, dass die Kosten pro Klick sinken. Diese Methode erweist sich gleichzeitig auch als finanzieller Vorteil für PPC-Netzwerke und Verlage.

Jetzt müssen Sie wissen, wie Pay-per-Click-PPC in Bezug auf Gebote funktioniert.

Wenn Sie eine Kampagne starten und Ihr Keyword auswählen, bietet das Suchnetzwerk 4 Plätze über dem organischen Suchergebnis. Diese Position wird auf Basis des durchschnittlichen Gebots des Keywords vergeben. Beachten Sie jedoch, dass es nicht immer zielführend ist, auf den ersten Platz für Ihre Anzeige zu bieten. Wie ist es möglich, auf Platz 4 höhere Chancen auf eine erfolgreiche Kampagne zu bekommen?

Wenn Sie den Google Keyword Planner verwenden, können Sie mehr Klicks erzielen, die Sie zu einer höheren Anzahl von Conversions mit weniger Budget führen als Platz 1. Der Google Keyword Planner kann Ihnen eine Schätzung Ihres Budgets und der Position geben, für die Sie erhalten werden Ihr spezielles Stichwort.

Der Qualitätsfaktor ist ein sehr wichtiger Faktor für das Verständnis von PPC

Google berechnet die Qualität und Relevanz der von Werbetreibenden, Landingpage- und PPC-Kampagnen verwendeten Keywords, diese Bewertung von Google wird als Qualitätsfaktor bezeichnet. Der Vorteil eines höheren Qualitätsfaktors erhöht die Chancen, mit weniger Budget mehr Anzeigenklicks zu erzielen. Der Qualitätsfaktor gibt Auskunft über die Kosten pro Klick (CPC). Wenn Sie diese Kosten mit dem Höchstgebot multiplizieren, können Sie Ihren Anzeigenrang in der Anzeigenauktion bestimmen. Der Qualitätsfaktor hängt von den folgenden Faktoren ab, die unten aufgeführt sind

• Ihre Klickrate (CTR).
• Die Relevanz jedes Keywords für seine Anzeigengruppe.
• Qualität und Relevanz der Zielseite.
• Die Relevanz Ihres Anzeigentexts.
• Die bisherige Leistung Ihres Google Ads-Kontos.

Hier stellt sich die Frage, wie viel die Bedeutung jedes Faktors bei der Bestimmung des Qualitätsfaktors wiegt. Die Antwort auf diese Frage ist von keiner Quelle außerhalb von Google genau bekannt. Die Klickrate CTR gilt jedoch als der wichtigste Faktor, der sich auf den Qualitätsfaktor auswirkt. Wenn Sie mehr Klicks und Conversions erzielen, kann Google auch Ihren Qualitätsfaktor bestimmen und Ihre Anzeige:

• Höhere Anzeigenrankings
• Geringere Kosten

Welche Schritte müssen Sie unternehmen, wenn Sie Ihre PPC-Kampagne starten?

Sie müssen Ihre Kampagnen täglich verwalten, sobald Sie Ihre Werbekampagne gestartet haben. Es ist wichtig, Ihr Google-Werbekonto regelmäßig zu verwalten, da es Ihnen hilft, Ihren Kontoerfolg am besten vorherzusagen. Es wird daher empfohlen, die Leistung Ihrer Kampagne zu analysieren und durch die folgenden Anpassungen zu optimieren:

• PPC-Keywords hinzufügen: Das Hinzufügen von relevanten Keywords kann Ihnen helfen, die Reichweite Ihrer PPC-Kampagnen zu erhöhen.
• Fügen Sie negative Keywords hinzu: Negative Keywords sind eine sehr wichtige Strategie in PPC-Kampagnen, da Sie Keywords entfernen, die nicht konvertierende Begriffe sind. Dies trägt dazu bei, die Relevanz Ihrer Kampagne zu verbessern und verschwendete Ausgaben zu reduzieren.
• Anzeigengruppen aufteilen: Wenn Sie Ihre Anzeigengruppen in kleinere und relevantere Anzeigengruppen aufteilen, können Sie Ihre Klickrate und Ihren Qualitätsfaktor verbessern und Ihnen helfen, zielgerichteteren Anzeigentext und Zielseiten zu erstellen.
• Kostspielige PPC-Keywords überprüfen: Die Überprüfung der Keywords, die sich als teuer und leistungsschwach erweisen, kann Ihnen helfen, Ihre Anzeigenkampagne mit einer viel besseren Leistung zu schalten.
• Landing Pages verfeinern: Sie müssen Ihre Landing Page an die Suchanfrage anpassen und zu diesem Zweck müssen Sie den Inhalt und die Calls-to-Action (CTAs) Ihrer Landing Pages ändern, um bessere Ergebnisse zu erzielen.