Co to jest PPC? Jak działa PPC w kampaniach Google Ads

PPC to skrót od Pay Per Click, który jest w zasadzie modelem marketingu internetowego, w którym reklamodawcy płacą za każde kliknięcie konsumenta w jego reklamę. W szczególności PPC pomaga reklamodawcy w pozyskiwaniu większej liczby odwiedzających witrynę dzięki zaawansowanej technologii, zamiast wywierania wrażenia starą metodą organicznego uzyskiwania wizyt.

Każdy chce usprawnić swój biznes, a ci, którzy korzystają z metod reklamy online, oczekują wyższego ROI dla swoich reklam online. Aby uzyskać wyższy ROI, konieczne jest zrozumienie PPC i metod jego efektywnego wykorzystania, w przeciwnym razie możesz nie uzyskać żadnych korzyści z kampanii PPC. Aby uniknąć błędów, musisz dokładnie zrozumieć PPC, a ten artykuł pomoże Ci to zrobić. Aby zrozumieć PPC, musimy znać wszystkie trzy główne elementy, które współpracują ze sobą, aby PPC działał w Twoich reklamach. Są to Reklamodawcy, sieć PPC i Wydawca.

Sprawdź webtechcoupons.com, aby uzyskać kupon na reklamy Bing

Zrozumienie PPC w odniesieniu do reklamodawców

Reklamodawcy to firmy lub osoby, które prowadzą kampanie marketingowe online przy użyciu strategii PPC, w której płacą sieciom PPC, tj. Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads za każdym razem, gdy ich reklama zostanie kliknięta przez konsumenta. Sieci PPC zapewniają Twojej reklamie wyższą pozycję na swojej stronie internetowej, analizując słowa kluczowe, na które są kierowane, oraz konkurentów tego słowa kluczowego. Dzięki tej analizie sieci PPC decydują, która reklama uzyska wyświetlenie.

Co się dzieje, gdy tych samych słów kluczowych używa wielu reklamodawców?

Gdy te same słowa kluczowe są używane przez wielu reklamodawców, konkurencja w zdobywaniu wyświetleń tych słów kluczowych wzrasta, a ponieważ jest tylko kilka najbardziej atrakcyjnych miejsc na reklamy w sieciach PPC, konkurencja staje się twarda.

Jak Publishers współpracuje z PPC?

Witryny lub osoby, które współpracują z sieciami PPC (Pay Per Click), aby mogły zarabiać, dostarczając tym reklamom wyświetlenia i większe szanse konwersji. W większości przypadków ci wydawcy są właścicielami witryn, na których wyświetlane są te reklamy. Ta strona internetowa zarabia dzięki przychodom generowanym przez metodę PPC i otrzymuje z nich część. Teraz, w jaki sposób ustala się, że to, ile wydawca otrzyma z tego, zależy od słowa kluczowego, którego użył konsument, jako średniej stawki słów kluczowych.

Głównym celem tych wydawców jest uzyskanie większej liczby wyświetlanych sieci i potencjalnych odbiorców. Dzięki tym sieciom i webmasterom można osiągnąć większy zakres konwersji. Podczas tworzenia nowej kampanii PPC reklamodawca ma wybór, czy chce wyświetlić swoją reklamę w sieci, czy z partnerami. Zaletą posiadania partnerów i wydawców jest spadek kosztu kliknięcia. Ta metoda okazuje się jednocześnie korzyścią finansową dla sieci PPC i wydawców.

Teraz musisz wiedzieć, jak działa PPC typu pay-per-click w odniesieniu do licytacji.

Po rozpoczęciu kampanii i wybraniu słowa kluczowego sieć wyszukiwania udostępnia 4 miejsca nad bezpłatnym wynikiem wyszukiwania. Ta pozycja, która jest przydzielana na podstawie średniej stawki słowa kluczowego. Należy jednak pamiętać, że licytacja o pierwsze miejsce na reklamę nie zawsze ma znaczenie. Jak można uzyskać większe szanse na udaną kampanię na miejscu 4?

Korzystając z Planera słów kluczowych Google, będziesz w stanie uzyskać więcej kliknięć, które doprowadzą do większej liczby konwersji przy mniejszym budżecie niż w miejscu 1. Narzędzie Planer słów kluczowych Google może oszacować budżet i pozycję, jaką uzyskasz Twoje konkretne słowo kluczowe.

Wynik jakości jest bardzo istotnym czynnikiem w zrozumieniu PPC

Google oblicza jakość i trafność słów kluczowych używanych przez reklamodawców, strony docelowe i kampanie PPC. Ta ocena Google nazywa się Wynik Jakości. Korzyść z uzyskania wyższego Wyniku Jakości zwiększa szanse na uzyskanie większej liczby kliknięć reklam przy mniejszym budżecie. Wynik Jakości określa koszt kliknięcia (CPC), a jeśli pomnożysz ten koszt przez maksymalną stawkę, możesz określić pozycję reklamy w aukcji reklam. Wynik jakości jest zależny od następujących czynników wymienionych poniżej

• Twój współczynnik klikalności (CTR).
• Trafność każdego słowa kluczowego dla jego grupy reklam.
• Jakość i trafność strony docelowej.
• Trafność tekstu reklamy.
• Twoja historyczna skuteczność konta reklam Google.

Powstaje tutaj pytanie, ile znaczenie każdego czynnika ma znaczenie przy określaniu Wyniku Jakości. Odpowiedź na to pytanie nie jest dokładnie znana żadnemu źródłu poza Google. Jednak CTR współczynnika klikalności jest uważany za najważniejszy czynnik wpływający na wynik jakości. Uzyskanie większej liczby kliknięć i konwersji pomaga również Google określić Twój Wynik Jakości i zapewnia Twojej reklamie:

• Wyższe rankingi reklam
• Niższe koszty

Jakie kroki musisz podjąć po rozpoczęciu kampanii PPC?

Po rozpoczęciu kampanii reklamowej musisz codziennie zarządzać swoimi kampaniami. Ważne jest, aby regularnie zarządzać kontem reklam Google, ponieważ pomaga to najlepiej przewidzieć sukces konta. Dlatego zaleca się przeanalizowanie skuteczności kampanii i utrzymanie jej optymalizacji poprzez wprowadzenie następujących korekt:

• Dodaj słowa kluczowe PPC: dodanie odpowiednich słów kluczowych może pomóc w zwiększeniu zasięgu kampanii PPC.
• Dodaj wykluczające słowa kluczowe: wykluczające słowa kluczowe to bardzo ważna strategia w kampanii PPC, ponieważ eliminujesz te słowa kluczowe, które nie powodują konwersji. Pomaga to zwiększyć trafność kampanii i zmniejszyć marnotrawstwo wydatków.
• Podziel grupy reklam: jeśli podzielisz grupy reklam na mniejsze i bardziej trafne grupy reklam, możesz poprawić swój CTR i Wynik Jakości oraz pomóc w tworzeniu lepiej ukierunkowanych tekstów reklam i stron docelowych.
• Przejrzyj kosztowne słowa kluczowe PPC: przejrzenie tych słów kluczowych, które okazują się drogie i nieskuteczne, może pomóc w prowadzeniu kampanii reklamowej z dużo lepszą skutecznością.
• Dopracuj strony docelowe: musisz dopasować stronę docelową do wyszukiwanego hasła i w tym celu zmodyfikować treść i wezwania do działania (CTA) swoich stron docelowych, aby uzyskać lepsze wyniki.