¿Qué es PPC? Cómo funciona PPC en las campañas de Google Ads

PPC es la abreviatura de Pago por clic, que es básicamente un modelo de marketing en línea en el que los anunciantes pagan por cada clic del consumidor en su anuncio. Específicamente, PPC ayuda al anunciante a ganar más visitantes al sitio con tecnología avanzada en lugar de obtener la impresión con el método antiguo de obtener visitas orgánicamente.

Todo el mundo quiere una mejora en su negocio y aquellos que utilizan métodos de publicidad online esperan un mayor retorno de la inversión para sus anuncios online. Para obtener un ROI más alto, es necesario comprender el PPC y los métodos para usarlo de manera eficiente, de lo contrario, podría terminar sin obtener ningún beneficio de la campaña de PPC. Para evitar los errores, debe comprender el PPC a fondo y este artículo lo ayudará a hacerlo. Para comprender el PPC, necesitamos conocer los tres elementos principales que funcionan juntos para que el PPC funcione para sus anuncios. Estos son los anunciantes, la red PPC y el editor.

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Entender el PPC con respecto a los anunciantes

Los anunciantes son las empresas o las personas que ejecutan campañas de marketing en línea utilizando una estrategia de PPC en la que pagan a las redes de PPC que son Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads cada vez que un consumidor hace clic en su anuncio. Las redes de PPC le dan a su anuncio una posición más alta en su página web al analizar las palabras clave a las que se dirigen y los competidores de esa palabra clave. A través de este análisis, las redes de PPC deciden qué anuncio obtendrá la impresión.

Ahora bien, ¿qué sucede cuando muchos anunciantes utilizan las mismas palabras clave?

Cuando muchos anunciantes utilizan las mismas palabras clave, la competencia para obtener una impresión de estas palabras clave aumenta y, dado que solo hay unos pocos lugares más atractivos para los anuncios en las redes PPC, la competencia se vuelve dura.

¿Cómo funcionan los editores con PPC?

Los sitios web o las personas que colaboran con las redes PPC (Pago por clic) para que puedan obtener ingresos al proporcionar estos anuncios con impresiones y mayores posibilidades de conversión. La mayoría de las veces, estos editores son propietarios de sitios web en los que se muestran estos anuncios. Este sitio web gana a través de los ingresos generados por el método PPC y obtiene una parte de él. Ahora bien, cómo se decide que cuánto va a obtener el editor de él depende de la palabra clave que el consumidor ha utilizado la oferta promedio de las palabras clave.

El objetivo principal de estos editores es conseguir un mayor número de redes de visualización y audiencia potencial. A través de estas redes y webmasters, se puede lograr una mayor variedad de conversiones. Al crear una nueva campaña de PPC, el anunciante tiene la opción de mostrar su anuncio en la red o con sus socios. La ventaja de tener socios y editores es que el costo por clic disminuye. Este método también demuestra ser un beneficio económico para las redes de PPC y los editores al mismo tiempo.

Ahora necesita saber cómo funciona el PPC de pago por clic con respecto a las ofertas.

Cuando inicia una campaña y selecciona su palabra clave, la red de búsqueda proporciona 4 espacios por encima del resultado de la búsqueda orgánica. Esta posición que se asigna sobre la base de la oferta promedio de la palabra clave. Pero tenga en cuenta que no siempre es impactante ofertar por el primer lugar para su anuncio. ¿Cómo es posible aumentar las posibilidades de éxito de la campaña en el puesto 4?

Al utilizar el planificador de palabras clave de Google, podrá obtener más clics que lo llevarán a una mayor cantidad de conversiones con menos presupuesto que el lugar 1. La herramienta Planificador de palabras clave de Google puede brindarle una estimación de su presupuesto y la posición que obtendrá. su palabra clave particular.

El puntaje de calidad es un factor muy importante en la comprensión de PPC

Google calcula la calidad y relevancia de las palabras clave utilizadas por los anunciantes, la página de destino y las campañas de PPC, esta calificación de Google se llama Quality Score. El beneficio de obtener un nivel de calidad más alto aumenta las posibilidades de obtener más clics en los anuncios con menos presupuesto. El nivel de calidad indica el costo por clic (CPC) y si multiplica este costo por la oferta máxima, puede determinar el ranking de su anuncio en la subasta de anuncios. El puntaje de calidad depende de los siguientes factores que se mencionan a continuación

• Su tasa de clics (CTR).
• La relevancia de cada palabra clave para su grupo de anuncios.
• Calidad y relevancia de la página de destino.
• La relevancia del texto de su anuncio.
• El historial de rendimiento de su cuenta de anuncios de Google.

Aquí surge la pregunta de cuánto pesa la importancia de cada factor en la determinación del Nivel de calidad. Ninguna fuente ajena a Google conoce exactamente la respuesta a esta pregunta. Sin embargo, el CTR de la tasa de clics se considera el factor más importante que afecta el nivel de calidad. Obtener más clics y conversiones también ayuda a Google a determinar su nivel de calidad y le brinda a su anuncio:

• Ranking de anuncios más alto
• Costos mas bajos

¿Qué pasos debe seguir una vez que comience su campaña de PPC?

Debe administrar sus campañas a diario una vez que haya comenzado su campaña publicitaria. Es importante administrar regularmente su cuenta de anuncios de Google porque le ayuda a predecir el éxito de su cuenta de la mejor manera. Por lo que se recomienda analizar el rendimiento de su campaña y mantenerla optimizada adoptando los siguientes ajustes:

• Agregue palabras clave de PPC: la adición de palabras clave relevantes puede ayudarlo a expandir el alcance de sus campañas de PPC.
• Agregue palabras clave negativas: las palabras clave negativas es una estrategia muy importante en la campaña de PPC, ya que elimina las palabras clave que no son términos de conversión. Esto ayuda a mejorar la relevancia de su campaña y reducir el gasto desperdiciado.
• Dividir grupos de anuncios: si divide sus grupos de anuncios en grupos de anuncios más pequeños y relevantes, puede mejorar su CTR y su nivel de calidad y ayudarlo a crear textos de anuncios y páginas de destino más orientados.
• Revise las palabras clave costosas de PPC: revisar las palabras clave que están demostrando ser costosas y de bajo rendimiento puede ayudarlo a ejecutar su campaña publicitaria con un rendimiento mucho mejor.
• Refinar las páginas de destino: debe alinearse con su página de destino con la consulta de búsqueda y, para ello, debe modificar el contenido y las llamadas a la acción (CTA) de sus páginas de destino para obtener mejores resultados.