Что такое контекстная реклама? Как работает PPC в кампаниях Google Рекламы

PPC - это аббревиатура от Pay Per Click, которая в основном представляет собой модель онлайн-маркетинга, при которой рекламодатели платят за каждый клик потребителя по своему объявлению. В частности, PPC помогает рекламодателю привлечь больше посетителей на сайт с помощью передовых технологий вместо того, чтобы производить впечатление старым методом органического получения посещений.

Каждый хочет улучшения своего бизнеса, а те, кто использует методы онлайн-рекламы, ожидают более высокой рентабельности своих онлайн-объявлений. Чтобы получить более высокую рентабельность инвестиций, необходимо понимать PPC и методы его эффективного использования, иначе вы можете потерять выгоду от кампании PPC. Чтобы избежать ошибок, вам необходимо досконально разбираться в контекстной рекламе, и эта статья поможет вам в этом. Чтобы понять, что такое контекстная реклама, нам нужно знать все три основных элемента, которые работают вместе, чтобы заставить контекстную рекламу работать в вашей рекламе. Это рекламодатели, сеть контекстной рекламы и издатель.

Посетите webtechcoupons.com для получения купона на рекламу Bing

Понимание PPC по отношению к рекламодателям

Рекламодатели - это компании или люди, которые проводят маркетинговые кампании в Интернете с использованием стратегии PPC, где они платят в сети PPC, такие как Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, каждый раз, когда потребитель нажимает на их рекламу. Сети PPC повышают позицию вашего объявления на своей веб-странице, анализируя ключевые слова, на которые они нацелены, и конкурентов по этому ключевому слову. С помощью этого анализа сети контекстной рекламы решают, какая реклама получит показ.

Что же происходит, когда одни и те же ключевые слова используются многими рекламодателями?

Когда одни и те же ключевые слова используются многими рекламодателями, конкуренция за получение впечатления от этих ключевых слов возрастает, а поскольку есть только несколько наиболее привлекательных мест для рекламы в сетях PPC, конкуренция становится жесткой.

Как издатели работают с PPC?

Веб-сайты или отдельные лица, которые сотрудничают с сетями PPC (Pay Per Click), чтобы они могли получать доход, предоставляя этим объявлениям показы и более высокие шансы на конверсию. В большинстве случаев эти издатели являются владельцами веб-сайтов, на которых отображается эта реклама. Эти веб-сайты зарабатывают за счет доходов, полученных с помощью метода PPC, и получают его часть. Теперь, как решается, сколько издатель получит от этого, зависит от ключевого слова, которое потребитель использовал среднюю ставку ключевых слов.

Основная цель этих издателей - увеличить количество отображаемых сетей и потенциальную аудиторию. С помощью этих сетей и веб-мастеров можно достичь большего количества конверсий. При создании новой кампании PPC рекламодателю предоставляется выбор: он может выбрать показ своей рекламы в сети или со своими партнерами. Преимущество наличия партнеров и издателей в том, что стоимость клика снижается. Этот метод также оказывается финансовым преимуществом для сетей контекстной рекламы и издателей одновременно.

Теперь вам нужно знать, как PPC с оплатой за клик работает с назначением ставок.

Когда вы запускаете кампанию и выбираете ключевое слово, поисковая сеть предоставляет 4 позиции над обычным результатом поиска. Эта позиция присваивается на основе средней ставки ключевого слова. Но имейте в виду, что ставка за первое место для вашего объявления не всегда эффективна. Как можно повысить шансы на успешную кампанию на позиции 4?

Используя планировщик ключевых слов Google, вы сможете получить больше кликов, что приведет к большему количеству конверсий при меньшем бюджете, чем на месте 1. Инструмент Google Keyword Planner может дать вам оценку вашего бюджета и позиции, которую вы получите ваше конкретное ключевое слово.

Показатель качества - очень важный фактор в понимании контекстной рекламы.

Google вычисляет качество и релевантность ключевых слов, используемых рекламодателями, целевой страницей и кампаниями PPC, этот рейтинг Google называется показателем качества. Преимущество более высокого показателя качества увеличивает шансы получить больше кликов по рекламе при меньшем бюджете. Показатель качества говорит о цене за клик (CPC), и если вы умножите эту стоимость на максимальную ставку, вы сможете определить рейтинг своего объявления на аукционе объявлений. Показатель качества зависит от следующих факторов, упомянутых ниже.

• Ваш рейтинг кликов (CTR).
• Релевантность каждого ключевого слова своей группе объявлений.
• Качество и актуальность целевой страницы.
• Актуальность текста вашего объявления.
• Историческая эффективность вашего аккаунта Google Рекламы.

Здесь возникает вопрос, насколько важен каждый фактор при определении показателя качества. Ответ на этот вопрос точно не известен ни одному источнику за пределами Google. Однако CTR считается наиболее значимым фактором, влияющим на показатель качества. Увеличение количества кликов и конверсий также помогает Google определять ваш показатель качества и дает вашему объявлению:

• Более высокий рейтинг рекламы
• Снижение затрат

Какие шаги вам нужно предпринять, когда вы начнете свою кампанию PPC?

Вы должны управлять своими кампаниями на ежедневной основе после того, как вы начали свою рекламную кампанию. Важно регулярно управлять своей рекламной учетной записью Google, потому что это помогает вам прогнозировать успех вашей учетной записи наилучшим образом. Поэтому рекомендуется проанализировать эффективность вашей кампании и оптимизировать ее, приняв следующие корректировки:

• Добавьте ключевые слова PPC: добавление релевантных ключевых слов может помочь вам расширить охват ваших кампаний PPC.
• Добавьте минус-слова. Минус-слова - очень важная стратегия в кампании PPC, поскольку вы исключаете те ключевые слова, которые не приводят к конверсии. Это помогает повысить релевантность вашей кампании и сократить бесполезные траты.
• Разделение групп объявлений: если вы разделите группы объявлений на более мелкие и более релевантные группы объявлений, вы сможете улучшить свой CTR и показатель качества, а также помочь вам создать более ориентированный текст объявления и целевые страницы.
• Обзор дорогостоящих ключевых слов PPC: просмотр тех ключевых слов, которые оказались дорогими и неэффективными, может помочь вам запустить вашу рекламную кампанию с гораздо большей эффективностью.
• Уточните целевые страницы: вам необходимо согласовать свою целевую страницу с поисковым запросом, и для этой цели вам необходимо изменить содержание и призывы к действию (CTA) ваших целевых страниц для получения лучших результатов.