Cos'è PPC? Come funziona il PPC nelle campagne Google Ads

PPC è l'abbreviazione di Pay Per Click che è fondamentalmente un modello di marketing online in cui gli inserzionisti pagano per ogni clic del consumatore sul loro annuncio. In particolare, PPC aiuta l'inserzionista a ottenere più visitatori sul sito con una tecnologia avanzata invece di ottenere l'impressione con il vecchio metodo di ottenere organicamente le visite.

Tutti desiderano migliorare la propria attività e coloro che utilizzano metodi di pubblicità online si aspettano un ROI più elevato per i propri annunci online. Per ottenere un ROI più elevato è necessario comprendere il PPC e i metodi per utilizzarlo in modo efficiente, altrimenti potresti non ottenere alcun beneficio dalla campagna PPC. Per evitare gli errori è necessario comprendere a fondo il PPC e questo articolo ti aiuterà a farlo. Per comprendere il PPC abbiamo bisogno di conoscere tutti e tre i principali elementi che lavorano insieme per far funzionare il PPC per i tuoi annunci. Questi sono gli inserzionisti, la rete PPC e l'editore.

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Comprendere il PPC rispetto agli inserzionisti

Gli inserzionisti sono le aziende o le persone che gestiscono campagne di marketing online utilizzando la strategia PPC in cui pagano alle reti PPC che sono Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads ogni volta che il loro annuncio viene cliccato da un consumatore. Le reti PPC danno al tuo annuncio una posizione più elevata sulla loro pagina web analizzando le parole chiave a cui si rivolgono e i concorrenti di quella parola chiave. Attraverso questa analisi, le reti PPC decidono quale annuncio riceverà l'impressione.

Ora, cosa succede quando le stesse parole chiave vengono utilizzate da molti inserzionisti?

Quando le stesse parole chiave vengono utilizzate da molti inserzionisti, la concorrenza per ottenere l'impressione di queste parole chiave aumenta e poiché ci sono solo pochi punti più attraenti per gli annunci sulle reti PPC, la concorrenza diventa dura.

Come funzionano gli editori con PPC?

I siti Web o gli individui che collaborano con le reti PPC ( Pay Per Click ) in modo che possano guadagnare entrate fornendo a questi annunci impressioni e maggiori possibilità di conversioni. La maggior parte delle volte questi editori sono i proprietari di siti Web su cui vengono visualizzati questi annunci. Questi siti web guadagnano attraverso le entrate generate dal metodo PPC e ne ottengono una parte. Ora come viene deciso che quanto l'editore otterrà da esso dipende dalla parola chiave che il consumatore ha utilizzato l'offerta media delle parole chiave.

Lo scopo principale di questi editori è ottenere un numero maggiore di reti display e pubblico potenziale. Attraverso queste reti e webmaster, è possibile ottenere una gamma più ampia di conversioni. Durante la creazione di una nuova campagna PPC viene data all'inserzionista la possibilità di scegliere di visualizzare il proprio annuncio sulla rete o con i propri partner. Il vantaggio di avere partner ed editori è che il costo per clic diminuisce. Questo metodo si rivela anche un vantaggio finanziario per le reti PPC e gli editori allo stesso tempo.

Ora devi sapere come funziona il PPC pay-per-click rispetto alle offerte.

Quando avvii una campagna e selezioni la tua parola chiave, la rete di ricerca fornisce 4 spazi sopra il risultato della ricerca organica. Questa posizione è assegnata sulla base dell'offerta media della parola chiave. Ma tieni presente che non è sempre di grande impatto fare un'offerta per il primo posto per il tuo annuncio. Come è possibile ottenere maggiori possibilità di una campagna di successo al punto 4?

Utilizzando il pianificatore di parole chiave di Google sarai in grado di ottenere più clic che ti porteranno a un numero maggiore di conversioni con un budget inferiore rispetto allo spot 1. Lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google può darti una stima del tuo budget e della posizione che otterrai per la tua particolare parola chiave.

Il punteggio di qualità è un fattore molto significativo nella comprensione della PPC

Google calcola la qualità e la pertinenza delle parole chiave utilizzate dagli inserzionisti, dalla pagina di destinazione e dalle campagne PPC, questa valutazione di Google è chiamata punteggio di qualità. Il vantaggio di ottenere un punteggio di qualità più elevato aumenta le possibilità di ottenere più clic sugli annunci con un budget inferiore. Il punteggio di qualità indica il costo per clic (CPC) e se moltiplichi questo costo per l'offerta massima puoi determinare il ranking dell'annuncio nell'asta dell'annuncio. Il punteggio di qualità dipende dai seguenti fattori menzionati di seguito

• La tua percentuale di clic (CTR).
• La pertinenza di ciascuna parola chiave rispetto al relativo gruppo di annunci.
• Qualità e pertinenza della pagina di destinazione.
• La pertinenza del testo dell'annuncio.
• Il rendimento storico del tuo account Google Ads.

Sorge qui la domanda su quanto pesa l'importanza di ciascun fattore nel determinare il punteggio di qualità. La risposta a questa domanda non è conosciuta esattamente da nessuna fonte al di fuori di Google. Tuttavia, il CTR della percentuale di clic è considerato il fattore più significativo che influisce sul punteggio di qualità. Ottenere più clic e conversioni aiuta anche Google a determinare il tuo punteggio di qualità e dà al tuo annuncio:

• Ranking degli annunci più alti
• Costi inferiori

Quali passaggi devi eseguire una volta avviata la tua campagna PPC?

Ti viene richiesto di gestire le tue campagne su base giornaliera una volta avviata la tua campagna pubblicitaria. È importante gestire regolarmente il tuo account pubblicitario Google perché ti aiuta a prevedere il successo del tuo account nel modo migliore. Quindi si consiglia di analizzare le prestazioni della tua campagna e mantenerla ottimizzata adottando i seguenti aggiustamenti:

• Aggiungi parole chiave PPC: l'aggiunta di parole chiave pertinenti può aiutarti ad espandere la portata delle tue campagne PPC.
• Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa: le parole chiave a corrispondenza inversa sono una strategia molto importante nella campagna PPC poiché elimini quelle parole chiave che non generano conversioni. Questo aiuta a migliorare la pertinenza della tua campagna e a ridurre la spesa sprecata.
• Dividi gruppi di annunci: se dividi i tuoi gruppi di annunci in gruppi di annunci più piccoli e più pertinenti, puoi migliorare il CTR e il punteggio di qualità e aiutarti a creare testi degli annunci e pagine di destinazione più mirati.
• Rivedi le parole chiave PPC costose: la revisione di quelle parole chiave che si stanno rivelando costose e con scarso rendimento può aiutarti a pubblicare la tua campagna pubblicitaria con prestazioni molto migliori.
• Perfeziona le pagine di destinazione: devi allinearti alla tua pagina di destinazione con la query di ricerca e, a tal fine, devi modificare il contenuto e gli inviti all'azione (CTA) delle tue pagine di destinazione per ottenere risultati migliori.