Ce este PPC? Cum funcționează PPC în campaniile Google Ads

PPC este abrevierea de la Pay Per Click, care este practic un model de marketing online în care agenții de publicitate plătesc pentru fiecare clic al consumatorului pe anunțul lor. Mai exact, PPC ajută agentul de publicitate să câștige mai mulți vizitatori pe site cu tehnologie avansată, în loc să obțină impresia prin vechea metodă de a obține în mod organic vizitele.

Toată lumea își dorește îmbunătățiri în afacerea lor, iar cei care folosesc metode de publicitate online se așteaptă un ROI mai mare pentru anunțurile lor online. Pentru a obține un ROI mai mare, este necesar să înțelegeți PPC și metodele de utilizare eficientă, altfel s-ar putea să nu beneficiați de campania PPC. Pentru a evita greșelile, trebuie să înțelegeți bine PPC, iar acest articol vă va ajuta să faceți asta. Pentru a înțelege PPC, trebuie să cunoaștem toate cele trei elemente majore care lucrează împreună pentru ca PPC să funcționeze pentru anunțurile dvs. Acestea sunt agenții de publicitate, rețeaua PPC și editorul.

Consultați webtechcoupons.com pentru cuponul Bing Ads

Înțelegerea PPC cu privire la agenții de publicitate

Agenții de publicitate sunt companiile sau persoanele care desfășoară campanii de marketing online folosind strategia PPC în care plătesc către rețelele PPC care sunt Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads de fiecare dată când un consumator dă clic pe anunțul lor. Rețelele PPC oferă anunțului dvs. o poziție mai înaltă pe pagina lor web, analizând cuvintele cheie pe care le vizează și concurenții acelui cuvânt cheie. Prin această analiză, rețelele PPC decid ce anunt va avea impresia.

Acum, ce se întâmplă când aceleași cuvinte cheie sunt folosite de mulți agenți de publicitate?

Când aceleași cuvinte cheie sunt folosite de mulți agenți de publicitate, concurența pentru a obține impresia acestor cuvinte cheie crește și, deoarece există doar câteva locuri cele mai atractive pentru reclame pe rețelele PPC, concurența devine dură.

Cum lucrează editorii cu PPC?

Site-urile web sau persoanele care colaborează cu rețelele PPC ( Pay Per Click ), astfel încât să poată câștiga venituri oferind acestor anunțuri afișări și șanse mai mari de conversie. De cele mai multe ori, acești editori sunt proprietarii site-urilor web pe care sunt afișate aceste anunțuri. Aceste site-uri web câștigă prin veniturile generate de metoda PPC și primesc o parte din acestea. Acum, modul în care se decide că cât de mult va primi editorul de la acesta depinde de cuvântul cheie pe care consumatorul a folosit suma licitată medie a cuvintelor cheie.

Scopul principal al acestor editori este de a obține un număr mai mare de rețele de afișare și audiență potențială. Prin aceste rețele și webmasteri se poate realiza o gamă mai mare de conversii. În timpul creării unei noi campanii PPC, agentului de publicitate i se oferă posibilitatea de a alege fie să își afișeze anunțul în rețea, fie cu partenerii săi. Avantajul de a avea parteneri și editori este că costul pe clic scade. Această metodă se dovedește, de asemenea, a fi un beneficiu financiar pentru rețelele PPC și editorii în același timp.

Acum trebuie să știți cum funcționează PPC cu plata-pe-clic în ceea ce privește Licitarea.

Când începeți o campanie și selectați cuvântul cheie, rețeaua de căutare oferă 4 spații deasupra rezultatului căutării organice. Această poziție este alocată pe baza sumei licitate medii a cuvântului cheie. Dar rețineți că nu este întotdeauna de impact să licitați pentru primul loc pentru anunțul dvs. Cum este posibil să obțineți șanse mai mari pentru o campanie de succes la locul 4?

Folosind Google Keyword Planner, veți putea obține mai multe clicuri care vă vor duce la un număr mai mare de conversii cu un buget mai mic decât spotul 1. Instrumentul Google Keyword Planner vă poate oferi o estimare a bugetului dvs. și a poziției pe care o veți obține cuvântul dvs. cheie specific.

Scorul de calitate este un factor foarte important în înțelegerea PPC

Google calculează calitatea și relevanța cuvintelor cheie utilizate de agenți de publicitate, pagini de destinație și campanii PPC, această evaluare de către Google se numește Scor de calitate. Beneficiul obținerii unui Scor de calitate mai ridicat crește șansele de a obține mai multe clicuri pe anunțuri cu un buget mai mic. Scorul de calitate indică costul pe clic (CPC) și dacă înmulțiți acest cost cu suma licitată maximă, puteți determina clasarea anunțului dvs. în licitația publicitară. Scorul de calitate depinde de următorii factori menționați mai jos

• Rata dvs. de clic (CTR).
• Relevanța fiecărui cuvânt cheie pentru grupul său de anunțuri.
• Calitatea și relevanța paginii de destinație.
• Relevanța textului publicitar.
• Performanța istorică a contului dvs. de anunțuri Google.

Aici se pune întrebarea că cât de mult cântărește importanța fiecărui factor în determinarea Scorului de calitate. Răspunsul la această întrebare nu este cunoscut exact de nicio sursă din afara Google. Cu toate acestea, rata de clic CTR este considerată a fi cel mai semnificativ factor care afectează scorul de calitate. Obținerea mai multor clicuri și conversii ajută, de asemenea, Google să vă determine scorul de calitate și oferă anunțului dvs.:

• Clasare mai înaltă a anunțurilor
• Costuri mai mici

Ce pași trebuie să faceți odată ce începeți campania PPC?

Vi se cere să vă gestionați campaniile zilnic după ce ați început campania publicitară. Este important să vă gestionați în mod regulat contul de anunțuri Google, deoarece vă ajută să preziceți succesul contului în cel mai bun mod. Prin urmare, este recomandat să analizați performanța campaniei dvs. și să o mențineți optimizată prin adoptarea următoarelor ajustări:

• Adăugați cuvinte cheie PPC: adăugarea de cuvinte cheie relevante vă poate ajuta să extindeți acoperirea campaniilor dvs. PPC.
• Adăugați cuvinte cheie negative: cuvintele cheie negative sunt o strategie foarte importantă în campania PPC, deoarece eliminați acele cuvinte cheie care nu fac conversie. Acest lucru ajută la îmbunătățirea relevanței campaniei și la reducerea cheltuielilor risipite.
• Împărțiți grupuri de anunțuri: dacă împărțiți grupurile de anunțuri în grupuri de anunțuri mai mici și mai relevante, vă puteți îmbunătăți CTR și scorul de calitate și vă puteți ajuta să creați text publicitar și pagini de destinație mai direcționate.
• Examinați cuvinte cheie PPC costisitoare: examinarea acelor cuvinte cheie care se dovedesc a fi costisitoare și cu performanțe slabe vă poate ajuta să difuzați campania publicitară cu performanțe mult mai bune.
• Rafinați paginile de destinație: trebuie să vă aliniați cu pagina de destinație cu interogarea de căutare și, în acest scop, trebuie să modificați conținutul și îndemnurile (CTA) ale paginilor dvs. de destinație pentru rezultate mai bune.