PPC คืออะไร? PPC ทำงานอย่างไรในแคมเปญ Google Ads

PPC เป็นตัวย่อของ Pay Per Click ซึ่งเป็นรูปแบบการตลาดออนไลน์ที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งของผู้บริโภคบนโฆษณาของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง PPC ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับผู้เข้าชมเว็บไซต์มากขึ้นด้วยเทคโนโลยีขั้นสูง แทนที่จะได้รับความประทับใจจากวิธีการแบบเก่าในการเข้าชมแบบออร์แกนิก

ทุกคนต้องการปรับปรุงธุรกิจของตน และผู้ที่ใช้วิธีโฆษณาออนไลน์คาดหวัง ROI ที่สูงขึ้นสำหรับโฆษณาออนไลน์ของตน เพื่อให้ได้ ROI ที่สูงขึ้น คุณจำเป็นต้องเข้าใจ PPC และวิธีการใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ มิฉะนั้น คุณอาจไม่ได้รับประโยชน์จากแคมเปญ PPC เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด คุณต้องเข้าใจ PPC อย่างละเอียด และบทความนี้จะช่วยคุณในการทำเช่นนั้น เพื่อให้เข้าใจ PPC เราจำเป็นต้องรู้องค์ประกอบหลักทั้งสามที่ทำงานร่วมกันเพื่อให้ PPC ทำงานสำหรับโฆษณาของคุณ เหล่านี้คือผู้โฆษณา เครือข่าย PPC และผู้เผยแพร่

ตรวจสอบ webtechcoupons.com สำหรับคูปองโฆษณา Bing

ทำความเข้าใจ PPC เกี่ยวกับผู้โฆษณา

ผู้โฆษณาคือกลุ่มธุรกิจหรือผู้ที่เรียกใช้แคมเปญการตลาดออนไลน์โดยใช้กลยุทธ์ PPC โดยจะชำระเงินให้กับเครือข่าย PPC ได้แก่ Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads ทุกครั้งที่ผู้บริโภคคลิกโฆษณา เครือข่าย PPC ทำให้โฆษณาของคุณมีตำแหน่งที่สูงขึ้นในหน้าเว็บโดยการวิเคราะห์คำหลักที่กำหนดเป้าหมายและคู่แข่งของคำหลักนั้น จากการวิเคราะห์นี้ เครือข่าย PPC จะตัดสินใจว่าโฆษณาใดจะได้รับการแสดงผล

ทีนี้ จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อมีการใช้คำหลักเดียวกันโดยผู้โฆษณาหลายราย

เมื่อผู้โฆษณาหลายรายใช้คำหลักเดียวกัน การแข่งขันเพื่อสร้างความประทับใจให้กับคำหลักเหล่านี้จะเพิ่มขึ้น และเนื่องจากมีจุดที่น่าสนใจที่สุดเพียงไม่กี่จุดสำหรับโฆษณาบนเครือข่าย PPC ดังนั้นการแข่งขันจึงกลายเป็นเรื่องยาก

Publishers ทำงานร่วมกับ PPC อย่างไร?

เว็บไซต์หรือบุคคลที่ร่วมมือกับเครือข่าย PPC (จ่ายต่อคลิก) เพื่อให้พวกเขาสามารถสร้างรายได้โดยการแสดงโฆษณาเหล่านี้ด้วยการแสดงผลและโอกาสในการแปลงที่สูงขึ้น ส่วนใหญ่แล้วผู้เผยแพร่เหล่านี้เป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาเหล่านี้ เว็บไซต์เหล่านี้สร้างรายได้จากรายได้ที่เกิดจากวิธี PPC และได้รับส่วนหนึ่ง ตอนนี้มีการตัดสินใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับรายได้เท่าใดขึ้นอยู่กับคำหลักที่ผู้บริโภคใช้ราคาเสนอเฉลี่ยของคำหลัก

วัตถุประสงค์หลักของผู้เผยแพร่เหล่านี้คือเพื่อให้มีการแสดงเครือข่ายและผู้ชมที่มีศักยภาพมากขึ้น ผ่านเครือข่ายและผู้ดูแลเว็บเหล่านี้ สามารถบรรลุช่วงการแปลงที่สูงขึ้นได้ ขณะสร้างแคมเปญ PPC ใหม่ ผู้โฆษณาจะมีตัวเลือกให้เลือกแสดงโฆษณาในเครือข่ายหรือกับพันธมิตร ข้อดีของการมีพันธมิตรและผู้เผยแพร่โฆษณาคือต้นทุนต่อคลิกลดลง วิธีการนี้ยังพิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์ทางการเงินสำหรับเครือข่าย PPC และผู้เผยแพร่ในเวลาเดียวกัน

ตอนนี้ คุณจำเป็นต้องรู้ว่า PPC แบบจ่ายต่อคลิกทำงานอย่างไรเกี่ยวกับการเสนอราคา

เมื่อคุณเริ่มต้นแคมเปญและเลือกคำหลักของคุณ เครือข่ายการค้นหาจะมีช่อง 4 ช่องเหนือผลการค้นหาทั่วไป ตำแหน่งที่จัดสรรตามราคาเสนอเฉลี่ยของคำหลักนี้ แต่พึงระลึกไว้เสมอว่าการเสนอราคาสำหรับตำแหน่งแรกสำหรับโฆษณาของคุณอาจไม่ส่งผลกระทบเสมอไป เป็นไปได้อย่างไรที่จะได้รับโอกาสสูงขึ้นของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จที่จุดที่ 4?

ด้วยการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คุณจะสามารถได้รับการคลิกมากขึ้นซึ่งจะทำให้คุณมีจำนวน Conversion สูงขึ้นในงบประมาณน้อยกว่าจุดที่ 1 เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สามารถให้ค่าประมาณงบประมาณและตำแหน่งที่คุณจะได้รับ คีย์เวิร์ดเฉพาะของคุณ

คะแนนคุณภาพเป็นปัจจัยที่สำคัญมากในการทำความเข้าใจ PPC

Google คำนวณคุณภาพและความเกี่ยวข้องของคำหลักที่ใช้โดยผู้โฆษณา หน้า Landing Page และแคมเปญ PPC การให้คะแนนโดย Google นี้เรียกว่าคะแนนคุณภาพ ประโยชน์ของการได้รับคะแนนคุณภาพสูงขึ้นจะเพิ่มโอกาสในการได้รับการคลิกโฆษณามากขึ้นด้วยงบประมาณที่น้อยลง คะแนนคุณภาพจะบอกเกี่ยวกับต้นทุนต่อคลิก (CPC) และหากคุณคูณค่าใช้จ่ายนี้ด้วยการเสนอราคาสูงสุด คุณสามารถกำหนดอันดับโฆษณาของคุณในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา คะแนนคุณภาพขึ้นอยู่กับปัจจัยต่อไปนี้ที่กล่าวถึงด้านล่าง

• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณ
• ความเกี่ยวข้องของคำหลักแต่ละคำกับกลุ่มการโฆษณา
• คุณภาพของหน้า Landing Page และความเกี่ยวข้อง
• ความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณาของคุณ
• ประสิทธิภาพบัญชีโฆษณา Google ที่ผ่านมาของคุณ

คำถามเกิดขึ้นว่าความสำคัญของแต่ละปัจจัยมีน้ำหนักเท่าใดในการพิจารณาคะแนนคุณภาพ คำตอบสำหรับคำถามนี้ไม่เป็นที่รู้จักจากแหล่งภายนอก Google อย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม CTR อัตราการคลิกผ่านถือเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพ การได้รับคลิกและ Conversion เพิ่มขึ้นยังช่วยให้ Google กำหนดคะแนนคุณภาพและแสดงโฆษณาของคุณได้:

• อันดับโฆษณาที่สูงขึ้น
• ลดต้นทุน

คุณต้องดำเนินการอย่างไรเมื่อเริ่มแคมเปญ PPC

คุณต้องจัดการแคมเปญของคุณเป็นประจำทุกวันเมื่อคุณเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาแล้ว การจัดการบัญชีโฆษณา Google ของคุณเป็นประจำเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้คุณคาดการณ์ความสำเร็จของบัญชีได้ดีที่สุด ดังนั้นจึงแนะนำให้วิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพให้ดีที่สุดโดยใช้การปรับเปลี่ยนต่อไปนี้

• เพิ่มคำหลัก PPC: การเพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องสามารถช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงของแคมเปญ PPC ของคุณได้
• เพิ่มคำหลักเชิงลบ: คำหลักเชิงลบเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญมากในแคมเปญ PPC เนื่องจากคุณกำจัดคำหลักเหล่านั้นที่ไม่ใช่คำที่ไม่ทำให้เกิด Conversion ซึ่งจะช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องของแคมเปญและลดค่าใช้จ่ายที่สูญเปล่า
• แยกกลุ่มโฆษณา: หากคุณแบ่งกลุ่มโฆษณาของคุณออกเป็นกลุ่มโฆษณาที่มีขนาดเล็กลงและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น คุณสามารถปรับปรุง CTR และคะแนนคุณภาพ และช่วยให้คุณสร้างข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น
• ตรวจทานคำหลัก PPC ที่มีราคาแพง: การตรวจทานคำหลักที่พิสูจน์แล้วว่ามีราคาแพงและมีประสิทธิภาพต่ำกว่าเกณฑ์สามารถช่วยให้คุณใช้งานแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• ปรับแต่งหน้า Landing Page: คุณต้องปรับให้เข้ากับหน้า Landing Page กับคำค้นหา และเพื่อจุดประสงค์นี้ คุณต้องแก้ไขเนื้อหาและคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของหน้า Landing Page เพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น