PPCとは何ですか？ Google広告キャンペーンでのPPCの仕組み

公開: 2019-07-16

PPCはPayPer Clickの略語で、基本的には広告主が広告の消費者のクリックごとに支払うオンラインマーケティングモデルです。 具体的には、PPCは、広告主が有機的に訪問を取得する古い方法で印象を得るのではなく、高度な技術を使用してサイトへのより多くの訪問者を獲得するのに役立ちます。

誰もがビジネスの改善を望んでおり、オンライン広告手法を使用している人は、オンライン広告のROIが高くなることを期待しています。 より高いROIを得るには、PPCとそれを効率的に使用する方法を理解する必要があります。そうしないと、PPCキャンペーンのメリットが得られなくなる可能性があります。 間違いを避けるためには、PPCを完全に理解する必要があり、この記事はそれを行うのに役立ちます。PPCを理解するには、PPCを広告で機能させるために連携する3つの主要な要素すべてを知る必要があります。 これらは、広告主、PPCネットワーク、およびパブリッシャーです。

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広告主に関するPPCの理解

広告主は、消費者が広告をクリックするたびに、Google広告、Bing広告、Facebook広告であるPPCネットワークに支払うPPC戦略を使用してオンラインでマーケティングキャンペーンを実行する企業または人々です。 PPCネットワークは、ターゲットとしているキーワードとそのキーワードの競合他社を分析することにより、広告をWebページでより高い位置に配置します。 この分析を通じて、PPCネットワークはどの広告が印象を与えるかを決定します。

さて、同じキーワードが多くの広告主によって使用されるとどうなりますか？

多くの広告主が同じキーワードを使用すると、これらのキーワードの印象を獲得するための競争が激化し、PPCネットワーク上の広告にとって最も魅力的なスポットが少ないため、競争は激しくなります。

出版社はPPCとどのように連携しますか？

PPC（Pay Per Click）ネットワークと連携して、これらの広告にインプレッションとコンバージョンの可能性を高めることで収益を上げることができるWebサイトまたは個人。 ほとんどの場合、これらのサイト運営者は、これらの広告が表示されるWebサイトの所有者です。 これらのウェブサイトは、PPCメソッドによって生成された収益を通じて収益を上げ、その一部を取得します。 サイト運営者がそれからどれだけの収入を得るかは、消費者がキーワードの平均入札額を使用したキーワードによってどのように決定されるかによって決まります。

これらのパブリッシャーの主な目的は、より多くのネットワークディスプレイと潜在的なオーディエンスを獲得することです。 これらのネットワークとウェブマスターを通じて、より高い範囲のコンバージョンを達成できます。 新しいPPCキャンペーンを作成する際に、広告主はネットワーク上またはパートナーとのどちらに広告を表示するかを選択できます。 パートナーとパブリッシャーを持つことの利点は、クリック単価が下がることです。 この方法は、PPCネットワークとパブリッシャーにとって同時に経済的利益になることも証明しています。

次に、入札に関してクリック課金型PPCがどのように機能するかを知る必要があります。

キャンペーンを開始してキーワードを選択すると、検索ネットワークはオーガニック検索結果の上に4つのスロットを提供します。 キーワードの平均入札単価に基づいて割り当てられるこのポジション。 ただし、広告の最初のスポットに入札することが常に影響を与えるとは限らないことに注意してください。 スポット4でキャンペーンが成功する可能性を高めるにはどうすればよいですか？

グーグルキーワードプランナーを使用することにより、スポット1よりも少ない予算でより多くのコンバージョンにつながるより多くのクリックを得ることができます。グーグルキーワードプランナーツールはあなたにあなたの予算とあなたが得るポジションの見積もりを与えることができますあなたの特定のキーワード。

品質スコアは、PPCを理解する上で非常に重要な要素です

Googleは、広告主、ランディングページ、およびPPCキャンペーンで使用されるキーワードの品質と関連性を計算します。Googleによるこの評価は品質スコアと呼ばれます。 より高い品質スコアを取得することの利点は、より少ない予算でより多くの広告クリックを取得する可能性を高めます。 品質スコアはクリック単価（CPC）を示しており、このコストに上限入札単価を掛けると、広告オークションでの広告ランクを決定できます。 品質スコアは、以下の要因に依存します

  • クリック率（CTR）。
  • 各キーワードとその広告グループとの関連性。
  • ランディングページの品質と関連性。
  • 広告テキストの関連性。
  • 過去のGoogle広告アカウントのパフォーマンス。

ここで問題となるのは、品質スコアを決定する際に各要素の重要性がどの程度重要であるかということです。 この質問への回答は、Google以外の情報源には正確には知られていません。 ただし、クリック率CTRは、品質スコアに影響を与える最も重要な要素であると考えられています。 クリック数とコンバージョン数を増やすことは、Googleが品質スコアを判断し、広告を表示するのにも役立ちます。

  • より高い広告ランキング
  • 低コスト

PPCキャンペーンを開始したら、どのような手順を踏む必要がありますか？

広告キャンペーンを開始したら、キャンペーンを毎日管理する必要があります。 それはあなたが最良の方法であなたのアカウントの成功を予測するのを助けるのであなたのグーグル広告アカウントを定期的に管理することは重要です。 したがって、キャンペーンのパフォーマンスを分析し、次の調整を採用してキャンペーンを最適化しておくことをお勧めします。

  • PPCキーワードの追加：関連するキーワードを追加すると、PPCキャンペーンのリーチを拡大するのに役立ちます。
  • 除外キーワードの追加：除外キーワードは、コンバージョンに至らない用語であるキーワードを削除するため、PPCキャンペーンで非常に重要な戦略です。 これにより、キャンペーンの関連性が向上し、無駄な支出が削減されます。
  • 広告グループの分割：広告グループをより小さく、より関連性の高い広告グループに分割すると、クリック率と品質スコアを向上させ、よりターゲットを絞った広告テキストとランディングページを作成するのに役立ちます。
  • 費用のかかるPPCキーワードを確認する：費用がかかり、成果が低いことが判明しているキーワードを確認すると、広告キャンペーンをより良いパフォーマンスで実行するのに役立ちます。
  • ランディングページの調整：ランディングページを検索クエリに合わせる必要があります。この目的のために、ランディングページのコンテンツと召喚状（CTA）を変更して、より良い結果を得る必要があります。