什么是每次点击付费？ PPC 在 Google Ads 广告系列中的工作原理

已发表: 2019-07-16

PPC 是 Pay Per Click 的缩写，它基本上是一种在线营销模式，广告商为消费者在其广告上的每次点击付费。具体来说，PPC 帮助广告商通过先进的技术吸引更多的网站访问者，而不是通过有机地获得访问的旧方法来获得印象。

每个人都希望改善他们的业务，而那些使用在线广告方法的人希望他们的在线广告获得更高的投资回报率。为了获得更高的投资回报率，有必要了解 PPC 以及有效使用它的方法，否则您可能最终无法从 PPC 活动中受益。为了避免错误，您需要彻底了解 PPC，本文将帮助您做到这一点。要了解 PPC，我们需要了解所有三个主要要素，这些要素共同作用使 PPC 为您的广告发挥作用。它们是广告商、PPC 网络和发布商。

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了解广告商的 PPC

广告商是使用 PPC 策略在线开展营销活动的企业或人员，每次消费者点击他们的广告时，他们都会向 Google Ads、Bing Ads、Facebook Ads 等 PPC 网络付费。 PPC 网络通过分析他们定位的关键字和该关键字的竞争对手，使您的广告在其网页上获得更高的排名。通过这种分析，PPC 网络决定哪个广告将获得印象。

现在，当许多广告商使用相同的关键字时会发生什么？

当许多广告商使用相同的关键字时，获得这些关键字印象的竞争就会增加，并且由于 PPC 网络上只有少数几个最有吸引力的广告位点，因此竞争变得激烈。

出版商如何与 PPC 合作？

与 PPC（按点击付费）网络合作的网站或个人，以便他们可以通过向这些广告提供展示次数和更高的转化机会来赚取收入。大多数情况下，这些发布商是展示这些广告的网站的所有者。这些网站通过 PPC 方法产生的收入赚取收入并从中获得一部分。现在如何决定发布商将从中获得多少取决于消费者使用的关键字的平均出价。

这些发布商的主要目的是获得更多的网络展示和潜在受众。通过这些网络和站长，可以实现更大范围的转化。在创建新的 PPC 活动时，广告商可以选择在网络上或与合作伙伴一起展示他们的广告。拥有合作伙伴和发布商的优势在于每次点击的成本会降低。这种方法同时也被证明对 PPC 网络和出版商来说是一种经济利益。

现在您需要了解按点击付费的 PPC 如何与出价相关联。

当您启动广告系列并选择关键字时，搜索网络会在自然搜索结果上方提供 4 个位置。此排名是根据关键字的平均出价分配的。但请记住，为您的广告出价第一个位置并不总是有影响力。如何在第 4 点获得更高的成功竞选机会？

通过使用 Google 关键字规划师，您将能够获得更多点击次数，从而以比第 1 点更少的预算获得更多的转化次数。Google 关键字规划师工具可以为您估算预算和获得的排名您的特定关键字。

质量得分是理解 PPC 的一个非常重要的因素

谷歌计算广告商、着陆页和 PPC 活动使用的关键字的质量和相关性，谷歌的这种评级称为质量得分。获得更高质量得分的好处是增加了以更少预算获得更多广告点击的机会。质量得分说明每次点击费用 (CPC)，如果您将此费用乘以最高出价，您就可以确定您在广告竞价中的广告排名。质量得分取决于以下提到的以下因素

您的点击率 (CTR)。
每个关键字与其广告组的相关性。
着陆页质量和相关性。
广告文字的相关性。
您的历史 Google 广告帐户效果。

这里出现的问题是，每个因素在确定质量得分时的重要性有多大。谷歌以外的任何来源都不知道这个问题的答案。但是，点击率 CTR 被认为是影响质量得分的最重要因素。获得更多点击次数和转化次数还有助于 Google 确定您的质量得分并为您的广告提供：

更高的广告排名
降低成本

开始 PPC 活动后，您需要采取哪些步骤？

开始广告活动后，您需要每天管理您的广告活动。定期管理您的 Google 广告帐户非常重要，因为它可以帮助您以最佳方式预测帐户成功。因此，建议通过采用以下调整来分析您的广告系列的效果并保持优化：

添加 PPC 关键字：添加相关关键字可以帮助您扩大 PPC 活动的覆盖范围。
添加否定关键字：否定关键字是 PPC 活动中非常重要的策略，因为您可以消除那些非转化术语的关键字。这有助于提高您的广告系列相关性并减少浪费的支出。
拆分广告组：如果您将广告组拆分为更小、更相关的广告组，您可以提高点击率和质量得分，并帮助您创建更有针对性的广告文字和着陆页。
查看昂贵的 PPC 关键字：查看那些被证明成本高且效果不佳的关键字可以帮助您以更好的性能运行您的广告活动。
优化着陆页：您需要将着陆页与搜索查询保持一致，为此，您需要修改着陆页的内容和号召性用语 (CTA) 以获得更好的结果。