ما هي قدرة شرائية؟ كيف تعمل PPC في حملات إعلانات جوجل

PPC هو اختصار لـ Pay Per Click وهو في الأساس نموذج تسويق عبر الإنترنت حيث يدفع المعلنون مقابل كل نقرة للمستهلك على إعلانهم. على وجه التحديد ، تساعد خدمة الدفع بالنقرة (PPC) المعلن في كسب المزيد من زوار الموقع باستخدام التكنولوجيا المتقدمة بدلاً من الحصول على انطباع بالطريقة القديمة المتمثلة في الحصول على الزيارات بشكل طبيعي.

يريد الجميع تحسين أعمالهم ويتوقع أولئك الذين يستخدمون طرق الإعلان عبر الإنترنت عائد استثمار أعلى لإعلاناتهم عبر الإنترنت. للحصول على عائد استثمار أعلى ، من الضروري فهم PPC وطرق استخدامها بكفاءة وإلا فقد ينتهي بك الأمر إلى عدم الاستفادة من حملة PPC. لتجنب الأخطاء ، تحتاج إلى فهم PPC تمامًا وستساعدك هذه المقالة على القيام بذلك. لفهم PPC ، نحتاج إلى معرفة العناصر الثلاثة الرئيسية التي تعمل معًا لجعل PPC تعمل مع إعلاناتك. هؤلاء هم المعلنون وشبكة PPC والناشر.

تحقق من webtechcoupons.com لقسيمة إعلانات Bing

فهم قدرة شرائية فيما يتعلق بالمعلنين

المعلنون هم الشركات أو الأشخاص الذين يديرون حملات تسويقية عبر الإنترنت باستخدام إستراتيجية PPC حيث يدفعون لشبكات PPC التي هي إعلانات Google و Bing Ads و Facebook Ads في كل مرة ينقر المستهلك على إعلانهم. تمنح شبكات الدفع لكل نقرة إعلانك موضعًا أعلى على صفحة الويب الخاصة بهم عن طريق تحليل الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها ومنافسي تلك الكلمة الرئيسية. من خلال هذا التحليل ، تقرر شبكات الدفع لكل نقرة (PPC) الإعلان الذي سيحصل على الانطباع.

الآن ، ماذا يحدث عندما يتم استخدام نفس الكلمات الرئيسية من قبل العديد من المعلنين؟

عندما يتم استخدام نفس الكلمات الرئيسية من قبل العديد من المعلنين ، تزداد المنافسة للحصول على انطباع عن هذه الكلمات الرئيسية ، وبما أنه لا يوجد سوى عدد قليل من المواقع الأكثر جاذبية للإعلانات على شبكات PPC ، لذا تصبح المنافسة صعبة.

كيف يعمل الناشرون مع PPC؟

مواقع الويب أو الأفراد الذين يتعاونون مع شبكات الدفع لكل نقرة (PPC) حتى يتمكنوا من كسب عائد من خلال تزويد هذه الإعلانات بمرات ظهور وفرص أعلى للتحويلات. في معظم الأحيان يكون هؤلاء الناشرون هم أصحاب مواقع الويب التي تُعرض عليها هذه الإعلانات. يربح موقع الويب هذا من خلال الإيرادات الناتجة عن طريقة PPC ويحصل على جزء منها. الآن كيف تقرر أن المبلغ الذي سيحصل عليه الناشر منه يعتمد على الكلمة الرئيسية التي استخدمها المستهلك متوسط ​​عرض تسعير الكلمات الرئيسية.

الغرض الرئيسي من هؤلاء الناشرين هو الحصول على عدد أكبر من الشبكات المعروضة والجمهور المحتمل. من خلال هذه الشبكات ومشرفي المواقع ، يمكن تحقيق نطاق أعلى من التحويلات. أثناء إنشاء حملة PPC جديدة ، يتم منح المعلن خيارًا يمكنه إما اختيار عرض إعلاناته على الشبكة أو مع شركائه. تتمثل ميزة وجود شركاء وناشرين في انخفاض تكلفة النقرة. تثبت هذه الطريقة أيضًا أنها مفيدة مالية لشبكات PPC والناشرين في نفس الوقت.

أنت الآن بحاجة إلى معرفة كيفية عمل نظام الدفع بالنقرة PPC فيما يتعلق بتقديم العطاءات.

عند بدء حملة وتحديد كلمتك الرئيسية ، توفر شبكة البحث 4 فتحات أعلى نتيجة البحث العضوية. يتم تخصيص هذا الموضع على أساس متوسط ​​عرض تسعير الكلمة الرئيسية. لكن ضع في اعتبارك أنه ليس من المؤثر دائمًا المزايدة على المركز الأول لإعلانك. كيف يمكن الحصول على فرص أكبر لحملة ناجحة في البقعة 4؟

باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، ستتمكن من الحصول على المزيد من النقرات التي ستقودك إلى عدد أكبر من التحويلات بميزانية أقل من النقطة 1. يمكن أن توفر لك أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google تقديرًا لميزانيتك والموقع الذي ستحصل عليه كلمتك الرئيسية الخاصة.

تعتبر نقاط الجودة عاملاً مهمًا جدًا في فهم PPC

تحسب Google جودة ومدى ملاءمة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المعلنون والصفحة المقصودة وحملات الدفع لكل نقرة ، ويسمى هذا التصنيف من قِبل Google "نقاط الجودة". تزيد فائدة الحصول على نقاط جودة أعلى من فرص الحصول على نقرات أكثر على الإعلانات بميزانية أقل. تشير نقاط الجودة إلى تكلفة النقرة ، وإذا ضاعفت هذه التكلفة في الحد الأقصى لعرض التسعير ، يمكنك تحديد ترتيب إعلانك في مزاد الإعلانات. تعتمد نقاط الجودة على العوامل التالية المذكورة أدناه

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
• صلة كل كلمة رئيسية بمجموعتها الإعلانية.
• جودة الصفحة المقصودة ومدى صلتها بالموضوع.
• أهمية نص إعلانك.
• الأداء السابق لحساب إعلانات Google.

السؤال الذي يطرح نفسه هنا هو مدى أهمية أهمية كل عامل في تحديد نقاط الجودة. الإجابة على هذا السؤال لا يعرفها أي مصدر خارج جوجل بالضبط. ومع ذلك ، تعتبر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من أهم العوامل التي تؤثر على نقاط الجودة. يساعد الحصول على المزيد من النقرات والتحويلات Google أيضًا في تحديد نقاط الجودة وإعطاء إعلانك:

• تصنيفات إعلانية أعلى
• انخفاض التكاليف

ما هي الخطوات التي يجب عليك اتخاذها بمجرد بدء حملة PPC الخاصة بك؟

أنت مطالب بإدارة حملاتك على أساس يومي بمجرد أن تبدأ حملتك الإعلانية. من المهم إدارة حساب إعلانات google الخاص بك بانتظام لأنه يساعدك على توقع نجاح حسابك بأفضل طريقة. لذلك يوصى بتحليل أداء حملتك والحفاظ على تحسينها من خلال اعتماد التعديلات التالية:

• إضافة كلمات رئيسية PPC: يمكن أن تساعدك إضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة على توسيع مدى وصول حملات PPC الخاصة بك.
• إضافة كلمات رئيسية سلبية: الكلمات الرئيسية السلبية هي استراتيجية مهمة للغاية في حملة PPC حيث تقوم بإزالة الكلمات الرئيسية التي لا تؤدي إلى تحويل. يساعد هذا في تحسين ملاءمة حملتك وتقليل الإنفاق المهدر.
• تقسيم المجموعات الإعلانية: إذا قمت بتقسيم مجموعاتك الإعلانية إلى مجموعات إعلانية أصغر وأكثر صلة ، يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة ومساعدتك في إنشاء نصوص إعلانية وصفحات مقصودة أكثر استهدافًا.
• مراجعة الكلمات الرئيسية المكلفة بنظام الدفع بالنقرة: يمكن أن تساعدك مراجعة الكلمات الرئيسية التي ثبت أنها باهظة الثمن وذات أداء ضعيف في تشغيل حملتك الإعلانية بأداء أفضل بكثير.
• صقل الصفحات المقصودة: تحتاج إلى مواءمة صفحتك المقصودة مع استعلام البحث ولهذا الغرض ، تحتاج إلى تعديل المحتوى وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) لصفحاتك المقصودة للحصول على نتائج أفضل.