O que é PPC? Como o PPC funciona em campanhas do Google Ads

PPC é a abreviatura de Pay Per Click, que é basicamente um modelo de marketing online onde os anunciantes pagam por cada clique do consumidor em seu anúncio. Especificamente, o PPC ajuda o anunciante a obter mais visitantes para o site com tecnologia avançada, em vez de obter a impressão pelo antigo método de obter as visitas organicamente.

Todo mundo quer melhorar seus negócios e aqueles que usam métodos de publicidade online esperam um ROI mais alto para seus anúncios online. Para obter um maior ROI, é necessário compreender o PPC e os métodos para usá-lo de forma eficiente, caso contrário, você pode acabar não obtendo nenhum benefício da campanha PPC. Para evitar os erros, você precisa entender completamente o PPC e este artigo o ajudará a fazer isso. Para entender o PPC, precisamos conhecer todos os três elementos principais que funcionam juntos para fazer o PPC funcionar para seus anúncios. Estes são anunciantes, rede PPC e editor.

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Compreendendo o PPC em relação aos anunciantes

Os anunciantes são as empresas ou as pessoas que executam campanhas de marketing online usando a estratégia PPC, em que pagam às redes PPC que são Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads cada vez que seu anúncio é clicado por um consumidor. As redes PPC dão ao seu anúncio uma posição superior em sua página da web, analisando as palavras-chave que estão alvejando e os concorrentes dessa palavra-chave. Por meio dessa análise, as redes PPC decidem qual anúncio terá a impressão.

Agora, o que acontece quando as mesmas palavras-chave são usadas por muitos anunciantes?

Quando as mesmas palavras-chave são usadas por muitos anunciantes, a competição para obter uma impressão sobre essas palavras-chave aumenta e, como há apenas alguns pontos mais atraentes para anúncios em redes PPC, a competição se torna acirrada.

Como os editores funcionam com o PPC?

Os sites ou indivíduos que colaboram com as redes PPC (Pay Per Click) para que possam obter receita ao fornecer impressões a esses anúncios e maiores chances de conversão. Na maioria das vezes, esses editores são proprietários de sites nos quais esses anúncios são exibidos. Esse site ganha com a receita gerada pelo método PPC e recebe uma parte dela. Agora, como é decidido que quanto o editor vai ganhar com isso depende da palavra-chave que o consumidor usou, o lance médio das palavras-chave.

O principal objetivo desses editores é obter um maior número de redes de exibição e público potencial. Por meio dessas redes e webmasters, uma gama maior de conversões pode ser alcançada. Ao criar uma nova campanha PPC, o anunciante pode optar por exibir seu anúncio na rede ou com seus parceiros. A vantagem de ter parceiros e editores é que o custo por clique diminui. Este método também prova ser um benefício financeiro para as redes PPC e editores ao mesmo tempo.

Agora você precisa saber como funciona o PPC de pagamento por clique em relação a Licitações.

Quando você inicia uma campanha e seleciona sua palavra-chave, a rede de pesquisa fornece 4 espaços acima do resultado da pesquisa orgânica. Esta posição é distribuída com base no lance médio da palavra-chave. Mas lembre-se de que nem sempre é impactante dar um lance para o primeiro lugar do seu anúncio. Como é possível obter maiores chances de uma campanha bem-sucedida no ponto 4?

Ao usar o planejador de palavras-chave do Google, você obterá mais cliques que o levarão a um número maior de conversões com menos orçamento do que o local 1. A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google pode fornecer uma estimativa do seu orçamento e a posição que você obterá para sua palavra-chave específica.

O índice de qualidade é um fator muito significativo na compreensão do PPC

O Google calcula a qualidade e relevância das palavras-chave utilizadas pelos anunciantes, landing page e campanhas PPC, esta classificação do Google é chamada de Índice de qualidade. A vantagem de obter um Índice de qualidade mais alto aumenta as chances de obter mais cliques em anúncios com menos orçamento. O índice de qualidade informa sobre o custo por clique (CPC) e se você multiplicar esse custo pelo lance máximo, poderá determinar a classificação do anúncio no leilão de anúncios. O índice de qualidade depende dos seguintes fatores mencionados abaixo

• Sua taxa de cliques (CTR).
• A relevância de cada palavra-chave para seu grupo de anúncios.
• Qualidade e relevância da página de destino.
• A relevância do texto do seu anúncio.
• Desempenho histórico da sua conta de anúncios do Google.

A questão aqui que surge é quanto a significância de cada fator pesa na determinação do Índice de qualidade. A resposta a esta pergunta não é conhecida exatamente por nenhuma fonte fora do Google. No entanto, a taxa de cliques CTR é considerada o fator mais significativo que afeta o índice de qualidade. Obter mais cliques e conversões também ajuda o Google a determinar seu índice de qualidade e dá a seu anúncio:

• Melhores classificações de anúncios
• Custos mais baixos

Quais etapas você precisa realizar depois de iniciar sua campanha PPC?

Você é obrigado a gerenciar suas campanhas diariamente, uma vez que você iniciou sua campanha publicitária. É importante gerenciar regularmente sua conta do Google Ads porque isso o ajuda a prever o sucesso de sua conta da melhor maneira. Portanto, recomenda-se analisar o desempenho de sua campanha e mantê-la otimizada, adotando os seguintes ajustes:

• Adicionar palavras-chave PPC: A adição de palavras-chave relevantes pode ajudá-lo a expandir o alcance de suas campanhas PPC.
• Adicionar palavras-chave negativas: palavras-chave negativas são uma estratégia muito importante na campanha PPC, pois você elimina as palavras-chave que não são termos de conversão. Isso ajuda a melhorar a relevância da sua campanha e reduzir o desperdício de gastos.
• Dividir grupos de anúncios: se você dividir seus grupos de anúncios em grupos de anúncios menores e mais relevantes, poderá melhorar sua CTR e índice de qualidade e ajudá-lo a criar textos de anúncios e páginas de destino mais direcionados.
• Analise as palavras-chave PPC caras: a revisão das palavras-chave que estão provando ser caras e de baixo desempenho pode ajudá-lo a executar sua campanha publicitária com um desempenho muito melhor.
• Refine as páginas de destino: você precisa alinhar sua página de destino com a consulta de pesquisa e, para isso, você precisa modificar o conteúdo e as frases de chamariz (CTAs) de suas páginas de destino para obter melhores resultados.