PPC 란 무엇입니까? Google Ads 캠페인에서 PPC가 작동하는 방식

PPC는 기본적으로 광고주가 광고에서 소비자의 각 클릭에 대해 비용을 지불하는 온라인 마케팅 모델인 클릭당 지불(Pay Per Click)의 약어입니다. 특히, PPC는 광고주가 유기적으로 방문을 유도하는 기존 방식의 인상을 받지 않고 첨단 기술로 더 많은 방문자를 사이트에 확보할 수 있도록 도와줍니다.

누구나 비즈니스 개선을 원하고 온라인 광고 방법을 사용하는 사람들은 온라인 광고에 대한 더 높은 ROI를 기대합니다. ROI를 높이려면 PPC와 이를 효율적으로 사용하는 방법을 이해해야 합니다. 그렇지 않으면 PPC 캠페인의 이점을 얻지 못할 수 있습니다. 실수를 피하려면 PPC를 철저히 이해해야 하며 이 기사는 이를 수행하는 데 도움이 될 것입니다. PPC를 이해하려면 PPC가 광고에서 작동하도록 함께 작동하는 세 가지 주요 요소를 모두 알아야 합니다. 광고주, PPC 네트워크 및 게시자입니다.

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광고주에 대한 PPC 이해

광고주는 소비자가 광고를 클릭할 때마다 Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads인 PPC 네트워크에 비용을 지불하는 PPC 전략을 사용하여 온라인 마케팅 캠페인을 실행하는 기업 또는 사람들입니다. PPC 네트워크는 타겟팅하는 키워드와 해당 키워드의 경쟁자를 분석하여 웹 페이지에서 귀하의 광고를 더 높은 위치에 게재합니다. 이 분석을 통해 PPC 네트워크는 어떤 광고가 노출될지 결정합니다.

이제 많은 광고주가 동일한 키워드를 사용하면 어떻게 될까요?

많은 광고주가 동일한 키워드를 사용하면 이러한 키워드에 대한 노출을 얻기 위한 경쟁이 증가하고 PPC 네트워크에는 광고를 위한 가장 매력적인 지점이 몇 개 없기 때문에 경쟁이 치열해집니다.

게시자는 PPC와 어떻게 작동합니까?

PPC(Pay Per Click) 네트워크와 협력하여 이러한 광고에 노출과 더 높은 전환 기회를 제공하여 수익을 올릴 수 있는 웹사이트 또는 개인. 대부분의 경우 이러한 게시자는 이러한 광고가 표시되는 웹사이트의 소유자입니다. 이 웹사이트는 PPC 방식으로 발생하는 수익을 통해 수익을 얻고 그 일부를 얻습니다. 이제 게시자가 이를 통해 얻을 수 있는 금액은 소비자가 키워드의 평균 입찰가를 사용한 키워드에 따라 결정됩니다.

이러한 게시자의 주요 목적은 더 많은 수의 네트워크 디스플레이와 잠재 고객을 확보하는 것입니다. 이러한 네트워크와 웹마스터를 통해 더 높은 범위의 전환을 달성할 수 있습니다. 새로운 PPC 캠페인을 만드는 동안 광고주는 네트워크에 광고를 게재하거나 파트너와 함께 게재하도록 선택할 수 있습니다. 파트너와 게시자가 있는 장점은 클릭당 비용이 감소한다는 것입니다. 이 방법은 동시에 PPC 네트워크와 퍼블리셔에게 재정적 이점이 있음을 증명합니다.

이제 입찰과 관련하여 클릭당 지불 PPC가 어떻게 작동하는지 알아야 합니다.

캠페인을 시작하고 키워드를 선택하면 검색 네트워크는 자연 검색 결과 위에 4개의 슬롯을 제공합니다. 키워드의 평균 입찰가를 기준으로 할당되는 이 게재순위입니다. 그러나 광고의 첫 번째 자리에 입찰하는 것이 항상 영향력 있는 것은 아닙니다. 스팟 4에서 성공적인 캠페인의 더 높은 기회를 얻을 수 있는 방법은 무엇입니까?

Google 키워드 플래너를 사용하면 스팟 1보다 적은 예산으로 더 많은 전환으로 이어지는 더 많은 클릭을 얻을 수 있습니다. Google 키워드 플래너 도구를 사용하면 예상 예산과 얻을 수 있는 위치를 알 수 있습니다. 귀하의 특정 키워드.

품질 점수는 PPC를 이해하는 데 매우 중요한 요소입니다.

Google은 광고주, 랜딩 페이지 및 PPC 캠페인에서 사용하는 키워드의 품질과 관련성을 계산하며, 이 평가를 품질 점수라고 합니다. 품질평가점수를 높이면 더 적은 예산으로 더 많은 광고 클릭을 얻을 수 있습니다. 품질 평가점수는 클릭당 비용(CPC)을 나타내며 이 비용에 최대 입찰가를 곱하면 광고 경매에서 광고 순위를 결정할 수 있습니다. 품질 점수는 아래에 언급된 다음 요소에 따라 달라집니다.

• 클릭률(CTR)입니다.
• 광고그룹에 대한 각 키워드의 관련성.
• 방문 페이지 품질 및 관련성
• 광고문안의 관련성.
• 이전 Google Ads 계정 실적입니다.

여기서 문제는 품질평가점수를 결정하는 데 각 요소의 중요성이 얼마나 중요한지 입니다. 이 질문에 대한 답변은 Google 외부의 어떤 출처에서도 정확히 알려져 있지 않습니다. 그러나 클릭률 CTR은 품질 평가점수에 영향을 미치는 가장 중요한 요소로 간주됩니다. 더 많은 클릭과 전환을 얻으면 Google에서 품질평가점수를 결정하고 광고에 다음을 제공하는 데 도움이 됩니다.

• 더 높은 광고 순위
• 비용 절감

PPC 캠페인을 시작한 후 어떤 단계를 수행해야 합니까?

광고 캠페인을 시작한 후에는 매일 캠페인을 관리해야 합니다. Google 광고 계정을 정기적으로 관리하는 것은 가장 좋은 방법으로 계정 성공을 예측하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. 따라서 캠페인의 실적을 분석하고 다음 조정을 채택하여 최적화된 상태를 유지하는 것이 좋습니다.

• PPC 키워드 추가: 관련 키워드를 추가하면 PPC 캠페인의 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다.
• 제외 키워드 추가: 제외 키워드는 전환되지 않는 키워드를 제거하므로 PPC 캠페인에서 매우 중요한 전략입니다. 이는 캠페인 관련성을 개선하고 낭비되는 지출을 줄이는 데 도움이 됩니다.
• 광고 그룹 분할: 광고 그룹을 더 작고 관련성 높은 광고 그룹으로 나누면 CTR과 품질 평가점수를 개선하고 타겟이 명확한 광고문안과 방문 페이지를 만드는 데 도움이 됩니다.
• 비용이 많이 드는 PPC 키워드 검토: 비용이 많이 들고 실적이 저조한 키워드를 검토하면 훨씬 더 나은 실적으로 광고 캠페인을 운영하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 랜딩 페이지 수정: 검색 쿼리로 랜딩 페이지를 정렬해야 하며 이를 위해 더 나은 결과를 위해 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 클릭 유도문안(CTA)을 수정해야 합니다.