什麼是每次點擊付費？ PPC 在 Google Ads 廣告系列中的工作原理

已發表: 2019-07-16

PPC 是 Pay Per Click 的縮寫，它基本上是一種在線營銷模式，廣告商為消費者在其廣告上的每次點擊付費。具體來說，PPC 幫助廣告商通過先進的技術吸引更多的網站訪問者，而不是通過有機地獲得訪問的舊方法來獲得印象。

每個人都希望改善他們的業務，而那些使用在線廣告方法的人希望他們的在線廣告獲得更高的投資回報率。為了獲得更高的投資回報率，有必要了解 PPC 以及有效使用它的方法，否則您可能最終無法從 PPC 活動中受益。為了避免錯誤，您需要徹底了解 PPC，本文將幫助您做到這一點。要了解 PPC，我們需要了解所有三個主要要素，這些要素共同作用使 PPC 為您的廣告發揮作用。它們是廣告商、PPC 網絡和發布商。

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了解廣告商的 PPC

廣告商是使用 PPC 策略在線開展營銷活動的企業或人員，每次消費者點擊他們的廣告時，他們都會向 Google Ads、Bing Ads、Facebook Ads 等 PPC 網絡付費。 PPC 網絡通過分析他們定位的關鍵字和該關鍵字的競爭對手，使您的廣告在其網頁上獲得更高的排名。通過這種分析，PPC 網絡決定哪個廣告將獲得印象。

現在，當許多廣告商使用相同的關鍵字時會發生什麼？

當許多廣告商使用相同的關鍵字時，獲得這些關鍵字印象的競爭就會增加，並且由於 PPC 網絡上只有少數幾個最有吸引力的廣告位點，因此競爭變得激烈。

出版商如何與 PPC 合作？

與 PPC（按點擊付費）網絡合作的網站或個人，以便他們可以通過向這些廣告提供展示次數和更高的轉化機會來賺取收入。大多數情況下，這些發布商是展示這些廣告的網站的所有者。這些網站通過 PPC 方法產生的收入賺取收入並從中獲得一部分。現在如何決定發布商將從中獲得多少取決於消費者使用的關鍵字的平均出價。

這些發布商的主要目的是獲得更多的網絡展示和潛在受眾。通過這些網絡和站長，可以實現更大範圍的轉化。在創建新的 PPC 活動時，廣告商可以選擇在網絡上或與合作夥伴一起展示他們的廣告。擁有合作夥伴和發布商的優勢在於每次點擊的成本會降低。這種方法同時也被證明對 PPC 網絡和出版商來說是一種經濟利益。

現在您需要了解按點擊付費的 PPC 如何與出價相關聯。

當您啟動廣告系列並選擇關鍵字時，搜索網絡會在自然搜索結果上方提供 4 個位置。此排名是根據關鍵字的平均出價分配的。但請記住，為您的廣告出價第一個位置並不總是有影響力。如何在第 4 點獲得更高的競選成功機會？

通過使用 Google 關鍵字規劃師，您將能夠獲得更多點擊次數，從而以比第 1 點更少的預算獲得更多的轉化次數。Google 關鍵字規劃師工具可以為您估算預算和獲得的排名您的特定關鍵字。

質量得分是理解 PPC 的一個非常重要的因素

谷歌計算廣告商、著陸頁和 PPC 活動使用的關鍵字的質量和相關性，谷歌的這種評級稱為質量得分。獲得更高質量得分的好處是增加了以更少預算獲得更多廣告點擊的機會。質量得分說明每次點擊費用 (CPC)，如果您將此費用乘以最高出價，您就可以確定您在廣告競價中的廣告排名。質量得分取決於以下提到的以下因素

您的點擊率 (CTR)。
每個關鍵字與其廣告組的相關性。
著陸頁質量和相關性。
廣告文字的相關性。
您的歷史 Google 廣告帳戶效果。

這裡出現的問題是，每個因素在確定質量得分時的重要性有多大。谷歌以外的任何來源都不知道這個問題的答案。但是，點擊率 CTR 被認為是影響質量得分的最重要因素。獲得更多點擊次數和轉化次數還有助於 Google 確定您的質量得分並為您的廣告提供：

更高的廣告排名
降低成本

開始 PPC 活動後，您需要採取哪些步驟？

開始廣告活動後，您需要每天管理您的廣告活動。定期管理您的 Google 廣告帳戶非常重要，因為它可以幫助您以最佳方式預測帳戶成功。因此，建議通過採用以下調整來分析您的廣告系列的效果並保持優化：

添加 PPC 關鍵字：添加相關關鍵字可以幫助您擴大 PPC 活動的覆蓋範圍。
添加否定關鍵字：否定關鍵字是 PPC 活動中非常重要的策略，因為您可以消除那些非轉化術語的關鍵字。這有助於提高您的廣告系列相關性並減少浪費的支出。
拆分廣告組：如果您將廣告組拆分為更小、更相關的廣告組，您可以提高點擊率和質量得分，並幫助您創建更有針對性的廣告文字和著陸頁。
查看昂貴的 PPC 關鍵字：查看那些被證明成本高且效果不佳的關鍵字可以幫助您以更好的性能運行您的廣告活動。
優化著陸頁：您需要將著陸頁與搜索查詢保持一致，為此，您需要修改著陸頁的內容和號召性用語 (CTA) 以獲得更好的結果。