音声検索のランキング要素の分析

公開: 2019-04-30

今では、あなたはおそらく私が音声検索の到来を告げるのを聞くのにうんざりしていてうんざりしているでしょう。問題は、私はすぐに停止するつもりはないということです。人々は彼らの音声アシスタントとスマートスピーカーでますます検索しています、そして私たちは皆それが続くために準備する必要があります。音声検索のランキング要素は、地元企業が音声検索に対応していることを確認するためにこれまで以上に重要です。地元企業のウェブサイト、ブログ、およびSEO戦略は、音声検索用に最適化することはできません。

昨年、Backlinkoは、音声検索のランキングに深刻な影響を与えた要因の広範な分析を実施しました。当然のことながら、11の異なる変数は、GoogleアシスタントがGoogleホームを介して取得した結果に特に関連付けられていました。私が彼らの研究を読んだとき、あなたは私が彼らの理論をテストするために私自身の研究をしなければならなかったことを知っています。結局のところ、Googleが検索の世界を支配しているため、これらのランキング要素は、AmazonのEchoやAppleのSiriなどの他の音声アシスタントにも当てはまる可能性があります。

音声検索のランキング要素の要点

私の調査では、音声検索に対応し、Googleアシスタントでランク付けされているAdviceLocalのページの1つを使用しました。

音声検索結果の例

私はBacklinkoのすべての音声検索ランキング要素を私たち自身のページに対してテストしました。

ページ速度/読み込み時間

競争するためにはウェブサイトをすばやく読み込む必要があることは誰もが知っています。音声検索SEOに関しても違いはありません。 Backlinkoの調査によると、平均的な音声検索結果はわずか4.6秒で読み込まれます。通常、Googleは、ページが1秒以上で折り畳み以上のコンテンツを読み込む場合、そのページを「モバイルフレンドリー」と見なします。

「ローカルプレゼンス管理とは」のページページ速度は3.02秒です。

ユーザーは、音声検索を使用するとすぐに結果が得られることを望んでいます。宿題のサポートを求めている場合でも、道順を調べている場合でも、スマートフォンや音声アシスタントは迅速に対応する必要があります。その結果、読み込みの遅いページが音声検索結果に含まれることはほとんどありません。

HTTPSWebサイト

Googleが夏の間、安全でないサイトでそのすべてを行った後、続行する前にサイトが安全ではないことを人々に知らせた後、サイトのセキュリティが音声検索だけでなく検索全般にとっても大きなランキング要素であることは当然のことです。同様に。 Googleはユーザーを保護したいと考えています。つまり、疑わしい、または保護されていないWebページよりも、安全なWebページに検索者を送る可能性が高くなります。

最近まで私たちが知らなかったのは、セキュリティで保護されたWebサイトは、デスクトップ検索よりも音声検索の点でさらに価値があるということです。 Backlinkoは、音声検索結果がGoogleの最初のページの他の結果よりも20％多くHTTPSを使用する傾向があることを発見しました。

私たちのウェブサイトはかなり長い間安全であり、安全であることが確認できます。これは、HTTPSが音声検索のランキング要素であるというBacklinkoの主張に付加価値をもたらします。

詳細なコンテンツ内の簡潔で有益な回答

ここで、音声検索でのランキングに関して重要なことの要点に到達します。 Googleでクエリを入力すると、検索結果の最初のページ全体を参照して、必要なものを見つけることができます。音声アシスタントに質問すると、Googleはニーズに最適な1つまたは2つの回答を提供します。

企業が特定の質問に答えるためにコンテンツを変更することは非常に重要です。 Backlinkoによると、一般的な音声検索結果の長さはわずか29語ですが、2,000語を超えるブログや投稿からのものである可能性があります。

理論をテストするために使用したアドバイスローカルの記事には501語が含まれていますが、ローカルプレゼンス管理の定義は最初の段落にあり、簡潔で有益です。

「ローカルプレゼンス管理は、それぞれのローカル市場ですべての場所の情報を最適化することにより、ブランド全体を強化する、ジオターゲティングされたデジタルプレゼンス管理として定義されています。」

長い形式のコンテンツに隠されている答えは明確かつ正確である必要がありますが、それはコンテンツが短くなければならないという意味ではありません。私たちの記事の内容は長すぎませんでしたが、すべてのコンテンツと同様に、詳細で信頼できるものでした。

マーケターは、シンプルで読みやすいコンテンツが音声検索SEOに役立つ可能性があることにも留意する必要があります。 Googleの平均的な音声検索結果は9年生のレベルで書かれています。これは、ほとんどの音声検索の回答の簡潔さと単純さを考えると理にかなっています。アメリカでは約9,300万人が「基本」または「基本以下」の識字能力を持っています。レベルを超えて書くことで、それらを除外しないでください。これは、作品を花にする時間や場所ではありません。トピックにとどまり、物事を率直に保ちます。

主題に対する権威

ほとんどの場合、音声アシスタントは一度に1つの回答しかユーザーに提供しないため、Googleは、回答が信頼できる信頼できる情報源からのものであることを知る必要があります。音声検索SEOの恩恵を受けるには、コンテンツに専門知識が含まれている必要があります。たとえば、Googleは「はしかの兆候は何ですか？」という質問に答える可能性が非常に高いです。ママのブロガーからの結果よりも、専門家であるメイヨークリニックからの結果で。

これは、「ローカルプレゼンス管理とは」などのSEOトピックにも当てはまります。その結果は、ローカルSEO、リスト管理、およびその他の形式のデジタルマーケティングに関連するコンテンツを一貫して作成する信頼できるサイトから得られます。

ある分野で権威を築くのを助ける1つの方法は、業界の他の人々とコンテンツを共有することです。ソーシャルエンゲージメントのレベルが高いコンテンツは、音声検索に関してはうまく機能する傾向があります。 Facebookで投稿を共有し、人々にそれについてツイートしてもらい、遠慮なく自分のホーンを鳴らしてください。 Backlinkoによると、平均的な音声検索結果には、1,199のFacebookシェアと44のツイートがあります。これらの共有は、他の人々がコンテンツを信頼し、高く評価していることをGoogleに示しています。

私たちはソーシャルメディアで非常に積極的です。 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedInでコンテンツを共有しているため、SEOおよびデジタルマーケティングの分野で信頼できる情報源としての地位を確立することもできます。

注目のスニペットと上位ランキング

もう一度、注目のスニペットを紹介します。私が何度も取り上げてきたことを考えると、おそらくうめき声を上げているでしょうが、理由があります。それは、音声検索で成功するための最も重要な側面の1つです。特定のクエリの注目スニペットを所有している企業は、音声検索結果に掲載される可能性がはるかに高くなります。実際、Backlinkoの調査によると、すべての音声検索回答の40.7％が注目のスニペットからのものです。

もちろん、ローカルプレゼンス管理用の注目のスニペットがあります。

機能スニペットの結果の例

Googleでのランキングに関しては、デスクトップ検索と同じルールの多くが音声検索に適用されます。ビジネスの記事の1つがデスクトップで上位にランク付けされている場合、音声検索に表示される可能性は十分にあります。重要なのは、Googleの上位3つのスポットの1つに到達することです。音声検索結果の75％はそこから来ています。

強い被リンク

この要素は権威と密接に関係しています。 Googleは、自分のドメインの専門知識を提供する音声検索結果を見つけたいと考えています。この信頼性の1つの指標は、強力な被リンクプロファイルです。ウェブサイトがドメイン権限を確立できるほど、Googleはそれが音声検索ユーザーに渡す価値のある信頼できる情報源であると信じます。

アドバイスローカルは、ローカルSEOやその他のデジタルマーケティングのトピックに関しては権威と見なされているため、非常に引用された情報源です。ローカルプレゼンス管理に関するページには、信頼できるソースからの19の被リンクがあります。アドバイスローカル全体で71k以上あります！

音声検索のランキング要素の結論

現在、Siriは5億台以上のデバイスで使用されています。 Voicebot AIによると、Googleアシスタントは4億人以上で使用されています。音声検索は過去数年間で着実に人気が高まっており、すべての兆候は音声検索で満たされた未来を示しています。