Sesli Arama Sıralaması Faktörlerini Analiz Etme

Şimdiye kadar, muhtemelen sesli aramanın gelişini haber verdiğimi duymaktan bıktınız. Mesele şu ki, yakın zamanda durmayacağım. İnsanlar sesli asistanları ve akıllı hoparlörleriyle giderek daha fazla arama yapıyor ve bunun devam etmesi için hepimizin hazırlıklı olması gerekiyor. Yerel işletmelerin sesli aramaya hazır olduğundan emin olmak için sesli arama sıralama faktörleri her zamankinden daha önemli. Yerel işletmelerin web siteleri, blogları ve SEO stratejileri kendilerini sesli arama için optimize etmeyecek!

Geçen yıl Backlinko, sesli arama sıralamalarını ciddi şekilde etkileyen faktörlerin kapsamlı bir analizini yaptı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Google Asistan'ın Google Home aracılığıyla aldığı sonuçlara özel olarak 11 farklı değişken bağlandı. Çalışmalarını okuduğumda, teorilerini test etmek için kendi araştırmamı yapmam gerektiğini biliyorsun. Ne de olsa, Google arama dünyasına hükmediyor, bu nedenle bu sıralama faktörleri muhtemelen Amazon'un Echo'su ve Apple'ın Siri'si gibi diğer sesli asistanlar için geçerlidir.

Sesli Arama Sıralaması Faktörlerinin Temeli

Araştırmam için Advice Local'in sesli aramaya hazır ve Google Asistan'da sıralanan sayfalarından birini kullandım.

Backlinko'nun tüm sesli arama sıralama faktörlerini kendi sayfamıza göre test ettim.

Sayfa Hızı/Yükleme Süresi

Rekabet edebilmek için web sitelerinin hızlı bir şekilde yüklenmesi gerektiğini biliyoruz ve sesli arama SEO'su söz konusu olduğunda da durum farklı değil. Backlinko'nun çalışması, ortalama sesli arama sonucunun sadece 4,6 saniyede yüklendiğini ortaya koyuyor. Genellikle Google, ekranın üst kısmındaki içeriği bir saniye veya daha kısa sürede yüklediğinde bir sayfayı "mobil uyumlu" olarak değerlendirir.

“Yerel Varlık Yönetimi Nedir?” sayfamız 3.02s sayfa hızına sahiptir.

Kullanıcılar sesli aramayı kullandıklarında anında sonuç almak isterler. İster ev ödevi ister yol tarifi ararken olsun, akıllı telefonlarının veya sesli asistanlarının hızlı bir şekilde yanıt vermesi gerekir. Sonuç olarak, yavaş yüklenen sayfalar neredeyse hiçbir zaman sesli arama sonuçlarına dahil edilmeyecektir.

HTTPS Web Siteleri

Google, yaz boyunca güvenli olmayan sitelerle tüm bunları yaptıktan sonra – bilirsiniz, devam etmeden önce bir sitenin güvenli olmadığını insanlara bildirmek – site güvenliğinin yalnızca sesli arama için değil, genel olarak arama için de büyük bir sıralama faktörü olması şaşırtıcı değildir. ilave olarak. Google, kullanıcılarını korumak ister; bu, arama yapanları şüpheli veya korumasız olandan daha güvenli bir web sayfasına göndermenin daha olası olduğu anlamına gelir.

Yakın zamana kadar bilmediğimiz şey, güvenli web sitelerinin sesli arama açısından masaüstü aramalarından daha değerli olduğuydu. Backlinko, sesli arama sonuçlarının, Google'ın ilk sayfasındaki diğer sonuçlardan yüzde 20 daha fazla HTTPS kullanma eğiliminde olduğunu buldu.

Web sitemizin oldukça uzun bir süredir güvenli olduğunu onaylayabilirim, bu da Backlinko'nun HTTPS'nin bir sesli arama sıralama faktörü olduğu iddiasına değer katar.

Derinlemesine İçerik İçinde Kısa, Bilgilendirici Cevaplar

Şimdi sesli aramada sıralama söz konusu olduğunda neyin önemli olduğunun özüne geliyoruz. Google'da bir sorgu yazdığınızda, ihtiyacınız olanı bulmak için arama sonuçlarının ilk sayfasının tamamına göz atabilirsiniz. Bir sesli asistana soru sorduğunuzda, Google size ihtiyaçlarınızı en iyi şekilde karşılayan bir veya birkaç yanıt verir.

İşletmelerin belirli soruları yanıtlamak için içeriklerini değiştirmeleri hayati önem taşır. Backlinko'ya göre, tipik sesli arama sonucu yalnızca 29 kelime uzunluğundadır, ancak bir blogdan veya 2.000'den fazla kelimeden oluşan bir gönderiden gelebilir.

Teoriyi test etmek için kullandığım Yerel Tavsiye makalesi 501 kelime içeriyor, ancak yerel varlık yönetimi tanımımız ilk paragrafta bulunuyor ve hem kısa hem de bilgilendirici:

“Yerel Varlık Yönetimi, ilgili yerel pazarlardaki tüm konum bilgilerini optimize ederek bir markayı bir bütün olarak geliştiren coğrafi hedefli dijital varlık yönetimi olarak tanımlanır.”

Uzun biçimli içerikte gizlenen yanıtların açık ve kesin olması gerekir, ancak bu içeriğin kısa olması gerektiği anlamına gelmez. Yazımızdaki içerik çok uzun olmasa da tüm içeriğimiz gibi derinlemesine ve otoriterdi.

Pazarlamacılar ayrıca basit, okunması kolay içeriğin sesli arama SEO'suna yardımcı olabileceğini unutmamalıdır. Ortalama Google sesli arama sonucu, çoğu sesli arama yanıtlarının kısalığı ve basitliği göz önüne alındığında anlamlı olan 9. sınıf düzeyinde yazılmıştır. Amerika'da yaklaşık 93 milyon insan “Temel” veya “Temel Altında” okuryazarlık becerilerine sahiptir – seviyelerinin üzerinde yazarak onları dışlamayın. Parçaları çiçekli yapmanın zamanı ya da yeri değil. Konuda kalın ve işleri basit tutun.

Konu Üzerindeki Yetki

Sesli asistanlar çoğu durumda kullanıcılara aynı anda yalnızca bir yanıt sağladığından, Google'ın yanıtın güvenilir, yetkili bir kaynaktan geldiğini bilmesi gerekir. Sesli arama SEO'dan yararlanmak için içeriğin uzmanlık yayması gerekir. Örneğin, Google'ın "Kızamık belirtileri nelerdir?" sorusuna yanıt verme olasılığı daha yüksektir. bir uzman olan Mayo Clinic'in bir sonucuyla, bir anne blog yazarının sonucuyla değil.

Bu aynı zamanda “Yerel Varlık Yönetimi Nedir?” gibi bir SEO konusu için de geçerlidir. Sonuç, yerel SEO, liste yönetimi ve diğer dijital pazarlama biçimleriyle ilgili içeriği sürekli olarak işleyen güvenilir bir siteden gelir.

Bir alanda otorite oluşturmaya yardımcı olmanın bir yolu, içeriği sektördeki diğer kişilerle paylaşmaktır. Yüksek düzeyde sosyal etkileşime sahip içerik, sesli arama söz konusu olduğunda iyi performans gösterme eğilimindedir. Gönderiyi Facebook'ta paylaşın, insanların bu konuda Tweet atmasını sağlayın ve kendi boynuzunuzu çalmaktan çekinmeyin. Backlinko, ortalama sesli arama sonucunda 1.199 Facebook paylaşımı ve 44 Tweet olduğunu belirtiyor. Bu paylaşımlar, Google'a diğer kişilerin içeriğe güvendiğini ve takdir ettiğini gösterir.

Sosyal medyada çok aktifiz. İçeriğimizi Facebook, Instagram, Twitter ve LinkedIn'de paylaşıyoruz ve bu da SEO ve dijital pazarlama alanında yetkili bir kaynak olarak konumlanmamıza yardımcı oluyor.

Öne Çıkan Parçacıklar ve Yüksek Sıralamalar

Bir kez daha, Öne Çıkan Snippet'i gündeme getireceğim. Bunu defalarca gündeme getirdiğimi düşünerek muhtemelen inliyorsun, ama bir nedeni var: sesli aramada başarılı olmanın en hayati yönlerinden biri. Belirli bir sorgu için Öne Çıkan Snippet'e sahip olan işletmelerin sesli arama sonucunda öne çıkma olasılıkları çok daha yüksektir. Aslında, Backlinko çalışmasına göre, tüm sesli arama yanıtlarının yüzde 40,7'si Öne Çıkan Snippet'lerden geliyor.

Tabii ki, yerel varlık yönetimi için öne çıkan snippet'e sahibiz.

Google ile sıralama söz konusu olduğunda, aynı kuralların çoğu, masaüstü aramada olduğu gibi sesli arama için de geçerlidir. İşletmenin makalelerinden biri masaüstü bilgisayarlarda üst sıralarda yer alıyorsa, sesli aramada görünme şansı oldukça yüksektir. Anahtar, Google'daki ilk üç noktadan birine ulaşmaktır – sesli arama sonuçlarının yüzde 75'i oradan gelir.

Güçlü Geri Bağlantılar

Bu faktör otorite ile el ele gider. Google, kendi alanlarında uzmanlık sunan sesli arama sonuçları bulmak istiyor. Bu güvenilirliğin bir göstergesi, güçlü bir geri bağlantı profilidir. Bir web sitesi ne kadar çok alan adı yetkisi kurabilirse, Google onun sesli arama kullanıcılarına iletmeye değer güvenilir bir kaynak olduğuna o kadar çok inanacaktır.

Yerel SEO ve diğer dijital pazarlama konuları söz konusu olduğunda bir otorite olarak kabul edildiğimizden, Advice Local çok alıntı yapılan bir kaynaktır. Yerel Varlık Yönetimi ile ilgili sayfamız, güvenilir kaynaklardan 19 geri bağlantıya sahiptir. Advice Local bir bütün olarak 71 binin üzerinde!

Sesli Arama Sıralaması Faktörlerinde Sonuç

Şu anda, Siri 500 milyondan fazla cihazda kullanılıyor. Google Asistan, Voicebot AI'a göre 400 milyondan fazla kullanılıyor. Sesli aramanın popülaritesi son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde arttı ve tüm işaretler sesli aramalarla dolu bir geleceğe işaret ediyor.