Menganalisis Faktor Peringkat Pencarian Suara

Sekarang, Anda mungkin muak dan lelah mendengar saya mengumumkan kedatangan pencarian suara. Masalahnya, saya tidak akan berhenti dalam waktu dekat. Orang-orang mencari lebih banyak dan lebih banyak lagi dengan asisten suara dan speaker pintar mereka, dan kita semua harus bersiap untuk melanjutkannya. Faktor peringkat pencarian suara lebih penting dari sebelumnya untuk memastikan bisnis lokal siap untuk pencarian suara. Situs web, blog, dan strategi SEO bisnis lokal tidak akan mengoptimalkan diri mereka sendiri untuk pencarian suara!

Tahun lalu, Backlinko melakukan analisis ekstensif terhadap faktor-faktor yang secara serius memengaruhi peringkat pencarian suara. Tidak mengherankan, 11 variabel berbeda dikaitkan secara khusus dengan hasil yang ditarik oleh Asisten Google melalui Google Home. Ketika saya membaca studi mereka, Anda tahu saya harus melakukan penelitian sendiri untuk menguji teori mereka. Lagi pula, Google mendominasi dunia pencarian, jadi faktor peringkat ini kemungkinan berlaku untuk asisten suara lainnya, seperti Amazon's Echo dan Apple's Siri.

Inti dari Faktor Peringkat Pencarian Suara

Untuk penelitian saya, saya menggunakan salah satu halaman Saran Lokal yang siap untuk pencarian suara dan peringkat di Asisten Google.

Saya menguji semua faktor peringkat pencarian suara Backlinko terhadap halaman kami sendiri.

Kecepatan Halaman/Waktu Pemuatan

Kita semua tahu bahwa situs web perlu memuat dengan cepat agar dapat bersaing, dan itu tidak berbeda dalam hal SEO pencarian suara. Studi Backlinko mengungkapkan bahwa rata-rata hasil pencarian suara dimuat hanya dalam 4,6 detik. Biasanya, Google menganggap halaman sebagai "ramah seluler" ketika memuat konten paruh atas dalam satu detik atau lebih cepat.

Halaman kami untuk “Apa itu Manajemen Keberadaan Lokal?” memiliki kecepatan halaman 3,02 detik.

Pengguna menginginkan hasil langsung saat mereka menggunakan pencarian suara. Baik mereka meminta bantuan untuk pekerjaan rumah atau mencari petunjuk arah, ponsel cerdas atau asisten suara mereka perlu merespons dengan cepat. Akibatnya, halaman yang memuat lambat hampir tidak akan pernah disertakan dalam hasil pencarian suara.

Situs Web HTTPS

Setelah Google melakukan semuanya selama musim panas dengan situs yang tidak aman – Anda tahu, memberi tahu orang-orang bahwa sebuah situs tidak aman sebelum melanjutkan – tidak mengherankan bahwa keamanan situs merupakan faktor peringkat besar tidak hanya untuk penelusuran suara, tetapi juga untuk penelusuran secara umum demikian juga. Google ingin melindungi penggunanya, yang berarti lebih cenderung mengirim pencari ke halaman web yang aman daripada halaman yang dipertanyakan atau tidak dilindungi.

Apa yang tidak kami ketahui sampai saat ini adalah bahwa situs web aman bahkan lebih berharga dalam hal pencarian suara daripada pencarian desktop. Backlinko menemukan bahwa hasil pencarian suara cenderung menggunakan HTTPS 20 persen lebih banyak daripada hasil lain di halaman pertama Google.

Saya dapat mengonfirmasi bahwa situs web kami telah dan telah aman selama beberapa waktu, yang menambah nilai klaim Backlinko bahwa HTTPS adalah faktor peringkat pencarian suara.

Jawaban Singkat dan Informatif Di Dalam Konten Mendalam

Sekarang kita masuk ke inti dari apa yang penting ketika datang ke peringkat dalam pencarian suara. Saat Anda mengetik kueri di Google, Anda mungkin menelusuri seluruh halaman pertama hasil pencarian untuk menemukan apa yang Anda butuhkan. Saat Anda mengajukan pertanyaan kepada asisten suara, Google memberi Anda satu atau beberapa jawaban yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Sangat penting bahwa bisnis mengubah konten mereka untuk menjawab pertanyaan spesifik. Hasil pencarian suara khas hanya 29 kata, meskipun mungkin berasal dari blog atau posting yang panjangnya lebih dari 2.000 kata, menurut Backlinko.

Artikel Saran Lokal yang saya gunakan untuk menguji teori berisi 501 kata, tetapi definisi kami tentang manajemen kehadiran lokal ditemukan di paragraf pertama dan bersifat singkat dan informatif:

“Local Presence Management didefinisikan sebagai manajemen kehadiran digital bertarget geografis yang meningkatkan merek secara keseluruhan dengan mengoptimalkan semua informasi lokasi mereka di pasar lokal masing-masing.”

Jawaban yang tersembunyi dalam konten bentuk panjang harus jelas dan tepat, tetapi itu tidak berarti konten harus pendek. Meskipun konten dalam artikel kami tidak terlalu panjang, kontennya mendalam dan berwibawa – seperti semua konten kami.

Pemasar juga harus mengingat bahwa konten yang sederhana dan mudah dibaca dapat membantu SEO pencarian suara. Hasil pencarian suara Google rata-rata ditulis pada tingkat kelas 9, yang masuk akal mengingat singkatnya dan kesederhanaan sebagian besar jawaban pencarian suara. Sekitar 93 juta orang di Amerika memiliki keterampilan literasi “Dasar” atau “Di Bawah Dasar” – jangan mengecualikan mereka dengan menulis di atas level mereka. Ini bukan waktu atau tempat untuk membuat potongan berbunga-bunga. Tetap pada topik dan menjaga hal-hal sederhana.

Otoritas Atas Materi Pelajaran

Karena asisten suara hanya memberikan satu jawaban kepada pengguna dalam satu waktu dalam banyak kasus, Google perlu mengetahui bahwa jawabannya berasal dari sumber yang tepercaya dan otoritatif. Untuk mendapatkan manfaat dari SEO pencarian suara, konten harus memancarkan keahlian. Misalnya, Google lebih mungkin menjawab pertanyaan “Apa saja tanda-tanda campak?” dengan hasil dari Mayo Clinic, seorang ahli, dibandingkan dengan hasil dari seorang ibu blogger.

Ini juga kasus dengan topik SEO seperti “Apa itu Manajemen Keberadaan Lokal?” Hasilnya berasal dari situs tepercaya yang secara konsisten membuat konten yang terkait dengan SEO lokal, manajemen daftar, dan bentuk pemasaran digital lainnya.

Salah satu cara untuk membantu membangun otoritas di suatu bidang adalah dengan berbagi konten dengan orang lain di industri. Konten dengan tingkat keterlibatan sosial yang tinggi cenderung berkinerja baik dalam hal pencarian suara. Bagikan kiriman di Facebook, buat orang-orang menge-Tweet tentangnya, dan jangan ragu untuk membunyikan klakson Anda sendiri. Backlinko menyatakan bahwa rata-rata hasil pencarian suara memiliki 1.199 share Facebook dan 44 Tweet. Pembagian tersebut merupakan indikasi bagi Google bahwa orang lain memercayai dan menghargai konten tersebut.

Kami sangat aktif di media sosial. Kami membagikan konten kami di Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn, yang juga membantu memposisikan kami sebagai sumber otoritatif di bidang SEO dan pemasaran digital.

Cuplikan Unggulan dan Peringkat Tinggi

Sekali lagi, saya akan memunculkan Cuplikan Unggulan. Anda mungkin mengeluh mengingat saya telah membahasnya berkali-kali, tetapi ada alasannya: ini adalah salah satu aspek terpenting untuk berhasil dengan pencarian suara. Bisnis jauh lebih mungkin ditampilkan dalam hasil pencarian suara jika mereka memiliki Cuplikan Unggulan untuk kueri tertentu. Faktanya, menurut studi Backlinko, 40,7 persen dari semua jawaban pencarian suara berasal dari Featured Snippets.

Tentu saja, kami memiliki cuplikan unggulan untuk manajemen kehadiran lokal.

Ketika datang ke peringkat dengan Google, banyak aturan yang sama berlaku untuk pencarian suara seperti yang mereka lakukan untuk pencarian desktop. Jika salah satu artikel bisnis berperingkat tinggi di desktop, maka artikel tersebut memiliki peluang yang adil untuk muncul dalam penelusuran suara. Kuncinya adalah mencapai salah satu dari tiga tempat teratas di Google – 75 persen hasil pencarian suara berasal dari sana.

Backlink Kuat

Faktor ini berjalan seiring dengan otoritas. Google ingin menemukan hasil pencarian suara yang menawarkan keahlian di domain mereka. Salah satu indikasi keandalan ini adalah profil backlink yang kuat. Semakin banyak situs web dapat membangun otoritas domain, semakin Google akan percaya bahwa itu adalah sumber tepercaya yang layak diteruskan ke pengguna pencarian suara.

Saran Lokal adalah sumber yang sangat dikutip, karena kami dianggap sebagai otoritas dalam hal SEO lokal dan topik pemasaran digital lainnya. Halaman kami tentang Local Presence Management memiliki 19 backlink dari sumber terpercaya. Saran Lokal secara keseluruhan memiliki lebih dari 71k!

Intinya pada Faktor Peringkat Pencarian Suara

Saat ini, Siri digunakan di lebih dari 500 juta perangkat. Google Assistant digunakan di lebih dari 400 juta, menurut Voicebot AI. Pencarian suara terus meningkat popularitasnya selama beberapa tahun terakhir, dan semua tanda menunjuk ke masa depan yang penuh dengan pencarian suara.