음성 검색 순위 요인 분석

지금쯤이면 내가 음성 검색의 도래를 알리는 소식을 듣고 지겹고 지쳤을 것입니다. 문제는, 나는 곧 멈추지 않을 것입니다. 사람들은 음성 비서와 스마트 스피커로 점점 더 많은 검색을 하고 있으며, 우리 모두는 이를 계속할 준비가 되어 있어야 합니다. 음성 검색 순위 요소는 지역 비즈니스가 음성 검색을 사용할 수 있도록 하기 위해 그 어느 때보다 중요합니다. 지역 비즈니스의 웹사이트, 블로그, SEO 전략은 음성 검색에 최적화되지 않습니다!

작년에 Backlinko는 음성 검색 순위에 심각한 영향을 미친 요인에 대한 광범위한 분석을 수행했습니다. 당연히 Google 어시스턴트가 Google Home을 통해 불러오는 결과와 11개의 다른 변수가 연결되었습니다. 내가 그들의 연구를 읽을 때, 당신은 내가 그들의 이론을 테스트하기 위해 내 자신의 연구를 해야 한다는 것을 알고 있습니다. 결국 Google은 검색 세계를 지배하므로 이러한 순위 요소는 Amazon의 Echo 및 Apple의 Siri와 같은 다른 음성 비서에도 적용될 수 있습니다.

음성 검색 순위 요인에 대한 요지

내 연구를 위해 음성 검색을 지원하고 Google 어시스턴트 순위를 매기는 Advice Local 페이지 중 하나를 사용했습니다.

저는 Backlinko의 모든 음성 검색 순위 요소를 자체 페이지에 대해 테스트했습니다.

페이지 속도/로드 시간

우리 모두는 웹사이트가 경쟁하기 위해 빠르게 로드되어야 한다는 것을 알고 있으며 음성 검색 SEO에서도 다르지 않습니다. Backlinko의 연구에 따르면 평균 음성 검색 결과는 4.6초 만에 로드됩니다. 일반적으로 Google은 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠가 1초 이상 로드될 때 페이지를 '모바일 친화적'으로 간주합니다.

"로컬 프레즌스 관리란?" 페이지 페이지 속도는 3.02초입니다.

사용자는 음성 검색을 사용할 때 즉각적인 결과를 원합니다. 숙제에 대한 도움을 요청하거나 길찾기를 검색할 때 스마트폰이나 음성 비서가 빠르게 응답해야 합니다. 결과적으로 느린 로딩 페이지는 음성 검색 결과에 거의 포함되지 않습니다.

HTTPS 웹사이트

Google이 여름 동안 보안되지 않은 사이트로 모든 작업을 수행한 후(진행하기 전에 사이트가 안전하지 않다는 것을 사람들에게 알리는 등) 사이트 보안이 음성 검색뿐만 아니라 일반적인 검색에서 큰 순위 요소라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 또한. Google은 사용자를 보호하기를 원합니다. 즉, 의심스럽거나 보호되지 않는 웹페이지보다 검색자를 안전한 웹페이지로 보낼 가능성이 더 큽니다.

최근까지 우리가 몰랐던 사실은 보안 웹사이트가 데스크톱 검색보다 음성 검색 측면에서 훨씬 더 가치가 있다는 것입니다. Backlinko는 음성 검색 결과가 Google의 첫 페이지에서 다른 결과보다 20% 더 HTTPS를 사용하는 경향이 있음을 발견했습니다.

나는 우리 웹사이트가 꽤 오랫동안 안전했으며 HTTPS가 음성 검색 순위 요소라는 Backlinko의 주장에 가치를 더한다는 것을 확인할 수 있습니다.

심층 콘텐츠 내부의 간략하고 유익한 답변

이제 음성 검색 순위와 관련하여 중요한 사항에 대해 알아보겠습니다. Google에 검색어를 입력하면 검색 결과의 첫 페이지 전체를 탐색하여 필요한 것을 찾을 수 있습니다. 음성 비서에게 질문을 하면 Google에서 사용자의 요구 사항을 가장 잘 충족하는 한두 가지 답변을 제공합니다.

기업이 특정 질문에 답하기 위해 콘텐츠를 변경하는 것이 중요합니다. Backlinko에 따르면 일반적인 음성 검색 결과는 길이가 29단어에 불과하지만 2,000단어가 넘는 블로그나 게시물에서 가져온 것일 수도 있습니다.

이론을 테스트하는 데 사용한 로컬 기사에는 501개의 단어가 포함되어 있지만 로컬 존재 관리에 대한 우리의 정의는 첫 번째 단락에서 찾을 수 있으며 간단하고 유익합니다.

"로컬 프레즌스 관리는 각 지역 시장에서 모든 위치 정보를 최적화하여 브랜드 전체를 향상시키는 지리적 타겟 디지털 프레즌스 관리로 정의됩니다."

긴 형식의 콘텐츠에 숨겨진 답변은 명확하고 정확해야 하지만 그렇다고 해서 콘텐츠가 짧아야 하는 것은 아닙니다. 우리 기사의 내용은 너무 길지 않았지만 우리의 모든 내용과 마찬가지로 깊이 있고 권위적이었습니다.

마케터는 또한 단순하고 읽기 쉬운 콘텐츠가 음성 검색 SEO에 도움이 될 수 있음을 명심해야 합니다. 평균적인 Google 음성 검색 결과는 9등급 수준으로 작성되었으며, 이는 대부분의 음성 검색 답변의 간결함과 단순성을 고려할 때 의미가 있습니다. 미국의 약 9,300만 명의 사람들이 "기본" 또는 "기본 이하" 문해력 기술을 보유하고 있습니다. 자신의 수준 이상으로 글을 작성하여 이를 배제하지 마십시오. 이것은 조각을 꽃으로 만들 시간이나 장소가 아닙니다. 주제에 머물고 일을 간단하게 유지하십시오.

주제에 대한 권한

음성 도우미는 대부분의 경우 사용자에게 한 번에 하나의 답변만 제공하므로 Google은 해당 답변이 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 출처에서 나온다는 것을 알아야 합니다. 음성 검색 SEO의 이점을 얻으려면 콘텐츠에 전문성이 스며들어야 합니다. 예를 들어 Google은 "홍역의 징후는 무엇입니까?"라는 질문에 답할 가능성이 훨씬 높습니다. 엄마 블로거의 결과보다 전문가 메이요클리닉의 결과로

이것은 "Local Presence Management란 무엇인가?"와 같은 SEO 주제의 경우에도 마찬가지입니다. 그 결과는 지역 SEO, 목록 관리 및 기타 형태의 디지털 마케팅과 관련된 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 신뢰할 수 있는 사이트에서 나옵니다.

한 분야에서 권위를 구축하는 데 도움이 되는 한 가지 방법은 업계의 다른 사람들과 콘텐츠를 공유하는 것입니다. 소셜 참여도가 높은 콘텐츠는 음성 검색과 관련하여 좋은 성과를 내는 경향이 있습니다. Facebook에서 게시물을 공유하고 사람들이 이에 대해 트윗하도록 하고 주저하지 말고 자신의 경적을 울리십시오. Backlinko에 따르면 평균 음성 검색 결과에는 1,199개의 Facebook 공유와 44개의 트윗이 있습니다. 이러한 공유는 다른 사람들이 콘텐츠를 신뢰하고 높이 평가한다는 Google의 표시입니다.

우리는 소셜 미디어에서 매우 활발합니다. 우리는 Facebook, Instagram, Twitter 및 LinkedIn에서 콘텐츠를 공유하며, 이는 SEO 및 디지털 마케팅 공간에서 우리를 권위 있는 출처로 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다.

주요 스니펫 및 상위 순위

다시 한 번 추천 스니펫을 불러오겠습니다. 제가 수없이 언급한 것을 생각하면 아마 신음하실 것입니다. 그러나 이유가 있습니다. 음성 검색을 성공시키는 데 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 기업이 특정 쿼리에 대한 추천 스니펫을 소유한 경우 음성 검색 결과에 표시될 가능성이 훨씬 더 높습니다. 실제로 Backlinko 연구에 따르면 모든 음성 검색 답변의 40.7%가 추천 스니펫에서 나옵니다.

물론 로컬 프레즌스 관리를 위한 추천 스니펫이 있습니다.

Google의 순위 지정과 관련하여 데스크톱 검색과 마찬가지로 음성 검색에도 동일한 규칙이 많이 적용됩니다. 비즈니스 기사 중 하나가 데스크톱에서 높은 순위를 차지하면 음성 검색에 나타날 가능성이 높습니다. 핵심은 Google에서 상위 3개 위치 중 하나에 도달하는 것입니다. 음성 검색 결과의 75%가 해당 위치에서 나옵니다.

강력한 백링크

이 요소는 권위와 관련이 있습니다. Google은 해당 도메인에서 전문 지식을 제공하는 음성 검색 결과를 찾고자 합니다. 이 신뢰성의 한 표시는 강력한 백링크 프로필입니다. 웹사이트가 도메인 권한을 더 많이 구축할수록 Google은 해당 웹사이트가 음성 검색 사용자에게 전달할 가치가 있는 신뢰할 수 있는 출처라고 더 많이 믿게 됩니다.

Advice Local은 지역 SEO 및 기타 디지털 마케팅 주제와 관련하여 권위자로 간주되기 때문에 매우 인용되는 출처입니다. Local Presence Management에 대한 페이지에는 신뢰할 수 있는 출처의 백링크가 19개 있습니다. Advice Local은 전체적으로 71k가 넘습니다!

음성 검색 순위 요인에 대한 결론

현재 Siri는 5억 개 이상의 기기에서 사용됩니다. 보이스봇 AI에 따르면 구글 어시스턴트는 4억 명 이상에서 사용된다. 음성 검색은 지난 몇 년 동안 꾸준히 인기를 얻었으며 모든 징후는 음성 검색으로 가득 찬 미래를 가리킵니다.