分析語音搜索排名因素

到現在為止，您可能已經厭倦了聽到我預告語音搜索的到來。 問題是，我不會很快停止。 人們越來越多地使用語音助手和智能揚聲器進行搜索，我們都需要為此做好準備。 語音搜索排名因素比以往任何時候都更重要，可確保本地企業為語音搜索做好準備。 本地企業的網站、博客和 SEO 策略不會針對語音搜索進行優化！

去年，Backlinko 對嚴重影響語音搜索排名的因素進行了廣泛的分析。 不出所料，有 11 個不同的變量與 Google Assistant 通過 Google Home 獲取的結果相關聯。 當我閱讀他們的研究時，你知道我必須做我自己的研究來測試他們的理論。 畢竟，谷歌在搜索領域佔據主導地位，所以這些排名因素可能適用於其他語音助手，比如亞馬遜的 Echo 和蘋果的 Siri。

語音搜索排名因素的要點

在我的研究中，我使用了 Advice Local 的頁面之一，該頁面可以進行語音搜索並在 Google 助理中排名。

我針對我們自己的頁面測試了 Backlinko 的所有語音搜索排名因素。

頁面速度/加載時間

我們都知道網站需要快速加載才能競爭，在語音搜索 SEO 方面也不例外。 Backlinko 的研究表明，平均語音搜索結果加載時間僅為 4.6 秒。 通常，當頁面在一秒或更快的時間內加載首屏內容時，Google 會認為該頁面是“移動友好的”。

我們的“什麼是本地存在管理？”頁面頁面速度為 3.02 秒。

用戶在使用語音搜索時希望立即得到結果。 無論他們是尋求家庭作業幫助還是查詢路線，他們的智能手機或語音助手都需要快速響應。 因此，緩慢加載的頁面幾乎永遠不會包含在語音搜索結果中。

HTTPS 網站

在谷歌在夏天對不安全的網站做了整件事之後——你知道，在繼續之前讓人們知道一個網站不安全——毫不奇怪，網站安全不僅是語音搜索的一個重要排名因素，而且是一般搜索的重要因素以及。 谷歌希望保護其用戶，這意味著與有問題或未受保護的網頁相比，它更有可能將搜索者帶到安全的網頁。

直到最近我們才知道，安全網站在語音搜索方面比在桌面搜索方面更有價值。 Backlinko 發現，語音搜索結果使用 HTTPS 的頻率比谷歌首頁上的其他結果多 20%。

我可以確認我們的網站在相當長的一段時間內一直是安全的，這增加了 Backlinko 聲稱 HTTPS 是語音搜索排名因素的價值。

深入內容中的簡短、翔實的答案

現在我們開始了解在語音搜索中排名時什麼是重要的。 當您在 Google 上輸入查詢時，您可能會瀏覽搜索結果的整個第一頁以找到您需要的內容。 當您向語音助手提問時，Google 會為您提供一個或幾個最能滿足您需求的答案。

企業更改其內容以回答特定問題至關重要。 根據 Backlinko 的說法，典型的語音搜索結果只有 29 個單詞，儘管它可能來自超過 2,000 個單詞的博客或帖子。

我用來測試該理論的 Advice Local 文章包含 501 個單詞，但我們對本地存在管理的定義見第一段，既簡短又翔實：

“本地存在管理被定義為以地理為目標的數字存在管理，通過優化其在各自本地市場中的所有位置信息，從整體上提升品牌。”

隱藏在長篇內容中的答案需要清晰準確，但這並不意味著內容應該很短。 雖然我們文章中的內容不太長，但它像我們所有的內容一樣有深度和權威性。

營銷人員還應該記住，簡單易讀的內容可能有助於語音搜索 SEO。 谷歌語音搜索結果的平均水平是 9 年級，考慮到大多數語音搜索答案的簡潔性，這是有道理的。 美國大約有 9300 萬人擁有“基本”或“低於基本”的讀寫能力——不要因為寫作水平高於他們而排斥他們。 這不是讓作品變得華麗的時間或地點。 緊扣主題，讓事情直截了當。

對主題的權威

由於語音助手在大多數情況下一次只向用戶提供一個答案，因此 Google 需要知道答案來自可信賴的權威來源。 為了從語音搜索 SEO 中受益，內容必須散發出專業知識。 例如，谷歌更有可能回答“麻疹的跡像是什麼？”這個問題。 專家梅奧診所的結果，而不是媽媽博主的結果。

這也是諸如“什麼是本地存在管理？”之類的 SEO 主題的情況。 結果來自一個受信任的站點，該站點始終如一地製作與本地搜索引擎優化、列表管理和其他形式的數字營銷相關的內容。

幫助在某個領域建立權威的一種方法是與業內其他人分享內容。 在語音搜索方面，具有高社交參與度的內容往往表現良好。 在 Facebook 上分享帖子，讓人們在推特上發布它，並毫不猶豫地吹響自己的號角。 Backlinko 表示，平均語音搜索結果有 1,199 次 Facebook 分享和 44 條推文。 這些分享向 Google 表明其他人信任並欣賞這些內容。

我們在社交媒體上非常活躍。 我們在 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn 上分享我們的內容，這也有助於將我們定位為 SEO 和數字營銷領域的權威來源。

精選片段和高排名

再一次，我要提出特色片段。 考慮到我已經無數次提到它，您可能會感到呻吟，但這是有原因的：這是語音搜索取得成功的最重要方面之一。 如果企業擁有特定查詢的精選片段，則更有可能出現在語音搜索結果中。 事實上，根據 Backlinko 的研究，所有語音搜索答案中有 40.7% 來自精選片段。

當然，我們有本地存在管理的特色片段。

在使用 Google 進行排名時，許多相同的規則適用於語音搜索，就像它們適用於桌面搜索一樣。 如果企業的一篇文章在桌面上排名很高，那麼它就有機會出現在語音搜索中。 關鍵是要達到 Google 上的前三名之一——75% 的語音搜索結果來自那裡。

強大的反向鏈接

這個因素與權威密切相關。 Google 希望找到提供其領域專業知識的語音搜索結果。 這種可靠性的一個標誌是強大的反向鏈接配置文件。 網站建立域權限越多，谷歌就越相信它是值得傳遞給語音搜索用戶的值得信賴的來源。

Advice Local 是一個被廣泛引用的來源，因為在涉及本地 SEO 和其他數字營銷主題時，我們被認為是權威。 我們關於本地存在管理的頁面有 19 個來自可信來源的反向鏈接。 建議 本地整體已超過 71k！

語音搜索排名因素的底線

目前，Siri 已在超過 5 億台設備上使用。 根據 Voicebot AI 的數據，Google Assistant 的使用人數超過 4 億。 在過去的幾年裡，語音搜索的受歡迎程度穩步上升，所有跡像都表明未來充滿了語音搜索。