Analisi dei fattori di classificazione della ricerca vocale

Ormai, probabilmente sei stufo di sentirmi annunciare l'arrivo della ricerca vocale. Il fatto è che non mi fermerò tanto presto. Le persone cercano sempre di più con i loro assistenti vocali e altoparlanti intelligenti, e dobbiamo essere tutti preparati per continuare. I fattori di ranking della ricerca vocale sono più importanti che mai per garantire che le attività commerciali locali siano pronte per la ricerca vocale. I siti web, i blog e le strategie SEO delle aziende locali non si ottimizzeranno per la ricerca vocale!

L'anno scorso, Backlinko ha condotto un'analisi approfondita dei fattori che hanno avuto un grave impatto sul ranking della ricerca vocale. Non sorprende che 11 diverse variabili siano state legate specificamente ai risultati che l'Assistente Google visualizza tramite Google Home. Quando ho letto il loro studio, sai che ho dovuto fare le mie ricerche per testare le loro teorie. Dopotutto, Google domina il mondo della ricerca, quindi questi fattori di ranking probabilmente si applicano ad altri assistenti vocali, come Echo di Amazon e Siri di Apple.

L'essenza dei fattori di classificazione della ricerca vocale

Per la mia ricerca, ho utilizzato una delle pagine di Advice Local che è pronta per la ricerca vocale e classificata nell'Assistente Google.

Ho testato tutti i fattori di ranking della ricerca vocale di Backlinko rispetto alla nostra stessa pagina.

Velocità della pagina/tempo di caricamento

Sappiamo tutti che i siti Web devono caricarsi rapidamente per competere, e non è diverso quando si tratta di SEO per la ricerca vocale. Lo studio di Backlinko rivela che il risultato medio della ricerca vocale viene caricato in soli 4,6 secondi. In genere, Google considera una pagina "mobile friendly" quando carica contenuti above the fold in un secondo o più velocemente.

La nostra pagina per "Cos'è la gestione della presenza locale?" ha una velocità di pagina di 3.02s.

Gli utenti desiderano risultati immediati quando utilizzano la ricerca vocale. Sia che chiedano aiuto per i compiti o cerchino indicazioni stradali, il loro smartphone o assistente vocale deve rispondere rapidamente. Di conseguenza, le pagine a caricamento lento non verranno quasi mai incluse nei risultati della ricerca vocale.

Siti web HTTPS

Dopo che Google ha fatto tutto questo durante l'estate con siti non sicuri - sai, facendo sapere alla gente che un sito non era sicuro prima di procedere - non sorprende che la sicurezza del sito sia un grande fattore di ranking non solo per la ricerca vocale, ma per la ricerca in generale anche. Google vuole proteggere i suoi utenti, il che significa che è più probabile che invii gli utenti a una pagina web sicura piuttosto che a una pagina discutibile o non protetta.

Quello che non sapevamo fino a poco tempo è che i siti Web protetti sono ancora più preziosi in termini di ricerca vocale rispetto alle ricerche desktop. Backlinko ha scoperto che i risultati della ricerca vocale tendono a utilizzare HTTPS il 20% in più rispetto ad altri risultati sulla prima pagina di Google.

Posso confermare che il nostro sito Web è ed è sicuro da un po' di tempo, il che aggiunge valore all'affermazione di Backlinko secondo cui HTTPS è un fattore di classificazione della ricerca vocale.

Risposte brevi e informative all'interno di contenuti approfonditi

Ora arriviamo al nocciolo di ciò che è importante quando si tratta di classificare nella ricerca vocale. Quando digiti una query su Google, potresti sfogliare l'intera prima pagina dei risultati di ricerca per trovare ciò di cui hai bisogno. Quando fai una domanda a un assistente vocale, Google ti fornisce una o un paio di risposte che soddisfano al meglio le tue esigenze.

È fondamentale che le aziende modifichino i propri contenuti per rispondere a domande specifiche. Il tipico risultato della ricerca vocale è lungo solo 29 parole, anche se potrebbe provenire da un blog o un post che è lungo più di 2.000 parole, secondo Backlinko.

L'articolo Advice Local che ho usato per testare la teoria contiene 501 parole, ma la nostra definizione di gestione della presenza locale si trova nel primo paragrafo ed è sia breve che informativa:

"Local Presence Management è definito come una gestione della presenza digitale geo-targeting che migliora un marchio nel suo complesso ottimizzando tutte le informazioni delle sue sedi nei rispettivi mercati locali."

Le risposte nascoste nei contenuti lunghi devono essere chiare e precise, ma ciò non significa che il contenuto debba essere breve. Sebbene il contenuto del nostro articolo non fosse troppo lungo, era approfondito e autorevole, come tutti i nostri contenuti.

Gli esperti di marketing dovrebbero anche tenere a mente che contenuti semplici e di facile lettura possono aiutare con la ricerca vocale SEO. Il risultato medio della ricerca vocale di Google è scritto a un livello di nona elementare, il che ha senso considerando la brevità e la semplicità della maggior parte delle risposte di ricerca vocale. Circa 93 milioni di persone in America hanno competenze di alfabetizzazione "Basic" o "Below Basic" - non escluderle scrivendo al di sopra del loro livello. Questo non è il momento o il luogo per rendere i pezzi fioriti. Rimani in tema e mantieni le cose semplici.

Autorità in materia

Poiché nella maggior parte dei casi gli assistenti vocali forniscono agli utenti solo una risposta alla volta, Google deve sapere che la risposta proviene da una fonte affidabile e autorevole. Per trarre vantaggio dalla SEO della ricerca vocale, i contenuti devono trasudare esperienza. Ad esempio, è molto più probabile che Google risponda alla domanda "Quali sono i segni del morbillo?" con un risultato di Mayo Clinic, un esperto, che con un risultato di una mamma blogger.

Questo è anche il caso di un argomento SEO come "Cos'è la gestione della presenza locale?" Il risultato proviene da un sito affidabile che crea costantemente contenuti relativi alla SEO locale, alla gestione delle inserzioni e ad altre forme di marketing digitale.

Un modo per aiutare a costruire l'autorità in un campo è condividere il contenuto con altri nel settore. I contenuti con alti livelli di coinvolgimento sociale tendono a funzionare bene quando si tratta di ricerca vocale. Condividi il post su Facebook, invita le persone a twittarlo e non esitare a suonare il tuo clacson. Backlinko afferma che il risultato medio della ricerca vocale ha 1.199 condivisioni su Facebook e 44 Tweet. Queste condivisioni indicano a Google che altre persone si fidano e apprezzano il contenuto.

Siamo molto attivi sui social. Condividiamo i nostri contenuti su Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, che ci aiutano anche a posizionarci come fonte autorevole nello spazio SEO e marketing digitale.

Snippet in primo piano e classifiche elevate

Ancora una volta, farò apparire il Featured Snippet. Probabilmente stai gemendo considerando che l'ho menzionato innumerevoli volte, ma c'è un motivo: è uno degli aspetti più vitali per avere successo con la ricerca vocale. È molto più probabile che le aziende siano presenti in un risultato di ricerca vocale se possiedono lo snippet in primo piano per una determinata query. Infatti, secondo lo studio Backlinko, il 40,7% di tutte le risposte alla ricerca vocale proviene da Featured Snippet.

Naturalmente, abbiamo lo snippet in primo piano per la gestione della presenza locale.

Quando si tratta di classificare con Google, molte delle stesse regole si applicano alla ricerca vocale come alla ricerca desktop. Se uno degli articoli dell'azienda ha un buon posizionamento sui desktop, ha buone possibilità di apparire in una ricerca vocale. La chiave è raggiungere uno di quei primi tre posti su Google: il 75% dei risultati della ricerca vocale proviene da lì.

Backlink forti

Questo fattore va di pari passo con l'autorità. Google vuole trovare risultati di ricerca vocale che offrano competenze nel proprio dominio. Un'indicazione di questa affidabilità è un forte profilo di backlink. Più un sito Web può stabilire l'autorità di dominio, più Google crederà che sia una fonte affidabile che vale la pena trasmettere agli utenti della ricerca vocale.

Advice Local è una fonte molto citata, poiché siamo considerati un'autorità quando si tratta di SEO locale e altri argomenti di marketing digitale. La nostra pagina sulla gestione della presenza locale ha 19 backlink da fonti attendibili. Consiglio Local nel suo complesso ha oltre 71k!

La linea di fondo sui fattori di classificazione della ricerca vocale

Al momento, Siri è utilizzato su oltre 500 milioni di dispositivi. Google Assistant è utilizzato su oltre 400 milioni, secondo Voicebot AI. La ricerca vocale è cresciuta costantemente in popolarità negli ultimi due anni e tutti i segnali indicano un futuro pieno di ricerche vocali.