تحليل عوامل ترتيب البحث الصوتي

الآن ، ربما تكون قد سئمت وتعبت من سماعي نذير قدوم البحث الصوتي. الشيء هو أنني لن أتوقف في أي وقت قريب. يبحث الناس أكثر فأكثر مع مساعدي الصوت والمتحدثين الأذكياء ، ونحن جميعًا بحاجة لأن نكون مستعدين لذلك للاستمرار. تعد عوامل ترتيب البحث الصوتي أكثر أهمية من أي وقت مضى للتأكد من أن الشركات المحلية جاهزة للبحث الصوتي. لن تعمل مواقع الويب والمدونات واستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بالأنشطة التجارية المحلية على تحسين نفسها للبحث الصوتي!

في العام الماضي ، أجرى Backlinko تحليلًا شاملاً للعوامل التي أثرت بشكل خطير على تصنيفات البحث الصوتي. مما لا يثير الدهشة ، تم ربط 11 متغيرًا مختلفًا على وجه التحديد بالنتائج التي يسحبها مساعد Google عبر صفحة Google الرئيسية. عندما أقرأ دراستهم ، تعلم أنه كان علي إجراء بحثي الخاص لاختبار نظرياتهم. بعد كل شيء ، تهيمن Google على عالم البحث ، لذلك من المحتمل أن تنطبق عوامل الترتيب هذه على المساعدين الصوتيين الآخرين ، مثل Amazon's Echo و Apple's Siri.

جوهر عوامل الترتيب في البحث الصوتي

في بحثي ، استخدمت إحدى صفحات Advice Local الجاهزة للبحث الصوتي والمرتبة في مساعد Google.

لقد اختبرت جميع عوامل ترتيب البحث الصوتي في Backlinko مقابل صفحتنا الخاصة.

سرعة الصفحة / وقت التحميل

نعلم جميعًا أن مواقع الويب تحتاج إلى التحميل بسرعة من أجل المنافسة ، ولا يختلف الأمر عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي SEO. كشفت دراسة Backlinko أن متوسط ​​نتيجة البحث الصوتي يتم تحميله في 4.6 ثانية فقط. عادةً ما تعتبر Google الصفحة "مناسبة للجوّال" عندما يتم تحميل محتوى الجزء المرئي من الصفحة في ثانية واحدة أو أسرع.

صفحتنا "ما هي إدارة التواجد المحلي؟" تبلغ سرعة الصفحة 3.02 ثانية.

يرغب المستخدمون في الحصول على نتائج فورية عند استخدام البحث الصوتي. سواء كانوا يطلبون المساعدة في أداء الواجب المنزلي أو يبحثون عن الاتجاهات ، يحتاج الهاتف الذكي أو المساعد الصوتي إلى الاستجابة بسرعة. نتيجة لذلك ، لن يتم تضمين صفحات التحميل البطيء في نتائج البحث الصوتي مطلقًا.

مواقع HTTPS

بعد أن قامت Google بهذا الأمر برمته خلال الصيف بمواقع غير آمنة - كما تعلم ، السماح للأشخاص بمعرفة أن أحد المواقع لم يكن آمنًا قبل المتابعة - فليس من المستغرب أن يكون أمان الموقع عامل ترتيب كبير ليس فقط للبحث الصوتي ، ولكن للبحث بشكل عام أيضا. تريد Google حماية مستخدميها ، مما يعني أنه من المرجح أن ترسل الباحثين إلى صفحة ويب آمنة أكثر من تلك المشكوك فيها أو غير المحمية.

ما لم نكن نعرفه حتى وقت قريب هو أن المواقع الآمنة أكثر قيمة من حيث البحث الصوتي مما هي عليه في عمليات البحث على سطح المكتب. وجد Backlinko أن نتائج البحث الصوتي تميل إلى استخدام HTTPS بنسبة 20 بالمائة أكثر من النتائج الأخرى على صفحة Google الأولى.

أستطيع أن أؤكد أن موقعنا على الويب آمن منذ فترة طويلة ، وهو ما يضيف قيمة إلى ادعاء Backlinko بأن HTTPS هو عامل تصنيف للبحث الصوتي.

إجابات موجزة ومفيدة داخل المحتوى المتعمق

نصل الآن إلى جوهر ما هو مهم عندما يتعلق الأمر بالترتيب في البحث الصوتي. عندما تكتب استعلامًا على Google ، يمكنك تصفح الصفحة الأولى بالكامل من نتائج البحث للعثور على ما تحتاجه. عندما تطرح سؤالاً على مساعد صوتي ، توفر لك Google إجابة واحدة أو إجابتين تلبي احتياجاتك على أفضل وجه.

من الضروري أن تقوم الشركات بتغيير محتواها للإجابة على أسئلة محددة. يبلغ طول نتيجة البحث الصوتي النموذجية 29 كلمة فقط ، على الرغم من أنها قد تأتي من مدونة أو منشور يزيد طوله عن 2000 كلمة ، وفقًا لـ Backlinko.

تحتوي مقالة Advice Local التي استخدمتها لاختبار النظرية على 501 كلمة ، لكن تعريفنا لإدارة التواجد المحلي موجود في الفقرة الأولى وهو موجز وغني بالمعلومات:

"يتم تعريف إدارة التواجد المحلي على أنها إدارة التواجد الرقمي المستهدفة جغرافيًا والتي تعزز العلامة التجارية بشكل عام من خلال تحسين معلومات جميع مواقعها في الأسواق المحلية الخاصة بها."

يجب أن تكون الإجابات المخفية في المحتوى الطويل واضحة ودقيقة ، لكن هذا لا يعني أن المحتوى يجب أن يكون قصيرًا. على الرغم من أن المحتوى في مقالتنا لم يكن طويلاً جدًا ، إلا أنه كان متعمقًا وموثوقًا - مثل كل المحتوى الخاص بنا.

يجب على المسوقين أيضًا أن يضعوا في اعتبارهم أن المحتوى البسيط وسهل القراءة قد يساعد في تحسين محركات البحث الصوتي. تتم كتابة متوسط ​​نتيجة البحث الصوتي من Google على مستوى الصف التاسع ، وهو أمر منطقي بالنظر إلى إيجاز وبساطة معظم إجابات البحث الصوتي. ما يقرب من 93 مليون شخص في أمريكا لديهم مهارات معرفة القراءة والكتابة "الأساسية" أو "أقل من الأساسية" - لا تستبعدهم عن طريق الكتابة فوق مستواهم. هذا ليس الوقت أو المكان المناسب لجعل القطع منمقة. ابق على الموضوع واجعل الأمور بسيطة.

السلطة على الموضوع

نظرًا لأن المساعدين الصوتيين يقدمون إجابة واحدة فقط للمستخدمين في كل مرة في معظم الحالات ، تحتاج Google إلى معرفة أن الإجابة تأتي من مصدر موثوق وجدير بالثقة. من أجل الاستفادة من تحسين محركات البحث الصوتي ، يجب أن يتمتع المحتوى بالخبرة. على سبيل المثال ، يُرجح كثيرًا أن تجيب Google على السؤال "ما هي علامات الإصابة بالحصبة؟" بنتيجة من خبير Mayo Clinic أكثر من نتيجة مدوّنة أم.

هذا هو الحال أيضًا مع موضوع تحسين محركات البحث مثل "ما هي إدارة التواجد المحلي؟" تأتي النتيجة من موقع موثوق به يصمم باستمرار المحتوى المتعلق بـ SEO المحلي وإدارة القوائم وأشكال أخرى من التسويق الرقمي.

تتمثل إحدى طرق المساعدة في بناء السلطة في مجال ما في مشاركة المحتوى مع الآخرين في الصناعة. يميل المحتوى الذي يتمتع بمستويات عالية من المشاركة الاجتماعية إلى الأداء الجيد عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي. شارك المنشور على Facebook ، واجعل الناس يغردون عنه ، ولا تتردد في إطلاق بوقك الخاص. ينص Backlinko على أن متوسط ​​نتيجة البحث الصوتي لديه 1199 مشاركة على Facebook و 44 تغريدة. هذه المشاركات هي مؤشرات لشركة Google على أن الآخرين يثقون بالمحتوى ويقدرونه.

نحن نشيطون للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي. نشارك المحتوى الخاص بنا على Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn ، مما يساعد أيضًا في وضعنا كمصدر موثوق في مجال تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي.

مقتطفات مميزة وتصنيفات عالية

مرة أخرى ، سأقوم بإحضار المقتطف المميز. من المحتمل أنك تتأوه بالنظر إلى أنني طرحته مرات لا تحصى ، ولكن هناك سبب: إنه أحد الجوانب الأكثر حيوية للنجاح في البحث الصوتي. تزداد احتمالية ظهور الشركات في نتائج البحث الصوتي إذا كانت تمتلك المقتطف المميز لاستعلام معين. في الواقع ، وفقًا لدراسة Backlinko ، تأتي 40.7 بالمائة من جميع إجابات البحث الصوتي من مقتطفات مميزة.

بالطبع ، لدينا المقتطف المميز لإدارة التواجد المحلي.

عندما يتعلق الأمر بالترتيب باستخدام Google ، فإن العديد من القواعد نفسها تنطبق على البحث الصوتي كما هو الحال مع بحث سطح المكتب. إذا كانت إحدى مقالات الشركة تحتل مرتبة عالية على أجهزة سطح المكتب ، فإن لها فرصة جيدة للظهور في البحث الصوتي. المفتاح هو الوصول إلى واحدة من تلك المواقع الثلاثة الأولى على Google - 75 بالمائة من نتائج البحث الصوتي تأتي من هناك.

روابط خلفية قوية

يسير هذا العامل جنبًا إلى جنب مع السلطة. تريد Google العثور على نتائج البحث الصوتي التي تقدم الخبرة في مجالها. أحد مؤشرات هذه الموثوقية هو ملف تعريف ارتباط خلفي قوي. كلما تمكن موقع الويب من إنشاء سلطة المجال ، زاد اعتقاد Google أنه مصدر موثوق به يستحق تمريره إلى مستخدمي البحث الصوتي.

Advice Local هو مصدر مذكور للغاية ، حيث أننا نعتبر سلطة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث المحلي ومواضيع التسويق الرقمي الأخرى. تحتوي صفحتنا حول إدارة التواجد المحلي على 19 رابطًا خلفيًا من مصادر موثوقة. نصيحة محلية ككل لديها أكثر من 71 ألف!

الخلاصة على عوامل ترتيب البحث الصوتي

في الوقت الحالي ، يتم استخدام Siri على أكثر من 500 مليون جهاز. يستخدم مساعد Google في أكثر من 400 مليون ، وفقًا لـ Voicebot AI. ازدادت شعبية البحث الصوتي بشكل مطرد خلال العامين الماضيين ، وتشير جميع الدلائل إلى مستقبل مليء بالبحث الصوتي.