การวิเคราะห์ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียง

ถึงตอนนี้ คุณคงเบื่อและเบื่อที่จะได้ยินฉันประกาศการค้นหาด้วยเสียง ประเด็นคือฉันจะไม่หยุดในเร็ว ๆ นี้ ผู้คนค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยผู้ช่วยเสียงและลำโพงอัจฉริยะ เราทุกคนต้องเตรียมพร้อมสำหรับการดำเนินการต่อไป ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย เพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจในท้องถิ่นพร้อมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง เว็บไซต์ บล็อก และกลยุทธ์ SEO ของธุรกิจในพื้นที่จะไม่เพิ่มประสิทธิภาพตัวเองสำหรับการค้นหาด้วยเสียง!

ปีที่แล้ว Backlinko ได้ทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดถึงปัจจัยที่ส่งผลกระทบอย่างร้ายแรงต่อการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียง ไม่น่าแปลกใจเลยที่ 11 ตัวแปรต่างๆ ผูกติดอยู่กับผลลัพธ์ที่ Google Assistant ดึงขึ้นมาโดยเฉพาะผ่านหน้าแรกของ Google เมื่อฉันอ่านการศึกษาของพวกเขา คุณรู้ว่าฉัน ต้อง ค้นคว้าด้วยตัวเองเพื่อทดสอบทฤษฎีของพวกเขา ท้ายที่สุดแล้ว Google ครองโลกของการค้นหา ดังนั้นปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้จึงมีแนวโน้มที่จะนำไปใช้กับผู้ช่วยด้านเสียงอื่นๆ เช่น Echo ของ Amazon และ Siri ของ Apple

ปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียง

ในการค้นคว้า ฉันใช้เพจหนึ่งของ Advice Local ที่พร้อมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและจัดอันดับใน Google Assistant

ฉันได้ทดสอบปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียงของ Backlinko ทั้งหมดกับเพจของเราเอง

ความเร็วเพจ/เวลาโหลด

เราทุกคนทราบดีว่าเว็บไซต์จำเป็นต้องโหลดอย่างรวดเร็วเพื่อแข่งขัน และไม่แตกต่างกับ SEO การค้นหาด้วยเสียง การศึกษาของ Backlinko พบว่าผลการค้นหาด้วยเสียงโดยเฉลี่ยโหลดได้ในเวลาเพียง 4.6 วินาที โดยทั่วไป Google จะถือว่าหน้า "เป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" เมื่อโหลดเนื้อหาครึ่งหน้าบนในหนึ่งวินาทีหรือเร็วกว่า

เพจของเราสำหรับ “การจัดการการแสดงตนในพื้นที่คืออะไร” มีความเร็วหน้า 3.02 วินาที

ผู้ใช้ต้องการผลลัพธ์ทันทีเมื่อใช้การค้นหาด้วยเสียง ไม่ว่าพวกเขาจะขอความช่วยเหลือเกี่ยวกับการบ้านหรือค้นหาเส้นทาง สมาร์ทโฟนหรือระบบสั่งงานด้วยเสียงก็ต้องตอบสนองอย่างรวดเร็ว ด้วยเหตุนี้ หน้าที่โหลดช้าแทบไม่เคยรวมอยู่ในผลการค้นหาด้วยเสียงเลย

เว็บไซต์ HTTPS

หลังจากที่ Google ทำสิ่งทั้งหมดนั้นในช่วงซัมเมอร์ด้วยไซต์ที่ไม่ปลอดภัย – คุณก็รู้ บอกให้คนอื่นรู้ว่าไซต์นั้นไม่ปลอดภัยก่อนดำเนินการต่อ จึงไม่แปลกใจเลยที่ความปลอดภัยของไซต์เป็นปัจจัยอันดับที่สำคัญ ไม่เพียงแต่สำหรับการค้นหาด้วยเสียง แต่สำหรับการค้นหาโดยทั่วไป เช่นกัน. Google ต้องการปกป้องผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่ามีแนวโน้มที่จะส่งผู้ค้นหาไปยังหน้าเว็บที่ปลอดภัยมากกว่าหน้าเว็บที่น่าสงสัยหรือไม่มีการป้องกัน

สิ่งที่เราไม่รู้จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ก็คือเว็บไซต์ที่มีการรักษาความปลอดภัยนั้นมีค่ามากกว่าในแง่ของการค้นหาด้วยเสียงมากกว่าการค้นหาบนเดสก์ท็อป Backlinko พบว่าผลการค้นหาด้วยเสียงมักใช้ HTTPS มากกว่าผลการค้นหาอื่นๆ ในหน้าแรกของ Google ถึง 20 เปอร์เซ็นต์

ฉันสามารถยืนยันได้ว่าเว็บไซต์ของเรามีความปลอดภัยมาระยะหนึ่งแล้ว ซึ่งเพิ่มมูลค่าให้กับคำกล่าวอ้างของ Backlinko ว่า HTTPS เป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียง

คำตอบสั้นๆ ที่ให้ข้อมูลในเนื้อหาเชิงลึก

ตอนนี้เรามาถึงส่วนสำคัญของการจัดอันดับในการค้นหาด้วยเสียง เมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหาบน Google คุณอาจเรียกดูหน้าแรกของผลการค้นหาทั้งหมดเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ เมื่อคุณถามคำถามกับผู้ช่วยเสียง Google จะให้คำตอบหนึ่งหรือสองสามคำตอบที่ตรงกับความต้องการของคุณมากที่สุด

จำเป็นอย่างยิ่งที่ธุรกิจจะต้องแก้ไขเนื้อหาเพื่อตอบคำถามที่เฉพาะเจาะจง ผลการค้นหาด้วยเสียงโดยทั่วไปมีความยาวเพียง 29 คำ แม้ว่าอาจมาจากบล็อกหรือโพสต์ที่มีความยาวมากกว่า 2,000 คำก็ตาม Backlinko

บทความ Advice Local ที่ฉันใช้ในการทดสอบทฤษฎีนี้มีคำศัพท์ 501 คำ แต่คำจำกัดความของการจัดการสถานะในท้องถิ่นมีอยู่ในย่อหน้าแรกและมีทั้งสั้นและให้ข้อมูล:

“Local Presence Management ถูกกำหนดให้เป็นการจัดการสถานะดิจิทัลที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ ซึ่งช่วยปรับปรุงแบรนด์โดยรวมโดยเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลสถานที่ทั้งหมดในตลาดท้องถิ่นของตน”

คำตอบที่ซ่อนอยู่ในเนื้อหาแบบยาวต้องชัดเจนและแม่นยำ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาควรสั้น แม้ว่าเนื้อหาในบทความของเราจะไม่ยาวเกินไป แต่ก็มีความลึกซึ้งและเชื่อถือได้ เช่นเดียวกับเนื้อหาทั้งหมดของเรา

นักการตลาดควรทราบด้วยว่าเนื้อหาที่เรียบง่ายและอ่านง่ายอาจช่วย SEO การค้นหาด้วยเสียง ผลการค้นหาด้วยเสียงของ Google โดยเฉลี่ยเขียนในระดับเกรด 9 ซึ่งสมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากความกระชับและความเรียบง่ายของคำตอบในการค้นหาด้วยเสียงส่วนใหญ่ ประมาณ 93 ล้านคนในอเมริกามีทักษะการรู้หนังสือ "พื้นฐาน" หรือ "ต่ำกว่าพื้นฐาน" - อย่ากีดกันพวกเขาด้วยการเขียนเหนือระดับของพวกเขา นี่ไม่ใช่เวลาหรือสถานที่ในการทำดอกไม้ อยู่ในหัวข้อและทำสิ่งที่ตรงไปตรงมา

อำนาจเหนือเรื่อง

เนื่องจากระบบสั่งงานด้วยเสียงจะให้คำตอบแก่ผู้ใช้ครั้งละหนึ่งคำตอบเท่านั้น Google จำเป็นต้องรู้ว่าคำตอบนั้นมาจากแหล่งที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ เพื่อให้ได้ประโยชน์จาก SEO การค้นหาด้วยเสียง เนื้อหาจะต้องแสดงความเชี่ยวชาญ ตัวอย่างเช่น Google มีแนวโน้มที่จะตอบคำถาม "สัญญาณของโรคหัดคืออะไร" ด้วยผลลัพธ์จาก Imsengco Clinic ผู้เชี่ยวชาญกว่าด้วยผลลัพธ์จากคุณแม่บล็อกเกอร์

นี่เป็นกรณีของหัวข้อ SEO เช่น "การจัดการการแสดงตนในพื้นที่คืออะไร" ผลลัพธ์มาจากไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ SEO ในท้องถิ่น การจัดการรายชื่อ และรูปแบบอื่นๆ ของการตลาดดิจิทัลอย่างสม่ำเสมอ

วิธีหนึ่งที่จะช่วยสร้างอำนาจในด้านหนึ่งคือการแบ่งปันเนื้อหากับผู้อื่นในอุตสาหกรรม เนื้อหาที่มีการมีส่วนร่วมทางสังคมในระดับสูงมักจะทำงานได้ดีเมื่อเป็นการค้นหาด้วยเสียง แชร์โพสต์บน Facebook ให้คนอื่นทวีตเกี่ยวกับมัน และอย่าลังเลที่จะใช้เสียงแตรของคุณเอง Backlinko ระบุว่าผลการค้นหาด้วยเสียงโดยเฉลี่ยมี 1,199 แชร์บน Facebook และ 44 ทวีต การแบ่งปันเหล่านี้เป็นเครื่องบ่งชี้ Google ว่าผู้อื่นไว้วางใจและชื่นชมเนื้อหา

เราใช้งานโซเชียลมีเดียเป็นอย่างมาก เราแบ่งปันเนื้อหาของเราบน Facebook, Instagram, Twitter และ LinkedIn ซึ่งช่วยวางตำแหน่งให้เราเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ในด้าน SEO และการตลาดดิจิทัล

ตัวอย่างข้อมูลเด่นและอันดับสูง

อีกครั้ง ฉันจะนำตัวอย่างข้อมูลเด่นขึ้นมา คุณอาจจะคร่ำครวญเมื่อพิจารณาว่าฉันได้พูดเรื่องนี้มานับครั้งไม่ถ้วน แต่มีเหตุผลอยู่อย่างหนึ่งคือสิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการประสบความสำเร็จด้วยการค้นหาด้วยเสียง ธุรกิจต่างๆ มีแนวโน้มที่จะแสดงในผลการค้นหาด้วยเสียงมากขึ้น หากพวกเขาเป็นเจ้าของข้อมูลโค้ดเด่นสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ จากการศึกษาของ Backlinko พบว่า 40.7 เปอร์เซ็นต์ของคำตอบในการค้นหาด้วยเสียงทั้งหมดมาจาก Featured Snippets

แน่นอน เรามีตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับการจัดการการแสดงตนในพื้นที่

เมื่อพูดถึงการจัดอันดับกับ Google กฎเดียวกันหลายข้อมีผลกับการค้นหาด้วยเสียงเช่นเดียวกับการค้นหาบนเดสก์ท็อป หากบทความหนึ่งของธุรกิจมีอันดับสูงบนเดสก์ท็อป แสดงว่ามีโอกาสพอสมควรที่จะปรากฏในการค้นหาด้วยเสียง กุญแจสำคัญคือการเข้าถึงหนึ่งในสามอันดับแรกบน Google – 75 เปอร์เซ็นต์ของผลการค้นหาด้วยเสียงมาจากที่นั่น

ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง

ปัจจัยนี้ไปควบคู่กับอำนาจ Google ต้องการค้นหาผลการค้นหาด้วยเสียงที่มีความเชี่ยวชาญในโดเมนของตน ข้อบ่งชี้อย่างหนึ่งของความน่าเชื่อถือนี้คือโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง ยิ่งเว็บไซต์สามารถสร้างอำนาจของโดเมนได้มากเท่าไหร่ Google ก็จะยิ่งเชื่อว่าเป็นแหล่งที่น่าเชื่อถือซึ่งควรค่าแก่การส่งต่อไปยังผู้ใช้การค้นหาด้วยเสียง

Advice Local เป็นแหล่งข้อมูลที่มีผู้อ้างอิงมาก เนื่องจากเราถือเป็นผู้มีอำนาจในด้าน SEO ในพื้นที่และหัวข้อการตลาดดิจิทัลอื่นๆ เพจของเราเกี่ยวกับ Local Presence Management มีลิงก์ย้อนกลับ 19 ลิงก์จากแหล่งที่เชื่อถือได้ คำแนะนำในพื้นที่โดยรวมมีมากกว่า 71k!

บรรทัดล่างของปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียง

ปัจจุบัน Siri ใช้งานบนอุปกรณ์มากกว่า 500 ล้านเครื่อง Google Assistant มีการใช้งานมากกว่า 400 ล้านครั้ง ตาม Voicebot AI การค้นหาด้วยเสียงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา และสัญญาณทั้งหมดชี้ให้เห็นถึงอนาคตที่เต็มไปด้วยการค้นหาด้วยเสียง