Analyse des facteurs de classement de la recherche vocale

À l'heure actuelle, vous en avez probablement marre de m'entendre annoncer l'avènement de la recherche vocale. Le truc, c'est que je ne vais pas m'arrêter de sitôt. Les gens recherchent de plus en plus avec leurs assistants vocaux et leurs haut-parleurs intelligents, et nous devons tous être prêts pour que cela continue. Les facteurs de classement de la recherche vocale sont plus importants que jamais pour s'assurer que les entreprises locales sont prêtes pour la recherche vocale. Les sites Web, les blogs et les stratégies de référencement des entreprises locales ne vont pas s'optimiser pour la recherche vocale !

L'année dernière, Backlinko a mené une analyse approfondie des facteurs qui ont sérieusement affecté les classements de recherche vocale. Sans surprise, 11 variables différentes étaient spécifiquement liées aux résultats que l'assistant Google tire via Google Home. Quand j'ai lu leur étude, vous savez que j'ai dû faire mes propres recherches pour tester leurs théories. Après tout, Google domine le monde de la recherche, donc ces facteurs de classement s'appliquent probablement à d'autres assistants vocaux, comme Echo d'Amazon et Siri d'Apple.

L'essentiel sur les facteurs de classement de la recherche vocale

Pour mes recherches, j'ai utilisé l'une des pages de Advice Local qui est prête pour la recherche vocale et classée dans l'assistant Google.

J'ai testé tous les facteurs de classement de la recherche vocale de Backlinko par rapport à notre propre page.

Vitesse de la page/Temps de chargement

Nous savons tous que les sites Web doivent se charger rapidement pour être compétitifs, et ce n'est pas différent en ce qui concerne le référencement de la recherche vocale. L'étude de Backlinko révèle que le résultat moyen de la recherche vocale se charge en seulement 4,6 secondes. En règle générale, Google considère qu'une page est « mobile friendly » lorsqu'elle charge du contenu au-dessus de la ligne de flottaison en une seconde ou plus rapidement.

Notre page pour « Qu'est-ce que la gestion de la présence locale ? » a une vitesse de page de 3.02s.

Les utilisateurs veulent des résultats immédiats lorsqu'ils utilisent la recherche vocale. Qu'il demande de l'aide pour ses devoirs ou qu'il recherche un itinéraire, son smartphone ou son assistant vocal doit répondre rapidement. Par conséquent, les pages à chargement lent ne seront presque jamais incluses dans les résultats de la recherche vocale.

Sites Web HTTPS

Après que Google ait fait tout cela au cours de l'été avec des sites non sécurisés - vous savez, en informant les gens qu'un site n'était pas sécurisé avant de continuer - il n'est pas surprenant que la sécurité du site soit un facteur de classement important non seulement pour la recherche vocale, mais pour la recherche en général également. Google veut protéger ses utilisateurs, ce qui signifie qu'il est plus susceptible d'envoyer les chercheurs vers une page Web sécurisée qu'une page douteuse ou non protégée.

Ce que nous ne savions pas jusqu'à récemment, c'est que les sites Web sécurisés sont encore plus précieux en termes de recherche vocale que dans les recherches sur ordinateur. Backlinko a découvert que les résultats de la recherche vocale ont tendance à utiliser HTTPS 20 % de plus que les autres résultats de la première page de Google.

Je peux confirmer que notre site Web est et est sécurisé depuis un certain temps, ce qui ajoute de la valeur à l'affirmation de Backlinko selon laquelle HTTPS est un facteur de classement de la recherche vocale.

Des réponses brèves et informatives à l'intérieur d'un contenu approfondi

Nous arrivons maintenant au cœur de ce qui est important en matière de classement dans la recherche vocale. Lorsque vous tapez une requête sur Google, vous pouvez parcourir toute la première page des résultats de recherche pour trouver ce dont vous avez besoin. Lorsque vous posez une question à un assistant vocal, Google vous fournit une ou plusieurs réponses qui répondent le mieux à vos besoins.

Il est essentiel que les entreprises modifient leur contenu pour répondre à des questions spécifiques. Le résultat typique de la recherche vocale ne compte que 29 mots, bien qu'il puisse provenir d'un blog ou d'un article de plus de 2 000 mots, selon Backlinko.

L'article de Advice Local que j'ai utilisé pour tester la théorie contient 501 mots, mais notre définition de la gestion de la présence locale se trouve dans le premier paragraphe et est à la fois brève et informative :

« La gestion de la présence locale est définie comme une gestion de la présence numérique géo-ciblée qui améliore une marque dans son ensemble en optimisant toutes les informations de leurs emplacements sur leurs marchés locaux respectifs. »

Les réponses cachées dans le contenu long doivent être claires et précises, mais cela ne signifie pas que le contenu doit être court. Bien que le contenu de notre article ne soit pas trop long, il était approfondi et faisant autorité, comme tout notre contenu.

Les spécialistes du marketing doivent également garder à l'esprit qu'un contenu simple et facile à lire peut aider au référencement de la recherche vocale. Le résultat moyen de la recherche vocale Google est écrit au niveau de la 9e année, ce qui est logique compte tenu de la brièveté et de la simplicité de la plupart des réponses de recherche vocale. Environ 93 millions de personnes en Amérique ont des compétences en littératie « de base » ou « inférieures à la base » – ne les excluez pas en écrivant au-dessus de leur niveau. Ce n'est ni le moment ni l'endroit pour faire des pièces fleuries. Restez sur le sujet et gardez les choses simples.

Autorité sur le sujet

Étant donné que les assistants vocaux ne fournissent qu'une seule réponse aux utilisateurs à la fois dans la plupart des cas, Google doit savoir que la réponse provient d'une source fiable et faisant autorité. Afin de bénéficier du référencement de la recherche vocale, le contenu doit respirer l'expertise. Par exemple, Google est beaucoup plus susceptible de répondre à la question « Quels sont les signes de la rougeole ? » avec un résultat de Mayo Clinic, un expert, qu'avec un résultat d'une maman blogueuse.

C'est également le cas avec un sujet de référencement comme « Qu'est-ce que la gestion de la présence locale ? » Le résultat provient d'un site de confiance qui élabore systématiquement du contenu lié au référencement local, à la gestion des listes et à d'autres formes de marketing numérique.

Une façon d'aider à renforcer l'autorité dans un domaine est de partager le contenu avec d'autres dans l'industrie. Le contenu avec des niveaux élevés d'engagement social a tendance à bien fonctionner en matière de recherche vocale. Partagez la publication sur Facebook, incitez les gens à tweeter à ce sujet et n'hésitez pas à vous vanter. Backlinko déclare que le résultat moyen de la recherche vocale a 1 199 partages Facebook et 44 Tweets. Ces partages indiquent à Google que d'autres personnes font confiance et apprécient le contenu.

Nous sommes très actifs sur les réseaux sociaux. Nous partageons notre contenu sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn, ce qui nous aide également à nous positionner comme une source faisant autorité dans le domaine du référencement et du marketing numérique.

Extraits en vedette et classements élevés

Encore une fois, je vais faire apparaître le Featured Snippet. Vous gémissez probablement étant donné que je l'ai évoqué d'innombrables fois, mais il y a une raison : c'est l'un des aspects les plus vitaux pour réussir avec la recherche vocale. Les entreprises sont beaucoup plus susceptibles d'être présentées dans un résultat de recherche vocale si elles possèdent l'extrait présenté pour une requête particulière. En fait, selon l'étude Backlinko, 40,7% de toutes les réponses de recherche vocale proviennent de Featured Snippets.

Bien sûr, nous avons l'extrait de code pour la gestion de la présence locale.

En ce qui concerne le classement avec Google, bon nombre des mêmes règles s'appliquent à la recherche vocale qu'à la recherche sur ordinateur. Si l'un des articles de l'entreprise est bien classé sur les ordinateurs de bureau, il a alors de bonnes chances d'apparaître dans une recherche vocale. La clé est d'atteindre l'une de ces trois premières places sur Google - 75 pour cent des résultats de la recherche vocale proviennent de là.

Backlinks forts

Ce facteur va de pair avec l'autorité. Google veut trouver des résultats de recherche vocale qui offrent une expertise dans leur domaine. Une indication de cette fiabilité est un fort profil de backlink. Plus un site Web peut établir une autorité de domaine, plus Google pensera qu'il s'agit d'une source digne de confiance qui mérite d'être transmise aux utilisateurs de la recherche vocale.

Advice Local est une source très citée, car nous sommes considérés comme une autorité en matière de référencement local et d'autres sujets de marketing numérique. Notre page sur la gestion de la présence locale contient 19 backlinks provenant de sources fiables. Conseils Local dans son ensemble a plus de 71k !

L'essentiel sur les facteurs de classement de la recherche vocale

À l'heure actuelle, Siri est utilisé sur plus de 500 millions d'appareils. Google Assistant est utilisé sur plus de 400 millions, selon Voicebot AI. La recherche vocale n'a cessé de gagner en popularité au cours des deux dernières années, et tous les signes indiquent un avenir rempli de recherches vocales.