Analizarea factorilor de clasificare a căutării vocale

Până acum, probabil că te-ai săturat să mă auzi vestind venirea căutării vocale. Chestia este că nu mă voi opri prea curând. Oamenii caută din ce în ce mai mult cu asistenții lor vocali și difuzoarele inteligente și toți trebuie să fim pregătiți pentru ca asta să continue. Factorii de clasare ale căutării vocale sunt mai importanți decât oricând pentru a vă asigura că companiile locale sunt pregătite pentru căutarea vocală. Site-urile web, blogurile și strategiile SEO ale companiilor locale nu se vor optimiza pentru căutarea vocală!

Anul trecut, Backlinko a efectuat o analiză amplă a factorilor care au afectat grav clasamentele căutării vocale. Deloc surprinzător, 11 variabile diferite au fost legate în mod special de rezultatele pe care Asistentul Google le obține prin Google Home. Când le-am citit studiul, știi că a trebuit să-mi fac propriile cercetări pentru a le testa teoriile. La urma urmei, Google domină lumea căutării, așa că acești factori de clasare se aplică probabil altor asistenți vocali, cum ar fi Echo de la Amazon și Siri de la Apple.

Esența factorilor de clasificare a căutării vocale

Pentru cercetarea mea, am folosit una dintre paginile Advice Local care este pregătită pentru căutarea vocală și este clasată în Asistentul Google.

Am testat toți factorii de clasare ai căutării vocale ai Backlinko în comparație cu propria noastră pagină.

Viteza paginii/Timp de încărcare

Știm cu toții că site-urile web trebuie să se încarce rapid pentru a concura și nu este diferit când vine vorba de căutarea vocală SEO. Studiul lui Backlinko dezvăluie că rezultatul mediu al căutării vocale se încarcă în doar 4,6 secunde. De obicei, Google consideră că o pagină este „compatibilă cu dispozitivele mobile” atunci când încarcă conținut de deasupra paginii într-o secundă sau mai repede.

Pagina noastră pentru „Ce este managementul prezenței locale?” are o viteză de pagină de 3,02 s.

Utilizatorii doresc rezultate imediate atunci când folosesc căutarea vocală. Indiferent dacă solicită ajutor la teme sau caută indicații de orientare, smartphone-ul sau asistentul lor vocal trebuie să răspundă rapid. Drept urmare, paginile cu încărcare lentă nu vor fi aproape niciodată incluse în rezultatele căutării vocale.

Site-uri web HTTPS

După ce Google a făcut toată această treabă în timpul verii cu site-uri nesecurizate – știi, anunțând oamenii că un site nu era securizat înainte de a continua – nu este surprinzător că securitatea site-ului este un factor important de clasare nu numai pentru căutarea vocală, ci și pentru căutarea în general. de asemenea. Google dorește să-și protejeze utilizatorii, ceea ce înseamnă că este mai probabil să trimită utilizatorii către o pagină web sigură decât una care este discutabilă sau neprotejată.

Ceea ce nu știam până de curând este că site-urile web securizate sunt și mai valoroase în ceea ce privește căutarea vocală decât în ​​căutările desktop. Backlinko a descoperit că rezultatele căutării vocale tind să folosească HTTPS cu 20% mai mult decât alte rezultate de pe prima pagină a Google.

Pot confirma că site-ul nostru web este și este sigur de ceva timp, ceea ce adaugă valoare afirmației lui Backlinko conform căreia HTTPS este un factor de clasificare a căutării vocale.

Răspunsuri scurte și informative în conținutul aprofundat

Acum ajungem la ceea ce este important atunci când vine vorba de clasarea în căutarea vocală. Când introduceți o interogare pe Google, este posibil să răsfoiți întreaga prima pagină a rezultatelor căutării pentru a găsi ceea ce aveți nevoie. Când puneți o întrebare unui asistent vocal, Google vă oferă unul sau câteva răspunsuri care vă satisfac cel mai bine nevoile.

Este vital ca companiile să-și modifice conținutul pentru a răspunde la întrebări specifice. Rezultatul obișnuit al căutării vocale are o lungime de doar 29 de cuvinte, deși poate proveni de la un blog sau o postare care are mai mult de 2.000 de cuvinte, potrivit Backlinko.

Articolul Advice Local pe care l-am folosit pentru a testa teoria conține 501 de cuvinte, dar definiția noastră a managementului prezenței locale se găsește în primul paragraf și este atât scurtă, cât și informativă:

„Gestionarea prezenței locale este definită ca un management al prezenței digitale direcționat geografic, care îmbunătățește un brand în ansamblu prin optimizarea tuturor informațiilor despre locațiile lor pe piețele lor locale respective.”

Răspunsurile ascunse în conținutul de formă lungă trebuie să fie clare și precise, dar asta nu înseamnă că conținutul ar trebui să fie scurt. Deși conținutul articolului nostru nu a fost prea lung, a fost profund și cu autoritate – la fel ca tot conținutul nostru.

De asemenea, specialiștii în marketing ar trebui să țină cont de faptul că conținutul simplu și ușor de citit poate ajuta la căutarea vocală SEO. Rezultatul mediu al căutării vocale Google este scris la un nivel de clasa a 9-a, ceea ce are sens având în vedere concizia și simplitatea majorității răspunsurilor de căutare vocală. Aproximativ 93 de milioane de oameni din America au abilități de alfabetizare „de bază” sau „inferioare” – nu le exclude scriind peste nivelul lor. Acesta nu este momentul sau locul pentru a face bucăți înflorite. Rămâneți pe subiect și păstrați lucrurile simple.

Autoritate asupra subiectului

Deoarece asistenții vocali oferă utilizatorilor un singur răspuns la un moment dat, în majoritatea cazurilor, Google trebuie să știe că răspunsul provine de la o sursă de încredere și autorizată. Pentru a beneficia de căutarea vocală SEO, conținutul trebuie să emane expertiză. De exemplu, este mult mai probabil ca Google să răspundă la întrebarea „Care sunt semnele rujeolei?” cu un rezultat de la Mayo Clinic, un expert, decât cu un rezultat de la o mami blogger.

Acesta este și cazul unui subiect SEO precum „Ce este managementul prezenței locale?” Rezultatul vine de la un site de încredere care creează în mod constant conținut legat de SEO local, managementul listelor și alte forme de marketing digital.

O modalitate de a ajuta la construirea autorității într-un domeniu este să partajați conținutul cu alții din industrie. Conținutul cu niveluri ridicate de implicare socială tinde să aibă rezultate bune când vine vorba de căutarea vocală. Distribuiți postarea pe Facebook, atrageți oamenii să trimită despre ea și nu ezitați să vă suni propriul claxon. Backlinko afirmă că rezultatul mediu al căutării vocale are 1.199 de distribuiri pe Facebook și 44 de tweet-uri. Acele distribuiri sunt indicii pentru Google că alți oameni au încredere și apreciază conținutul.

Suntem foarte activi pe rețelele de socializare. Împărtășim conținutul nostru pe Facebook, Instagram, Twitter și LinkedIn, ceea ce ne ajută, de asemenea, să ne poziționăm ca o sursă de autoritate în spațiul SEO și marketing digital.

Fragmente recomandate și clasamente înalte

Încă o dată, voi aduce în discuție Fragmentul recomandat. Probabil că gemi având în vedere că l-am adus în discuție de nenumărate ori, dar există un motiv: este unul dintre cele mai vitale aspecte pentru a reuși cu căutarea vocală. Companiile sunt mult mai probabil să apară într-un rezultat al căutării vocale dacă dețin fragmentul recomandat pentru o anumită interogare. De fapt, conform studiului Backlinko, 40,7% din toate răspunsurile de căutare vocală provin din Featured Snippets.

Desigur, avem fragmentul recomandat pentru gestionarea prezenței locale.

Când vine vorba de clasare cu Google, multe dintre aceleași reguli se aplică căutării vocale ca și căutării desktop. Dacă unul dintre articolele companiei se clasează foarte bine pe computere desktop, atunci are o șansă bună să apară într-o căutare vocală. Cheia este să ajungeți într-unul dintre primele trei locuri pe Google - 75% din rezultatele căutării vocale provin de acolo.

Backlink-uri puternice

Acest factor merge mână în mână cu autoritatea. Google dorește să găsească rezultate de căutare vocală care să ofere expertiză în domeniul lor. Un indiciu al acestei fiabilități este un profil puternic de backlink. Cu cât un site web poate stabili mai mult autoritatea de domeniu, cu atât Google va crede mai mult că este o sursă de încredere, care merită transmisă utilizatorilor de căutare vocală.

Advice Local este o sursă foarte citată, deoarece suntem considerați o autoritate când vine vorba de SEO local și alte subiecte de marketing digital. Pagina noastră despre Managementul prezenței locale are 19 backlink-uri din surse de încredere. Advice Local în ansamblu are peste 71k!

Concluzia factorilor de clasare a căutării vocale

În prezent, Siri este folosit pe peste 500 de milioane de dispozitive. Google Assistant este folosit pe peste 400 de milioane, conform Voicebot AI. Căutarea vocală a crescut constant în popularitate în ultimii doi ani și toate semnele indică un viitor plin de căutări vocale.