Analisando Fatores de Classificação da Pesquisa por Voz

A esta altura, você provavelmente está cansado de me ouvir anunciar a chegada da busca por voz. A questão é que não vou parar tão cedo. As pessoas estão pesquisando cada vez mais com seus assistentes de voz e alto-falantes inteligentes, e todos nós precisamos estar preparados para que isso continue. Os fatores de classificação da pesquisa por voz são mais importantes do que nunca para garantir que as empresas locais estejam prontas para a pesquisa por voz. Os sites, blogs e estratégias de SEO de empresas locais não vão se otimizar para a pesquisa por voz!

No ano passado, a Backlinko conduziu uma extensa análise dos fatores que afetaram seriamente as classificações de busca por voz. Não é novidade que 11 variáveis ​​diferentes foram vinculadas especificamente aos resultados que o Google Assistente obtém por meio do Google Home. Quando li o estudo deles, você sabe que tive que fazer minha própria pesquisa para testar suas teorias. Afinal, o Google domina o mundo das buscas, então esses fatores de classificação provavelmente se aplicam a outros assistentes de voz, como o Echo da Amazon e o Siri da Apple.

A essência dos fatores de classificação da pesquisa por voz

Para minha pesquisa, usei uma das páginas do Advice Local que está pronta para pesquisa por voz e classificação no Google Assistant.

Testei todos os fatores de classificação da pesquisa por voz do Backlinko em relação à nossa própria página.

Velocidade da página / tempo de carregamento

Todos nós sabemos que os sites precisam carregar rapidamente para competir, e não é diferente quando se trata de SEO de pesquisa por voz. O estudo de Backlinko revela que o resultado médio da pesquisa por voz carrega em apenas 4,6 segundos. Normalmente, o Google considera uma página “compatível com dispositivos móveis” quando carrega conteúdo acima da dobra em um segundo ou mais rápido.

Nossa página para “O que é gerenciamento de presença local?” tem uma velocidade de página de 3.02s.

Os usuários desejam resultados imediatos ao usar a pesquisa por voz. Quer estejam pedindo ajuda com o dever de casa ou procurando instruções, o smartphone ou o assistente de voz precisa responder rapidamente. Como resultado, as páginas de carregamento lento quase nunca serão incluídas nos resultados da pesquisa por voz.

Sites HTTPS

Depois que o Google fez tudo isso durante o verão com sites inseguros - você sabe, informando às pessoas que um site não era seguro antes de prosseguir - não é nenhuma surpresa que a segurança do site seja um grande fator de classificação não apenas para pesquisa por voz, mas para pesquisa em geral também. O Google quer proteger seus usuários, o que significa que é mais provável que enviem os usuários a uma página segura do que a uma página questionável ou desprotegida.

O que não sabíamos até recentemente é que sites protegidos são ainda mais valiosos em termos de pesquisa por voz do que em pesquisas de desktop. A Backlinko descobriu que os resultados da pesquisa por voz tendem a usar HTTPS 20 por cento mais do que outros resultados da primeira página do Google.

Posso confirmar que nosso site é e tem estado seguro por algum tempo, o que agrega valor à afirmação da Backlinko de que HTTPS é um fator de classificação de pesquisa por voz.

Respostas breves e informativas dentro do conteúdo detalhado

Agora chegamos ao ponto principal do que é importante quando se trata de classificação na pesquisa por voz. Ao digitar uma consulta no Google, você pode navegar por toda a primeira página de resultados de pesquisa para encontrar o que precisa. Quando você faz uma pergunta a um assistente de voz, o Google fornece uma ou algumas das respostas que melhor atendem às suas necessidades.

É vital que as empresas alterem seu conteúdo para responder a perguntas específicas. O resultado típico da pesquisa por voz tem apenas 29 palavras, embora possa vir de um blog ou postagem com mais de 2.000 palavras, de acordo com Backlinko.

O artigo de aconselhamento local que usei para testar a teoria contém 501 palavras, mas nossa definição de gerenciamento de presença local é encontrada no primeiro parágrafo e é breve e informativo:

“O Gerenciamento de Presença Local é definido como o gerenciamento de presença digital com foco geográfico que aprimora uma marca como um todo, otimizando todas as informações de suas localizações em seus respectivos mercados locais.”

As respostas ocultas no conteúdo de formato longo precisam ser claras e precisas, mas isso não significa que o conteúdo deva ser curto. Embora o conteúdo do nosso artigo não seja muito longo, ele é profundo e confiável - como todo o nosso conteúdo.

Os profissionais de marketing também devem ter em mente que um conteúdo simples e fácil de ler pode ajudar no SEO da pesquisa por voz. O resultado médio da pesquisa por voz do Google é escrito no nível do 9º ano, o que faz sentido considerando a brevidade e simplicidade da maioria das respostas da pesquisa por voz. Aproximadamente 93 milhões de pessoas na América têm habilidades de alfabetização “Básicas” ou “Abaixo do Básico” - não as exclua escrevendo acima de seu nível. Não é hora nem lugar para enfeitar as peças. Permaneça no tópico e mantenha as coisas simples.

Autoridade sobre o assunto

Como os assistentes de voz fornecem apenas uma resposta aos usuários por vez na maioria dos casos, o Google precisa saber que a resposta vem de uma fonte confiável e autorizada. Para se beneficiar do SEO de pesquisa por voz, o conteúdo deve exibir experiência. Por exemplo, o Google tem muito mais probabilidade de responder à pergunta “Quais são os sinais do sarampo?” com um resultado da Mayo Clinic, uma especialista, do que com um resultado de uma mamãe blogueira.

Esse também é o caso com um tópico de SEO como "O que é gerenciamento de presença local?" O resultado vem de um site confiável que cria consistentemente conteúdo relacionado ao SEO local, gerenciamento de listas e outras formas de marketing digital.

Uma maneira de ajudar a construir autoridade em um campo é compartilhar o conteúdo com outras pessoas no setor. Conteúdo com altos níveis de engajamento social tende a ter um bom desempenho quando se trata de pesquisa por voz. Compartilhe a postagem no Facebook, faça com que as pessoas tweetem sobre ela e não hesite em falar sua própria buzina. Backlinko afirma que o resultado médio da pesquisa por voz tem 1.199 compartilhamentos no Facebook e 44 Tweets. Esses compartilhamentos são indicações para o Google de que outras pessoas confiam e apreciam o conteúdo.

Somos muito ativos nas redes sociais. Compartilhamos nosso conteúdo no Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, o que também nos ajuda a nos posicionar como uma fonte confiável no espaço de SEO e marketing digital.

Snippets em destaque e classificações altas

Mais uma vez, vou abrir o Snippet em destaque. Você provavelmente está gemendo, considerando que já toquei no assunto inúmeras vezes, mas há um motivo: é um dos aspectos mais vitais para ter sucesso com a busca por voz. As empresas têm muito mais probabilidade de aparecer em um resultado de pesquisa por voz se possuírem o Snippet em destaque para uma consulta específica. Na verdade, de acordo com o estudo Backlinko, 40,7 por cento de todas as respostas de pesquisa de voz vêm de trechos em destaque.

Claro, temos o snippet em destaque para o gerenciamento de presença local.

Quando se trata de classificação com o Google, muitas das mesmas regras se aplicam à pesquisa por voz e à pesquisa no desktop. Se um dos artigos da empresa tiver uma classificação elevada em desktops, terá uma boa chance de aparecer em uma pesquisa por voz. A chave é chegar a um dos três primeiros lugares no Google - 75 por cento dos resultados da pesquisa por voz vêm de lá.

Backlinks fortes

Esse fator anda de mãos dadas com a autoridade. O Google deseja encontrar resultados de pesquisa por voz que ofereçam experiência em seu domínio. Uma indicação dessa confiabilidade é um perfil de backlink forte. Quanto mais um site pode estabelecer autoridade de domínio, mais o Google vai acreditar que é uma fonte confiável que vale a pena repassar aos usuários de busca por voz.

Advice Local é uma fonte muito citada, pois somos considerados uma autoridade quando se trata de SEO local e outros tópicos de marketing digital. Nossa página sobre Gerenciamento de Presença Local possui 19 backlinks de fontes confiáveis. O Conselho Local como um todo tem mais de 71 mil!

O resultado final dos fatores de classificação da pesquisa por voz

No momento, o Siri é usado em mais de 500 milhões de dispositivos. O Google Assistant é usado em mais de 400 milhões, de acordo com Voicebot AI. A popularidade da pesquisa por voz tem aumentado constantemente nos últimos anos, e todos os sinais apontam para um futuro repleto de pesquisas por voz.