Analiza czynników rankingowych wyszukiwania głosowego

Do tej pory prawdopodobnie masz już dość słuchania, jak zwiastuję nadejście wyszukiwania głosowego. Chodzi o to, że w najbliższym czasie nie przestanę. Ludzie coraz częściej szukają swoich asystentów głosowych i inteligentnych głośników, a wszyscy musimy być przygotowani, aby to trwało nadal. Czynniki rankingu wyszukiwania głosowego są ważniejsze niż kiedykolwiek, aby upewnić się, że lokalne firmy są gotowe do wyszukiwania głosowego. Witryny, blogi i strategie SEO lokalnych firm nie będą optymalizować się pod kątem wyszukiwania głosowego!

W zeszłym roku Backlinko przeprowadziło obszerną analizę czynników, które poważnie wpłynęły na rankingi wyszukiwania głosowego. Nic dziwnego, że 11 różnych zmiennych było powiązanych konkretnie z wynikami, które Asystent Google pobiera za pośrednictwem Google Home. Kiedy czytam ich badania, wiesz, że musiałem przeprowadzić własne badania, aby przetestować ich teorie. W końcu Google dominuje w świecie wyszukiwania, więc te czynniki rankingowe prawdopodobnie odnoszą się do innych asystentów głosowych, takich jak Echo Amazona i Siri Apple.

Podsumowanie czynników rankingowych wyszukiwania głosowego

Do moich badań wykorzystałem jedną ze stron Advice Local, która jest gotowa do wyszukiwania głosowego i rankingu w Asystencie Google.

Przetestowałem wszystkie czynniki rankingowe wyszukiwania głosowego Backlinko na naszej własnej stronie.

Szybkość strony/czas ładowania

Wszyscy wiemy, że strony internetowe muszą się szybko ładować, aby konkurować, i nie inaczej jest w przypadku SEO wyszukiwania głosowego. Badanie Backlinko pokazuje, że przeciętny wynik wyszukiwania głosowego ładuje się w zaledwie 4,6 sekundy. Zazwyczaj Google uważa stronę za „przyjazną dla urządzeń mobilnych”, gdy wczytuje treść w części strony widocznej na ekranie w ciągu jednej sekundy lub szybciej.

Nasza strona „Co to jest zarządzanie lokalną obecnością?” ma szybkość strony 3,02s.

Użytkownicy oczekują natychmiastowych wyników, gdy korzystają z wyszukiwania głosowego. Niezależnie od tego, czy proszą o pomoc w odrabianiu zadań domowych, czy szukają wskazówek, ich smartfon lub asystent głosowy musi szybko reagować. W rezultacie wolno ładujące się strony prawie nigdy nie będą uwzględniane w wynikach wyszukiwania głosowego.

Strony internetowe HTTPS

Po tym, jak Google zrobił to wszystko w ciągu lata z niezabezpieczonymi witrynami – wiesz, informując ludzi, że witryna nie jest bezpieczna przed kontynuowaniem – nie jest niespodzianką, że bezpieczeństwo witryny jest dużym czynnikiem rankingowym nie tylko w przypadku wyszukiwania głosowego, ale ogólnie w wyszukiwaniu także. Google chce chronić swoich użytkowników, co oznacza, że ​​jest bardziej prawdopodobne, że przekieruje osoby wyszukujące na bezpieczną stronę internetową niż taką, która jest wątpliwa lub niechroniona.

Do niedawna nie wiedzieliśmy, że zabezpieczone witryny są nawet bardziej wartościowe pod względem wyszukiwania głosowego niż wyszukiwania na komputerze. Backlinko odkrył, że wyniki wyszukiwania głosowego zwykle używają protokołu HTTPS o 20 procent więcej niż inne wyniki na pierwszej stronie Google.

Mogę potwierdzić, że nasza strona internetowa jest i była bezpieczna od dłuższego czasu, co dodaje wartości twierdzeniu Backlinko, że HTTPS jest czynnikiem rankingowym wyszukiwania głosowego.

Krótkie, pouczające odpowiedzi w szczegółowej treści

Teraz przechodzimy do sedna tego, co jest ważne, jeśli chodzi o ranking w wyszukiwaniu głosowym. Gdy wpisujesz zapytanie w Google, możesz przeglądać całą pierwszą stronę wyników wyszukiwania, aby znaleźć to, czego potrzebujesz. Gdy zadasz pytanie asystentowi głosowemu, Google udzieli Ci jednej lub kilku odpowiedzi, które najlepiej zaspokoją Twoje potrzeby.

Niezwykle ważne jest, aby firmy zmieniały swoje treści, aby odpowiadały na konkretne pytania. Według Backlinko typowy wynik wyszukiwania głosowego ma tylko 29 słów, chociaż może pochodzić z bloga lub posta o długości ponad 2000 słów.

Artykuł Advice Local, którego użyłem do przetestowania teorii, zawiera 501 słów, ale nasza definicja zarządzania obecnością lokalną znajduje się w pierwszym akapicie i jest zarówno zwięzła, jak i pouczająca:

„Zarządzanie lokalną obecnością definiuje się jako ukierunkowane geograficznie zarządzanie obecnością cyfrową, które wzmacnia markę jako całość poprzez optymalizację wszystkich informacji o ich lokalizacjach na odpowiednich rynkach lokalnych”.

Odpowiedzi ukryte w długich treściach muszą być jasne i precyzyjne, ale to nie znaczy, że treść powinna być krótka. Chociaż treść naszego artykułu nie była zbyt długa, była dogłębna i autorytatywna – jak wszystkie nasze treści.

Marketerzy powinni również pamiętać, że proste, czytelne treści mogą pomóc w wyszukiwaniu głosowym. Przeciętny wynik wyszukiwania głosowego Google jest pisany na poziomie 9 klasy, co ma sens, biorąc pod uwagę zwięzłość i prostotę większości odpowiedzi wyszukiwania głosowego. Około 93 miliony ludzi w Ameryce ma umiejętności czytania i pisania „podstawowe” lub „poniżej podstawowe” – nie wykluczaj ich, pisząc powyżej ich poziomu. To nie czas ani miejsce na kwieciste kawałki. Trzymaj się tematu i trzymaj się prosto.

Władza nad tematem

Ponieważ w większości przypadków asystenci głosowi udzielają użytkownikom tylko jednej odpowiedzi na raz, Google musi wiedzieć, że odpowiedź pochodzi z wiarygodnego, autorytatywnego źródła. Aby czerpać korzyści z SEO wyszukiwania głosowego, treść musi emanować wiedzą ekspercką. Na przykład Google znacznie chętniej odpowie na pytanie „Jakie są oznaki odry?” z wynikiem eksperta Mayo Clinic, niż z wynikiem blogerki-mama.

Dotyczy to również tematu SEO, takiego jak „Co to jest zarządzanie lokalną obecnością?” Wynik pochodzi z zaufanej witryny, która konsekwentnie tworzy treści związane z lokalnym SEO, zarządzaniem listami i innymi formami marketingu cyfrowego.

Jednym ze sposobów pomagania w budowaniu autorytetu w danej dziedzinie jest udostępnianie treści innym osobom z branży. Treści o wysokim poziomie zaangażowania społecznego zwykle dobrze sobie radzą, jeśli chodzi o wyszukiwanie głosowe. Udostępnij post na Facebooku, poproś ludzi, aby napisali o nim na Twitterze i nie wahaj się zatrąbić własnego klaksonu. Backlinko podaje, że średni wynik wyszukiwania głosowego to 1199 udostępnień na Facebooku i 44 tweety. Te udostępnienia wskazują Google, że inne osoby ufają i doceniają treści.

Jesteśmy bardzo aktywni w mediach społecznościowych. Udostępniamy nasze treści na Facebooku, Instagramie, Twitterze i LinkedIn, co pomaga nam również pozycjonować nas jako autorytatywne źródło w przestrzeni SEO i marketingu cyfrowego.

Polecane fragmenty i wysokie rankingi

Jeszcze raz omówię Featured Snippet. Prawdopodobnie jęczysz, biorąc pod uwagę, że wspominałem o tym niezliczoną ilość razy, ale jest powód: jest to jeden z najważniejszych aspektów sukcesu w wyszukiwaniu głosowym. Firmy mają większe szanse na wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania głosowego, jeśli są właścicielami fragmentu polecanego dla określonego zapytania. W rzeczywistości, zgodnie z badaniem Backlinko, 40,7% wszystkich odpowiedzi wyszukiwania głosowego pochodzi z Featured Snippets.

Oczywiście mamy opisany fragment kodu do lokalnego zarządzania obecnością.

Jeśli chodzi o ranking w Google, wiele z tych samych zasad dotyczy wyszukiwania głosowego, co w przypadku wyszukiwania na komputerze. Jeśli jeden z artykułów firmy jest wysoko w rankingu na komputerach stacjonarnych, ma spore szanse na pojawienie się w wyszukiwaniu głosowym. Kluczem jest dotarcie do jednego z trzech najlepszych miejsc w Google – stamtąd pochodzi 75 procent wyników wyszukiwania głosowego.

Silne linki zwrotne

Ten czynnik idzie w parze z autorytetem. Google chce znaleźć wyniki wyszukiwania głosowego, które oferują wiedzę specjalistyczną w ich domenie. Jednym ze wskaźników tej niezawodności jest silny profil łącza zwrotnego. Im bardziej witryna może ustanowić autorytet domeny, tym bardziej Google będzie wierzyć, że jest to godne zaufania źródło, które warto przekazać użytkownikom wyszukiwania głosowego.

Advice Local jest często cytowanym źródłem, ponieważ jesteśmy uważani za autorytet, jeśli chodzi o lokalne SEO i inne tematy marketingu cyfrowego. Nasza strona poświęcona zarządzaniu obecnością lokalną zawiera 19 linków zwrotnych z zaufanych źródeł. Doradztwo Lokalne jako całość ma ponad 71 tys.

Podsumowanie czynników rankingowych wyszukiwania głosowego

Obecnie Siri jest używana na ponad 500 milionach urządzeń. Google Assistant jest używany na ponad 400 milionach, według Voicebot AI. Wyszukiwanie głosowe stale rosło na popularności w ciągu ostatnich kilku lat, a wszystkie znaki wskazują na przyszłość wypełnioną wyszukiwaniem głosowym.