Análisis de los factores de clasificación de la búsqueda por voz

A estas alturas, probablemente estés harto y cansado de escucharme anunciar la llegada de la búsqueda por voz. La cuestión es que no voy a detenerme pronto. La gente busca cada vez más con sus asistentes de voz y altavoces inteligentes, y todos debemos estar preparados para que eso continúe. Los factores de clasificación de la búsqueda por voz son más importantes que nunca para garantizar que las empresas locales estén preparadas para la búsqueda por voz. ¡Los sitios web, blogs y estrategias de SEO de las empresas locales no se optimizarán para la búsqueda por voz!

El año pasado, Backlinko realizó un análisis extenso de los factores que impactaron seriamente en los rankings de búsqueda por voz. Como era de esperar, 11 variables diferentes se vincularon específicamente a los resultados que el Asistente de Google obtiene a través de Google Home. Cuando leí su estudio, sabes que tuve que hacer mi propia investigación para probar sus teorías. Después de todo, Google domina el mundo de las búsquedas, por lo que estos factores de clasificación probablemente se apliquen a otros asistentes de voz, como Echo de Amazon y Siri de Apple.

La esencia de los factores de clasificación de la búsqueda por voz

Para mi investigación, utilicé una de las páginas de Advice Local que está lista para la búsqueda por voz y está clasificada en el Asistente de Google.

Probé todos los factores de clasificación de búsqueda por voz de Backlinko contra nuestra propia página.

Velocidad de página / tiempo de carga

Todos sabemos que los sitios web deben cargarse rápidamente para competir, y no es diferente cuando se trata de SEO de búsqueda por voz. El estudio de Backlinko revela que el resultado de una búsqueda por voz promedio se carga en solo 4,6 segundos. Por lo general, Google considera que una página es "compatible con dispositivos móviles" cuando carga contenido en la mitad superior de la página en un segundo o más rápido.

Nuestra página para "¿Qué es la gestión de presencia local?" tiene una velocidad de página de 3,02 s.

Los usuarios quieren resultados inmediatos cuando utilizan la búsqueda por voz. Ya sea que soliciten ayuda con la tarea o busquen direcciones, su teléfono inteligente o asistente de voz debe responder rápidamente. Como resultado, las páginas de carga lenta casi nunca se incluirán en los resultados de búsqueda por voz.

Sitios web HTTPS

Después de que Google hizo todo eso durante el verano con sitios no seguros, ya sabes, dejar que la gente sepa que un sitio no era seguro antes de continuar, no sorprende que la seguridad del sitio sea un factor de clasificación importante no solo para la búsqueda por voz, sino para la búsqueda en general. así como. Google quiere proteger a sus usuarios, lo que significa que es más probable que envíe a los buscadores a una página web segura que a una que sea cuestionable o desprotegida.

Lo que no sabíamos hasta hace poco es que los sitios web seguros son incluso más valiosos en términos de búsqueda por voz que en búsquedas de escritorio. Backlinko descubrió que los resultados de búsqueda por voz tienden a usar HTTPS un 20 por ciento más que otros resultados en la primera página de Google.

Puedo confirmar que nuestro sitio web es y ha sido seguro durante bastante tiempo, lo que agrega valor a la afirmación de Backlinko de que HTTPS es un factor de clasificación de búsqueda por voz.

Respuestas breves e informativas dentro del contenido en profundidad

Ahora llegamos al meollo de lo que es importante cuando se trata de clasificar en la búsqueda por voz. Cuando escribe una consulta en Google, puede navegar por toda la primera página de resultados de búsqueda para encontrar lo que necesita. Cuando le hace una pregunta a un asistente de voz, Google le proporciona una o un par de respuestas que mejor satisfacen sus necesidades.

Es vital que las empresas modifiquen su contenido para responder preguntas específicas. El resultado típico de una búsqueda por voz tiene solo 29 palabras, aunque puede provenir de un blog o publicación de más de 2,000 palabras, según Backlinko.

El artículo de Advice Local que utilicé para probar la teoría contiene 501 palabras, pero nuestra definición de gestión de presencia local se encuentra en el primer párrafo y es a la vez breve e informativa:

"La gestión de presencia local se define como la gestión de presencia digital con orientación geográfica que mejora una marca en su conjunto mediante la optimización de la información de todas sus ubicaciones en sus respectivos mercados locales".

Las respuestas ocultas en el contenido de formato largo deben ser claras y precisas, pero eso no significa que el contenido deba ser breve. Si bien el contenido de nuestro artículo no era demasiado largo, era profundo y autorizado, como todo nuestro contenido.

Los especialistas en marketing también deben tener en cuenta que el contenido simple y fácil de leer puede ayudar con el SEO de búsqueda por voz. El resultado promedio de la búsqueda por voz de Google está escrito en un nivel de noveno grado, lo que tiene sentido considerando la brevedad y simplicidad de la mayoría de las respuestas de búsqueda por voz. Aproximadamente 93 millones de personas en Estados Unidos tienen habilidades de alfabetización “Básicas” o “Por debajo de lo básico”; no las excluya escribiendo por encima de su nivel. Este no es el momento ni el lugar para hacer piezas floridas. Manténgase enfocado en el tema y mantenga las cosas sencillas.

Autoridad sobre la materia

Dado que los asistentes de voz solo brindan una respuesta a los usuarios a la vez en la mayoría de los casos, Google necesita saber que la respuesta proviene de una fuente confiable y autorizada. Para beneficiarse del SEO de búsqueda por voz, el contenido debe rebosar experiencia. Por ejemplo, es mucho más probable que Google responda a la pregunta "¿Cuáles son los signos del sarampión?" con un resultado de Mayo Clinic, un experto, que con un resultado de una bloguera de mamá.

Este también es el caso de un tema de SEO como "¿Qué es la gestión de presencia local?" El resultado proviene de un sitio confiable que elabora constantemente contenido relacionado con el SEO local, la gestión de listas y otras formas de marketing digital.

Una forma de ayudar a construir autoridad en un campo es compartir el contenido con otros en la industria. El contenido con altos niveles de participación social tiende a funcionar bien cuando se trata de búsquedas por voz. Comparte la publicación en Facebook, haz que la gente twittee al respecto y no dudes en tocar tu propia bocina. Backlinko afirma que el resultado de búsqueda por voz promedio tiene 1,199 acciones de Facebook y 44 tweets. Esas acciones son indicaciones para Google de que otras personas confían y aprecian el contenido.

Somos muy activos en las redes sociales. Compartimos nuestro contenido en Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, lo que también nos ayuda a posicionarnos como una fuente autorizada en el espacio de SEO y marketing digital.

Fragmentos destacados y clasificaciones altas

Una vez más, voy a mostrar el fragmento destacado. Probablemente estés gimiendo considerando que lo he mencionado innumerables veces, pero hay una razón: es uno de los aspectos más vitales para tener éxito con la búsqueda por voz. Es mucho más probable que las empresas aparezcan en un resultado de búsqueda por voz si poseen el fragmento destacado para una consulta en particular. De hecho, según el estudio de Backlinko, el 40,7 por ciento de todas las respuestas de búsqueda por voz provienen de fragmentos destacados.

Por supuesto, tenemos el fragmento destacado para la gestión de presencia local.

Cuando se trata de clasificar en Google, muchas de las mismas reglas se aplican a la búsqueda por voz que a la búsqueda en el escritorio. Si uno de los artículos de la empresa ocupa un lugar destacado en las computadoras de escritorio, entonces tiene una buena posibilidad de aparecer en una búsqueda por voz. La clave es llegar a uno de esos tres primeros lugares en Google: el 75 por ciento de los resultados de búsqueda por voz provienen de allí.

Enlaces fuertes

Este factor va de la mano de la autoridad. Google quiere encontrar resultados de búsqueda por voz que ofrezcan experiencia en su dominio. Un indicio de esta fiabilidad es un fuerte perfil de backlinks. Cuanto más un sitio web pueda establecer una autoridad de dominio, más creerá Google que es una fuente confiable que vale la pena transmitir a los usuarios de búsqueda por voz.

Advice Local es una fuente muy citada, ya que se nos considera una autoridad cuando se trata de SEO local y otros temas de marketing digital. Nuestra página sobre administración de presencia local tiene 19 vínculos de retroceso de fuentes confiables. ¡Advice Local en su conjunto tiene más de 71k!

Conclusión sobre los factores de clasificación de la búsqueda por voz

En este momento, Siri se usa en más de 500 millones de dispositivos. Google Assistant se utiliza en más de 400 millones, según Voicebot AI. La búsqueda por voz ha aumentado de manera constante en popularidad en los últimos años, y todas las señales apuntan a un futuro lleno de búsquedas por voz.