2017年もキーワードは重要ですか？
公開: 2021-03-02
数ヶ月前、私は非常にイライラしたキーワードのトピックについて議論しました（明らかに、または今日はまだそれについて考えていませんでした）。
ブログの投稿は特定のキーワードをターゲットにすることを提案しました。
私が話していた人は、検索エンジンが非常に高度であるため、検索者の意図を判断できるようになったため、キーワードはもう重要ではないと言いました。 その後、その人は、キーワードの乱用のような昔ながらのブラックハット検索エンジン最適化（SEO）技術を提案したとして私を非難しました。
今、私は簡単に気分を害することはありませんが、この最後のビットは真実から遠く離れていたはずがありません。 したがって、私は自分が何を意味するのかを説明しようとしました。
この投稿では、私の議論を検討し、キーワードとは何か、キーワードの使用方法、そして今日のマーケターにとってキーワードが依然として重要である理由について説明します。これは、独自のコンテンツ作成プロセスを進める際に理解することが重要です。
キーワードとは何ですか？どのように使用されますか？
基本から始めましょう-キーワードは、人々が情報を探すときに検索エンジンに入力または話す単語またはフレーズです。 検索エンジンは、検索者のニーズに対応するために、リンクのリストや短い回答でこれらのクエリに応答します。 これはおなじみの結果です。
キーワードはオンラインマーケティングの中核でもあります。マーケターは、潜在的な購入者が自社の製品やサービスに関連する情報を求めたときに、検索結果の最初のページにブランドが表示されることを望んでいます。 結果ページでの（他のリンクと比較した）位置を「ランク」と呼びます。
上位を目指す私たちの探求をサポートするために、私たちはお客様がクエリを送信するときに使用するキーワードを調査します。 次に、これらのキーワードをターゲットとする広告キャンペーン、マーケティング資料（コンテンツ）、およびSEO戦略を構築します。
したがって、キーワード調査は単に市場調査の一形態です。これは、顧客を知り、顧客が使用する用語を理解して、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを設計できるようにするプロセスの一部です。
例：
あなたがコンテンツマーケターのためのツールを作る予算の限られた新興企業で働いていると想像してみましょう。 無料のGoogleAdWordsアカウントを作成し、そのキーワードプランナーツールを使用して「コンテンツマーケティングツール」という用語を調査します。
その特定の用語の競争が激しいことがわかります。最終的には、その用語のランク付けをしたいのですが、最初にいくつかの基本的な作業を行う必要があると感じています。 Googleの関連キーワードのリストを確認し、検索ボリュームが類似しているが、以下に示すような競争はそれほど激しくない用語をターゲットにすることにしました。
当然、これは無料のツールを使用した非常に単純な例であり、これは調査プロセスの始まりにすぎませんが、あなたはその考えを理解します。 ターゲットとする用語を決定したら、一致するキャンペーンとコンテンツの作成に取り掛かることができます。
キーワードをターゲティングする有料の方法と有機的な方法
マーケターは通常、有料とオーガニックの手法を組み合わせて検索結果に表示します。 広告は高額になる可能性がありますが、すぐに結果を得ることができます。 有機技術はより費用効果が高く、結果は長持ちしますが、達成するのにも時間がかかります。 どちらの方法もキーワードを使用します。
有料広告キャンペーンでは、キーワードの使用はかなり簡単です。通常、トラフィックやリードを引き付けるために、特定の目的で広告を作成します。 誰かが私たちのターゲットキーワードを使用して検索を実行したときに私たちの広告を表示するために私たちは検索エンジンに支払います。
これらのキャンペーンを効果的に作成および実行するには、特定のスキルセットが必要ですが、少なくとも目標は明確です。 その広告が特定の結果を達成することを望んでいます。
（広告にお金を払わずに）トラフィックやリードを有機的に引き付けることはより複雑です。
2017年には、検索エンジンが、最新のコンテンツ（更新されたページ、ブログ投稿、電子書籍、インフォグラフィックなど）の一貫したソースを提供する、高性能で信頼できるWebサイトを好むことがわかっています。 また、検索エンジンがターゲットキーワードに類似した単語を認識できるようになったこともわかっています。
そこで、検索エンジンがどのように動作するかを調査し、ウェブサイトの構造と技術要素を慎重に設計して、ウェブサイトを簡単にクロールできるようにします。
次に、特定のキーワードをターゲットにするために、サイトの個々のページ（およびそれらに含まれるコンテンツ）を作成します。
さらに、業界内の他のユーザーとの関係を構築して、コンテンツへの自然なリンクを引き付けます。
この「有機的な」プロセス全体はSEOの一部ですが、（想像できると思いますが）幅広い創造的、技術的、社会的スキルが必要です。 この取り組みを調整し、全員が同じ結果を達成することに集中し続けることは、困難な場合があります。
例：
これは、ブログ投稿が検索結果に表示される方法です。 これは「キーワード研究」という用語を対象としています。 この用語は、投稿のタイトルとカスタマイズされたメタ説明の両方に表示されることに注意してください。 これは一般的なSEO手法であり、採用できる（多くの）手法の1つです。
では、なぜキーワードは依然として重要なのでしょうか。
検索エンジンはコンテキストを理解するのに非常に優れているため、オーガニックランキングに関してはキーワードについてまったく考える必要がないという意見もあります。 コンセプトは、顧客のニーズに焦点を合わせた素晴らしいコンテンツを作成すれば、うまくいくということです。
私は誰かがこの結論に到達する方法を理解しています、そして検索エンジンがより洗練されていることは事実であり、彼らは検索者の意図を理解することを目指しています。 また、購入者のペルソナのニーズに合わせてコンテンツを作成する必要があることにも同意します。 しかし、これはキーワードを完全に無視できるという意味ではありません。 どうして？
1.検索エンジンは完璧ではありません
あなたはあなたのビジネスを目に見えるようにすることに既得権を持っています。 検索エンジンはそうではありません。 彼らは単に検索者の質問に対する最良の答えを提供したいだけです。つまり、あなたのコンテンツは他のすべての可能な答えと競争する必要があります。
検索エンジンは、顧客が使用する単語に応答します。 ランクを上げたいのなら、それらの言葉から始めるのも理にかなっています。 次に、自分がそのトピックの権威であることを明確にする必要があります。 2017年には、これは、キーワードをターゲティングすることに加えて、それらに詳細に対処する必要があることを意味します。
これを行う1つの方法は、コンテンツを計画するために局所的なアプローチを取ることです。 HubSpotは、「キーワードに関するトピック：より効果的なコンテンツ作成のためのシンプルなフレームワーク」というタイトルの記事でこれを説明する素晴らしい仕事をしており、このビジュアルはそれを家に持ち帰ります。
ここでの考え方は、スタンドアロンの1回限りのコンテンツを作成するのではなく、企業は自社の製品またはサービスに関連する高レベルのトピックを特定する必要があるということです。 次に、すべてがメイントピックにリンクする相互に関連するコンテンツのグループを構築することにより、専門知識を示すことができます。
このシナリオでは、各部分が引き続き個々のキーワード（サブトピック）に対応しますが、それらはすべてより大きなテーマに関連付けられているため、結果のコンテンツは効果的に知識を示し、顧客にとってより良いブランド体験を生み出します。
2.キーワードターゲティングは、結果の追跡と追跡に役立ちます
目標設定はすべてのビジネスイニシアチブにとって重要であり、Webサイトのコンテンツも同じです。
この投稿に影響を与えたブログについての議論に戻ると、ブログを作成する主な理由は、人々をあなたのビジネスに引き付けることです。 キーワードターゲティングは、投稿に焦点を合わせ続けるのに役立ちます。 また、投稿を最適化して検索結果やソーシャルメディアでの視認性を向上させる方法にも影響します。
そして、キーワードをターゲットにした記事のデザインに全力を注いだら、効果を追跡して報告することが次の自然なステップです。 投稿の1つが横ばいになった場合、ターゲットにしている用語を知っていると、その理由を突き止めるのに役立ちます。
3.検索エンジンの結果に表示される競争は熾烈です
戻って、この記事の前半で使用した検索エンジンの結果の例を見てみましょう。
ページの上部に表示される広告の数に注目してください。 この場合、検索者はオーガニック検索結果に到達する前に3つの広告を確認する必要があります。 時にはもっとあります。
次に、結果の数を見てみましょう。 800万以上？ 私をからかってるの？ ほとんどの検索者は最初の1、2ページを過ぎて見ることはありません。コンテンツが早く表示されない場合、顧客はそれをまったく見ることができない可能性があります。
あなたのウェブサイトを改善し、新鮮なコンテンツを開発することはあなたのビジネスの可視性を改善するための効果的な戦略でありえます、しかしそれはかなりの投資を必要とします。 それを正しく行うために時間をかけてください。
結論
キーワードをターゲティングする慣行は今も健在です。変更されたのは、キーワードを最適化する方法だけです。 キーワードを重要な「フレーズ」または「トピック」と呼んでも問題ない場合は、戦略を作成するときにこの重要なステップをスキップしないでください。
検索エンジンは検索者に最高の情報を提供しようとし、マーケターはその情報のソースになりたいと考えています。 キーワードの調査とターゲティングは、単に私たちの努力に焦点を合わせ、私たちの有効性を追跡する方法です。
顧客が購入者の旅を移動するときに使用する言葉を理解することで、ターゲットオーディエンスに合わせたコンテンツを使用して、クリーンでモダンでナビゲートしやすいWebサイトを作成できます。