هل لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة في عام 2017؟

قبل بضعة أشهر ، دخلت في نقاش حول موضوع الكلمات الرئيسية التي تركتني محبطًا بشكل لا يصدق (من الواضح ، أو ما زلت أفكر في ذلك اليوم).

اقترحت أن منشورات المدونة يجب أن تستهدف كلمات رئيسية محددة.

قال الشخص الذي كنت أتحدث إليه أن الكلمات الرئيسية لم تعد مهمة ، لأن محركات البحث متقدمة جدًا بحيث يمكنها الآن تحديد هدف الباحث. ثم اتهمني الشخص باقتراح تقنيات تحسين محرك البحث (SEO) من المدرسة القديمة ، مثل حشو الكلمات الرئيسية.

الآن ، أنا لا أسيء بسهولة ، لكن هذا الجزء الأخير لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. لذلك حاولت أن أشرح ما قصدته.

في هذا المنشور ، سأستعرض جدالتي وأشرح ما هي الكلمات الرئيسية ، وكيف نستخدمها - ولماذا لا تزال مهمة للمسوقين اليوم ، وهو أمر مهم لفهمه أثناء تقدمك في عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك.

ما هي الكلمات المفتاحية وكيف يتم استخدامها؟

لنبدأ بالأساسيات - الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي يكتبها الأشخاص أو يتحدثون في محركات البحث عند البحث عن المعلومات. تستجيب محركات البحث لهذه الاستفسارات بقائمة من الروابط و / أو إجابات مختصرة لتلبية حاجة الباحث. هذه هي النتيجة المألوفة.

تعتبر الكلمات الرئيسية أيضًا أساسية للتسويق عبر الإنترنت - يريد المسوقون ظهور علامتهم التجارية في الصفحة الأولى من نتائج البحث عندما يبحث المشترون المحتملون عن معلومات تتعلق بمنتجاتهم أو خدماتهم. نشير إلى موقفنا في صفحة النتائج (بالنسبة إلى الروابط الأخرى) على أنه "ترتيب".

لدعم سعينا لتحقيق مرتبة عالية ، نقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤنا عند إرسال الاستفسارات. نقوم بعد ذلك ببناء حملات إعلانية ومواد تسويقية (محتوى) واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تستهدف تلك الكلمات الرئيسية.

لذا ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية هو ببساطة شكل من أشكال أبحاث السوق - إنه جزء من عملية التعرف على عملائك وفهم المصطلحات التي يستخدمونها حتى تتمكن من تصميم حملات تسويقية مستهدفة.

مثال:

دعنا نتخيل أنك تعمل في شركة ناشئة محدودة الميزانية تصنع أداة لمسوقي المحتوى. يمكنك إنشاء حساب Google AdWords مجاني واستخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية للبحث عن مصطلح "أدوات تسويق المحتوى".

ترى أن المنافسة على هذا المصطلح المحدد عالية - في النهاية ، ترغب في الترتيب لهذا المصطلح ، لكنك تشعر أنك بحاجة إلى القيام ببعض الأعمال التأسيسية أولاً. تقوم بمراجعة قائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة في Google وتقرر استهداف المصطلحات التي يكون حجم البحث فيها مشابهًا ، ولكن المنافسة أقل شراسة ، مثل تلك الموضحة أدناه.

بطبيعة الحال ، هذا مثال بسيط للغاية باستخدام أداة مجانية ، وهذه ليست سوى بداية عملية بحث ، لكنك حصلت على الفكرة. بمجرد أن تقرر المصطلحات التي يجب استهدافها ، يمكنك البدء في إنشاء حملات ومحتوى يتناسبان.

الطرق المدفوعة مقابل الطرق العضوية لاستهداف الكلمات الرئيسية

عادةً ما يستخدم المسوقون مجموعة من الأساليب المدفوعة والعضوية للظهور في نتائج البحث. يمكن أن تكون الإعلانات باهظة الثمن ، ولكن يمكنك تحقيق النتائج بسرعة. تعتبر التقنيات العضوية أكثر فعالية من حيث التكلفة وتستمر النتائج لفترة أطول ، ولكنها تستغرق أيضًا وقتًا أطول لتحقيقها. كلتا الطريقتين تستخدم الكلمات الرئيسية.

باستخدام الحملات الإعلانية المدفوعة ، يكون استخدام الكلمات الرئيسية بسيطًا إلى حد ما - فنحن نقوم بإنشاء إعلانات لغرض معين ، عادةً لجذب حركة المرور أو العملاء المحتملين. نحن ندفع لمحركات البحث لعرض إعلاناتنا عندما يقوم شخص ما ببحث باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة.

مطلوب مجموعة مهارات محددة لإنشاء وتنفيذ هذه الحملات بشكل فعال ، ولكن على الأقل الأهداف واضحة. نريد أن يحقق هذا الإعلان نتيجة محددة.

يعد جذب حركة المرور أو العملاء المحتملين بشكل طبيعي (دون الدفع مقابل الإعلانات) أكثر تعقيدًا.

في عام 2017 ، نعلم أن محركات البحث تفضل مواقع الويب عالية الأداء والجديرة بالثقة والتي توفر مصدرًا ثابتًا للمحتوى الحديث (الصفحات المحدثة ، منشورات المدونات ، الكتب الإلكترونية ، الرسوم البيانية ، إلخ). نعلم أيضًا أن محركات البحث يمكنها الآن التعرف على الكلمات المشابهة لكلمتك الرئيسية المستهدفة.

لذلك ، ندرس كيفية عمل محركات البحث ونصمم بعناية البنية والعناصر التقنية لمواقعنا الإلكترونية لتسهيل الزحف إليها.

ثم نقوم بعد ذلك بصياغة صفحات فردية من موقعنا (والمحتوى الذي تتضمنه) لاستهداف كلمات رئيسية محددة.

وفوق كل ذلك ، نبني علاقات مع الآخرين في صناعتنا لجذب روابط طبيعية إلى المحتوى الخاص بنا.

تعد هذه العملية "العضوية" بأكملها جزءًا من تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكنها (كما أنا متأكد من أنك تستطيع أن تتخيل) تتطلب نطاقًا واسعًا من المهارات الإبداعية والتقنية والاجتماعية. يمكن أن يكون تنسيق هذا الجهد والحفاظ على تركيز الجميع على تحقيق نفس النتيجة تحديًا.

مثال:

هذه هي الطريقة التي يظهر بها منشور المدونة في نتائج البحث. يستهدف هذا المصطلح "بحث الكلمات الرئيسية". لاحظ أن المصطلح يظهر في كل من عنوان المنشور ووصف التعريف المخصص. هذه تقنية شائعة لتحسين محركات البحث وهي واحدة (من بين العديد) يمكنك استخدامها.

إذن ، لماذا لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة؟

يجادل البعض بأن محركات البحث أفضل بكثير في فهم السياق الآن بحيث لا تحتاج إلى التفكير في الكلمات الرئيسية على الإطلاق عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات العضوية. المفهوم هو أنه إذا قمت بإنشاء محتوى مذهل يركز على احتياجات عملائك ، فسوف تقوم بعمل جيد.

أفهم كيف يمكن لشخص ما أن يصل إلى هذا الاستنتاج ، وصحيح أن محركات البحث أكثر تعقيدًا ، وهي تهدف إلى فهم نية الباحث. أوافق أيضًا على أنه يجب عليك صياغة المحتوى الخاص بك لتلبية احتياجات شخصيات المشتري الخاصة بك. لكن هذا لا يعني أنه يمكنك تجاهل الكلمات الرئيسية تمامًا. لماذا؟

1. محركات البحث ليست مثالية

لديك مصلحة راسخة في جعل عملك مرئيًا. محركات البحث لا تفعل ذلك. إنهم يريدون ببساطة تقديم أفضل إجابة لسؤال الباحث ، مما يعني أن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى التنافس مع كل إجابة أخرى ممكنة.

تستجيب محركات البحث للكلمات التي يستخدمها عملاؤك. إذا كنت ترغب في تحسين رتبتك ، فمن المنطقي أن تبدأ بهذه الكلمات أيضًا. ثم عليك أن تجعل الأمر واضحًا تمامًا أنك مرجع في هذا الموضوع. في عام 2017 ، هذا يعني أنه بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة ، يجب عليك معالجتها بعمق.

إحدى الطرق للقيام بذلك هي اتباع نهج موضعي لتخطيط المحتوى الخاص بك. يقوم HubSpot بعمل رائع لوصف هذا في مقال بعنوان "موضوعات فوق الكلمات الرئيسية: إطار بسيط لإنشاء محتوى أكثر فعالية" وهذا المرئي يعيده إلى المنزل.

الفكرة هنا هي أنه بدلاً من إنشاء أجزاء مستقلة من المحتوى ، يجب على الشركات تحديد الموضوعات عالية المستوى المتعلقة بمنتجاتها أو خدماتها. يمكنهم بعد ذلك إثبات خبرتهم من خلال بناء مجموعات من المحتوى المترابط الذي يرتبط جميعها بالموضوع الرئيسي.

في هذا السيناريو ، لا تزال كل قطعة تتناول كلمة رئيسية فردية (موضوع فرعي) ، ولكن نظرًا لأنها مرتبطة جميعًا بالموضوع الأكبر ، فإن المحتوى الناتج يعرض معرفتك بشكل فعال مع إنشاء تجربة علامة تجارية أفضل لعملائك.

2. يساعدك استهداف الكلمات الرئيسية على متابعة النتائج وتتبعها

يعد تحديد الهدف أمرًا مهمًا لكل مبادرة تجارية ، ولا يختلف محتوى موقع الويب الخاص بك.

بالعودة إلى الجدل حول التدوين الذي ألهم هذا المنشور ، فإن السبب الرئيسي لمدونتك هو جذب الناس إلى عملك. يساعد استهداف الكلمات الرئيسية في الحفاظ على تركيز مشاركاتك. كما أنه يؤثر على كيفية تحسين المنشورات لتحسين ظهورها في نتائج البحث وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.

وبمجرد أن تبذل كل هذا الجهد في تصميم مقالة تستهدف الكلمات الرئيسية ، فإن تتبع فعاليتك وإعداد التقارير عنها هو الخطوة الطبيعية التالية. إذا تعثرت إحدى مشاركاتك ، فإن معرفة المصطلح الذي كنت تستهدفه سيساعدك على اكتشاف السبب.

3. المنافسة على الظهور في نتائج محرك البحث شرسة

دعنا نعود ونلقي نظرة على مثال نتائج محرك البحث الذي استخدمته سابقًا في هذه المقالة.

لاحظ عدد الإعلانات التي تظهر أعلى الصفحة. في هذه الحالة ، يحتاج الباحث إلى الخوض في ثلاثة إعلانات قبل أن يصل إلى النتائج العضوية. في بعض الأحيان هناك المزيد.

الآن دعونا نلقي نظرة على عدد النتائج. أكثر من 8 ملايين؟ هل تمزح معي؟ لن يتجاوز معظم الباحثين الصفحة الأولى أو الصفحتين - إذا لم يظهر المحتوى الخاص بك مبكرًا ، فقد لا يراه عملاؤك مطلقًا.

يمكن أن يكون تحسين موقع الويب الخاص بك وتطوير محتوى جديد استراتيجية فعالة لتحسين رؤية عملك ، ولكنها تتطلب استثمارًا كبيرًا. خذ وقتك لتقوم بهه بصورة صحيحة.

استنتاج

لا تزال ممارسة استهداف الكلمات الرئيسية حية وبصحة جيدة ، كل ما تغير هو الطريقة التي نحسنها لها. إذا كان من الأفضل لك أن تشير إلى الكلمات الرئيسية على أنها "عبارات" رئيسية أو "مواضيع" فلا بأس بذلك ، ولكن من فضلك لا تتخط هذه الخطوة المهمة عند إنشاء إستراتيجيتك.

تسعى محركات البحث إلى توفير أفضل المعلومات للباحثين ، ويريد المسوقون أن يكونوا مصدر تلك المعلومات. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية واستهدافها مجرد وسيلة لتركيز جهودنا وتتبع فعاليتنا.

يتيح لنا فهم الكلمات التي يستخدمها عملاؤنا أثناء تنقلهم عبر jour ney للمشتري إنشاء مواقع ويب نظيفة وحديثة وسهلة التنقل مع محتوى مخصص لجمهورنا المستهدف.