Czy słowa kluczowe są nadal ważne w 2017 roku?

Kilka miesięcy temu wdałem się w debatę na temat słów kluczowych, która wprawiła mnie w niesamowitą frustrację (oczywiście, inaczej nie myślałbym o tym dzisiaj).

Zasugerowałem, aby posty na blogu były kierowane na określone słowa kluczowe.

Osoba, z którą rozmawiałem, powiedziała, że ​​słowa kluczowe nie mają już znaczenia, ponieważ wyszukiwarki są tak zaawansowane, że mogą teraz określić intencje osoby wyszukującej. Następnie osoba ta oskarżyła mnie o sugerowanie oldschoolowych technik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), takich jak upychanie słów kluczowych.

Nie obrażam się łatwo, ale ten ostatni fragment nie mógł być bardziej od prawdy. Dlatego starałem się wyjaśnić, o co mi chodzi.

W tym poście omówię moją argumentację i wyjaśnię, jakie są słowa kluczowe, w jaki sposób ich używamy - i dlaczego nadal mają znaczenie dla dzisiejszych marketerów, co jest ważne, aby zrozumieć, kiedy przechodzisz do własnego procesu tworzenia treści.

Jakie są słowa kluczowe i jak są używane?

Zacznijmy od podstaw - słowa kluczowe to słowa lub frazy, które ludzie wpisują lub wypowiadają w wyszukiwarkach, szukając informacji. Wyszukiwarki odpowiadają na te zapytania listą linków i / lub krótkimi odpowiedziami w celu zaspokojenia potrzeb osoby wyszukującej. To znany wynik.

Słowa kluczowe są również podstawą marketingu online - marketerzy chcą, aby ich marka pojawiała się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, gdy potencjalni kupujący szukają informacji związanych z ich produktami lub usługami. Odnosimy się do naszej pozycji na stronie wyników (względem innych linków) jako naszej „pozycji”.

Aby wesprzeć nasze dążenie do osiągnięcia wysokiej rangi, badamy słowa kluczowe, których używają nasi klienci podczas przesyłania zapytań. Następnie tworzymy kampanie reklamowe, materiały marketingowe (treści) i strategie SEO, które są ukierunkowane na te słowa kluczowe.

Tak więc badanie słów kluczowych jest po prostu formą badania rynku - jest częścią procesu poznawania klientów i zrozumienia używanej przez nich terminologii, dzięki czemu można zaprojektować ukierunkowane kampanie marketingowe.

Przykład:

Wyobraźmy sobie, że pracujesz dla start-upu o ograniczonym budżecie, który jest narzędziem dla marketerów treści. Tworzysz bezpłatne konto Google AdWords i korzystasz z narzędzia Planera słów kluczowych, aby sprawdzić termin „narzędzia marketingu treści”.

Widzisz, że konkurencja dla tego konkretnego terminu jest duża - ostatecznie chciałbyś uzyskać ranking dla tego terminu, ale czujesz, że najpierw musisz wykonać pewne fundamentalne prace. Przeglądasz listę powiązanych słów kluczowych Google i decydujesz się na kierowanie na hasła o podobnej liczbie wyszukiwań, ale konkurencja jest mniej ostra, jak te wskazane poniżej.

Oczywiście jest to bardzo uproszczony przykład wykorzystujący darmowe narzędzie, a to dopiero początek procesu badawczego, ale masz pomysł. Gdy już zdecydujesz, na które terminy kierować reklamy, możesz przystąpić do tworzenia kampanii i dopasowanych treści.

Płatne a bezpłatne metody kierowania na słowa kluczowe

Marketerzy zazwyczaj używają kombinacji płatnych i bezpłatnych technik, aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Reklama może być kosztowna, ale można szybko osiągnąć rezultaty. Techniki organiczne są bardziej opłacalne, a wyniki trwają dłużej, ale ich osiągnięcie zajmuje również więcej czasu. Obie metody używają słów kluczowych.

W przypadku płatnych kampanii reklamowych użycie słów kluczowych jest dość proste - tworzymy reklamy w określonym celu, zwykle w celu przyciągnięcia ruchu lub potencjalnych klientów. Płacimy wyszukiwarkom za wyświetlanie naszych reklam, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie przy użyciu naszych docelowych słów kluczowych.

Do skutecznego tworzenia i realizacji tych kampanii wymagany jest określony zestaw umiejętności, ale przynajmniej cele są jasne. Chcemy, aby ta reklama osiągnęła określony rezultat.

Przyciąganie ruchu lub potencjalnych klientów organicznie (bez płacenia za reklamy) jest bardziej złożone.

W 2017 roku wiemy, że wyszukiwarki preferują wysoce wydajne, godne zaufania witryny, które zapewniają spójne źródło świeżych treści (zaktualizowane strony, posty na blogach, eBooki, infografiki itp.). Wiemy również, że wyszukiwarki mogą teraz rozpoznawać słowa podobne do docelowego słowa kluczowego.

Dlatego badamy działanie wyszukiwarek i starannie projektujemy strukturę i elementy techniczne naszych witryn internetowych, aby ułatwić ich indeksowanie.

Następnie tworzymy poszczególne strony naszej witryny (i zawartą w nich zawartość) pod kątem określonych słów kluczowych.

A co najważniejsze, budujemy relacje z innymi osobami z naszej branży, aby przyciągać naturalne linki do naszych treści.

Cały ten „organiczny” proces jest częścią SEO, ale (jak jestem pewien, że możesz sobie wyobrazić) wymaga szerokiego zakresu umiejętności twórczych, technicznych i społecznych. Zaaranżowanie tego wysiłku i utrzymanie koncentracji wszystkich na osiągnięciu tego samego rezultatu może być wyzwaniem.

Przykład:

Tak wygląda post na blogu w wynikach wyszukiwania. Ten dotyczy terminu „badanie słów kluczowych”. Zwróć uwagę, że termin pojawia się zarówno w tytule postu, jak i w dostosowanym opisie meta. Jest to powszechna technika SEO i jedna (z wielu), którą możesz zastosować.

Dlaczego więc słowa kluczowe nadal mają znaczenie?

Niektórzy twierdzą, że wyszukiwarki znacznie lepiej rozumieją kontekst, że nie trzeba w ogóle myśleć o słowach kluczowych, jeśli chodzi o rankingi organiczne. Koncepcja jest taka, że ​​jeśli stworzysz niesamowite treści, które koncentrują się na potrzebach Twoich klientów, poradzisz sobie.

Rozumiem, jak ktoś może dojść do takiego wniosku, i prawdą jest, że wyszukiwarki są bardziej wyrafinowane i mają na celu zrozumienie intencji osoby wyszukującej. Zgadzam się również, że powinieneś tworzyć swoje treści tak, aby spełniały potrzeby osób kupujących. Ale to nadal nie oznacza, że ​​możesz całkowicie ignorować słowa kluczowe. Dlaczego?

1. Wyszukiwarki nie są doskonałe

Masz żywotny interes w tym, aby Twoja firma była widoczna. Wyszukiwarki tego nie robią. Chcą po prostu udzielić najlepszej odpowiedzi na pytanie osoby wyszukującej, co oznacza, że ​​Twoje treści muszą konkurować z każdą inną możliwą odpowiedzią.

Wyszukiwarki reagują na słowa, których używają Twoi klienci. Jeśli chcesz podnieść swoją rangę, warto zacząć od tych słów. Następnie musisz jasno powiedzieć, że jesteś autorytetem w tym temacie. W 2017 roku oznacza to, że oprócz kierowania na słowa kluczowe, trzeba dogłębnie się do nich odnieść.

Jednym ze sposobów na to jest przyjęcie aktualnego podejścia do planowania treści. HubSpot wykonuje świetną robotę, opisując to w artykule zatytułowanym „Tematy ponad słowami kluczowymi: prosta struktura dla bardziej efektywnego tworzenia treści”, a ta wizualizacja przenosi to do domu.

Pomysł polega na tym, że zamiast tworzyć samodzielne, jednorazowe treści, firmy powinny identyfikować tematy wysokiego poziomu związane z ich produktami lub usługami. Następnie mogą wykazać się swoją wiedzą, tworząc grupy powiązanych ze sobą treści, z których wszystkie odnoszą się do głównego tematu.

W tym scenariuszu każdy element nadal odnosi się do pojedynczego słowa kluczowego (podtematu), ale ponieważ wszystkie odnoszą się do większego tematu, wynikowa treść skutecznie prezentuje Twoją wiedzę, jednocześnie tworząc lepsze wrażenia z marki dla klientów.

2. Kierowanie na słowa kluczowe pomaga w dążeniu do i śledzeniu wyników

Wyznaczanie celów jest ważne dla każdej inicjatywy biznesowej, a zawartość Twojej witryny nie jest inna.

Wracając do debaty na temat blogowania, która zainspirowała ten post, głównym powodem, dla którego blogujesz, jest przyciąganie ludzi do Twojej firmy. Kierowanie na słowa kluczowe pomaga skupić się na Twoich postach. Wpływa również na to, jak optymalizujesz posty, aby poprawić ich widoczność w wynikach wyszukiwania i w mediach społecznościowych.

A kiedy już włożysz cały ten wysiłek w zaprojektowanie artykułu kierowanego na słowa kluczowe, następnym naturalnym krokiem będzie śledzenie i raportowanie skuteczności. Jeśli któryś z twoich postów się nie powiedzie, znajomość terminu, do którego byłeś skierowany, pomoże ci odkryć, dlaczego.

3. Konkurencja o pojawienie się w wynikach wyszukiwania jest zaciekła

Wróćmy i spójrzmy na przykład wyników wyszukiwania, którego użyłem wcześniej w tym artykule.

Zwróć uwagę, ile reklam pojawia się u góry strony. W takim przypadku osoba wyszukująca musi przebrnąć przez trzy reklamy, zanim dotrą do wyników organicznych. Czasami jest ich więcej.

Spójrzmy teraz na liczbę wyników. Ponad 8 milionów? Czy ty żartujesz? Większość wyszukiwarek nie wychodzi poza pierwszą lub dwie strony - jeśli Twoje treści nie pojawią się wcześnie, Twoi klienci mogą nigdy ich nie zobaczyć.

Ulepszanie witryny internetowej i tworzenie nowych treści może być skuteczną strategią poprawy widoczności Twojej firmy, ale wymaga znacznych inwestycji. Poświęć trochę czasu, aby zrobić to dobrze.

Wniosek

Praktyka kierowania na słowa kluczowe jest wciąż żywa i ma się dobrze, zmienił się tylko sposób, w jaki optymalizujemy pod ich kątem. Jeśli lepiej jest odnosić się do słów kluczowych jako do kluczowych „wyrażeń” lub „tematów”, to w porządku, ale nie pomijaj tego ważnego kroku podczas tworzenia strategii.

Wyszukiwarki starają się dostarczać najlepsze informacje wyszukiwarkom, a marketerzy chcą być tym źródłem tych informacji. Badanie i kierowanie na słowa kluczowe to po prostu sposób na skoncentrowanie naszych wysiłków i śledzenie naszej skuteczności.

Zrozumienie słów, których używają nasi klienci, gdy poruszają się po ścieżce nabywcy, pozwala nam tworzyć czyste, nowoczesne i łatwe w nawigacji strony internetowe z treścią dostosowaną do naszych docelowych odbiorców.