关键字在2017年仍然重要吗？
已发表: 2021-03-02
几个月前，我就关键字的话题进行了辩论，这让我感到无比沮丧（显然，否则我今天不会考虑它）。
我建议博客文章应针对特定的关键字。
我刚才与之交谈的人说关键字不再重要，因为搜索引擎是如此先进，以至于它们现在可以确定搜索者的意图。 然后，该人继续指责我建议使用老式的黑帽搜索引擎优化（SEO）技术，例如关键字填充。
现在，我不容易得罪，但最后一点离事实还很遥远。 因此，我试图解释我的意思。
在本文中，我将讨论我的论点，并解释什么是关键字，我们如何使用它们以及为什么它们仍然对当今的营销人员很重要，在您进行自己的内容创建过程时要理解这一点很重要。
什么是关键字以及如何使用它们？
让我们从基础开始-关键字是人们在搜索信息时输入或在搜索引擎中说出的单词或短语。 搜索引擎通过链接列表和/或简短答案来响应这些查询，以满足搜索者的需求。 这是熟悉的结果。
关键字也是在线营销的核心-当潜在的买家寻求与其产品或服务相关的信息时，营销人员希望其品牌出现在搜索结果的第一页。 我们将结果页面上的位置（相对于其他链接）称为“排名”。
为了支持我们追求更高排名的需求，我们研究了客户在提交查询时使用的关键字。 然后，我们针对这些关键字构建广告活动，营销材料（内容）和SEO策略。
因此，关键字研究只是市场研究的一种形式-是了解客户并了解他们使用的术语的过程的一部分，以便您可以设计有针对性的营销活动。
例子：
假设您为一家预算有限的初创公司工作，该初创公司成为内容营销人员的工具。 您创建了一个免费的Google AdWords帐户，并使用其关键字规划工具来研究“内容营销工具”一词。
您会看到该特定字词的竞争激烈-最终，您希望对该字词进行排名，但您觉得首先需要做一些基础工作。 您查看了Google的相关关键字列表，并决定针对搜索量相似但竞争不那么激烈的字词，例如以下所示的字词。
自然，这是一个使用免费工具的非常简单的示例，这只是研究过程的开始，但是您明白了。 确定要定位的字词后，您就可以着手制作要匹配的广告系列和内容。
付费与自然定位关键字方法
营销人员通常结合使用付费技术和自然搜索技术来出现在搜索结果中。 广告可能会很昂贵，但您可以快速取得成果。 有机技术更具成本效益，结果持续时间更长，但它们也需要更多时间才能实现。 两种方法都使用关键字。
在付费广告系列中，关键字的使用非常简单-我们为特定目的制作广告，通常是为了吸引流量或潜在客户。 当有人使用我们的目标关键字进行搜索时，我们将向搜索引擎付费以展示我们的广告。
有效创建和执行这些活动需要特定的技能，但是至少目标是明确的。 我们希望该广告获得特定的结果。
吸引流量或自然吸引潜在客户（无需支付广告费用）更为复杂。
在2017年，我们知道搜索引擎偏向高性能，可信赖的网站，这些网站提供一致的新鲜内容源（更新的页面，博客文章，电子书，信息图表等）。 我们也知道搜索引擎现在可以识别与您的目标关键字相似的单词。
因此，我们研究了搜索引擎的运作方式，并仔细设计了我们网站的结构和技术元素，使其易于抓取。
然后，我们精心制作网站的各个页面（及其包含的内容）以定位特定的关键字。
最重要的是，我们与行业内其他人建立了联系，以吸引与我们内容的自然联系。
整个“有机”过程都是SEO的一部分，但是（正如您确定的那样），它需要广泛的创意，技术和社交技能。 安排这项工作并使每个人都专注于获得相同的结果可能是一个挑战。
例子：
这是博客文章出现在搜索结果中的方式。 这是针对“关键字研究”一词的。 请注意，该术语同时出现在帖子标题和自定义的元描述中。 这是一种常见的SEO技术，是您可以使用的（众多）技术之一。
那么，为什么关键字仍然很重要？
有人认为，搜索引擎在理解上下文方面要好得多，因为在有机排名方面，您根本不需要考虑关键字。 其概念是，如果您创建关注客户需求的精彩内容，那么您会做的很好。
我了解有人可能会得出这个结论，而且搜索引擎确实更先进，而且的确旨在了解搜索者的意图。 我也同意，您应该制作自己的内容以满足买方角色的需求。 但这仍然并不意味着您可以完全忽略关键字。 为什么？
1.搜索引擎并不完美
您有使您的业务可见的既得利益。 搜索引擎没有。 他们只是想为搜索者的问题提供最佳答案，这意味着您的内容需要与其他可能的答案竞争。
搜索引擎响应您的客户使用的单词。 如果您想提高自己的排名，那么从这些词入手也很有意义。 然后，需要明确表明您是该主题的权威。 在2017年，这意味着除了定位关键字之外，您还必须深入解决它们。
做到这一点的一种方法是采用主题方法来计划内容。 HubSpot在标题为“关键字的主题：用于更有效地创建内容的简单框架”的文章中对此进行了出色的描述，该视觉效果使它带回家了。
这里的想法是，企业应该创建与其产品或服务相关的高级主题，而不是创建单独的一次性内容。 然后，他们可以通过建立相互关联的内容组来展示自己的专业知识，这些内容都链接到主要主题。
在这种情况下，每个部分仍会解决一个单独的关键字（子主题），但是由于它们都与更大的主题相关联，因此最终的内容有效地展示了您的知识，同时还为客户创造了更好的品牌体验。
2.关键字定位可以帮助您追踪和跟踪结果
目标设定对于每个业务计划都很重要，您的网站内容也不例外。
回到关于博客的辩论启发了这篇文章，您写博客的主要原因是为了吸引人们加入您的企业。 关键字定位有助于使您的帖子保持专注。 它还会影响您优化帖子的方式，以提高其在搜索结果和社交媒体中的可见性。
一旦您全力以赴设计了以关键字为目标的文章，接下来的自然步骤就是跟踪和报告您的效果。 如果您的其中一篇文章表现平平，那么知道您所定位的术语将有助于您了解原因。
3.出现在搜索引擎结果中的竞争激烈
让我们回头看看我在本文前面使用的搜索引擎结果示例。
请注意，页面顶部显示了多少广告。 在这种情况下，搜索者需要先经过三个广告，然后才能获得自然搜索结果。 有时还有更多。
现在让我们看一下结果数。 超过800万？ 你在开玩笑吧？ 大多数搜索者不会浏览第一页或第二页-如果您的内容没有提早出现，则您的客户可能根本看不到它。
改善您的网站和开发新内容可以是提高企业知名度的有效策略，但需要大量投资。 花时间做正确的事。
结论
定位关键字的做法仍然有效，所有更改都只是我们针对关键字进行优化的方式。 如果可以将关键字称为关键的“短语”或“主题”，这很好，但是在创建策略时请不要跳过这一重要步骤。
搜索引擎寻求向搜索者提供最佳信息，而营销人员希望成为该信息的来源。 研究和定位关键字只是集中我们的努力并跟踪我们的有效性的一种方法。
了解客户在其买家旅程中所使用的词语，使我们能够创建干净，现代，易于浏览的网站，并提供针对目标受众的量身定制的内容。