Apakah Kata Kunci Masih Penting di 2017?

Beberapa bulan yang lalu, saya terlibat dalam perdebatan tentang topik kata kunci yang membuat saya sangat frustrasi (jelas, atau saya tidak akan memikirkannya hari ini).

Saya menyarankan agar posting blog harus menargetkan kata kunci tertentu.

Orang yang saya ajak bicara mengatakan kata kunci tidak penting lagi, karena mesin pencari sangat canggih sehingga mereka sekarang dapat menentukan maksud pencari. Orang itu kemudian menuduh saya menyarankan teknik optimasi mesin telusur (SEO) jadul, black-hat seperti penjejalan kata kunci.

Sekarang, saya tidak mudah tersinggung, tetapi bagian terakhir ini sangat jauh dari kebenaran. Oleh karena itu, saya berusaha menjelaskan apa yang saya maksud.

Dalam posting ini, saya akan membahas argumen saya dan menjelaskan apa itu kata kunci, bagaimana kami menggunakannya - dan mengapa kata kunci itu masih penting bagi pemasar saat ini, yang penting untuk dipahami saat Anda melakukan proses pembuatan konten Anda sendiri.

Apa Kata Kunci dan Bagaimana Mereka Digunakan?

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya - kata kunci adalah kata atau frasa yang diketik atau diucapkan orang ke mesin pencari saat mencari informasi. Mesin pencari menanggapi pertanyaan ini dengan daftar tautan dan / atau jawaban singkat untuk memenuhi kebutuhan pencari. Ini adalah hasil yang familiar.

Kata kunci juga merupakan inti dari pemasaran online - pemasar ingin merek mereka muncul di halaman pertama hasil penelusuran saat calon pembeli mencari informasi terkait produk atau layanan mereka. Kami menyebut posisi kami di laman hasil (relatif terhadap tautan lain) sebagai "peringkat" kami.

Untuk mendukung upaya kami mencapai peringkat tinggi, kami meneliti kata kunci yang digunakan pelanggan kami saat mengirimkan kueri. Kami kemudian membangun kampanye iklan, materi pemasaran (konten), dan strategi SEO yang menargetkan kata kunci tersebut.

Jadi, riset kata kunci hanyalah sebuah bentuk riset pasar - ini adalah bagian dari proses untuk mengenal pelanggan Anda dan memahami terminologi yang mereka gunakan sehingga Anda dapat merancang kampanye pemasaran bertarget.

Contoh:

Bayangkan Anda bekerja untuk perusahaan rintisan dengan anggaran terbatas yang menjadi alat bagi pemasar konten. Anda membuat akun Google AdWords gratis dan menggunakan alat Perencana Kata Kunci untuk meneliti istilah "alat pemasaran konten".

Anda melihat bahwa persaingan untuk istilah tertentu itu tinggi - pada akhirnya, Anda ingin memberi peringkat untuk istilah itu, tetapi Anda merasa perlu melakukan beberapa pekerjaan dasar terlebih dahulu. Anda meninjau daftar kata kunci terkait Google dan memutuskan untuk menargetkan istilah yang volume pencariannya mirip, tetapi persaingannya tidak terlalu ketat, seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Secara alami, ini adalah contoh yang sangat sederhana menggunakan alat gratis, dan ini hanya permulaan dari proses penelitian, tetapi Anda mendapatkan idenya. Setelah Anda memutuskan istilah mana yang akan ditargetkan, Anda dapat mulai bekerja membuat kampanye dan konten yang cocok.

Metode Kata Kunci Penargetan Berbayar vs. Organik

Pemasar biasanya menggunakan kombinasi teknik berbayar dan organik untuk muncul di hasil penelusuran. Periklanan bisa mahal, tetapi Anda dapat mencapai hasil dengan cepat. Teknik organik lebih hemat biaya dan hasilnya bertahan lebih lama, tetapi juga membutuhkan lebih banyak waktu untuk mencapainya. Kedua metode tersebut menggunakan kata kunci.

Dengan kampanye iklan berbayar, penggunaan kata kunci cukup mudah - kami membuat iklan untuk tujuan tertentu, biasanya untuk menarik lalu lintas atau arahan. Kami membayar mesin pencari untuk menampilkan iklan kami ketika seseorang melakukan pencarian menggunakan kata kunci target kami.

Keterampilan khusus diperlukan untuk pembuatan dan pelaksanaan kampanye ini secara efektif, tetapi setidaknya sasarannya jelas. Kami ingin iklan tersebut mencapai hasil tertentu.

Menarik lalu lintas atau prospek secara organik (tanpa membayar iklan) lebih rumit.

Pada tahun 2017, kami tahu bahwa mesin telusur menyukai situs web berkinerja tinggi dan tepercaya yang menyediakan sumber konten segar yang konsisten (halaman yang diperbarui, postingan blog, eBook, infografis, dll.). Kami juga tahu bahwa mesin pencari sekarang dapat mengenali kata-kata yang mirip dengan kata kunci target Anda.

Jadi, kami mempelajari cara mesin telusur beroperasi dan merancang dengan cermat struktur dan elemen teknis situs web kami agar mudah dirayapi.

Kami kemudian membuat halaman individual dari situs kami (dan konten yang dikandungnya) untuk menargetkan kata kunci tertentu.

Dan yang terpenting, kami membangun hubungan dengan orang lain di industri kami untuk menarik tautan alami ke konten kami.

Keseluruhan proses "organik" ini adalah bagian dari SEO, tetapi (seperti yang saya yakin dapat Anda bayangkan) ini membutuhkan berbagai keterampilan kreatif, teknis, dan sosial. Mengatur upaya ini dan menjaga agar semua orang tetap fokus untuk mencapai hasil yang sama bisa menjadi tantangan.

Contoh:

Beginilah cara postingan blog muncul di hasil penelusuran. Yang ini menargetkan istilah "penelitian kata kunci". Perhatikan bahwa istilah tersebut muncul di judul posting dan deskripsi meta yang disesuaikan. Ini adalah teknik SEO yang umum dan merupakan salah satu (dari banyak) yang dapat Anda terapkan.

Jadi, Mengapa Kata Kunci Masih Penting?

Beberapa orang berpendapat bahwa mesin pencari jauh lebih baik dalam memahami konteks sekarang sehingga Anda tidak perlu memikirkan kata kunci sama sekali dalam hal peringkat organik. Konsepnya adalah jika Anda membuat konten luar biasa yang berfokus pada kebutuhan pelanggan, Anda akan baik-baik saja.

Saya mengerti bagaimana seseorang bisa sampai pada kesimpulan ini, dan memang benar bahwa mesin pencari lebih canggih, dan mereka memang bertujuan untuk memahami maksud pencari. Saya juga setuju bahwa Anda harus membuat konten Anda untuk memenuhi kebutuhan persona pembeli Anda. Tetapi ini tetap tidak berarti Anda dapat mengabaikan kata kunci sama sekali. Mengapa?

1. Mesin pencari tidak sempurna

Anda memiliki kepentingan pribadi untuk membuat bisnis Anda terlihat. Mesin pencari tidak. Mereka hanya ingin memberikan jawaban terbaik untuk pertanyaan pencari, yang berarti konten Anda harus bersaing dengan setiap kemungkinan jawaban lainnya.

Mesin pencari menanggapi kata-kata yang digunakan pelanggan Anda. Jika Anda ingin meningkatkan peringkat Anda, masuk akal bagi Anda untuk memulai dengan kata-kata itu juga. Kemudian Anda perlu memperjelas bahwa Anda adalah otoritas dalam topik itu. Di tahun 2017, ini berarti bahwa selain menargetkan kata kunci, Anda harus mengatasinya secara mendalam.

Salah satu cara Anda dapat melakukannya adalah dengan mengambil pendekatan topikal untuk merencanakan konten Anda. HubSpot melakukan pekerjaan yang hebat dalam mendeskripsikan hal ini dalam artikel berjudul "Topik Lebih dari Kata Kunci: Kerangka Sederhana untuk Pembuatan Konten yang Lebih Efektif" dan visual ini membawanya pulang.

Idenya di sini adalah bahwa alih-alih membuat konten yang berdiri sendiri dan hanya satu kali, bisnis harus mengidentifikasi topik tingkat tinggi yang terkait dengan produk atau layanan mereka. Mereka kemudian dapat mendemonstrasikan keahlian mereka dengan membangun kelompok konten yang saling terkait yang semuanya ditautkan ke topik utama.

Dalam skenario ini, setiap bagian masih membahas kata kunci individual (sub-topik), tetapi karena semuanya terkait dengan tema yang lebih besar, konten yang dihasilkan secara efektif menampilkan pengetahuan Anda sekaligus menciptakan pengalaman merek yang lebih baik bagi pelanggan Anda.

2. Penargetan kata kunci membantu Anda mengejar dan melacak hasil

Penetapan tujuan penting untuk setiap inisiatif bisnis, dan konten situs web Anda tidak berbeda.

Kembali ke perdebatan tentang blog yang menginspirasi posting ini, alasan utama Anda membuat blog adalah untuk menarik orang ke bisnis Anda. Penargetan kata kunci membantu menjaga postingan Anda tetap fokus. Ini juga memengaruhi cara Anda mengoptimalkan postingan untuk meningkatkan visibilitasnya di hasil pencarian dan di media sosial.

Dan setelah Anda mengerahkan semua upaya untuk merancang artikel bertarget kata kunci, pelacakan dan pelaporan keefektifan Anda adalah langkah alami berikutnya. Jika salah satu kiriman Anda gagal, mengetahui istilah yang Anda targetkan akan membantu Anda mengetahui alasannya.

3. Persaingan untuk muncul di hasil mesin pencari sangat ketat

Mari kita kembali dan melihat contoh hasil mesin pencari yang saya gunakan sebelumnya di artikel ini.

Perhatikan berapa banyak iklan yang muncul di bagian atas halaman. Dalam kasus ini, penelusur perlu menjelajahi tiga iklan sebelum mereka tiba di hasil organik. Terkadang ada lebih banyak.

Sekarang mari kita lihat jumlah hasilnya. Lebih dari 8 juta? Apakah kamu bercanda? Sebagian besar penelusur tidak akan melihat melewati satu atau dua halaman pertama - jika konten Anda tidak muncul lebih awal, pelanggan Anda mungkin tidak akan pernah melihatnya sama sekali.

Memperbaiki situs web Anda dan mengembangkan konten baru dapat menjadi strategi yang efektif untuk meningkatkan visibilitas bisnis Anda, tetapi itu membutuhkan investasi yang signifikan. Luangkan waktu untuk melakukannya dengan benar.

Kesimpulan

Praktik penargetan kata kunci masih berjalan dan baik, semua yang berubah adalah cara kami mengoptimalkannya. Jika itu membuat Anda merasa lebih baik untuk merujuk kata kunci sebagai "frase" kunci atau "topik" tidak apa-apa, tapi tolong jangan lewati langkah penting ini saat membuat strategi Anda.

Mesin pencari berusaha memberikan informasi terbaik kepada pencari, dan pemasar ingin menjadi sumber informasi tersebut. Meneliti dan menargetkan kata kunci hanyalah cara untuk memfokuskan upaya kami dan melacak keefektifan kami.

Memahami kata-kata yang digunakan pelanggan kami saat mereka menelusuri jurnal pembeli memungkinkan kami membuat situs web yang bersih, modern, dan mudah dinavigasi dengan konten yang disesuaikan dengan target audiens kami.