2017 년에도 키워드가 여전히 중요합니까?

몇 달 전, 저는 엄청나게 실망 스러웠던 키워드 주제에 대해 논쟁을 벌였습니다 (분명히, 아니면 오늘도 그것에 대해 생각하지 않을 것입니다).

블로그 게시물은 특정 키워드를 대상으로해야한다고 제안했습니다.

검색 엔진이 너무 발전하여 검색 자의 의도를 파악할 수 있기 때문에 키워드는 더 이상 중요하지 않습니다. 그 사람은 계속해서 키워드 스터핑과 같은 구식의 블랙 햇 검색 엔진 최적화 (SEO) 기술을 제안했다고 비난했습니다.

자, 나는 쉽게 기분을 상하게하지 않습니다. 그러나이 마지막 부분은 진실에서 멀어 질 수 없습니다. 그래서 나는 내가 의미하는 바를 설명하려고했다.

이 게시물에서는 내 주장을 살펴보고 키워드가 무엇인지, 키워드가 어떻게 사용되는지, 그리고 그것이 오늘날의 마케터들에게 왜 여전히 중요한지 설명 할 것입니다. 이는 여러분 자신의 콘텐츠 제작 과정에 대해 이해하는 것이 중요합니다.

키워드는 무엇이며 어떻게 사용됩니까?

기본부터 시작하겠습니다. 키워드는 사람들이 정보를 찾을 때 검색 엔진에 입력하거나 말하는 단어 또는 구문입니다. 검색 엔진은 검색 자의 요구를 해결하기 위해 링크 목록 및 / 또는 짧은 답변으로 이러한 쿼리에 응답합니다. 이것은 익숙한 결과입니다.

키워드는 또한 온라인 마케팅의 핵심입니다. 마케팅 담당자는 잠재 구매자가 제품 또는 서비스와 관련된 정보를 찾을 때 검색 결과의 첫 페이지에 브랜드가 표시되기를 원합니다. 결과 페이지에서의 위치 (다른 링크와 비교)를 "순위"라고합니다.

높은 순위를 달성하기위한 우리의 탐구를 지원하기 위해 우리는 고객이 쿼리를 제출할 때 사용하는 키워드를 조사합니다. 그런 다음 해당 키워드를 타겟팅하는 광고 캠페인, 마케팅 자료 (콘텐츠) 및 SEO 전략을 구축합니다.

따라서 키워드 연구는 단순히 시장 조사의 한 형태입니다. 고객을 파악하고 고객이 사용하는 용어를 이해하여 타겟 마케팅 캠페인을 설계 할 수있는 프로세스의 일부입니다.

예:

콘텐츠 마케터를위한 도구를 만드는 예산이 부족한 스타트 업에서 일한다고 가정 해 보겠습니다. 무료 Google AdWords 계정을 만들고 키워드 플래너 도구를 사용하여 "콘텐츠 마케팅 도구"라는 용어를 조사합니다.

특정 용어에 대한 경쟁이 치열하다는 것을 알 수 있습니다. 궁극적으로 해당 용어에 대한 순위를 매기고 싶지만 몇 가지 기본 작업을 먼저 수행해야한다고 생각합니다. Google의 관련 키워드 목록을 검토하고 검색 량이 비슷하지만 아래에 표시된 것과 같이 경쟁이 덜 치열한 용어를 타겟팅하기로 결정합니다.

당연히 이것은 무료 도구를 사용하는 매우 단순한 예이며 이것은 연구 프로세스의 시작일 뿐이지 만 아이디어를 얻습니다. 타겟팅 할 용어를 결정한 후에는 일치시킬 캠페인 및 콘텐츠를 구축 할 수있는 작업을 수행 할 수 있습니다. ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ

키워드 타겟팅의 유료 및 유기적 방법

마케팅 담당자는 일반적으로 유료 및 유기적 기술의 조합을 사용하여 검색 결과에 표시됩니다. 광고는 비용이 많이들 수 있지만 결과를 빨리 얻을 수 있습니다. 유기적 기술은 더 비용 효율적이고 결과는 더 오래 지속되지만 달성하는 데 더 많은 시간이 걸립니다. 두 방법 모두 키워드를 사용합니다.

유료 광고 캠페인에서는 키워드 사용이 매우 간단합니다. 일반적으로 트래픽이나 리드를 유도하기 위해 특정 목적을위한 광고를 만듭니다. 누군가가 타겟 키워드를 사용하여 검색을 수행 할 때 광고를 표시하기 위해 검색 엔진에 비용을 지불합니다.

이러한 캠페인을 효과적으로 만들고 실행하려면 특정 기술 세트가 필요하지만 적어도 목표는 분명합니다. 우리는 그 광고가 특정한 결과를 얻기를 원합니다.

트래픽이나 리드를 유기적으로 (광고 비용을 지불하지 않고) 끌어들이는 것은 더 복잡합니다.

2017 년에는 검색 엔진이 새로운 콘텐츠 (업데이트 된 페이지, 블로그 게시물, eBook, 인포 그래픽 등)의 일관된 소스를 제공하는 신뢰할 수있는 고성능 웹 사이트를 선호한다는 사실을 알고 있습니다. 또한 검색 엔진이 이제 타겟 키워드와 유사한 단어를 인식 할 수 있다는 것도 알고 있습니다.

그래서 우리는 검색 엔진이 어떻게 작동하는지 연구하고 웹 사이트의 구조와 기술적 요소를 신중하게 설계하여 쉽게 크롤링 할 수 있도록합니다.

그런 다음 사이트의 개별 페이지 (및 포함 된 콘텐츠)를 만들어 특정 키워드를 타겟팅합니다.

무엇보다도, 우리는 콘텐츠에 대한 자연스러운 링크를 끌어 들이기 위해 업계의 다른 사람들과 관계를 구축합니다.

이 전체 "유기적"프로세스는 SEO의 일부이지만 (당신이 상상할 수 있듯이) 광범위한 창의적, 기술적 및 사회적 기술이 필요합니다. 이러한 노력을 조율하고 모든 사람이 동일한 결과를 달성하는 데 집중하도록하는 것은 어려울 수 있습니다.

예:

블로그 게시물이 검색 결과에 표시되는 방식입니다. 이것은 "키워드 연구"라는 용어를 대상으로합니다. 용어는 게시물 제목과 사용자 정의 된 메타 설명 모두에 나타납니다. 이것은 일반적인 SEO 기술이며 사용할 수있는 여러 기술 중 하나입니다.

그렇다면 키워드가 여전히 중요한 이유는 무엇입니까?

어떤 사람들은 검색 엔진이 이제 컨텍스트를 훨씬 더 잘 이해하여 유기적 순위에 관해서는 키워드에 대해 전혀 생각할 필요가 없다고 주장합니다. 개념은 고객의 요구에 초점을 맞춘 놀라운 콘텐츠를 만들면 잘할 수 있다는 것입니다.

나는 누군가가이 결론에 도달 할 수있는 방법을 이해하고 있으며 검색 엔진이 더 정교하고 검색 자의 의도를 이해하는 것을 목표로하는 것은 사실입니다. 또한 구매자 페르소나의 요구를 충족하기 위해 콘텐츠를 제작해야한다는 데 동의합니다. 그러나 그렇다고 키워드를 모두 무시할 수 있다는 의미는 아닙니다. 왜?

1. 검색 엔진은 완벽하지 않습니다

귀하의 비즈니스를 가시화하는 데 기득권이 있습니다. 검색 엔진은 그렇지 않습니다. 그들은 단순히 검색 자의 질문에 대한 최상의 답변을 제공하기를 원하며, 이는 콘텐츠가 다른 모든 가능한 답변과 경쟁해야 함을 의미합니다.

검색 엔진은 고객이 사용하는 단어에 응답합니다. 순위를 높이고 싶다면 그 단어로 시작하는 것이 합리적입니다. 그런 다음 해당 주제에 대한 권위자임을 분명히해야합니다. 이는 2017 년에 키워드 타겟팅 외에도 키워드를 심층적으로 다루어야 함을 의미합니다.

이를 수행 할 수있는 한 가지 방법은 콘텐츠 계획에 대한 주제별 접근 방식을 취하는 것입니다. HubSpot은 "키워드에 대한 주제 :보다 효과적인 콘텐츠 생성을위한 간단한 프레임 워크"라는 제목의 기사에서이를 훌륭하게 설명하고 있으며이 비주얼은이를 집으로 가져옵니다.

여기서 아이디어는 기업이 독립형 일회성 콘텐츠를 만드는 대신 제품 또는 서비스와 관련된 높은 수준의 주제를 식별해야한다는 것입니다. 그런 다음 주요 주제에 모두 연결되는 상호 관련된 콘텐츠 그룹을 구축하여 전문성을 보여줄 수 있습니다.

이 시나리오에서 각 부분은 여전히 ​​개별 키워드 (하위 주제)를 다루지 만, 모두 더 큰 주제와 연결되기 때문에 결과 콘텐츠는 고객에게 더 나은 브랜드 경험을 제공하는 동시에 지식을 효과적으로 보여줍니다.

2. 키워드 타겟팅은 결과를 추구하고 추적하는 데 도움이됩니다.

목표 설정은 모든 비즈니스 이니셔티브에 중요하며 웹 사이트 콘텐츠도 다르지 않습니다.

이 게시물에 영감을 준 블로깅에 대한 토론으로 돌아가서, 블로그를하는 주된 이유는 사람들을 귀하의 비즈니스로 끌어들이는 것입니다. 키워드 타겟팅은 게시물의 초점을 유지하는 데 도움이됩니다. 또한 검색 결과 및 소셜 미디어에서 게시물의 가시성을 향상시키기 위해 게시물을 최적화하는 방법에 영향을줍니다.

그리고 키워드 타겟 기사를 디자인하는 데 모든 노력을 기울인 후에는 효과를 추적하고보고하는 것이 다음 단계입니다. 게시물 중 하나가 평평하지 않은 경우 대상 용어를 알면 그 이유를 파악하는 데 도움이됩니다.

3. 검색 엔진 결과에 나타나는 경쟁이 치열합니다.

돌아가서이 기사의 앞부분에서 사용한 검색 엔진 결과 예제를 살펴 보겠습니다.

페이지 상단에 얼마나 많은 광고가 표시되는지 확인하십시오. 이 경우 검색자는 자연 검색 결과에 도달하기 전에 3 개의 광고를 검토해야합니다. 때로는 더 있습니다.

이제 결과 수를 살펴 보겠습니다. 8 백만 이상? 장난 해? 대부분의 검색자는 첫 페이지 또는 두 페이지를 지나치지 않습니다. 콘텐츠가 일찍 나타나지 않으면 고객이 전혀 보지 못할 수 있습니다.

웹 사이트를 개선하고 새로운 콘텐츠를 개발하는 것은 비즈니스의 가시성을 높이기위한 효과적인 전략이 될 수 있지만 상당한 투자가 필요합니다. 시간을내어 올바르게하십시오.

결론

키워드를 타겟팅하는 관행은 여전히 ​​살아 있으며, 변경된 것은 키워드를 최적화하는 방법뿐입니다. 키워드를 핵심 "구"또는 "주제"로 참조하는 것이 기분이 나아진다면 괜찮지 만 전략을 만들 때이 중요한 단계를 건너 뛰지 마십시오.

검색 엔진은 검색 자에게 최고의 정보를 제공하려고하며 마케팅 담당자는 해당 정보의 출처가되기를 원합니다. 키워드를 조사하고 타겟팅하는 것은 단순히 우리의 노력에 집중하고 효과를 추적하는 방법입니다.

고객이 구매자의 여정 을 이동할 때 사용하는 단어를 이해하면 대상 고객에 맞는 콘텐츠로 깨끗하고 현대적이며 탐색하기 쉬운 웹 사이트를 만들 수 있습니다.