關鍵字在2017年仍然重要嗎？

幾個月前，我就關鍵字問題進行了辯論，這使我非常沮喪（顯然，否則我今天不會考慮它）。

我建議博客文章應針對特定的關鍵字。

我剛才與之交談的人說關鍵字不再重要，因為搜索引擎是如此先進，以至於它們現在可以確定搜索者的意圖。 然後，該人繼續指責我建議使用老式的黑帽搜索引擎優化（SEO）技術，例如關鍵字填充。

現在，我不容易得罪，但最後一點離事實還很遙遠。 因此，我試圖解釋我的意思。

在本文中，我將討論我的論點，並解釋什麼是關鍵字，我們如何使用它們以及為什麼它們仍然對當今的營銷人員很重要，在您進行自己的內容創建過程時要理解這一點很重要。

什麼是關鍵字以及如何使用它們？

讓我們從基礎開始-關鍵字是人們在搜索信息時輸入或在搜索引擎中說出的單詞或短語。 搜索引擎通過鏈接列表和/或簡短答案來響應這些查詢，以滿足搜索者的需求。 這是熟悉的結果。

關鍵字也是在線營銷的核心-當潛在的買家尋求與其產品或服務相關的信息時，營銷人員希望其品牌出現在搜索結果的第一頁。 我們將結果頁面上的位置（相對於其他鏈接）稱為“排名”。

為了支持我們爭取更高排名的追求，我們研究了客戶在提交查詢時使用的關鍵字。 然後，我們針對這些關鍵字構建廣告活動，營銷材料（內容）和SEO策略。

因此，關鍵字研究只是市場研究的一種形式-是了解客戶並了解他們使用的術語的過程的一部分，以便您可以設計有針對性的營銷活動。

例子：

想像一下，您為一家預算有限的初創公司工作，該初創公司為內容營銷人員提供了一種工具。 您創建了一個免費的Google AdWords帳戶，並使用其關鍵字規劃工具來研究“內容營銷工具”一詞。

您會看到該特定字詞的競爭激烈-最終，您希望對該字詞進行排名，但您覺得首先需要做一些基礎工作。 您查看了Google的相關關鍵字列表，並決定針對搜索量相似但競爭不那麼激烈的字詞，例如以下所示的字詞。

自然，這是一個使用免費工具的非常簡單的示例，這只是研究過程的開始，但是您明白了。 確定要定位的字詞後，您就可以著手製作要匹配的廣告系列和內容。

付費與自然定位關鍵字方法

營銷人員通常結合使用付費技術和自然搜索技術來出現在搜索結果中。 廣告可能會很昂貴，但您可以快速取得成果。 有機技術更具成本效益，結果持續時間更長，但它們也需要更多時間才能實現。 兩種方法都使用關鍵字。

在付費廣告系列中，關鍵字的使用非常簡單-我們為特定目的製作廣告，通常是為了吸引流量或潛在客戶。 當有人使用我們的目標關鍵字進行搜索時，我們將向搜索引擎付費以展示我們的廣告。

有效創建和執行這些活動需要特定的技能，但是至少目標是明確的。 我們希望該廣告獲得特定的結果。

吸引流量或自然吸引潛在客戶（無需支付廣告費用）更為複雜。

在2017年，我們知道搜索引擎偏向高性能，可信賴的網站，這些網站提供一致的新鮮內容源（更新的頁面，博客文章，電子書，信息圖表等）。 我們也知道搜索引擎現在可以識別與您的目標關鍵字相似的單詞。

因此，我們研究了搜索引擎的運作方式，並仔細設計了我們網站的結構和技術元素，使其易於抓取。

然後，我們精心製作網站的各個頁面（及其包含的內容）以定位特定的關鍵字。

最重要的是，我們與行業內其他人建立了聯繫，以吸引與我們內容的自然聯繫。

整個“有機”過程都是SEO的一部分，但是（正如您確定的那樣），它需要廣泛的創意，技術和社交技能。 安排這項工作並使每個人都專注於獲得相同的結果可能是一個挑戰。

例子：

這是博客文章出現在搜索結果中的方式。 這是針對“關鍵字研究”一詞的。 請注意，該術語同時出現在帖子標題和自定義的元描述中。 這是一種常見的SEO技術，是您可以使用的（眾多）技術之一。

那麼，為什麼關鍵字仍然很重要？

有人認為，搜索引擎在理解上下文方面要好得多，因為在有機排名方面，您根本不需要考慮關鍵字。 其概念是，如果您創建關注客戶需求的精彩內容，那麼您會做的很好。

我了解有人可能會得出這個結論，而且搜索引擎確實更先進，而且的確旨在了解搜索者的意圖。 我也同意，您應該製作自己的內容以滿足買方角色的需求。 但這仍然並不意味著您可以完全忽略關鍵字。 為什麼？

1.搜索引擎並不完美

您有使您的業務可見的既得利益。 搜索引擎沒有。 他們只是想為搜索者的問題提供最佳答案，這意味著您的內容需要與其他可能的答案競爭。

搜索引擎響應您的客戶使用的單詞。 如果您想提高自己的排名，那麼從這些詞入手也很有意義。 然後，需要明確表明您是該主題的權威。 在2017年，這意味著除了定位關鍵字之外，您還必須深入解決它們。

做到這一點的一種方法是採用主題方法來計劃內容。 HubSpot在標題為“關鍵字的主題：用於更有效地創建內容的簡單框架”的文章中對此進行了出色的描述，該視覺效果使它帶回家了。

這裡的想法是，企業應該創建與其產品或服務相關的高級主題，而不是創建單獨的一次性內容。 然後，他們可以通過建立相互關聯的內容組來展示自己的專業知識，這些內容都鏈接到主要主題。

在這種情況下，每個部分仍會解決一個單獨的關鍵字（子主題），但是由於它們都與更大的主題相關聯，因此所得到的內容有效地展示了您的知識，同時也為您的客戶創造了更好的品牌體驗。

2.關鍵字定位可以幫助您追踪和跟踪結果

目標設定對於每個業務計劃都很重要，您的網站內容也不例外。

回到關於博客的辯論啟發了這篇文章，您寫博客的主要原因是為了吸引人們加入您的企業。 關鍵字定位有助於使您的帖子保持專注。 它還會影響您優化帖子的方式，以提高其在搜索結果和社交媒體中的可見性。

一旦您全力以赴設計了以關鍵字為目標的文章，接下來的自然步驟就是跟踪和報告您的效果。 如果您的其中一篇文章表現平平，那麼知道您所定位的術語將有助於您了解原因。

3.出現在搜索引擎結果中的競爭激烈

讓我們回頭看看我在本文前面使用的搜索引擎結果示例。

請注意，頁面頂部顯示了多少廣告。 在這種情況下，搜索者需要先經過三個廣告，然後才能獲得自然搜索結果。 有時還有更多。

現在讓我們看一下結果數。 超過800萬？ 你在開玩笑吧？ 大多數搜索者不會瀏覽第一頁或第二頁-如果您的內容沒有提早出現，則您的客戶可能根本看不到它。

改善您的網站和開發新內容可以是提高企業知名度的有效策略，但需要大量投資。 花時間做正確的事。

結論

定位關鍵字的做法仍然有效，所有更改都只是我們針對關鍵字進行優化的方式。 如果您覺得將關鍵字稱為關鍵的“短語”或“主題”比較好，但是在創建策略時請不要跳過這一重要步驟。

搜索引擎尋求向搜索者提供最佳信息，而營銷人員希望成為該信息的來源。 研究和定位關鍵字只是集中我們的努力並跟踪我們的有效性的一種方法。

了解客戶在其買家旅程中所使用的詞語，使我們能夠創建乾淨，現代，易於瀏覽的網站，並提供針對目標受眾的量身定制的內容。