Anahtar Kelimeler 2017'de Hala Önemli mi?

Birkaç ay önce, beni inanılmaz derecede hüsrana uğratan anahtar kelimeler konusunda bir tartışmaya girdim (tabii ki, ya da bugün hala bunu düşünmezdim).

Blog gönderilerinin belirli anahtar kelimeleri hedeflemesi gerektiğini önerdim.

Konuştuğum kişinin söylediği anahtar kelimelerin artık önemi yok, çünkü arama motorları o kadar gelişmiş ki, artık arayanın amacını belirleyebiliyorlar. Kişi daha sonra beni anahtar kelime doldurma gibi eski usul, siyah şapkalı arama motoru optimizasyonu (SEO) tekniklerini önermekle suçladı.

Şimdi, kolay kırılmam ama bu son kısım gerçeklerden daha fazla olamazdı. Bu nedenle ne demek istediğimi açıklamaya çalıştım.

Bu yazıda, argümanımın üzerinden geçeceğim ve anahtar kelimelerin ne olduğunu, onları nasıl kullandığımızı ve bugünün pazarlamacıları için neden hala önemli olduklarını açıklayacağım, bu da kendi içerik oluşturma sürecinizi gerçekleştirirken anlamanız önemlidir.

Anahtar Kelimeler Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Temel bilgilerle başlayalım - anahtar kelimeler, insanların bilgi ararken arama motorlarına yazdıkları veya konuştukları kelimeler veya ifadelerdir. Arama motorları, bu sorgulara, aramanın ihtiyacını karşılamak için bir bağlantı listesi ve / veya kısa yanıtlarla yanıt verir. Bu tanıdık bir sonuçtur.

Anahtar kelimeler aynı zamanda çevrimiçi pazarlamanın temelini oluşturur - pazarlamacılar, potansiyel alıcılar ürünleri veya hizmetleriyle ilgili bilgi aradıklarında markalarının arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmesini ister. Sonuçlar sayfasındaki konumumuzu (diğer bağlantılara göre) "sıralamamız" olarak adlandırıyoruz.

Yüksek bir sıralama elde etme arayışımızı desteklemek için, müşterilerimizin sorgu gönderirken kullandığı anahtar kelimeleri araştırıyoruz. Daha sonra bu anahtar kelimeleri hedefleyen reklam kampanyaları, pazarlama materyalleri (içerik) ve SEO stratejileri oluşturuyoruz.

Dolayısıyla, anahtar kelime araştırması basitçe bir pazar araştırması biçimidir - müşterilerinizi tanıma ve kullandıkları terminolojiyi anlama sürecinin bir parçasıdır, böylece hedefli pazarlama kampanyaları tasarlayabilirsiniz.

Misal:

İçerik pazarlamacıları için bir araç oluşturan, bütçesi kısıtlı bir başlangıç ​​için çalıştığınızı hayal edelim. Ücretsiz bir Google AdWords hesabı oluşturursunuz ve "içerik pazarlama araçları" terimini araştırmak için Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanırsınız.

Bu belirli terim için rekabetin yüksek olduğunu görüyorsunuz - sonuçta, o terim için sıralama yapmak istersiniz, ancak önce bazı temel çalışmalar yapmanız gerektiğini hissedersiniz. Google'ın ilgili anahtar kelimeler listesini gözden geçirirsiniz ve arama hacminin benzer olduğu, ancak rekabetin aşağıda belirtilenler gibi daha az şiddetli olduğu terimleri hedeflemeye karar verirsiniz.

Doğal olarak, bu ücretsiz bir araç kullanan çok basit bir örnektir ve bu sadece bir araştırma sürecinin başlangıcıdır, ancak fikri anladınız. Hangi terimleri hedefleyeceğinize karar verdiğinizde, eşleşecek kampanyalar ve içerikler oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Anahtar Kelimeleri Hedeflemenin Ücretli ve Organik Yöntemleri

Pazarlamacılar, arama sonuçlarında görünmek için genellikle ücretli ve organik tekniklerin bir kombinasyonunu kullanır. Reklam vermek pahalı olabilir, ancak sonuçları hızlı bir şekilde elde edebilirsiniz. Organik teknikler daha uygun maliyetlidir ve sonuçlar daha uzun süre dayanır, ancak aynı zamanda elde edilmesi daha fazla zaman alır. Her iki yöntem de anahtar sözcükler kullanır.

Ücretli reklam kampanyalarında, anahtar kelimelerin kullanımı oldukça basittir - genellikle trafiği veya potansiyel müşterileri çekmek için belirli bir amaç için reklamlar oluştururuz. Birisi hedef anahtar kelimelerimizi kullanarak bir arama yaptığında reklamlarımızı göstermeleri için arama motorlarına ödeme yapıyoruz.

Bu kampanyaların etkili bir şekilde oluşturulması ve yürütülmesi için belirli bir beceri seti gereklidir, ancak en azından hedefler açıktır. Bu reklamın belirli bir sonuca ulaşmasını istiyoruz.

Organik olarak trafik çekmek veya potansiyel müşteri çekmek (reklamlar için ödeme yapmadan) daha karmaşıktır.

2017'de, arama motorlarının tutarlı bir taze içerik kaynağı (güncellenmiş sayfalar, blog gönderileri, e-Kitaplar, infografikler vb.) Sağlayan yüksek performanslı, güvenilir web sitelerini tercih ettiğini biliyoruz. Arama motorlarının artık hedef anahtar kelimenize benzer kelimeleri tanıyabildiğini de biliyoruz.

Bu nedenle, arama motorlarının nasıl çalıştığını inceliyor ve web sitelerimizin yapısını ve teknik öğelerini taranmalarını kolaylaştırmak için dikkatlice tasarlıyoruz.

Ardından, belirli anahtar kelimeleri hedeflemek için sitemizin ayrı sayfalarını (ve içerdikleri içeriği) oluştururuz.

Üstelik, içeriğimize doğal bağlantılar çekmek için sektörümüzdeki diğer kişilerle ilişkiler kuruyoruz.

Tüm bu "organik" süreç SEO'nun bir parçasıdır, ancak (tahmin edebileceğinizden eminim) çok çeşitli yaratıcı, teknik ve sosyal beceriler gerektirir. Bu çabayı düzenlemek ve herkesi aynı sonuca ulaşmaya odaklamak zor olabilir.

Misal:

Bu, bir blog gönderisinin arama sonuçlarında nasıl göründüğüdür. Bu, "anahtar kelime araştırması" terimini hedefler. Terimin hem gönderinin başlığında hem de özelleştirilmiş meta açıklamada göründüğüne dikkat edin. Bu yaygın bir SEO tekniğidir ve kullanabileceğiniz (çoğundan) biridir.

Öyleyse, Anahtar Kelimeler Neden Hala Önemlidir?

Bazıları, organik sıralamalar söz konusu olduğunda, anahtar kelimeler hakkında hiç düşünmenize gerek olmadığı için arama motorlarının bağlamı anlamada çok daha iyi olduğunu savunuyor. Konsept, müşterilerinizin ihtiyaçlarına odaklanan harika içerikler oluşturursanız, iyi yapacağınızdır.

Birinin bu sonuca nasıl varabileceğini anlıyorum ve arama motorlarının daha karmaşık olduğu ve araştırmacının amacını anlamayı amaçladıkları doğru. Ayrıca, içeriğinizi alıcı personelinizin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde tasarlamanız gerektiğini de kabul ediyorum. Ancak bu yine de anahtar kelimeleri tamamen göz ardı edebileceğiniz anlamına gelmez. Neden?

1. Arama motorları mükemmel değil

İşletmenizi görünür kılmak konusunda haklı bir menfaatiniz var. Arama motorları yapmaz. Onlar sadece arama yapanın sorusuna en iyi cevabı vermek isterler, bu da içeriğinizin diğer tüm olası cevaplarla rekabet etmesi gerektiği anlamına gelir.

Arama motorları, müşterilerinizin kullandığı kelimelere yanıt verir. Sıralamanızı yükseltmek istiyorsanız, sadece bu kelimelerle başlamanız sizin için mantıklı olacaktır. O zaman bu konuda bir otorite olduğunuzu açıkça belirtmeniz gerekir. 2017'de bu, anahtar kelimeleri hedeflemeye ek olarak, onları derinlemesine ele almanız gerektiği anlamına geliyor.

Bunu yapmanın bir yolu, içeriğinizi planlarken güncel bir yaklaşım benimsemektir. HubSpot, "Anahtar Kelimelere Göre Konular: Daha Etkili İçerik Oluşturma için Basit Bir Çerçeve" başlıklı bir makalede bunu açıklamakta harika bir iş çıkarıyor ve bu görsel onu eve getiriyor.

Buradaki fikir, bağımsız, tek seferlik içerik parçaları oluşturmak yerine, işletmelerin ürünleri veya hizmetleriyle ilgili üst düzey konuları belirlemesi gerektiğidir. Daha sonra, tümü ana konuyla bağlantılı olan birbiriyle ilişkili içerik grupları oluşturarak uzmanlıklarını gösterebilirler.

Bu senaryoda, her parça yine de ayrı bir anahtar kelimeye (alt konu) hitap eder, ancak hepsi daha büyük temaya bağlı olduğundan, ortaya çıkan içerik bilginizi etkili bir şekilde sergilerken, aynı zamanda müşterileriniz için daha iyi bir marka deneyimi yaratır.

2. Anahtar kelime hedefleme, sonuçları takip etmenize ve izlemenize yardımcı olur

Hedef belirleme, her işletme girişimi için önemlidir ve web sitenizin içeriği farklı değildir.

Bu gönderiye ilham veren bloglama hakkındaki tartışmaya geri dönersek, blog yazmanızın ana nedeni, insanları işletmenize çekmektir. Anahtar kelime hedefleme, gönderilerinizin odaklanmasına yardımcı olur. Ayrıca, arama sonuçlarında ve sosyal medyada görünürlüğünü artırmak için yayınları nasıl optimize ettiğinizi de etkiler.

Anahtar kelime hedefli bir makale tasarlamak için tüm bu çabayı sarf ettiğinizde, etkinliğinizi izlemek ve raporlamak bir sonraki doğal adımdır. Gönderilerinizden biri başarısız olursa, hedeflediğiniz terimi bilmek nedenini ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

3. Arama motoru sonuçlarında görünme rekabeti şiddetli

Geri dönelim ve bu makalenin önceki bölümlerinde kullandığım arama motoru sonuçları örneğine bakalım.

Sayfanın üst kısmında kaç reklam göründüğüne dikkat edin. Bu durumda, arama yapan kişinin organik sonuçlara ulaşmadan önce üç reklamı geçmesi gerekir. Bazen daha fazlası vardır.

Şimdi sonuçların sayısına bakalım. 8 milyondan fazla mı? Benimle dalga mı geçiyorsun? Çoğu arama yapan kişi ilk veya iki sayfanın arkasına bakmaz - içeriğiniz erken görünmezse, müşterileriniz onu hiç göremeyebilir.

Web sitenizi iyileştirmek ve yeni içerik geliştirmek, işletmenizin görünürlüğünü artırmak için etkili bir strateji olabilir, ancak önemli bir yatırım gerektirir. Doğru yapmak için zaman ayırın.

Sonuç

Anahtar kelimeleri hedefleme uygulaması hala canlı ve iyi, tüm değişen onlar için optimize etme şeklimiz. Anahtar kelimelere anahtar "kelime öbekleri" veya "konular" olarak başvurmak daha iyi hissettiriyorsa sorun değil, ancak lütfen stratejinizi oluştururken bu önemli adımı atlamayın.

Arama motorları, arama yapanlara en iyi bilgiyi sağlamaya çalışır ve pazarlamacılar bu bilginin kaynağı olmak ister. Anahtar kelimeleri araştırmak ve hedeflemek, çabalarımıza odaklanmanın ve etkinliğimizi izlemenin bir yoludur.

Müşterilerimizin alıcılarının jour neyinde gezinirken kullandıkları kelimeleri anlamak, hedef kitlemize göre uyarlanmış içeriğe sahip temiz, modern, gezinmesi kolay web siteleri oluşturmamızı sağlar.