Cuvintele cheie sunt încă importante în 2017?

Cu câteva luni în urmă, am intrat într-o dezbatere pe tema cuvintelor cheie care m-au lăsat incredibil de frustrat (evident, sau nu m-aș mai gândi astăzi).

Am sugerat ca postările de pe blog să vizeze anumite cuvinte cheie.

Persoana cu care vorbeam a spus că cuvintele cheie nu mai contează, deoarece motoarele de căutare sunt atât de avansate încât pot determina acum intenția căutătorului. Apoi, persoana respectivă m-a acuzat că sugerez tehnici de optimizare a motorului de căutare (SEO) de tip școală veche, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie.

Acum, nu jignesc ușor, dar acest ultim pic nu ar fi putut fi mai departe de adevăr. Prin urmare, am încercat să explic la ce mă refer.

În această postare, voi trece în revistă argumentul meu și voi explica ce sunt cuvintele cheie, cum le folosim - și de ce mai contează pentru marketerii de astăzi, ceea ce este important să înțelegeți pe măsură ce parcurgeți propriul proces de creare a conținutului.

Ce sunt cuvintele cheie și cum sunt utilizate?

Să începem cu elementele de bază - cuvintele cheie sunt cuvintele sau expresiile pe care oamenii le tastează sau le vorbesc în motoarele de căutare atunci când caută informații. Motoarele de căutare răspund la aceste întrebări cu o listă de linkuri și / sau răspunsuri scurte pentru a răspunde nevoii căutătorului. Acesta este rezultatul familiar.

Cuvintele cheie sunt, de asemenea, esențiale pentru marketingul online - specialiștii în marketing doresc ca marca lor să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării atunci când cumpărătorii potențiali caută informații legate de produsele sau serviciile lor. Ne referim la poziția noastră pe pagina de rezultate (în raport cu celelalte linkuri) ca „rangul” nostru.

Pentru a ne susține căutarea de a obține un rang înalt, cercetăm cuvintele cheie pe care le folosesc clienții noștri atunci când trimit interogări. Apoi creăm campanii publicitare, materiale de marketing (conținut) și strategii SEO care vizează aceste cuvinte cheie.

Așadar, cercetarea cuvintelor cheie este pur și simplu o formă de cercetare de piață - face parte din procesul de cunoaștere a clienților și de înțelegere a terminologiei pe care o utilizează, astfel încât să puteți proiecta campanii de marketing direcționate.

Exemplu:

Să ne imaginăm că lucrați pentru un start-up fără buget, care face un instrument pentru specialiștii în marketing de conținut. Creați un cont Google AdWords gratuit și utilizați instrumentul său Planificator de cuvinte cheie pentru a cerceta termenul „instrumente de marketing pentru conținut”.

Vedeți că concurența pentru acel termen specific este ridicată - în cele din urmă, ați dori să vă clasificați pentru acel termen, dar simțiți că mai întâi trebuie să faceți o lucrare fundamentală. Consultați lista de cuvinte cheie asociate Google și decideți să vizați termeni în care volumul de căutare este similar, dar concurența este mai puțin acerbă, cum ar fi cele indicate mai jos.

Bineînțeles, acesta este un exemplu foarte simplist care folosește un instrument gratuit și acesta este doar începutul unui proces de cercetare, dar îți vine ideea. După ce decideți ce termeni vizați, puteți începe să creați campanii și conținut care să se potrivească.

Plătit vs. Metode organice de direcționare a cuvintelor cheie

Marketerii folosesc de obicei o combinație de tehnici plătite și organice pentru a apărea în rezultatele căutării. Publicitatea poate fi costisitoare, dar puteți obține rezultate rapid. Tehnicile organice sunt mai rentabile și rezultatele durează mai mult, dar necesită, de asemenea, mai mult timp pentru a obține. Ambele metode folosesc cuvinte cheie.

În cazul campaniilor publicitare plătite, utilizarea cuvintelor cheie este destul de simplă - creăm reclame pentru un anumit scop, de obicei pentru a atrage trafic sau clienți potențiali. Plătim motoarelor de căutare pentru a afișa anunțurile noastre atunci când cineva efectuează o căutare utilizând cuvintele cheie (cuvintele noastre) vizate.

Un set specific de abilități este necesar pentru crearea și executarea eficientă a acestor campanii, dar cel puțin obiectivele sunt clare. Vrem ca acel anunț să obțină un rezultat specific.

Atragerea traficului sau a clienților potențiali în mod organic (fără a plăti pentru reclame) este mai complexă.

În 2017, știm că motoarele de căutare favorizează site-urile web performante și de încredere, care oferă o sursă consistentă de conținut proaspăt (pagini actualizate, postări de blog, cărți electronice, infografii etc.). Știm, de asemenea, că motoarele de căutare pot recunoaște acum cuvinte similare cu cuvântul cheie vizat.

Deci, studiem modul în care funcționează motoarele de căutare și proiectăm cu atenție structura și elementele tehnice ale site-urilor noastre web pentru a le facilita accesarea cu crawlere.

Apoi creăm pagini individuale ale site-ului nostru (și conținutul pe care îl conțin) pentru a viza anumite cuvinte cheie.

Și pentru a termina totul, construim relații cu alții din industria noastră pentru a atrage legături naturale către conținutul nostru.

Întregul proces „organic” face parte din SEO, dar (așa cum vă puteți imagina) necesită o gamă largă de abilități creative, tehnice și sociale. Organizarea acestui efort și menținerea tuturor concentrată pe obținerea aceluiași rezultat poate fi o provocare.

Exemplu:

Așa apare o postare pe blog în rezultatele căutării. Acesta vizează termenul „cercetare cuvinte cheie”. Observați că termenul apare atât în ​​titlul postării, cât și în meta descrierea personalizată. Aceasta este o tehnică obișnuită de SEO și este una (din multe) pe care o puteți folosi.

Deci, de ce mai contează cuvintele cheie?

Unii susțin că motoarele de căutare sunt mult mai bune la înțelegerea contextului acum că nu trebuie să vă gândiți deloc la cuvinte cheie atunci când vine vorba de clasamente organice. Conceptul este că, dacă creați conținut uimitor care se concentrează pe nevoile clienților dvs., veți merge bine.

Înțeleg cum ar putea ajunge cineva la această concluzie și este adevărat că motoarele de căutare sunt mai sofisticate și își propun să înțeleagă intenția căutătorului. De asemenea, aș fi de acord că ar trebui să vă creați conținutul pentru a satisface nevoile cumpărătorilor dvs. Dar acest lucru nu înseamnă încă că puteți ignora cuvintele cheie cu totul. De ce?

1. Motoarele de căutare nu sunt perfecte

Aveți un interes major în a vă face afacerea vizibilă. Motoarele de căutare nu. Vor pur și simplu să ofere cel mai bun răspuns la întrebarea căutătorului, ceea ce înseamnă că conținutul dvs. trebuie să concureze cu orice alt răspuns posibil.

Motoarele de căutare răspund la cuvintele pe care le folosesc clienții dvs. Dacă doriți să vă îmbunătățiți rangul, este logic să începeți și cu aceste cuvinte. Apoi, trebuie să clarificați clar că sunteți o autoritate în acest subiect. În 2017, aceasta înseamnă că, pe lângă direcționarea cuvintelor cheie, trebuie să le abordați în profunzime.

O modalitate prin care puteți face acest lucru este să adoptați o abordare actuală a planificării conținutului dvs. HubSpot face o treabă excelentă descriind acest lucru într-un articol intitulat „Subiecte peste cuvinte cheie: un cadru simplu pentru crearea mai eficientă a conținutului”, iar acest aspect vizual îl aduce acasă.

Ideea de aici este că, în loc să creeze piese de conținut independente, unice, companiile ar trebui să identifice subiecte la nivel înalt legate de produsele sau serviciile lor. Aceștia își pot demonstra apoi expertiza prin crearea de grupuri de conținut interconectat care toate leagă de subiectul principal.

În acest scenariu, fiecare piesă se adresează în continuare unui cuvânt cheie individual (sub-subiect), dar din moment ce toate se leagă de tema mai mare, conținutul rezultat vă prezintă în mod eficient cunoștințele, creând în același timp o experiență de marcă mai bună pentru clienții dvs.

2. Direcționarea în funcție de cuvinte cheie vă ajută să urmăriți și să urmăriți rezultatele

Stabilirea obiectivelor este importantă pentru fiecare inițiativă de afaceri, iar conținutul site-ului dvs. web nu diferă.

Revenind la dezbaterea despre blogging care a inspirat această postare, principalul motiv pentru care bloguezi este să atragi oamenii către afacerea ta. Direcționarea în funcție de cuvinte cheie vă ajută să vă mențineți postările concentrate. De asemenea, influențează modul în care optimizați postările pentru a le îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării și pe social media.

Și odată ce ați depus toate eforturile în proiectarea unui articol direcționat către cuvinte cheie, urmărirea și raportarea eficacității dvs. este următorul pas natural. În cazul în care una dintre postările tale scade, știind termenul pe care îl vizai te va ajuta să descoperi de ce.

3. Concurența pentru a apărea în rezultatele motorului de căutare este acerbă

Să ne întoarcem și să privim exemplul de rezultate al motorului de căutare pe care l-am folosit mai devreme în acest articol.

Observați câte anunțuri apar în partea de sus a paginii. În acest caz, căutătorul trebuie să parcurgă trei anunțuri înainte de a ajunge la rezultatele organice. Uneori sunt mai multe.

Acum să ne uităm la numărul de rezultate. Peste 8 milioane? Glumești cu mine? Cei mai mulți căutători nu vor privi după prima sau două pagini - dacă conținutul dvs. nu apare devreme, este posibil ca clienții dvs. să nu-l vadă deloc.

Îmbunătățirea site-ului și dezvoltarea de conținut proaspăt poate fi o strategie eficientă pentru îmbunătățirea vizibilității afacerii dvs., dar necesită o investiție semnificativă. Ia-ți timp să o faci bine.

Concluzie

Practica direcționării cuvintelor cheie este încă în viață, tot ceea ce s-a schimbat este modul în care optimizăm pentru acestea. Dacă vă face să vă simțiți mai bine să vă referiți la cuvinte cheie ca „fraze” sau „subiecte” cheie, este bine, dar vă rugăm să nu treceți peste acest pas important atunci când creați strategia.

Motoarele de căutare caută să ofere cele mai bune informații celor care caută, iar specialiștii în marketing doresc să fie sursa acestor informații. Cercetarea și direcționarea cuvintelor cheie este pur și simplu o modalitate de a ne concentra eforturile și de a ne urmări eficacitatea.

Înțelegerea cuvintelor pe care clienții noștri le utilizează pe măsură ce se deplasează prin parcursul cumpărătorului ne permite să creăm site-uri web curate, moderne, ușor de navigat, cu conținut adaptat publicului nostru țintă.