Sind Schlüsselwörter 2017 noch wichtig?

Vor ein paar Monaten geriet ich in eine Debatte über das Thema Keywords, die mich unglaublich frustriert hat (offensichtlich, oder ich würde heute noch nicht darüber nachdenken).

Ich schlug vor, dass Blog-Beiträge auf bestimmte Keywords abzielen sollten.

Die Person, mit der ich gesprochen habe, spielt keine Rolle mehr, da Suchmaschinen so weit fortgeschritten sind, dass sie jetzt die Absicht des Suchers bestimmen können. Die Person beschuldigte mich dann, alte Black-Hat-Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) wie Keyword-Stuffing vorgeschlagen zu haben.

Nun, ich beleidige nicht leicht, aber dieses letzte Stück hätte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein können. Deshalb habe ich versucht zu erklären, was ich meinte.

In diesem Beitrag gehe ich auf meine Argumentation ein und erkläre, was Keywords sind, wie wir sie verwenden - und warum sie für die heutigen Vermarkter immer noch wichtig sind. Dies ist wichtig zu verstehen, wenn Sie Ihren eigenen Prozess zur Erstellung von Inhalten durchführen.

Was sind Schlüsselwörter und wie werden sie verwendet?

Beginnen wir mit den Grundlagen - Schlüsselwörter sind die Wörter oder Phrasen, die Menschen eingeben oder in Suchmaschinen sprechen, wenn sie nach Informationen suchen. Suchmaschinen beantworten diese Fragen mit einer Liste von Links und / oder kurzen Antworten, um die Bedürfnisse des Suchenden zu erfüllen. Dies ist das bekannte Ergebnis.

Schlüsselwörter sind auch für das Online-Marketing von zentraler Bedeutung. Vermarkter möchten, dass ihre Marke auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird, wenn potenzielle Käufer Informationen zu ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Wir bezeichnen unsere Position auf der Ergebnisseite (relativ zu den anderen Links) als unseren "Rang".

Um unser Streben nach einem hohen Rang zu unterstützen, untersuchen wir die Schlüsselwörter, die unsere Kunden beim Absenden von Anfragen verwenden. Anschließend erstellen wir Werbekampagnen, Marketingmaterialien (Inhalte) und SEO-Strategien, die auf diese Keywords abzielen.

Keyword-Recherche ist also einfach eine Form der Marktforschung - sie ist Teil des Prozesses, Ihre Kunden kennenzulernen und die von ihnen verwendete Terminologie zu verstehen, damit Sie gezielte Marketingkampagnen entwerfen können.

Beispiel:

Stellen Sie sich vor, Sie arbeiten für ein Start-up mit begrenztem Budget, das ein Tool für Content-Vermarkter darstellt. Sie erstellen ein kostenloses Google AdWords-Konto und verwenden das Keyword-Planer-Tool, um nach dem Begriff "Content-Marketing-Tools" zu suchen.

Sie sehen, dass die Konkurrenz für diesen bestimmten Begriff hoch ist - letztendlich möchten Sie für diesen Begriff rangieren, aber Sie haben das Gefühl, dass Sie zuerst einige grundlegende Arbeiten ausführen müssen. Sie überprüfen die Liste der verwandten Keywords von Google und entscheiden sich für Begriffe, bei denen das Suchvolumen ähnlich ist, die Konkurrenz jedoch weniger hart ist, wie die unten angegebenen.

Dies ist natürlich ein sehr vereinfachtes Beispiel für die Verwendung eines kostenlosen Tools. Dies ist nur der Beginn eines Forschungsprozesses, aber Sie haben die Idee. Sobald Sie entschieden haben, auf welche Begriffe Sie abzielen möchten, können Sie Kampagnen und Inhalte erstellen, die übereinstimmen.

Bezahlte vs. organische Methoden zur Ausrichtung auf Keywords

Vermarkter verwenden normalerweise eine Kombination aus bezahlten und organischen Techniken, um in den Suchergebnissen zu erscheinen. Werbung kann teuer sein, aber Sie können schnell Ergebnisse erzielen. Organische Techniken sind kostengünstiger und die Ergebnisse halten länger an, aber es dauert auch länger, bis sie erreicht sind. Beide Methoden verwenden Schlüsselwörter.

Bei bezahlten Werbekampagnen ist die Verwendung von Keywords recht unkompliziert. Wir erstellen Anzeigen für einen bestimmten Zweck, normalerweise um Besucher oder Leads anzulocken. Wir bezahlen die Suchmaschinen, um unsere Anzeigen zu schalten, wenn jemand eine Suche mit unseren Ziel-Keywords durchführt.

Für die effektive Erstellung und Durchführung dieser Kampagnen sind spezielle Fähigkeiten erforderlich, aber zumindest die Ziele sind klar. Wir möchten, dass diese Anzeige ein bestimmtes Ergebnis erzielt.

Das organische Anziehen von Traffic oder Leads (ohne Werbung zu bezahlen) ist komplexer.

Wir wissen, dass Suchmaschinen 2017 leistungsstarke, vertrauenswürdige Websites bevorzugen, die eine konsistente Quelle für frischen Inhalt bieten (aktualisierte Seiten, Blog-Beiträge, eBooks, Infografiken usw.). Wir wissen auch, dass Suchmaschinen jetzt Wörter erkennen können, die Ihrem Zielschlüsselwort ähnlich sind.

Daher untersuchen wir die Funktionsweise von Suchmaschinen und gestalten die Struktur und die technischen Elemente unserer Websites sorgfältig, damit sie leicht zu crawlen sind.

Anschließend erstellen wir einzelne Seiten unserer Website (und den darin enthaltenen Inhalt) so, dass sie auf bestimmte Keywords abzielen.

Und um das Ganze abzurunden, bauen wir Beziehungen zu anderen in unserer Branche auf, um natürliche Links zu unseren Inhalten zu gewinnen.

Dieser gesamte "organische" Prozess ist Teil der Suchmaschinenoptimierung, erfordert jedoch (wie Sie sich sicher vorstellen können) ein breites Spektrum an kreativen, technischen und sozialen Fähigkeiten. Es kann eine Herausforderung sein, diese Bemühungen zu koordinieren und alle auf das gleiche Ergebnis zu konzentrieren.

Beispiel:

So wird ein Blog-Beitrag in den Suchergebnissen angezeigt. Dieser zielt auf den Begriff "Keyword-Recherche" ab. Beachten Sie, dass der Begriff sowohl im Titel des Beitrags als auch in der benutzerdefinierten Meta-Beschreibung enthalten ist. Dies ist eine gängige SEO-Technik und eine (von vielen), die Sie anwenden können.

Warum sind Keywords immer noch wichtig?

Einige argumentieren, dass die Suchmaschinen den Kontext jetzt so viel besser verstehen, dass Sie bei organischen Rankings überhaupt nicht mehr über Keywords nachdenken müssen. Das Konzept ist, dass Sie gut abschneiden, wenn Sie erstaunliche Inhalte erstellen, die sich auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden konzentrieren.

Ich verstehe, wie jemand zu dieser Schlussfolgerung gelangen kann, und es ist wahr, dass Suchmaschinen ausgefeilter sind und darauf abzielen, die Absicht des Suchenden zu verstehen. Ich würde auch zustimmen, dass Sie Ihre Inhalte so gestalten sollten, dass sie den Anforderungen Ihrer Käuferpersönlichkeiten entsprechen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie Schlüsselwörter vollständig ignorieren können. Warum?

1. Suchmaschinen sind nicht perfekt

Sie haben ein begründetes Interesse daran, Ihr Unternehmen sichtbar zu machen. Die Suchmaschinen nicht. Sie möchten einfach die beste Antwort auf die Frage des Suchenden geben, was bedeutet, dass Ihr Inhalt mit jeder anderen möglichen Antwort konkurrieren muss.

Suchmaschinen reagieren auf die Wörter, die Ihre Kunden verwenden. Wenn Sie Ihren Rang verbessern möchten, ist es nur sinnvoll, auch mit diesen Worten zu beginnen. Dann müssen Sie klarstellen, dass Sie eine Autorität in diesem Bereich sind. Im Jahr 2017 bedeutet dies, dass Sie Keywords nicht nur gezielt ansprechen, sondern auch eingehend behandeln müssen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, einen aktuellen Ansatz für die Planung Ihrer Inhalte zu wählen. HubSpot beschreibt dies hervorragend in einem Artikel mit dem Titel "Themen über Schlüsselwörter: Ein einfaches Framework für eine effektivere Erstellung von Inhalten". Dieses Bild bringt es nach Hause.

Die Idee dabei ist, dass Unternehmen, anstatt eigenständige, einmalige Inhalte zu erstellen, hochrangige Themen identifizieren sollten, die sich auf ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen. Sie können dann ihr Fachwissen unter Beweis stellen, indem sie Gruppen miteinander verbundener Inhalte bilden, die alle mit dem Hauptthema verknüpft sind.

In diesem Szenario adressiert jedes Stück immer noch ein einzelnes Keyword (Unterthema). Da jedoch alle mit dem größeren Thema verknüpft sind, zeigt der resultierende Inhalt Ihr Wissen effektiv und schafft gleichzeitig ein besseres Markenerlebnis für Ihre Kunden.

2. Keyword-Targeting hilft Ihnen dabei, Ergebnisse zu verfolgen und zu verfolgen

Die Zielsetzung ist für jede Geschäftsinitiative wichtig, und der Inhalt Ihrer Website ist nicht anders.

Zurück zu der Debatte über das Bloggen, die diesen Beitrag inspiriert hat. Der Hauptgrund, warum Sie bloggen, besteht darin, Menschen für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Keyword-Targeting hilft dabei, Ihre Beiträge fokussiert zu halten. Dies beeinflusst auch, wie Sie die Beiträge optimieren, um ihre Sichtbarkeit in Suchergebnissen und in sozialen Medien zu verbessern.

Und wenn Sie all diese Anstrengungen unternommen haben, um einen Artikel zu erstellen, der auf Keywords ausgerichtet ist, ist das Verfolgen und Berichten Ihrer Effektivität der nächste natürliche Schritt. Wenn einer Ihrer Beiträge flach fällt, können Sie herausfinden, warum, wenn Sie den Begriff kennen, auf den Sie abzielen.

3. Der Wettbewerb um Suchmaschinenergebnisse ist hart

Gehen wir zurück und sehen uns das Beispiel für Suchmaschinenergebnisse an, das ich zuvor in diesem Artikel verwendet habe.

Beachten Sie, wie viele Anzeigen oben auf der Seite geschaltet werden. In diesem Fall muss der Suchende drei Anzeigen durchgehen, bevor er zu den organischen Ergebnissen gelangt. Manchmal gibt es mehr.

Schauen wir uns nun die Anzahl der Ergebnisse an. Über 8 Millionen? Willst du mich veräppeln? Die meisten Suchenden schauen nicht über die ersten ein oder zwei Seiten hinaus. Wenn Ihr Inhalt nicht früh erscheint, werden Ihre Kunden ihn möglicherweise überhaupt nicht sehen.

Die Verbesserung Ihrer Website und die Entwicklung neuer Inhalte kann eine wirksame Strategie zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihres Unternehmens sein, erfordert jedoch erhebliche Investitionen. Nehmen Sie sich Zeit, um es richtig zu machen.

Fazit

Die Praxis des Targeting von Keywords ist noch immer lebendig. Alles, was sich geändert hat, ist die Art und Weise, wie wir sie optimieren. Wenn Sie sich besser fühlen, wenn Sie Keywords als wichtige "Phrasen" oder "Themen" bezeichnen, ist dies in Ordnung. Überspringen Sie diesen wichtigen Schritt jedoch nicht, wenn Sie Ihre Strategie erstellen.

Suchmaschinen versuchen, Suchenden die besten Informationen zu bieten, und Vermarkter möchten diese Quelle dieser Informationen sein. Das Recherchieren und Targeting von Keywords ist einfach eine Möglichkeit, unsere Bemühungen zu fokussieren und unsere Effektivität zu verfolgen.

Wenn wir die Wörter verstehen, die unsere Kunden verwenden, wenn sie sich auf dem Weg ihres Käufers bewegen, können wir saubere, moderne und einfach zu navigierende Websites mit Inhalten erstellen, die auf unsere Zielgruppe zugeschnitten sind.