最高と最悪のネイティブ広告の例

公開: 2021-06-09

あなたがそれを理解するかどうかにかかわらず、あなたがインターネットを閲覧するとき、あなたはおそらく毎日ネイティブ広告のいくつかの例を見ます。 ネイティブ広告は今ではどこにでもありますが、見つけるのはますます難しくなっています。 このブログ投稿では、ネイティブ広告の定義、それが物議を醸している理由、およびWeb上での最良および最悪のネイティブ広告の例のいくつかについて説明します。

ネイティブ広告の例

ネイティブ広告とは何ですか？

ネイティブ広告とは、表示されるWebサイトの外観と美しさに合わせた有料広告の使用です。 これがネイティブ広告の選択を難しくしている理由です。 それらはページ上の有機的なコンテンツと非常によく調和し、それがそれらを非常に効果的にしている理由でもあります。 最近の消費者は広告を無視することができます。 実際、ある調査によると、バナー広告をクリックするよりも、飛行機墜落事故を乗り越えたり、宝くじに当選したりする可能性が高いとのことです。 ビジネスにネイティブ広告を使用する方法はいくつかあります。

ネイティブ広告論争

ネイティブ広告の性質上、物議を醸す可能性があります。 現在、サイト運営者がネイティブ広告に注意したりラベルを付けたりする方法を規定するルールやガイドラインはありません。 特定の発行者は、スポンサーコンテンツとそうでないものを指定する際に、視聴者に対してどれほど透明であるかについて、他の発行者よりも透過的です。 一部の広告主は、ネイティブ広告で読者を「だます」ことは不公平または非倫理的であると考えています。 ただし、ネイティブ広告は、実際には視聴者が自分の興味に関連する製品やコンテンツを見つけるのに役立つと言う人もいます。

ネイティブ広告とコンテンツマーケティング

時々、人々はネイティブ広告とコンテンツマーケティングを混同します。 では、違いは何ですか？ ネイティブ広告は、別の会社または発行元のWebサイトに配置される有料コンテンツです。 一方、コンテンツマーケティングは、視聴者に貴重な洞察を提供するために企業が作成および公開するコンテンツです。

最高のネイティブ広告の例

ネイティブ広告の最良の例をいくつか見てみましょう。 これは、自分の会社でネイティブ広告を使用する方法を理解するのに役立ちます。

オニオンブランドのコンテンツ

ご存知かもしれませんが、オニオンは風刺的なウェブサイトであり、ブランドコンテンツもうまく活用しています。 オニオンは、クライアントであるH＆Rブロックのために特別にこの記事を作成しました。 広告ですが、記事は典型的なオニオンの記事と同じように読めます。 この例は、ネイティブ広告の従来の例とは少し異なりますが、それでも適格です。 記事の下部に、「H＆RBlockがお届けします」と繰り返し記載されています。 これは、楽しく、親しみやすく、面白いので、ネイティブ広告の優れた例です。 それはクライアントのブランド認知度を高め、それでもオニオンをよく表しています。

ネイティブ広告の例

FastCompanyのUPSインフォグラフィック

Fast Companyは、サプライチェーン管理業務におけるUPSの革新を強調する広告であるこのインフォグラフィックを公開しました。 （インフォグラフィックの上部に広告としても記載されています。）それがネイティブ広告である理由は何ですか？ インフォグラフィックは、FastCompanyの通常のコンテンツとほぼ同じように見えます。 インフォグラフィックの色はUPSのブランドと一致しています。 UPSのブランド認知度を高め、サービスを販売します。

最高と最悪のネイティブ広告の例

Buzzfeedの「コミュニティ」ページ

Buzzfeedは6番目に人気のあるニュースWebサイトですが、サイトに広告を表示したくない人はいますか？ これは、「すべての卒業生が読む必要のある10の引用」というタイトルのBuzzfeedからのネイティブ広告の優れた例です。 他のBuzzfeedlisticleと同じように見えますよね？ ただし、記事の著者は「BuzzfeedUserHarperCollins」です。 HarperCollinsは、世界最大の書籍出版社の1つです。

記事には、投稿がスタッフによって精査または承認されていないことを示すボックスもあります。 これは、卒業シーズンの春の終わりに公開されたため、コンテンツマーケティングの良い例です。 それはまた、ウイルスの卒業式のスピーチに基づいていました。 さらに、すでに述べたように、それは典型的なBuzzfeedコンテンツと同じように見えます。 これは、従来のネイティブ広告のすべての要素を効果的かつタイムリーに融合させます。

ネイティブ広告論争

ForbesのBrandVoiceコンテンツ

Forbesは、BrandVoiceマーケティングプラットフォームを10年前から運営しています。 これは、ネイティブコンテンツの使用方法の優れた例です。 このプログラムは、343のパートナーと3億1600万のページビューを誇っています。 このプログラムは、フォーブスの視聴者の共感を呼ぶ価値のあるコンテンツを作成することで知られています。 フォーブスはまた、この作品はブランドコンテンツであると述べました。

プログラムの最近の例は「永続的なレガシー：富を維持するための重要な戦略」です。これはフォーブスの長い記事の形式で表示されますが、実際にはBNYメロンウェルスマネジメントによる広告です。

バニティフェアのためのヘネシーのスポンサーコンテンツ

一見すると、この記事が典型的なバニティフェアの機能のように見えるため、広告であることに気付かないかもしれません。 ただし、上部に「スポンサーコンテンツ」タグがあります。 これは、時速300マイルの速度記録を破った最初の男である英国のレーシングドライバーであるマルコムキャンベル卿に関するテキストとビデオを組み合わせた機能です。 ヘネシーは、「Never Stop、NeverSettle」キャンペーンのビデオを制作しました。 他のVF作品と同じように、この記事は面白くて興味深いものであり、ネイティブ広告の優れた例となっています。

ネイティブ広告のヒント

最悪のネイティブ広告の例

それでは、ネイティブ広告の最悪の例をいくつかチェックして、自分のキャンペーンで何をすべきでないかを理解しましょう。

大西洋のサイエントロジー広告

大西洋は2013年に「DavidMiscavigeがサイエントロジーをマイルストーンイヤーに導く」というタイトルの広告/記事を掲載しました。 記事には「スポンサーコンテンツ」というラベルが付けられていましたが、多くの読者が、カルトであると多くの人が信じている宣伝用の記事に問題を抱えていました。 大西洋はすぐに記事を引っ張って謝罪しましたが、それでも古典的なネイティブ広告の間違いと見なされています。

何を探すべきかがわかったので、次にインターネットを閲覧するときに、素晴らしいネイティブ広告の例とひどいネイティブ広告の例の両方を見つけることができるでしょう。 多くのサイト運営者は、時間の経過とともにネイティブ広告をWebサイトに組み込む方法を改善してきましたが、ネイティブ広告の悪い例はまだ残っています。

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よくある質問：

  • ネイティブ広告の定義は何ですか？
  • ネイティブ広告とコンテンツマーケティングの違いは何ですか？
  • ネイティブ広告が物議を醸しているのはなぜですか？
  • ネイティブ広告の最良の例は何ですか？
  • ネイティブ広告の最悪の例は何ですか？