최고의 네이티브 광고와 최악의 네이티브 광고 예

인지 여부에 관계없이 인터넷을 검색할 때 매일 네이티브 광고의 몇 가지 예를 볼 수 있습니다. 네이티브 광고는 현재 어디에나 있지만 찾기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 이 블로그 게시물에서 우리는 네이티브 광고의 정의, 논란의 여지가 있는 이유, 웹에서 가장 좋은 네이티브 광고와 최악의 몇 가지 예에 대해 논의할 것입니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고는 광고가 표시되는 웹사이트의 모양과 미관에 맞춰 유료 광고를 사용하는 것입니다. 이것이 네이티브 광고를 선택하기 어렵게 만드는 이유입니다. 페이지의 유기적 콘텐츠와 매우 잘 어우러져 매우 효과적입니다. 요즘 소비자들은 광고를 무시할 수 있습니다. 실제로 한 연구에 따르면 배너 광고를 클릭하는 것보다 비행기 추락 사고에서 살아남거나 복권에 당첨될 가능성이 더 높습니다 . 비즈니스에 네이티브 광고를 사용할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다 .

네이티브 광고 논란

네이티브 광고의 특성상 논란이 될 수 있습니다. 현재 게시자가 네이티브 광고에 표시하거나 레이블을 지정하는 방법을 지시하는 규칙이나 가이드라인은 없습니다 . 특정 게시자 는 후원 콘텐츠 와 그렇지 않은 콘텐츠 를 지정함에 있어 청중에게 얼마나 투명하게 공개하는지에 있어 다른 게시자보다 더 투명 합니다. 일부 광고주는 네이티브 광고로 독자를 "속이는" 것이 불공정하거나 비윤리적이라고 생각합니다. 그러나 일부에서는 네이티브 광고가 실제로 잠재고객이 관심 분야와 관련된 제품과 콘텐츠를 찾는 데 도움이 된다고 말합니다.

네이티브 광고 vs. 콘텐츠 마케팅

때때로 사람들은 네이티브 광고와 콘텐츠 마케팅을 혼동합니다. 그래서 차이점은 무엇입니까? 네이티브 광고는 다른 회사나 게시자의 웹사이트에 게재되는 유료 콘텐츠입니다. 반면 콘텐츠 마케팅은 기업이 독자에게 귀중한 통찰력을 제공하기 위해 제작하고 게시하는 콘텐츠입니다.

최고의 네이티브 광고 예

네이티브 광고의 가장 좋은 예를 살펴보겠습니다. 이것은 귀하의 회사에서 네이티브 광고를 사용하는 방법에 대한 아이디어를 얻는 데 도움이 될 것입니다.

양파 브랜드 콘텐츠

아시다시피 Onion은 브랜드 콘텐츠도 잘 활용하는 풍자 웹사이트입니다. Onion은 H&R Block 클라이언트를 위해 특별히 이 기사를 작성했습니다. 광고임에도 불구하고 글은 일반적인 어니언 글처럼 읽힌다. 이 예는 네이티브 광고의 기존 예와 약간 다르지만 여전히 적합합니다. 기사 하단에는 "Brought to you by H&R Block"이라는 문구가 반복됩니다. 이것은 재미있고, 공감할 수 있고, 재미있기 때문에 네이티브 광고의 좋은 예입니다. 그것은 클라이언트에 대한 브랜드 인지도를 높이고 여전히 양파를 잘 나타냅니다.

Fast Company의 UPS 인포그래픽

Fast Company는 공급망 관리 운영에서 UPS의 혁신을 강조하는 광고인 이 인포그래픽을 게시했습니다. (인포그래픽 상단에 광고로 표기되기도 합니다.) 네이티브 광고가 되는 이유는 무엇인가요? 인포그래픽은 패스트컴퍼니의 일반적인 콘텐츠와 거의 흡사합니다. 인포그래픽의 색상은 UPS의 브랜딩과 일치합니다. UPS에 대한 브랜드 인지도를 높이고 서비스를 판매합니다.

Buzzfeed의 "커뮤니티" 페이지

Buzzfeed는 6번째로 인기 있는 뉴스 웹사이트 이므로 누가 자신의 광고가 사이트에 게재되기를 원하지 않겠습니까? 다음은 "모든 졸업생이 읽어야 할 10가지 인용문"이라는 제목의 Buzzfeed 네이티브 광고의 좋은 예입니다. 다른 Buzzfeed 목록과 비슷하지 않나요? 그러나 기사의 저자는 "Buzzfeed 사용자 HarperCollins"입니다. HarperCollins는 세계에서 가장 큰 책 출판사 중 하나입니다.

기사 에는 해당 게시물 이 직원에 의해 검토되거나 승인되지 않았음 을 나타내는 상자도 있습니다 . 늦은 봄, 졸업 시즌에 출판된 콘텐츠 마케팅의 좋은 예입니다. 이 역시 입소문을 일으킨 연설을 바탕으로 했다. 또한 이미 언급했듯이 일반적인 Buzzfeed 콘텐츠처럼 보입니다. 효과적이고 적절하며 클래식 네이티브 광고의 모든 요소를 ​​적절하게 혼합합니다.

포브스의 BrandVoice 콘텐츠

Forbes는 현재 10년 동안 BrandVoice 마케팅 플랫폼을 운영해 왔습니다. 네이티브 콘텐츠를 사용하는 방법에 대한 훌륭한 예입니다. 이 프로그램은 343개의 파트너와 3억 1,600만 페이지 뷰를 자랑합니다. 이 프로그램은 Forbes의 청중과 잘 어울리는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것으로 유명합니다. Forbes는 또한 이 작품이 브랜드 콘텐츠라고 언급했습니다.

이 프로그램의 최근 예는 " 영구적 유산: 부를 보존하는 핵심 전략 "으로, Forbes에서 오랫동안 읽은 기사 형식으로 표시되지만 실제로는 BNY Mellon Wealth Management의 광고입니다.

Vanity Fair를 위한 Hennessy의 후원 콘텐츠

언뜻 보기에는 이 기사가 전형적인 Vanity Fair 기능처럼 보이기 때문에 광고인 줄 모를 수 있습니다. 그러나 상단에 "스폰서 콘텐츠" 태그가 표시됩니다. 이것은 시속 300마일의 육상 속도 기록을 처음으로 경신한 영국의 경주용 자동차 운전사인 Malcolm Campbell 경에 대한 텍스트와 비디오를 결합한 기능입니다. Hennessy는 "Never Stop, Never Settle" 캠페인을 위한 비디오를 제작했습니다. 다른 VF 작품과 마찬가지로 이 기사도 재미있고 흥미로워 네이티브 광고의 탁월한 예가 됩니다.

최악의 네이티브 광고 사례

이제 네이티브 광고의 최악의 예를 확인하여 자신의 캠페인에서 하지 말아야 할 일을 알아보겠습니다.

대서양의 사이언톨로지 광고

Atlantic은 2013년에 "David Miscavige가 사이언톨로지를 이정표의 해로 이끈다"라는 제목의 광고/기사를 게재했습니다. 기사 제목이 "스폰서 콘텐츠"였지만 많은 독자들은 많은 사람들이 컬트라고 믿는 판촉물에 문제를 제기했습니다 . Atlantic은 이 기사를 신속하게 가져와 사과했지만 여전히 고전적인 네이티브 광고 실수로 간주됩니다.

이제 무엇을 찾아야 하는지 알았으므로 다음에 인터넷을 검색할 때 훌륭하고 끔찍한 네이티브 광고의 예를 모두 발견할 수 있습니다. 많은 게시자가 시간이 지남에 따라 네이티브 광고를 웹사이트에 통합하는 방법을 개선했지만 네이티브 광고의 나쁜 예는 여전히 존재합니다.

네이티브 광고 사용해보기

네이티브 광고는 브랜드를 전면에 부각시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 네이티브 광고를 시작하고 싶지만 네이티브 광고의 나쁜 예 목록에 오르고 싶지 않다면 SEO Design Chicago 의 디지털 광고 전문가 를 신뢰하십시오 . 귀사에 적합한 네이티브 광고 캠페인을 만들 수 있도록 도와드리겠습니다!

자주 묻는 질문:

• 네이티브 광고의 정의는 무엇입니까?
• 네이티브 광고와 콘텐츠 마케팅의 차이점은 무엇입니까?
• 네이티브 광고가 논란의 여지가 있는 이유는 무엇입니까?
• 네이티브 광고의 가장 좋은 예는 무엇입니까?
• 네이티브 광고의 최악의 예는 무엇입니까?