أفضل وأسوأ أمثلة الإعلانات الأصلية

سواء أكنت تدرك ذلك أم لا ، فمن المحتمل أن ترى عدة أمثلة للإعلان المحلي كل يوم أثناء تصفحك للإنترنت. الإعلانات الأصلية موجودة في كل مكان الآن ، لكن اكتشافها يزداد صعوبة. في منشور المدونة هذا ، سنناقش تعريف الإعلان المحلي ، وسبب كونه مثيرًا للجدل ، وبعض أفضل وأسوأ أمثلة الإعلان المحلي على الويب.

ما هو الإعلان الأصلي؟

الإعلان الأصلي هو استخدام الإعلانات المدفوعة التي تتوافق مع شكل وجمالية موقع الويب الذي تظهر عليه. وهذا ما يجعل من الصعب اختيار الإعلانات المدمجة مع المحتوى. تمتزج بشكل جيد للغاية مع المحتوى العضوي على الصفحة ، وهو أيضًا ما يجعلها فعالة للغاية. المستهلكون قادرون على تجاهل الإعلانات هذه الأيام. في الواقع ، من المرجح أن تنجو من حادث تحطم طائرة أو تفوز باليانصيب بدلاً من النقر فوق لافتة إعلانية ، وفقًا لإحدى الدراسات. هناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها استخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى لنشاطك التجاري .

الجدل الإعلاني الأصلي

نظرًا لطبيعة الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، فقد تكون مثيرة للجدل. لا توجد حاليًا قواعد أو إرشادات تملي كيف يتعين على الناشرين ملاحظة أو تسمية الإعلانات المدمجة مع المحتوى . بعض الناشرين أكثر شفافية من غيرهم في مدى شفافيتهم مع جمهورهم في تحديد المحتوى المدعوم وما هو غير ذلك. يعتقد بعض المعلنين أنه من غير العدل أو غير الأخلاقي "خداع" القراء بإعلانات مدمجة مع المحتوى. ومع ذلك ، يقول البعض أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تساعد الجمهور في الواقع في العثور على المنتجات والمحتوى ذي الصلة باهتماماتهم.

الإعلانات الأصلية مقابل تسويق المحتوى

في بعض الأحيان ، يخلط الناس بين الإعلانات المحلية وتسويق المحتوى. إذن ما الفرق؟ الإعلانات الأصلية هي محتوى مدفوع يتم وضعه على موقع شركة أو ناشر آخر. من ناحية أخرى ، فإن تسويق المحتوى هو محتوى تنتجه الشركة وتنشره لتقديم رؤية قيمة لجمهورها.

أفضل أمثلة الإعلانات الأصلية

دعنا نلقي نظرة على بعض من أفضل الأمثلة على الإعلانات المحلية. سيساعدك هذا في الحصول على فكرة عن كيفية استخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى لشركتك.

محتوى Onion ذي العلامات التجارية

كما تعلم على الأرجح ، فإن Onion هو موقع ويب ساخر يستخدم أيضًا المحتوى ذي العلامات التجارية بشكل ممتاز. أنشأت The Onion هذه المقالة خصيصًا للعميل ، H&R Block. على الرغم من أنه إعلان ، فإن المقالة تُقرأ تمامًا مثل مقالة Onion النموذجية. على الرغم من أن هذا المثال يختلف قليلاً عن الأمثلة التقليدية للإعلان المحلي ، إلا أنه لا يزال مؤهلاً. في الجزء السفلي من المقالة ، تكرر الرسالة "مُقدمة لك من H&R Block". هذا مثال رائع للإعلان المحلي لأنه ممتع وقابل للتواصل وممتع. يزيد من الوعي بالعلامة التجارية للعميل ، ولا يزال يمثل The Onion جيدًا.

إنفوجرافيك UPS الخاص بشركة Fast Company

نشرت شركة Fast Company مخطط المعلومات الرسومي هذا والذي يعد في الواقع إعلانًا يسلط الضوء على ابتكارات UPS في عمليات إدارة سلسلة التوريد الخاصة بها. (حتى أنه يُشار إليه كإعلان في الجزء العلوي من مخطط المعلومات الرسومي). ما الذي يجعله إعلانًا محليًا؟ يبدو مخطط المعلومات البياني تمامًا مثل المحتوى المعتاد لشركة Fast Company. تتطابق ألوان مخطط المعلومات مع علامة UPS التجارية. كلاهما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية لشركة UPS ويبيع خدماتها.

صفحات "المجتمع" في Buzzfeed

Buzzfeed هو سادس أشهر موقع إخباري ، فمن منا لا يريد أن تظهر إعلاناته على الموقع؟ إليك مثال رائع للإعلان المحلي من Buzzfeed ، بعنوان "10 اقتباسات يجب على كل طالب قراءتها." يبدو تمامًا مثل أي قائمة Buzzfeed أخرى ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، فإن مؤلف المقال هو "مستخدم Buzzfeed HarperCollins". HarperCollins هي واحدة من أكبر ناشري الكتب في العالم.

يوجد أيضًا مربع في المقالة يشير إلى أن الوظيفة لم يتم فحصها أو المصادقة عليها من قبل موظفيها. هذا مثال جيد على تسويق المحتوى لأنه تم نشره في أواخر الربيع خلال موسم التخرج. كما استند إلى خطاب بدء سريع الانتشار. بالإضافة إلى ذلك ، كما لوحظ بالفعل ، يبدو تمامًا مثل محتوى Buzzfeed النموذجي. إنه فعال ، ويمزج ، وفي الوقت المناسب ، جميع عناصر الإعلان المحلي الكلاسيكي.

محتوى BrandVoice من Forbes

تدير Forbes منصة تسويق BrandVoice الخاصة بها منذ عقد حتى الآن. يبقى مثالاً ممتازًا على كيفية استخدام المحتوى المحلي. يضم البرنامج 343 شريكًا و 316 مليون مشاهدة للصفحة. يشتهر البرنامج بإنشاء محتوى قيم له صدى جيدًا لدى جمهور Forbes. كما أشارت Forbes إلى أن القطعة عبارة عن محتوى ذي علامة تجارية.

أحد الأمثلة الحديثة من البرنامج هو " Lasting Legacy: Key Strategies to Preserve Wealth " ، والذي يظهر في شكل مقال تمت قراءته منذ فترة طويلة لدى Forbes ولكنه في الواقع إعلان من BNY Mellon Wealth Management.

المحتوى المدعوم من Hennessy لـ Vanity Fair

للوهلة الأولى ، قد لا تدرك أن هذا المقال كان إعلانًا لأنه يبدو وكأنه ميزة نموذجية من Vanity Fair. ومع ذلك ، ستلاحظ في الجزء العلوي علامة "محتوى الراعي". هذه ميزة نصية وفيديو مجمعة حول سائق سيارة السباق الإنجليزي السير مالكولم كامبل ، الذي كان أول رجل يحطم الرقم القياسي لسرعة الأرض البالغ 300 ميل في الساعة. أنتج هينيسي الفيديو لحملة "لا تتوقف أبدًا ، لا تستقر أبدًا". تمامًا مثل أي قطعة VF أخرى ، فإن المقالة ممتعة ومثيرة للاهتمام ، مما يجعلها مثالًا استثنائيًا للإعلان المحلي.

أمثلة على أسوأ الإعلانات المحلية

الآن ، دعنا نتحقق من بعض أسوأ الأمثلة على الإعلان المحلي حتى تعرف ما لا يجب فعله لحملتك الخاصة.

إعلان السيانتولوجيا الأطلسي

نشرت مجلة The Atlantic إعلانًا / مقالًا في عام 2013 بعنوان "David Miscavige يؤدي السيانتولوجيا إلى عام Milestone." على الرغم من أن المقالة كانت تحمل عنوان "محتوى الراعي" ، إلا أن العديد من القراء اعترضوا على الجزء الترويجي لما يعتقده الكثيرون أنه طائفة دينية. سحبت The Atlantic المقالة بسرعة وأصدرت اعتذارًا ، على الرغم من أنها لا تزال تعتبر خطأ إعلانيًا كلاسيكيًا محليًا.

الآن بعد أن عرفت ما الذي تبحث عنه ، يمكنك على الأرجح اكتشاف أمثلة إعلانية رائعة ورهيبة في المرة القادمة التي تتصفح فيها الإنترنت. على الرغم من أن العديد من الناشرين قد حسّنوا بمرور الوقت كيفية دمج الإعلانات المحلية في مواقعهم على الويب ، إلا أن الأمثلة السيئة للإعلانات المدمجة مع المحتوى لا تزال موجودة.

جرب الإعلانات الأصلية

يمكن أن يساعد الإعلان الأصلي في جعل علامتك التجارية في المقدمة والوسط. إذا كنت ترغب في البدء بالإعلان المحلي ، ولكنك لا تريد أن ينتهي بك الأمر في قائمة من الأمثلة السيئة للإعلانات الأصلية ، فثق في محترفي الإعلانات الرقمية في SEO Design Chicago . سنساعدك في إنشاء حملة إعلانية أصلية تعمل لصالح شركتك!

أسئلة وأجوبة:

• ما هو تعريف الإعلان المحلي؟
• ما الفرق بين الإعلان المحلي وتسويق المحتوى؟
• لماذا يعتبر الإعلان المحلي مثيرًا للجدل؟
• ما هي أفضل الأمثلة على الإعلان المحلي؟
• ما هي أسوأ الأمثلة على الإعلان المحلي؟