Лучшие и худшие примеры нативной рекламы

Осознаёте вы это или нет, но, вероятно, каждый день видите несколько примеров нативной рекламы, просматривая Интернет. Нативная реклама сейчас повсюду, но ее становится все труднее обнаружить. В этом сообщении блога мы обсудим определение нативной рекламы, почему она вызывает споры, а также некоторые из лучших и худших примеров нативной рекламы в Интернете.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама - это использование платных объявлений, которые соответствуют внешнему виду и эстетике веб-сайта, на котором они появляются. Это то, что затрудняет выбор нативной рекламы. Они очень хорошо сочетаются с органическим контентом на странице, что также делает их такими эффективными. В наши дни потребители могут игнорировать рекламу. На самом деле, согласно одному исследованию , у вас больше шансов выжить в авиакатастрофе или выиграть в лотерею, чем нажать на рекламный баннер . Есть несколько различных способов использования нативной рекламы для вашего бизнеса .

Споры о нативной рекламе

Из-за природы нативной рекламы они могут вызывать споры. В настоящее время нет никаких правил или рекомендаций, которые диктуют, как издатели должны отмечать или маркировать нативные объявления . Некоторые издатели более прозрачны, чем другие, в том, насколько они прозрачны для своей аудитории при определении того, что является спонсируемым контентом, а что нет. Некоторые рекламодатели считают несправедливым или неэтичным «обмануть» читателей с помощью нативной рекламы. Однако некоторые говорят, что нативная реклама на самом деле помогает аудитории находить продукты и контент, соответствующие их интересам.

Нативная реклама против контент-маркетинга

Иногда люди путают нативную рекламу с контент-маркетингом. Так в чем разница? Нативная реклама - это платный контент, который размещается на веб-сайте другой компании или издателя. С другой стороны, контент-маркетинг - это контент, производимый и публикуемый компанией, чтобы предоставить ценную информацию для своей аудитории.

Лучшие примеры нативной рекламы

Давайте посмотрим на некоторые из лучших примеров нативной рекламы. Это поможет вам понять, как использовать нативную рекламу для вашей компании.

Контент под брендом Onion

Как вы, наверное, знаете, The Onion - это сатирический веб-сайт, который также отлично использует фирменный контент. The Onion создал эту статью специально для клиента H&R Block. Несмотря на то, что это реклама, статья читается как типичная статья о луке. Хотя этот пример немного отличается от традиционных примеров нативной рекламы, он все же подходит. Внизу статьи повторяется: «Принесено вам H&R Block». Это отличный пример нативной рекламы, потому что она веселая, интересная и интересная. Он повышает узнаваемость бренда для клиента и по-прежнему хорошо представляет The Onion.

Инфографика об ИБП Fast Company

Компания Fast опубликовала эту инфографику, которая на самом деле является рекламой, освещающей инновации UPS в ее операциях по управлению цепочкой поставок. (Ее даже отмечают как рекламу в верхней части инфографики.) Что делает ее нативной рекламой? Инфографика выглядит почти так же, как обычный контент Fast Company. Цвета инфографики соответствуют фирменной символике UPS. Это не только увеличивает узнаваемость бренда UPS, но и продает его услуги.

Страницы «Сообщества» Buzzfeed

Buzzfeed - шестой по популярности новостной веб-сайт , так кто бы не хотел, чтобы на нем появлялась их реклама? Вот отличный пример нативной рекламы от Buzzfeed под названием «10 цитат, которые должен прочитать каждый выпускник». Выглядит так же, как и любой другой список рассылки Buzzfeed, верно? Однако автором статьи является «Пользователь Buzzfeed HarperCollins». HarperCollins - одно из крупнейших книжных издательств в мире.

В статье также есть поле, в котором указано, что сообщение не было проверено или одобрено его персоналом. Это хороший пример контент-маркетинга, потому что он был опубликован в конце весны, во время выпускного сезона. Это также было основано на вирусной вступительной речи. К тому же, как уже отмечалось, он выглядит как типичный контент Buzzfeed. Он эффективен, сочетает в себе и своевременность всех элементов классической нативной рекламы.

Бренд Forbes: голосовой контент

Forbes уже десять лет управляет своей маркетинговой платформой BrandVoice. Это остается отличным примером использования нативного контента. У программы 343 партнера и 316 миллионов просмотров страниц. Программа известна тем, что создает ценный контент, который находит отклик у аудитории Forbes. Forbes также отметил, что материал носит брендовый контент.

Недавний пример из программы - « Прочное наследие: ключевые стратегии сохранения богатства », который появляется в формате давно прочитанной статьи Forbes, но на самом деле является рекламой BNY Mellon Wealth Management.

Рекламный контент Hennessy для Vanity Fair

На первый взгляд, вы могли не понять, что эта статья была рекламой, потому что она похожа на типичную функцию Vanity Fair. Однако вверху вы заметите тег «Спонсорский контент». Это комбинированный текст и видеоролик об английском автогонщике сэре Малькольме Кэмпбелле, который был первым человеком, побившим рекорд наземной скорости в 300 миль в час. Компания Hennessy подготовила видео для своей кампании «Never Stop, Never Settle». Как и любой другой материал VF, статья веселая и интересная, что делает ее исключительным примером нативной рекламы.

Худшие примеры нативной рекламы

Теперь давайте рассмотрим некоторые из худших примеров нативной рекламы, чтобы вы знали, чего не следует делать в своей кампании.

Саентологическая реклама The Atlantic

В 2013 году в The Atlantic была опубликована реклама / статья под названием «Дэвид Мицкевич ведет саентологию к рубежу». Хотя статья была помечена как «Спонсорский контент», многие читатели не согласились с рекламной статьей о том, что многие считают культом. The Atlantic быстро отозвала статью и принесла извинения, хотя это все еще считается классической ошибкой нативной рекламы.

Теперь, когда вы знаете, что искать, вы, вероятно, сможете найти как отличные, так и ужасные примеры нативной рекламы в следующий раз, когда будете просматривать Интернет. Хотя многие издатели со временем улучшили способ включения нативной рекламы на свои веб-сайты, плохие примеры нативной рекламы все еще существуют.

Попробуйте нативную рекламу

Нативная реклама может помочь вывести ваш бренд на первый план. Если вы хотите начать с нативной рекламы, но не хотите попасть в список плохих примеров нативной рекламы, доверьтесь профессионалам в области цифровой рекламы в SEO Design Chicago . Мы поможем вам создать нативную рекламную кампанию, которая будет работать на вашу компанию!

FAQs:

• Что такое нативная реклама?
• В чем разница между нативной рекламой и контент-маркетингом?
• Почему нативная реклама вызывает споры?
• Какие лучшие примеры нативной рекламы?
• Каковы худшие примеры нативной рекламы?