Esempi di pubblicità nativa migliori e peggiori

Che tu te ne renda conto o meno, probabilmente vedrai diversi esempi di pubblicità nativa ogni giorno mentre navighi in Internet. Gli annunci nativi sono ovunque ora, ma stanno diventando più difficili da individuare. In questo post del blog, discuteremo la definizione di pubblicità nativa, perché è controversa e alcuni dei migliori e peggiori esempi di pubblicità nativa sul web.

Che cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è l'uso di annunci a pagamento che si allineano con l'aspetto e l'estetica del sito Web su cui vengono visualizzati. Questo è ciò che rende difficile individuare gli annunci nativi. Si integrano molto bene con il contenuto organico della pagina, che è anche ciò che li rende così efficaci. I consumatori sono in grado di ignorare gli annunci in questi giorni. In effetti, è più probabile che sopravvivi a un incidente aereo o vinci alla lotteria piuttosto che fare clic su un banner pubblicitario , secondo uno studio. Esistono diversi modi in cui puoi utilizzare gli annunci nativi per la tua attività .

Polemiche sulla pubblicità nativa

A causa della natura degli annunci nativi, possono essere controversi. Al momento non esistono regole o linee guida che stabiliscano come i publisher devono annotare o etichettare gli annunci nativi . Alcuni editori sono più trasparenti di altri nel modo in cui sono trasparenti con il loro pubblico nello specificare cosa è contenuto sponsorizzato e cosa no. Alcuni inserzionisti ritengono che sia ingiusto o non etico "ingannare" i lettori con annunci nativi. Tuttavia, alcuni affermano che gli annunci nativi effettivamente aiutano il pubblico a trovare prodotti e contenuti pertinenti ai loro interessi.

Annunci nativi vs Content Marketing

A volte, le persone confondono la pubblicità nativa con il content marketing. Allora qual è la differenza? Gli annunci nativi sono contenuti a pagamento che vengono inseriti nel sito Web di un'altra azienda o editore. D'altra parte, il content marketing è un contenuto prodotto e pubblicato da un'azienda per fornire informazioni preziose al suo pubblico.

I migliori esempi di pubblicità nativa

Diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori esempi di pubblicità nativa. Questo ti aiuterà a farti un'idea di come utilizzare gli annunci nativi per la tua azienda.

Il contenuto marchiato cipolla

Come probabilmente saprai, Onion è un sito web satirico che fa anche un ottimo uso dei contenuti brandizzati. The Onion ha creato questo articolo appositamente per il cliente, H&R Block. Anche se è un annuncio, l'articolo si legge proprio come un tipico articolo di cipolla. Sebbene questo esempio sia leggermente diverso dagli esempi tradizionali di pubblicità nativa, è comunque valido. In fondo all'articolo, ribadisce "Portato a te da H&R Block". Questo è un ottimo esempio di pubblicità nativa perché è divertente, riconoscibile e divertente. Aumenta la consapevolezza del marchio per il cliente e rappresenta ancora bene The Onion.

Infografica UPS di Fast Company

Fast Company ha pubblicato questa infografica che in realtà è una pubblicità che mette in evidenza le innovazioni di UPS nelle sue operazioni di gestione della catena di approvvigionamento. (È anche indicato come un annuncio pubblicitario nella parte superiore dell'infografica.) Cosa lo rende pubblicità nativa? L'infografica assomiglia quasi esattamente al contenuto abituale di Fast Company. I colori dell'infografica corrispondono al marchio UPS. Aumenta la notorietà del marchio per UPS e vende i suoi servizi.

Pagine “Community” di Buzzfeed

Buzzfeed è il sesto sito di notizie più popolare , quindi chi non vorrebbe che i propri annunci venissero visualizzati sul sito? Ecco un ottimo esempio di pubblicità nativa di Buzzfeed, intitolato "10 citazioni che ogni laureato deve leggere". Sembra proprio come qualsiasi altro elenco Buzzfeed, giusto? Tuttavia, l'autore dell'articolo è "Buzzfeed User HarperCollins". HarperCollins è uno dei più grandi editori di libri al mondo.

C'è anche un riquadro sull'articolo che indica che il post non è stato controllato o approvato dal suo staff. Questo è un buon esempio di content marketing perché è stato pubblicato nella tarda primavera, durante la stagione delle lauree. Era anche basato su un discorso di inizio virale. Inoltre, come già notato, sembra proprio il tipico contenuto di Buzzfeed. È efficace, integra e tempestivo tutti gli elementi della pubblicità nativa classica.

Contenuti di Forbes' BrandVoice

Forbes gestisce la sua piattaforma di marketing BrandVoice da un decennio ormai. Rimane un ottimo esempio di come utilizzare i contenuti nativi. Il programma vanta 343 partner e 316 milioni di pagine visualizzate. Il programma è noto per la creazione di contenuti di valore che risuonano bene con il pubblico di Forbes. Forbes ha anche notato che il pezzo è contenuto di marca.

Un esempio recente del programma è " Lasting Legacy: Key Strategies to Preserve Wealth ", che appare nel formato di un articolo di lunga data di Forbes, ma in realtà è un annuncio pubblicitario di BNY Mellon Wealth Management.

Contenuti sponsorizzati di Hennessy per Vanity Fair

A prima vista, potresti non capire che questo articolo era un annuncio perché sembra una caratteristica tipica di Vanity Fair. Tuttavia, nella parte superiore noterai il tag "Contenuto sponsorizzato". Questa è una funzione combinata di testo e video sul pilota automobilistico inglese Sir Malcolm Campbell, che è stato il primo uomo a battere il record di 300 miglia all'ora di velocità su terra. Hennessy ha prodotto il video per la sua campagna "Never Stop, Never Settle". Proprio come qualsiasi altro pezzo di VF, l'articolo è divertente e interessante, il che lo rende un eccezionale esempio di pubblicità nativa.

Peggiori esempi di pubblicità nativa

Ora, diamo un'occhiata ad alcuni dei peggiori esempi di pubblicità nativa in modo da sapere cosa non fare per la tua campagna.

L'annuncio di Scientology di Atlantic

L'Atlantic ha pubblicato un annuncio/articolo nel 2013 intitolato "David Miscavige conduce Scientology all'anno pietra miliare". Sebbene l'articolo fosse etichettato come "Contenuto sponsorizzato", molti lettori hanno contestato il pezzo promozionale per quello che molti credono sia un culto. The Atlantic ha ritirato rapidamente l'articolo e si è scusato, anche se è ancora considerato un classico errore della pubblicità nativa.

Ora che sai cosa cercare, la prossima volta che navighi in Internet, puoi probabilmente individuare esempi di pubblicità nativa sia grandi che terribili. Sebbene molti editori abbiano migliorato nel tempo il modo in cui incorporano la pubblicità nativa sui propri siti Web, esistono ancora cattivi esempi di annunci nativi.

Prova la pubblicità nativa

La pubblicità nativa può aiutarti a portare il tuo marchio in primo piano. Se vuoi iniziare con la pubblicità nativa, ma non vuoi finire in un elenco di cattivi esempi di annunci nativi, affidati ai professionisti della pubblicità digitale di SEO Design Chicago . Ti aiuteremo a creare una campagna pubblicitaria nativa che funzioni per la tua azienda!

Domande frequenti:

• Qual è la definizione di native advertising?
• Qual è la differenza tra la pubblicità nativa e il content marketing?
• Perché la pubblicità nativa è controversa?
• Quali sono i migliori esempi di pubblicità nativa?
• Quali sono i peggiori esempi di pubblicità nativa?