最佳和最差原生廣告示例

無論您是否意識到，您每天瀏覽互聯網時都可能會看到幾個原生廣告的例子。 原生廣告現在無處不在，但越來越難以發現。 在這篇博文中，我們將討論原生廣告的定義、它為何引起爭議，以及網絡上一些最好和最差的原生廣告示例。

什麼是原生廣告？

原生廣告是使用與其出現的網站的外觀和美感相一致的付費廣告。 這就是原生廣告難以挑選的原因。 它們與頁面上的有機內容完美融合，這也是它們如此有效的原因。 如今，消費者可以忽略廣告。 事實上，根據一項研究，與點擊橫幅廣告相比，您在飛機失事中倖存下來或贏得彩票的可能性更大。 有幾種不同的方法可以為您的企業使用原生廣告。

原生廣告爭議

由於原生廣告的性質，它們可能會引起爭議。 目前沒有規定發布商必須如何標註或標記原生廣告的規則或指南。 某些出版商比其他出版商更透明，因為他們在指定贊助內容和非贊助內容時對受眾的透明度。 一些廣告商認為用原生廣告“欺騙”讀者是不公平或不道德的。 然而，有人說原生廣告實際上可以幫助受眾找到與其興趣相關的產品和內容。

原生廣告與內容營銷

有時，人們會將原生廣告與內容營銷混淆。 那麼有什麼區別呢？ 原生廣告是放置在其他公司或發布商網站上的付費內容。 另一方面，內容營銷是由公司製作和發布的內容，旨在為其受眾提供有價值的見解。

最佳原生廣告示例

讓我們來看看原生廣告的一些最佳示例。 這將幫助您了解如何為您自己的公司使用原生廣告。

洋蔥品牌內容

您可能知道，洋蔥是一個諷刺網站，它也很好地利用了品牌內容。 The Onion 專門為客戶 H&R Block 創建了這篇文章。 儘管是廣告，但這篇文章讀起來就像典型的洋蔥文章。 雖然這個例子與原生廣告的傳統例子略有不同，但它仍然是合格的。 在文章的底部，它重申了“由 H&R Block 帶給您”。 這是原生廣告的一個很好的例子，因為它有趣、相關且有趣。 它提高了客戶的品牌知名度，並且仍然很好地代表了 The Onion。

Fast Company 的 UPS 信息圖

Fast Company 發布的這張信息圖實際上是一則廣告，突出了 UPS 在其供應鏈管理運營方面的創新。 （它甚至被標記為信息圖表頂部的廣告。）是什麼使它成為原生廣告？ 信息圖看起來幾乎與 Fast Company 的通常內容一模一樣。 信息圖的顏色與 UPS 的品牌相匹配。 它既提高了 UPS 的品牌知名度，又銷售其服務。

Buzzfeed 的“社區”頁面

Buzzfeed 是第六大最受歡迎的新聞網站，那麼誰不希望他們的廣告出現在該網站上呢？ 這是 Buzzfeed 原生廣告的一個很好的例子，標題為“每個畢業生都需要閱讀的 10 條引語”。 它看起來就像任何其他 Buzzfeed 列表，對嗎？ 不過，這篇文章的作者是“Buzzfeed 用戶 HarperCollins”。 HarperCollins 是世界上最大的圖書出版商之一。

文章上還有一個方框，指出該職位尚未經過其工作人員的審查或認可。 這是內容營銷的一個很好的例子，因為它是在春末畢業季出版的。 它還基於病毒式的畢業典禮演講。 另外，如前所述，它看起來就像典型的 Buzzfeed 內容。 它有效、及時地融入了經典原生廣告的所有元素。

福布斯品牌之聲內容

福布斯已經運行其 BrandVoice 營銷平台十年了。 它仍然是如何使用原生內容的一個很好的例子。 該計劃擁有 343 個合作夥伴和 3.16 億次頁面瀏覽量。 該計劃以創造能與福布斯觀眾產生共鳴的有價值的內容而聞名。 福布斯還指出，這篇文章是品牌內容。

該計劃最近的一個例子是“持久遺產：保留財富的關鍵策略”，它以福布斯長篇文章的形式出現，但實際上是紐約梅隆財富管理公司的廣告。

軒尼詩為名利場贊助的內容

乍一看，您可能沒有意識到這篇文章是一則廣告，因為它看起來像是典型的《名利場》功能。 但是，在頂部您會注意到“贊助商內容”標籤。 這是關於英國賽車手馬爾科姆·坎貝爾爵士的文字和視頻組合，他是第一個打破每小時 300 英里陸地速度記錄的人。 Hennessy 為其“Never Stop, Never Settle”活動製作了這段視頻。 就像任何其他 VF 作品一樣，這篇文章既有趣又有趣，這使其成為原生廣告的一個特殊例子。

最糟糕的原生廣告示例

現在，讓我們來看看原生廣告的一些最糟糕的例子，這樣你就知道不應該為自己的廣告系列做什麼。

大西洋的科學教廣告

《大西洋月刊》在 2013 年刊登了一篇廣告/文章，標題為“大衛·米斯凱維格帶領科學教邁向里程碑年”。 儘管這篇文章被標記為“贊助商內容”，但許多讀者對宣傳片提出異議，認為這是一種邪教。 大西洋很快撤回了這篇文章並發表了道歉聲明，儘管它仍然被認為是典型的原生廣告錯誤。

現在您知道要查找什麼了，下次您瀏覽互聯網時，您可能會發現很棒和很糟糕的原生廣告示例。 儘管隨著時間的推移，許多發布商已經改進了將原生廣告納入其網站的方式，但原生廣告的不良例子仍然存在。

嘗試原生廣告

原生廣告有助於將您的品牌置於前沿和中心位置。 如果您想開始使用原生廣告，但又不想最終出現在原生廣告的不良示例列表中，那麼請相信SEO Design Chicago的數字廣告專業人士。 我們將幫助您創建適合貴公司的原生廣告活動！

常見問題：

• 原生廣告的定義是什麼？
• 原生廣告和內容營銷有什麼區別？
• 原生廣告為何備受爭議？
• 原生廣告的最佳例子是什麼？
• 原生廣告最糟糕的例子是什麼？