Melhores e piores exemplos de publicidade nativa

Quer você perceba ou não, provavelmente verá vários exemplos de publicidade nativa a cada dia enquanto navega na Internet. Os anúncios nativos estão por toda parte agora, mas estão ficando mais difíceis de detectar. Nesta postagem do blog, discutiremos a definição de publicidade nativa, por que ela é controversa e alguns dos melhores e piores exemplos de publicidade nativa na web.

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa é o uso de anúncios pagos que se alinham com a aparência e a estética do site em que aparecem. Isso é o que torna difícil escolher os anúncios nativos. Eles combinam muito bem com o conteúdo orgânico da página, o que também os torna tão eficazes. Os consumidores são capazes de ignorar os anúncios nos dias de hoje. Na verdade, é mais provável que você sobreviva a um acidente de avião ou ganhe na loteria do que clicar em um banner , de acordo com um estudo. Existem várias maneiras diferentes de usar os anúncios nativos para sua empresa .

Controvérsia sobre publicidade nativa

Devido à natureza dos anúncios nativos, eles podem ser controversos. Atualmente, não há regras ou diretrizes que ditem como os editores devem observar ou rotular os anúncios nativos . Certos editores são mais transparentes do que outros no que diz respeito à transparência com seu público ao especificar o que é conteúdo patrocinado e o que não é. Alguns anunciantes acreditam que é injusto ou antiético “enganar” os leitores com anúncios nativos. No entanto, alguns dizem que os anúncios nativos realmente ajudam o público a encontrar produtos e conteúdo que seja relevante para seus interesses.

Anúncios nativos x marketing de conteúdo

Às vezes, as pessoas confundem publicidade nativa com marketing de conteúdo. Então, qual é a diferença? Anúncios nativos são conteúdos pagos que são colocados no site de outra empresa ou editor. Por outro lado, o marketing de conteúdo é o conteúdo produzido e publicado por uma empresa para fornecer informações valiosas ao seu público.

Melhores exemplos de publicidade nativa

Vamos dar uma olhada em alguns dos melhores exemplos de publicidade nativa. Isso ajudará você a ter uma ideia de como usar os anúncios nativos em sua própria empresa.

O conteúdo da marca Onion

Como você provavelmente sabe, o Onion é um site satírico que também faz excelente uso de conteúdo de marca. A Onion criou este artigo especificamente para o cliente, H&R Block. Mesmo sendo um anúncio, o artigo é lido como um artigo típico da Onion. Embora esse exemplo seja um pouco diferente dos exemplos tradicionais de publicidade nativa, ele ainda se qualifica. No final do artigo, ele reitera "Trazido a você por H&R Block". Este é um ótimo exemplo de publicidade nativa porque é divertido, identificável e interessante. Aumenta o conhecimento da marca para o cliente e ainda representa bem a The Onion.

Infográfico da UPS da Fast Company

A Fast Company publicou este infográfico que na verdade é um anúncio destacando as inovações da UPS em suas operações de gerenciamento da cadeia de suprimentos. (É até anotado como um anúncio no topo do infográfico.) O que o torna uma propaganda nativa? O infográfico se parece quase exatamente com o conteúdo usual da Fast Company. As cores do infográfico correspondem à marca da UPS. Ele aumenta o conhecimento da marca da UPS e vende seus serviços.

Páginas da “comunidade” do Buzzfeed

O Buzzfeed é o sexto site de notícias mais popular , então quem não gostaria que seus anúncios fossem exibidos no site? Aqui está um ótimo exemplo de publicidade nativa do Buzzfeed, intitulado “10 citações que todo graduado precisa ler”. Parece com qualquer outro listicle do Buzzfeed, certo? No entanto, o autor do artigo é “Buzzfeed User HarperCollins”. HarperCollins é uma das maiores editoras de livros do mundo.

Há também uma caixa no artigo informando que a postagem não foi examinada ou endossada por sua equipe. Este é um bom exemplo de marketing de conteúdo porque foi publicado no final da primavera, durante a temporada de formatura. Também foi baseado em um discurso viral de formatura. Além disso, como já foi mencionado, ele se parece com o conteúdo típico do Buzzfeed. É eficaz, combina e é oportuno com todos os elementos da publicidade nativa clássica.

Conteúdo da BrandVoice da Forbes

A Forbes administra sua plataforma de marketing BrandVoice há uma década. Continua a ser um excelente exemplo de como usar conteúdo nativo. O programa possui 343 parceiros e 316 milhões de visualizações de página. O programa é conhecido por criar conteúdo valioso que ressoa bem com o público da Forbes. A Forbes também observou que a peça é conteúdo de marca.

Um exemplo recente do programa é “ Legado duradouro: Estratégias-chave para preservar a riqueza ”, que aparece no formato de um artigo da Forbes lido por muito tempo, mas na verdade é um anúncio do BNY Mellon Wealth Management.

Conteúdo patrocinado de Hennessy para a Vanity Fair

À primeira vista, você pode não perceber que este artigo era um anúncio porque se parece com um típico recurso da Vanity Fair. No entanto, no topo, você notará a tag “Conteúdo do patrocinador”. Este é um texto combinado com vídeo sobre o piloto inglês Sir Malcolm Campbell, que foi o primeiro homem a quebrar o recorde de velocidade terrestre de 300 milhas por hora. Hennessy produziu o vídeo para sua campanha “Never Stop, Never Settle”. Como qualquer outra peça da VF, o artigo é divertido e interessante, o que o torna um exemplo excepcional de publicidade nativa.

Piores exemplos de publicidade nativa

Agora, vamos verificar alguns dos piores exemplos de publicidade nativa para que você saiba o que não deve fazer em sua própria campanha.

Anúncio da Atlantic's Scientology

The Atlantic publicou um anúncio / artigo em 2013 intitulado “David Miscavige Leads Scientology to Milestone Year.” Embora o artigo tenha sido rotulado como “Conteúdo do patrocinador”, muitos leitores questionaram a peça promocional do que muitos acreditam ser um culto. The Atlantic rapidamente retirou o artigo e emitiu um pedido de desculpas, embora ainda seja considerado um erro clássico de publicidade nativa.

Agora que você sabe o que procurar, provavelmente poderá encontrar exemplos excelentes e terríveis de publicidade nativa na próxima vez que navegar na Internet. Embora muitos editores tenham melhorado ao longo do tempo como incorporam publicidade nativa em seus sites, exemplos ruins de anúncios nativos ainda estão por aí.

Experimente a publicidade nativa

A publicidade nativa pode ajudar a trazer sua marca para a frente e para o centro. Se você deseja começar com a publicidade nativa, mas não quer acabar em uma lista de maus exemplos de anúncios nativos, então confie nos profissionais de publicidade digital da SEO Design Chicago . Vamos ajudá-lo a criar uma campanha publicitária nativa que funcione para a sua empresa!

FAQs:

• Qual é a definição de publicidade nativa?
• Qual é a diferença entre publicidade nativa e marketing de conteúdo?
• Por que a publicidade nativa é controversa?
• Quais são os melhores exemplos de publicidade nativa?
• Quais são os piores exemplos de publicidade nativa?