Cele mai bune și cele mai rele exemple de publicitate nativă

Indiferent dacă vă dați seama sau nu, probabil că vedeți mai multe exemple de publicitate nativă în fiecare zi în timp ce navigați pe internet. Anunțurile native sunt peste tot acum, dar devin din ce în ce mai dificile de identificat. În această postare de blog, vom discuta despre definiția publicității native, de ce este controversată și despre unele dintre cele mai bune și mai proaste exemple de publicitate nativă de pe web.

Ce este publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este utilizarea anunțurilor plătite care se aliniază la aspectul și estetica site-ului web pe care apar. Acesta este ceea ce face dificil de ales anunțurile native. Se îmbină extrem de bine cu conținutul organic de pe pagină, ceea ce le face atât de eficiente. Consumatorii pot ignora reclamele în aceste zile. De fapt, este mai probabil să supraviețuiți unui accident de avion sau să câștigați la loto decât să faceți clic pe un banner publicitar , potrivit unui studiu. Există mai multe moduri diferite pe care le puteți utiliza anunțuri native pentru afacerea ta.

Controversă publicitară nativă

Datorită naturii anunțurilor native, acestea pot fi controversate. În prezent, nu există reguli sau linii directoare care dictează modul în care editorii trebuie să noteze sau să eticheteze anunțurile native . Anumiți editori sunt mai transparenți decât alții în ceea ce privește transparența lor față de publicul lor în specificarea conținutului sponsorizat și a ceea ce nu. Unii agenți de publicitate consideră că este nedrept sau lipsit de etică să „păcălească” cititorii cu reclame native. Cu toate acestea, unii spun că reclamele native ajută publicul să găsească produse și conținut relevant pentru interesele lor.

Anunțuri native vs. Marketing de conținut

Uneori, oamenii confundă publicitatea nativă cu marketingul de conținut. Deci, care este diferența? Reclamele native sunt conținut plătit care este plasat pe o altă companie sau pe site-ul editorului. Pe de altă parte, marketingul de conținut este conținut produs și publicat de o companie pentru a oferi informații valoroase publicului său.

Cele mai bune exemple de publicitate nativă

Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai bune exemple de publicitate nativă. Acest lucru vă va ajuta să vă faceți o idee despre cum să utilizați reclame native pentru propria companie.

Conținutul de marcă de ceapă

După cum probabil știți, Onion este un site web satiric care folosește, de asemenea, excelent conținutul de marcă. Ceapa a creat acest articol special pentru client, H&R Block. Chiar dacă este un anunț, articolul citește exact ca un articol tipic Onion. Deși acest exemplu este ușor diferit de exemplele tradiționale de publicitate nativă, totuși se califică. În partea de jos a articolului, se reiterează „Adus la tine de H&R Block”. Acesta este un exemplu excelent de publicitate nativă, deoarece este distractiv, relatabil și distractiv. Crește gradul de conștientizare a mărcii pentru client și încă reprezintă bine The Onion.

Infografia UPS a companiei rapide

Fast Company a publicat această infografie, care este de fapt o reclamă care evidențiază inovațiile UPS în operațiunile sale de gestionare a lanțului de aprovizionare. (Este chiar menționat ca o reclamă în partea de sus a infografiei.) Ce o face publicitate nativă? Infografia arată aproape exact ca conținutul obișnuit al Fast Company. Culorile infografiei se potrivesc cu brandul UPS. Ambele crește gradul de cunoaștere a mărcii pentru UPS și își vinde serviciile.

Pagini „Comunitate” ale lui Buzzfeed

Buzzfeed este al șaselea site de știri cel mai popular , deci cine nu ar dori ca anunțurile lor să apară pe site? Iată un exemplu excelent de publicitate nativă de la Buzzfeed, intitulat „10 citate pe care fiecare absolvent trebuie să le citească”. Arată la fel ca orice altă listă Buzzfeed, nu? Cu toate acestea, autorul articolului este „Buzzfeed User HarperCollins”. HarperCollins este unul dintre cei mai mari editori de cărți din lume.

Există, de asemenea, o rubrică pe articol care menționează că postul nu a fost verificat sau aprobat de personalul său. Acesta este un bun exemplu de marketing de conținut, deoarece a fost publicat la sfârșitul primăverii, în timpul sezonului de absolvire. S-a bazat, de asemenea, pe un discurs viral de început. În plus, așa cum sa menționat deja, arată la fel ca conținutul tipic Buzzfeed. Este eficient, se combină și în timp util cu toate elementele publicității native clasice.

Conținutul BrandVoice al Forbes

Forbes își rulează platforma de marketing BrandVoice de un deceniu acum. Rămâne un exemplu excelent de utilizare a conținutului nativ. Programul are 343 de parteneri și 316 de milioane de pagini afișate. Programul este cunoscut pentru crearea de conținut valoros, care rezonează bine cu publicul Forbes. Forbes a menționat, de asemenea, că piesa are conținut de marcă.

Un exemplu recent din program este „ Moștenirea durabilă: strategii cheie pentru a păstra bogăția ”, care apare în formatul unui articol citit de Forbes, dar este de fapt un anunț al BNY Mellon Wealth Management.

Conținutul sponsorizat de Hennessy pentru Vanity Fair

La prima vedere, este posibil să nu vă dați seama că acest articol a fost un anunț, deoarece arată ca o caracteristică tipică Vanity Fair. Cu toate acestea, în partea de sus veți observa eticheta „Conținut sponsor”. Aceasta este o caracteristică combinată de text și video despre șoferul englez de mașini de curse Sir Malcolm Campbell, care a fost primul om care a doborât recordul de viteză terestră de 300 de mile pe oră. Hennessy a produs videoclipul pentru campania „Never Stop, Never Settle”. La fel ca orice altă piesă VF, articolul este distractiv și interesant, ceea ce îl face un exemplu excepțional de publicitate nativă.

Cele mai slabe exemple de publicitate nativă

Acum, să verificăm câteva dintre cele mai proaste exemple de publicitate nativă, astfel încât să știți ce să nu faceți pentru propria campanie.

Anunțul de scientologie al Atlanticului

Atlanticul a lansat în 2013 un anunț / articol intitulat „David Miscavige conduce scientologia la anul de referință”. Deși articolul a fost etichetat „Sponsor Content”, mulți cititori au contestat piesa promoțională pentru ceea ce mulți cred că este un cult. Atlanticul a tras rapid articolul și a scuzat, deși este considerat încă o greșeală publicitară clasică nativă.

Acum, că știți ce să căutați, probabil că veți observa atât exemple grozave, cât și cumplite de publicitate nativă data viitoare când navigați pe internet. Deși mulți editori au îmbunătățit de-a lungul timpului modul în care încorporează publicitate nativă pe site-urile lor web, exemple rele de anunțuri native sunt încă acolo.

Încercați reclama nativă

Publicitatea autohtonă vă poate ajuta să vă prezentați marca în centrul atenției. Dacă doriți să începeți cu publicitatea nativă, dar nu doriți să ajungeți pe o listă cu exemple proaste de reclame native, atunci aveți încredere în profesioniștii din publicitatea digitală de la SEO Design Chicago . Vă vom ajuta să creați o campanie publicitară nativă care să funcționeze pentru compania dvs.!

Întrebări frecvente:

• Care este definiția publicității native?
• Care este diferența dintre publicitatea nativă și marketingul de conținut?
• De ce este controversată publicitatea nativă?
• Care sunt cele mai bune exemple de publicitate nativă?
• Care sunt cele mai rele exemple de publicitate nativă?