En İyi ve En Kötü Yerel Reklam Örnekleri

Farkında olsanız da olmasanız da, internette gezinirken muhtemelen her gün birkaç yerel reklamcılık örneği görürsünüz. Yerel reklamlar artık her yerde, ancak fark edilmeleri giderek zorlaşıyor. Bu blog yazısında, doğal reklamcılığın tanımını, neden tartışmalı olduğunu ve web'deki en iyi ve en kötü yerel reklam örneklerinden bazılarını tartışacağız.

Yerli Reklam Nedir?

Yerel reklamcılık, göründükleri web sitesinin görünümü ve estetiği ile uyumlu ücretli reklamların kullanılmasıdır. Yerel reklamların seçilmesini zorlaştıran şey budur. Sayfadaki organik içerikle son derece iyi uyum sağlarlar ve bu da onları bu kadar etkili kılan şeydir. Tüketiciler bu günlerde reklamları görmezden gelebilirler. Aslında, bir araştırmaya göre, bir uçak kazasında hayatta kalmanız veya piyangoyu kazanmanız, bir banner reklama tıklamaktan daha olasıdır . İşletmeniz için yerel reklamları kullanmanın birkaç farklı yolu vardır .

Yerel Reklam Tartışması

Yerel reklamların doğası gereği tartışmalı olabilirler. Şu anda yayıncıların yerel reklamları nasıl not etmesi veya etiketlemesi gerektiğini belirleyen herhangi bir kural veya yönerge bulunmamaktadır . Bazı yayıncılar , sponsorlu içeriğin ne olduğunu ve neyin olmadığını belirlerken izleyicilerine karşı ne kadar şeffaf oldukları konusunda diğerlerinden daha şeffaftır . Bazı reklamcılar, yerel reklamlarla okuyucuları "kandırmanın" haksız veya etik olmadığını düşünüyor. Ancak bazıları, yerel reklamların aslında kitlelerin ilgi alanlarıyla alakalı ürün ve içerik bulmasına yardımcı olduğunu söylüyor.

Yerel Reklamlar ve İçerik Pazarlaması

Bazen insanlar doğal reklamcılığı içerik pazarlamasıyla karıştırır. Peki fark nedir? Yerel reklamlar, başka bir şirketin veya yayıncının web sitesine yerleştirilen ücretli içeriktir. Öte yandan içerik pazarlaması, bir şirket tarafından izleyicilerine değerli bilgiler sağlamak için üretilen ve yayınlanan içeriktir.

En İyi Yerel Reklam Örnekleri

Yerel reklamcılığın en iyi örneklerinden bazılarına göz atalım. Bu, kendi şirketiniz için yerel reklamları nasıl kullanacağınız konusunda bir fikir edinmenize yardımcı olacaktır.

Soğan Markalı İçerik

Muhtemelen bildiğiniz gibi, Onion, markalı içeriği mükemmel bir şekilde kullanan hicivli bir web sitesidir. Soğan, bu makaleyi özellikle H&R Block müşterisi için oluşturdu. Bir reklam olmasına rağmen, makale tipik bir Soğan makalesi gibi okunur. Bu örnek, yerel reklamcılığın geleneksel örneklerinden biraz farklı olsa da, yine de uygundur. Makalenin alt kısmında “H&R Block tarafından size getirildi” ifadesi yineleniyor. Bu, yerel reklamcılığın harika bir örneğidir çünkü eğlenceli, ilişkilendirilebilir ve eğlencelidir. Müşteri için marka bilinirliğini artırır ve Soğan'ı iyi temsil etmeye devam eder.

Fast Company'nin UPS Bilgi Grafiği

Fast Company, aslında UPS'in tedarik zinciri yönetimi operasyonlarındaki yeniliklerini vurgulayan bir reklam olan bu bilgi grafiğini yayınladı. (Bilgi grafiğinin en üstünde bir reklam olarak bile belirtilir.) Onu doğal reklam yapan nedir? İnfografik, Fast Company'nin olağan içeriğine neredeyse tıpatıp benziyor. Bilgi grafiğinin renkleri UPS'in markasıyla eşleşiyor. Hem UPS için marka bilinirliğini arttırır hem de hizmetlerini satar.

Buzzfeed'in "Topluluk" Sayfaları

Buzzfeed altıncı en popüler haber sitesidir , bu yüzden kim reklamlarının sitede görünmesini istemez ki? İşte Buzzfeed'den "Her Mezunun Okuması Gereken 10 Alıntı" başlıklı harika bir yerel reklamcılık örneği. Tıpkı diğer Buzzfeed listelerine benziyor, değil mi? Ancak makalenin yazarı “Buzzfeed Kullanıcısı HarperCollins”. HarperCollins, dünyanın en büyük kitap yayıncılarından biridir.

Makalede ayrıca, gönderinin personeli tarafından incelenmediğini veya onaylanmadığını belirten bir kutu var . Bu, içerik pazarlamasına iyi bir örnek çünkü baharın sonlarında, mezuniyet sezonunda yayınlandı. Aynı zamanda viral bir başlangıç ​​konuşmasına dayanıyordu. Ayrıca, daha önce belirtildiği gibi, tipik Buzzfeed içeriğine benziyor. Etkilidir, klasik yerel reklamcılığın tüm öğeleriyle uyum içinde ve zamanındadır.

Forbes' MarkaSes İçeriği

Forbes, BrandVoice pazarlama platformunu on yıldır yönetiyor. Yerel içeriğin nasıl kullanılacağına dair mükemmel bir örnek olmaya devam ediyor. Program 343 ortağa ve 316 milyon sayfa görüntülemesine sahiptir. Program, Forbes'un izleyicilerinde iyi yankı uyandıran değerli içerik oluşturmasıyla tanınır. Forbes, parçanın markalı içerik olduğunu da kaydetti.

Programdan yeni bir örnek, Forbes tarafından uzun süredir okunan bir makale biçiminde görünen ancak aslında BNY Mellon Wealth Management'ın bir reklamı olan “ Kalıcı Miras: Zenginliği Korumak İçin Anahtar Stratejiler ”dir.

Vanity Fair için Hennessy'nin Sponsorlu İçeriği

İlk bakışta, tipik bir Vanity Fair özelliği gibi göründüğü için bu makalenin bir reklam olduğunu fark etmeyebilirsiniz. Ancak, en üstte “Sponsor İçeriği” etiketini göreceksiniz. Bu, saatte 300 mil kara hız rekorunu kıran ilk adam olan İngiliz yarış arabası sürücüsü Sir Malcolm Campbell hakkında birleşik bir metin ve video özelliğidir. Hennessy, videoyu “Never Stop, Never Settle” kampanyası için hazırladı. Diğer herhangi bir VF parçası gibi, makale de eğlenceli ve ilginç, bu da onu doğal reklamcılığın istisnai bir örneği haline getiriyor.

En Kötü Yerel Reklam Örnekleri

Şimdi, kendi kampanyanız için ne yapmayacağınızı bilmeniz için yerel reklamcılığın en kötü örneklerinden bazılarına göz atalım.

Atlantik'in Scientology Reklamı

Atlantic, 2013'te "David Miscavige, Scientology'yi Kilometre Taşı Yılına Götürüyor" başlıklı bir reklam/makale yayınladı. Makale "Sponsor İçeriği" olarak etiketlenmiş olsa da, birçok okuyucu, birçoğunun bir kült olduğuna inandığı için tanıtım parçasına itiraz etti. Atlantic, makaleyi çabucak geri çekti ve bir özür yayınladı, ancak yine de klasik bir yerel reklamcılık hatası olarak görülüyor.

Artık ne arayacağınızı bildiğinize göre, internette bir daha gezinirken muhtemelen hem harika hem de korkunç yerel reklamcılık örneklerini görebilirsiniz. Birçok yayıncı zaman içinde yerel reklamcılığı web sitelerine dahil etme yöntemlerini geliştirmiş olsa da, yerel reklamların kötü örnekleri hala mevcuttur.

Yerel Reklamcılığı Deneyin

Yerel reklamcılık, markanızı öne ve merkeze taşımanıza yardımcı olabilir. Yerel reklamcılığa başlamak istiyorsanız, ancak yerel reklamların kötü örnekleri listesine girmek istemiyorsanız , SEO Design Chicago'daki dijital reklamcılık uzmanlarına güvenin . Şirketiniz için çalışan bir yerel reklam kampanyası oluşturmanıza yardımcı olacağız!

SSS:

• Doğal reklamcılığın tanımı nedir?
• Doğal reklamcılık ile içerik pazarlaması arasındaki fark nedir?
• Yerel reklamcılık neden tartışmalıdır?
• Doğal reklamcılığın en iyi örnekleri nelerdir?
• Doğal reklamcılığın en kötü örnekleri nelerdir?