Mejores y peores ejemplos de publicidad nativa

Ya sea que se dé cuenta o no, probablemente vea varios ejemplos de publicidad nativa cada día mientras navega por Internet. Los anuncios nativos están en todas partes ahora, pero cada vez son más difíciles de detectar. En esta publicación de blog, discutiremos la definición de publicidad nativa, por qué es controvertida y algunos de los mejores y peores ejemplos de publicidad nativa en la web.

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es el uso de anuncios pagados que se alinean con el aspecto y la estética del sitio web en el que aparecen. Esto es lo que dificulta la selección de los anuncios nativos. Se combinan muy bien con el contenido orgánico de la página, que es también lo que los hace tan efectivos. Los consumidores pueden ignorar los anuncios en estos días. De hecho, es más probable que sobreviva a un accidente aéreo o gane la lotería que hacer clic en un anuncio publicitario , según un estudio. Hay varias formas de utilizar anuncios nativos para su empresa .

Controversia de la publicidad nativa

Debido a la naturaleza de los anuncios nativos, pueden ser controvertidos. Actualmente, no existen reglas o pautas que dicten cómo los editores deben anotar o etiquetar los anuncios nativos . Ciertos editores son más transparentes que otros en lo que respecta a la transparencia con su audiencia al especificar qué es contenido patrocinado y qué no. Algunos anunciantes creen que es injusto o poco ético "engañar" a los lectores con anuncios nativos. Sin embargo, algunos dicen que los anuncios nativos en realidad ayudan al público a encontrar productos y contenido relevante para sus intereses.

Anuncios nativos frente a marketing de contenido

A veces, la gente confunde la publicidad nativa con el marketing de contenidos. Entonces, ¿cuál es la diferencia? Los anuncios nativos son contenido pago que se coloca en el sitio web de otra empresa o editor. Por otro lado, el marketing de contenidos es contenido producido y publicado por una empresa para proporcionar información valiosa a su audiencia.

Mejores ejemplos de publicidad nativa

Echemos un vistazo a algunos de los mejores ejemplos de publicidad nativa. Esto le ayudará a tener una idea de cómo utilizar los anuncios nativos para su propia empresa.

El contenido de la marca Onion

Como probablemente sepa, The Onion es un sitio web satírico que también hace un excelente uso del contenido de marca. The Onion creó este artículo específicamente para el cliente, H&R Block. Aunque es un anuncio, el artículo se lee como un artículo típico de Onion. Aunque este ejemplo es ligeramente diferente a los ejemplos tradicionales de publicidad nativa, aún califica. Al final del artículo, se reitera "Presentado por H&R Block". Este es un gran ejemplo de publicidad nativa porque es divertido, identificable y entretenido. Aumenta el conocimiento de la marca para el cliente y aún representa bien a The Onion.

Infografía de UPS de Fast Company

Fast Company publicó esta infografía que en realidad es un anuncio que destaca las innovaciones de UPS en sus operaciones de gestión de la cadena de suministro. (Incluso se indica como un anuncio en la parte superior de la infografía). ¿Qué lo convierte en publicidad nativa? La infografía se ve casi exactamente como el contenido habitual de Fast Company. Los colores de la infografía coinciden con la marca de UPS. Aumenta el conocimiento de la marca de UPS y vende sus servicios.

Páginas "Comunidad" de Buzzfeed

Buzzfeed es el sexto sitio web de noticias más popular , entonces, ¿quién no querría que sus anuncios aparecieran en el sitio? Este es un excelente ejemplo de publicidad nativa de Buzzfeed, titulado "Diez citas que todo graduado debe leer". Se parece a cualquier otra lista de Buzzfeed, ¿verdad? Sin embargo, el autor del artículo es "Usuario de Buzzfeed HarperCollins". HarperCollins es una de las editoriales de libros más grandes del mundo.

También hay un recuadro en el artículo que indica que la publicación no ha sido examinada ni respaldada por su personal. Este es un buen ejemplo de marketing de contenidos porque se publicó a finales de la primavera, durante la temporada de graduación. También se basó en un discurso de graduación viral. Además, como ya se señaló, se parece al contenido típico de Buzzfeed. Es eficaz, integra y puntualiza todos los elementos de la publicidad nativa clásica.

Contenido de BrandVoice de Forbes

Forbes ha estado ejecutando su plataforma de marketing BrandVoice durante una década. Sigue siendo un excelente ejemplo de cómo utilizar contenido nativo. El programa cuenta con 343 socios y 316 millones de páginas vistas. El programa es conocido por crear contenido valioso que resuena bien con la audiencia de Forbes. Forbes también señaló que la pieza tiene contenido de marca.

Un ejemplo reciente del programa es " Lasting Legacy: Key Strategies to Preserve Wealth ", que aparece en el formato de un artículo de larga duración de Forbes, pero en realidad es un anuncio de BNY Mellon Wealth Management.

Contenido patrocinado de Hennessy para Vanity Fair

A primera vista, es posible que no se dé cuenta de que este artículo es un anuncio porque parece una característica típica de Vanity Fair. Sin embargo, en la parte superior verá la etiqueta "Contenido del patrocinador". Esta es una función combinada de texto y video sobre el piloto de carreras inglés Sir Malcolm Campbell, quien fue el primer hombre en romper el récord de velocidad en tierra de 300 millas por hora. Hennessy produjo el video para su campaña "Never Stop, Never Settle". Como cualquier otra pieza de VF, el artículo es divertido e interesante, lo que lo convierte en un ejemplo excepcional de publicidad nativa.

Peores ejemplos de publicidad nativa

Ahora, echemos un vistazo a algunos de los peores ejemplos de publicidad nativa para que sepa qué no hacer con su propia campaña.

Anuncio de Scientology del Atlántico

The Atlantic publicó un anuncio / artículo en 2013 titulado "David Miscavige lleva a la Cienciología al año histórico". Aunque el artículo estaba etiquetado como "Contenido del patrocinador", muchos lectores se mostraron en desacuerdo con la pieza promocional por lo que muchos creen que es una secta. The Atlantic rápidamente retiró el artículo y emitió una disculpa, aunque todavía se considera un error publicitario nativo clásico.

Ahora que sabe qué buscar, probablemente pueda detectar ejemplos de publicidad nativa excelentes y terribles la próxima vez que navegue por Internet. Aunque muchos editores han mejorado con el tiempo la forma en que incorporan publicidad nativa en sus sitios web, todavía existen malos ejemplos de anuncios nativos.

Prueba la publicidad nativa

La publicidad nativa puede ayudar a que su marca esté al frente y al centro. Si desea comenzar con la publicidad nativa, pero no desea terminar en una lista de malos ejemplos de anuncios nativos, entonces confíe en los profesionales de la publicidad digital en SEO Design Chicago . ¡Te ayudaremos a crear una campaña de publicidad nativa que funcione para tu empresa!

Preguntas frecuentes:

• ¿Cuál es la definición de publicidad nativa?
• ¿Cuál es la diferencia entre publicidad nativa y marketing de contenidos?
• ¿Por qué la publicidad nativa es controvertida?
• ¿Cuáles son los mejores ejemplos de publicidad nativa?
• ¿Cuáles son los peores ejemplos de publicidad nativa?