Les meilleurs et les pires exemples de publicité native

Que vous le réalisiez ou non, vous voyez probablement plusieurs exemples de publicité native chaque jour lorsque vous naviguez sur Internet. Les publicités natives sont partout maintenant, mais elles deviennent de plus en plus difficiles à repérer. Dans cet article de blog, nous discuterons de la définition de la publicité native, des raisons pour lesquelles elle est controversée et de certains des meilleurs et des pires exemples de publicité native sur le Web.

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est l'utilisation d'annonces payantes qui correspondent à l'apparence et à l'esthétique du site Web sur lequel elles apparaissent. C'est ce qui rend les annonces natives difficiles à sélectionner. Ils se fondent extrêmement bien dans le contenu organique de la page, ce qui les rend aussi si efficaces. Les consommateurs peuvent ignorer les publicités de nos jours. En fait, il est plus probable que vous surviviez à un accident d'avion ou que vous gagniez à la loterie que de cliquer sur une bannière publicitaire , selon une étude. Il y a plusieurs façons différentes , vous pouvez utiliser les annonces natives pour votre entreprise.

Controverse sur la publicité native

En raison de la nature des annonces natives, elles peuvent être controversées. Il n'existe actuellement aucune règle ou directive qui dicte la façon dont les éditeurs doivent noter ou étiqueter les annonces natives . Certains éditeurs sont plus transparents que d'autres dans leur transparence vis-à-vis de leur public en spécifiant ce qui est du contenu sponsorisé et ce qui ne l'est pas. Certains annonceurs pensent qu'il est injuste ou contraire à l'éthique de « tromper » les lecteurs avec des publicités natives. Cependant, certains disent que les publicités natives aident en fait le public à trouver des produits et du contenu qui correspondent à leurs intérêts.

Annonces natives vs marketing de contenu

Parfois, les gens confondent publicité native et marketing de contenu. Alors quelle est la différence ? Les annonces natives sont du contenu payant qui est placé sur le site Web d'une autre entreprise ou d'un éditeur. D'autre part, le marketing de contenu est un contenu produit et publié par une entreprise pour fournir des informations précieuses à son public.

Meilleurs exemples de publicité native

Jetons un coup d'œil à quelques-uns des meilleurs exemples de publicité native. Cela vous aidera à avoir une idée de la façon d'utiliser les annonces natives pour votre propre entreprise.

Le contenu de marque à l'oignon

Comme vous le savez probablement, The Onion est un site Web satirique qui fait également un excellent usage du contenu de marque. The Onion a créé cet article spécifiquement pour le client, H&R Block. Même s'il s'agit d'une publicité, l'article se lit comme un article typique d'Oignon. Bien que cet exemple soit légèrement différent des exemples traditionnels de publicité native, il reste admissible. Au bas de l'article, il réitère « Présenté par H&R Block ». C'est un excellent exemple de publicité native car elle est amusante, pertinente et divertissante. Cela augmente la notoriété de la marque pour le client et représente toujours bien The Onion.

Infographie UPS de Fast Company

Fast Company a publié cette infographie qui est en fait une publicité mettant en évidence les innovations d'UPS dans ses opérations de gestion de la chaîne d'approvisionnement. (C'est même noté comme une publicité en haut de l'infographie.) Qu'est-ce qui en fait une publicité native ? L'infographie ressemble presque exactement au contenu habituel de Fast Company. Les couleurs de l'infographie correspondent à l'image de marque d'UPS. Cela augmente la notoriété de la marque UPS et vend ses services.

Les pages « Communauté » de Buzzfeed

Buzzfeed est le sixième site d'actualités le plus populaire , alors qui ne voudrait pas que ses annonces soient diffusées sur le site ? Voici un excellent exemple de publicité native de Buzzfeed, intitulé "10 citations que chaque diplômé doit lire". Cela ressemble à n'importe quelle autre liste Buzzfeed, n'est-ce pas ? Cependant, l'auteur de l'article est "Buzzfeed User HarperCollins". HarperCollins est l'un des plus grands éditeurs de livres au monde.

Il y a aussi une case sur l'article indiquant que le message n'a pas été vérifié ou approuvé par son personnel. C'est un bon exemple de marketing de contenu car il a été publié à la fin du printemps, pendant la saison des diplômes. Il était également basé sur un discours de lancement viral. De plus, comme déjà noté, cela ressemble au contenu typique de Buzzfeed. C'est efficace, intègre et opportun, tous les éléments de la publicité native classique.

Contenu BrandVoice de Forbes

Forbes gère sa plate-forme marketing BrandVoice depuis une décennie maintenant. Il reste un excellent exemple d'utilisation du contenu natif. Le programme compte 343 partenaires et 316 millions de pages vues. Le programme est connu pour créer un contenu précieux qui résonne bien auprès du public de Forbes. Forbes a également noté que la pièce est un contenu de marque.

Un exemple récent du programme est « L' héritage durable : stratégies clés pour préserver la richesse », qui apparaît sous la forme d'un article de longue date de Forbes, mais qui est en fait une annonce de BNY Mellon Wealth Management.

Contenu sponsorisé par Hennessy pour Vanity Fair

À première vue, vous ne vous rendez peut-être pas compte que cet article était une publicité car il ressemble à une fonctionnalité typique de Vanity Fair. Cependant, en haut, vous remarquerez la balise « Contenu du sponsor ». Il s'agit d'un texte et d'une vidéo sur le pilote de course anglais Sir Malcolm Campbell, qui a été le premier homme à battre le record de vitesse terrestre de 300 milles à l'heure. Hennessy a produit la vidéo de sa campagne « Never Stop, Never Settle ». Comme toute autre pièce VF, l'article est amusant et intéressant, ce qui en fait un exemple exceptionnel de publicité native.

Les pires exemples de publicité native

Voyons maintenant quelques-uns des pires exemples de publicité native afin que vous sachiez quoi ne pas faire pour votre propre campagne.

La publicité de la Scientologie de l'Atlantique

The Atlantic a publié une annonce/un article en 2013 intitulé « David Miscavige mène la Scientologie vers une année charnière ». Bien que l'article ait été étiqueté « Contenu des sponsors », de nombreux lecteurs ont contesté l'article promotionnel pour ce que beaucoup considèrent comme une secte. L'Atlantique a rapidement retiré l'article et a présenté des excuses, bien que cela soit toujours considéré comme une erreur publicitaire native classique.

Maintenant que vous savez quoi rechercher, vous pourrez probablement repérer des exemples de publicité native à la fois formidables et terribles la prochaine fois que vous naviguerez sur Internet. Bien que de nombreux éditeurs aient amélioré au fil du temps la façon dont ils intègrent la publicité native sur leurs sites Web, de mauvais exemples de publicités natives existent toujours.

Essayez la publicité native

La publicité native peut vous aider à mettre votre marque au premier plan. Si vous souhaitez vous lancer dans la publicité native, mais que vous ne voulez pas vous retrouver sur une liste de mauvais exemples de publicités natives, faites confiance aux professionnels de la publicité numérique de SEO Design Chicago . Nous vous aiderons à créer une campagne de publicité native qui fonctionne pour votre entreprise !

FAQ :

• Quelle est la définition de la publicité native ?
• Quelle est la différence entre la publicité native et le marketing de contenu ?
• Pourquoi la publicité native est-elle controversée ?
• Quels sont les meilleurs exemples de publicité native ?
• Quels sont les pires exemples de publicité native ?