最佳和最差原生广告示例

无论您是否意识到，您每天浏览互联网时都可能会看到几个原生广告的例子。 原生广告现在无处不在，但越来越难以发现。 在这篇博文中，我们将讨论原生广告的定义、它为何引起争议，以及网络上一些最好和最差的原生广告示例。

什么是原生广告？

原生广告是使用与其出现的网站的外观和美感相一致的付费广告。 这就是原生广告难以挑选的原因。 它们与页面上的有机内容完美融合，这也是它们如此有效的原因。 如今，消费者可以忽略广告。 事实上，根据一项研究，与点击横幅广告相比，您在飞机失事中幸存下来或赢得彩票的可能性更大。 有几种不同的方法可以为您的企业使用原生广告。

原生广告争议

由于原生广告的性质，它们可能会引起争议。 目前没有规定发布商必须如何标注或标记原生广告的规则或指南。 某些出版商比其他出版商更透明，因为他们在指定赞助内容和非赞助内容时对受众的透明度。 一些广告商认为用原生广告“欺骗”读者是不公平或不道德的。 然而，有人说原生广告实际上可以帮助受众找到与其兴趣相关的产品和内容。

原生广告与内容营销

有时，人们会将原生广告与内容营销混淆。 那么有什么区别呢？ 原生广告是放置在其他公司或发布商网站上的付费内容。 另一方面，内容营销是由公司制作和发布的内容，旨在为其受众提供有价值的见解。

最佳原生广告示例

让我们来看看原生广告的一些最佳示例。 这将帮助您了解如何为您自己的公司使用原生广告。

洋葱品牌内容

您可能知道，洋葱是一个讽刺网站，它也很好地利用了品牌内容。 The Onion 专门为客户 H&R Block 创建了这篇文章。 尽管是广告，但这篇文章读起来就像典型的洋葱文章。 尽管这个例子与原生广告的传统例子略有不同，但它仍然是合格的。 在文章的底部，它重申了“由 H&R Block 带给您”。 这是原生广告的一个很好的例子，因为它有趣、相关且有趣。 它提高了客户的品牌知名度，并且仍然很好地代表了 The Onion。

Fast Company 的 UPS 信息图

Fast Company 发布的这张信息图实际上是一则广告，突出了 UPS 在其供应链管理运营方面的创新。 （它甚至被标记为信息图表顶部的广告。）是什么使它成为原生广告？ 信息图看起来几乎与 Fast Company 的通常内容一模一样。 信息图的颜色与 UPS 的品牌相匹配。 它既提高了 UPS 的品牌知名度，又销售了其服务。

Buzzfeed 的“社区”页面

Buzzfeed 是第六大最受欢迎的新闻网站，那么谁不希望他们的广告出现在该网站上呢？ 这是 Buzzfeed 原生广告的一个很好的例子，标题为“每个毕业生都需要阅读的 10 条引语”。 它看起来就像任何其他 Buzzfeed 列表，对吗？ 不过，这篇文章的作者是“Buzzfeed 用户 HarperCollins”。 HarperCollins 是世界上最大的图书出版商之一。

文章上还有一个方框，指出该职位尚未经过其工作人员的审查或认可。 这是内容营销的一个很好的例子，因为它是在春末毕业季出版的。 它还基于病毒式的毕业典礼演讲。 另外，如前所述，它看起来就像典型的 Buzzfeed 内容。 它有效、及时地融入了经典原生广告的所有元素。

福布斯品牌之声内容

福布斯已经运行其 BrandVoice 营销平台十年了。 它仍然是如何使用原生内容的一个很好的例子。 该计划拥有 343 个合作伙伴和 3.16 亿次页面浏览量。 该计划以创造能与福布斯观众产生共鸣的有价值的内容而闻名。 福布斯还指出，这篇文章是品牌内容。

该计划最近的一个例子是“持久遗产：保留财富的关键策略”，它以福布斯长篇文章的形式出现，但实际上是纽约梅隆财富管理公司的广告。

轩尼诗为名利场赞助的内容

乍一看，您可能没有意识到这篇文章是一则广告，因为它看起来像是典型的《名利场》功能。 但是，在顶部您会注意到“赞助商内容”标签。 这是关于英国赛车手马尔科姆·坎贝尔爵士的文字和视频组合，他是第一个打破每小时 300 英里陆地速度记录的人。 Hennessy 为其“Never Stop, Never Settle”活动制作了这段视频。 就像任何其他 VF 作品一样，这篇文章既有趣又有趣，这使其成为原生广告的一个特殊例子。

最糟糕的原生广告示例

现在，让我们来看看原生广告的一些最糟糕的例子，这样您就知道不应该为自己的广告系列做什么。

大西洋的科学教广告

《大西洋月刊》在 2013 年刊登了一篇广告/文章，标题为“大卫·米斯凯维格带领科学教迈向里程碑年”。 尽管这篇文章被标记为“赞助商内容”，但许多读者对宣传片提出异议，认为这是一种邪教。 大西洋很快撤回了这篇文章并发表了道歉声明，尽管它仍然被认为是典型的原生广告错误。

现在您知道要查找什么了，下次您浏览互联网时，您可能会发现很棒和很糟糕的原生广告示例。 尽管随着时间的推移，许多发布商已经改进了将原生广告纳入其网站的方式，但原生广告的不良例子仍然存在。

尝试原生广告

原生广告有助于将您的品牌置于前沿和中心位置。 如果您想开始使用原生广告，但又不想最终出现在原生广告的不良示例列表中，那么请相信SEO Design Chicago的数字广告专业人士。 我们将帮助您创建适合贵公司的原生广告活动！

常见问题：

• 原生广告的定义是什么？
• 原生广告和内容营销有什么区别？
• 原生广告为何备受争议？
• 原生广告的最佳例子是什么？
• 原生广告最糟糕的例子是什么？