Najlepsze i najgorsze przykłady reklam natywnych

Niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie, prawdopodobnie widzisz kilka przykładów reklamy natywnej każdego dnia podczas przeglądania Internetu. Reklamy natywne są teraz wszędzie, ale coraz trudniej je zauważyć. W tym poście na blogu omówimy definicję reklamy natywnej, dlaczego jest ona kontrowersyjna oraz omówimy niektóre z najlepszych i najgorszych przykładów reklamy natywnej w sieci.

Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna to korzystanie z płatnych reklam, które są dopasowane do wyglądu i estetyki witryny, na której się pojawiają. To właśnie sprawia, że ​​reklamy natywne są trudne do wybrania. Bardzo dobrze komponują się z treściami organicznymi na stronie, co czyni je tak skutecznymi. W dzisiejszych czasach konsumenci mogą ignorować reklamy. W rzeczywistości, to jest bardziej prawdopodobne, że będzie można przetrwać katastrofę samolotu lub wygrać na loterii niż kliknięcie na baner reklamowy, według jednego z badań. Istnieje kilka różnych sposobów wykorzystania reklam natywnych w swojej firmie .

Kontrowersje dotyczące reklamy natywnej

Ze względu na charakter reklam natywnych mogą budzić kontrowersje. Obecnie nie ma żadnych zasad ani wytycznych określających, w jaki sposób wydawcy muszą odnotowywać lub oznaczać reklamy natywne . Niektórzy wydawcy są bardziej przejrzyści niż inni, jeśli chodzi o to, jak przejrzyści są wobec swoich odbiorców, określając, co jest treścią sponsorowaną, a co nie. Niektórzy reklamodawcy uważają, że „oszukiwanie” czytelników reklamami natywnymi jest niesprawiedliwe lub nieetyczne. Niektórzy twierdzą jednak, że reklamy natywne w rzeczywistości pomagają odbiorcom znaleźć produkty i treści odpowiadające ich zainteresowaniom.

Reklamy natywne a marketing treści

Czasami ludzie mylą reklamę natywną z marketingiem treści. Więc jaka jest różnica? Reklamy natywne to płatne treści umieszczane w witrynie innej firmy lub wydawcy. Z drugiej strony content marketing to treści tworzone i publikowane przez firmę, aby zapewnić cenny wgląd odbiorcom.

Najlepsze przykłady reklam natywnych

Przyjrzyjmy się najlepszym przykładom reklamy natywnej. Pomoże Ci to zorientować się, jak wykorzystać reklamy natywne we własnej firmie.

Treści pod marką cebuli

Jak zapewne wiecie, Onion to strona satyryczna, która również doskonale wykorzystuje treści brandowe. The Onion stworzył ten artykuł specjalnie dla klienta, H&R Block. Mimo, że jest to reklama, artykuł czyta się jak typowy artykuł o cebuli. Chociaż ten przykład różni się nieco od tradycyjnych przykładów reklamy natywnej, nadal się kwalifikuje. Na dole artykułu powtarza się „Dostarczone przez H&R Block”. To świetny przykład reklamy natywnej, ponieważ jest zabawna, kojarząca się z nią i dostarcza rozrywki. Zwiększa świadomość marki dla klienta i nadal dobrze reprezentuje The Onion.

Infografika UPS firmy Fast Company

Fast Company opublikowała infografikę, która w rzeczywistości jest reklamą podkreślającą innowacje UPS w zakresie zarządzania łańcuchem dostaw. (Jest nawet odnotowany jako reklama na górze infografiki.) Co sprawia, że ​​jest to reklama natywna? Infografika wygląda niemal dokładnie tak, jak zwykła treść Fast Company. Kolorystyka infografiki odpowiada brandingowi UPS. Zarówno zwiększa świadomość marki UPS, jak i sprzedaje swoje usługi.

Strony „Społeczność” Buzzfeed

Buzzfeed jest szóstą najpopularniejszą witryną z wiadomościami , więc kto nie chciałby, aby jego reklamy były wyświetlane w tej witrynie? Oto świetny przykład reklamy natywnej Buzzfeed, zatytułowanej „10 cytatów, które każdy absolwent musi przeczytać”. Wygląda jak każdy inny artykuł Buzzfeed, prawda? Jednak autorem artykułu jest „Buzzfeed User HarperCollins”. HarperCollins jest jednym z największych wydawców książek na świecie.

W artykule znajduje się również ramka informująca, że ​​stanowisko nie zostało sprawdzone ani zatwierdzone przez jego personel. To dobry przykład content marketingu, bo ukazał się późną wiosną, w okresie maturalnym. Opierał się również na wirusowej przemowie inauguracyjnej. Ponadto, jak już wspomniano, wygląda jak typowa treść Buzzfeed. Jest skuteczny, łączy i na czas wszystkie elementy klasycznej reklamy natywnej.

Zawartość BrandVoice magazynu Forbes

Forbes od dekady prowadzi platformę marketingową BrandVoice. Pozostaje doskonałym przykładem wykorzystania treści natywnych. Program ma 343 partnerów i 316 milionów odsłon. Program znany jest z tworzenia wartościowych treści, które dobrze przemawiają do odbiorców Forbesa. Forbes zauważył również, że utwór jest treścią markową.

Niedawnym przykładem z programu jest „ Lasting Legacy: Key Strategies to Preserve Wealth ”, który pojawia się w formacie długo czytanego artykułu Forbes, ale w rzeczywistości jest reklamą BNY Mellon Wealth Management.

Sponsorowane treści Hennessy dla Vanity Fair

Na pierwszy rzut oka możesz nie zdawać sobie sprawy, że ten artykuł był reklamą, ponieważ wygląda jak typowa funkcja Vanity Fair. Jednak u góry zobaczysz tag „Treść sponsora”. Jest to połączenie tekstu i wideo o angielskim kierowcy wyścigowym Sir Malcolmie Campbellu, który jako pierwszy pobił rekord prędkości na lądzie 300 mil na godzinę. Hennessy wyprodukował wideo do swojej kampanii „Nigdy nie przestawaj, nigdy nie osiedlaj się”. Jak każdy artykuł VF, artykuł jest zabawny i ciekawy, co czyni go wyjątkowym przykładem reklamy natywnej.

Najgorsze przykłady reklam natywnych

Przyjrzyjmy się teraz najgorszym przykładom reklamy natywnej, aby wiedzieć, czego nie robić z własną kampanią.

Scjentologia Atlantyku Ad

The Atlantic opublikował w 2013 roku reklamę/artykuł zatytułowany „David Miscavige prowadzi scjentologię do roku milowego”. Chociaż artykuł był oznaczony jako „Treść sponsorowana”, wielu czytelników miało problem z artykułem promocyjnym tego, co wielu uważa za kult. The Atlantic szybko wycofał artykuł i przeprosił, choć nadal uważa się go za klasyczny błąd reklamy natywnej.

Teraz, gdy już wiesz, czego szukać, prawdopodobnie zauważysz zarówno świetne, jak i okropne przykłady reklam natywnych, gdy następnym razem będziesz przeglądać Internet. Chociaż wielu wydawców z czasem poprawiło sposób umieszczania reklam natywnych w swoich witrynach, wciąż istnieją złe przykłady reklam natywnych.

Wypróbuj reklamy natywne

Reklama natywna może pomóc wyeksponować Twoją markę. Jeśli chcesz zacząć korzystać z reklamy natywnej, ale nie chcesz skończyć na liście złych przykładów reklam natywnych, zaufaj specjalistom od reklamy cyfrowej z SEO Design Chicago . Pomożemy Ci stworzyć natywną kampanię reklamową, która sprawdzi się w Twojej firmie!

Często zadawane pytania:

• Jaka jest definicja reklamy natywnej?
• Jaka jest różnica między reklamą natywną a content marketingiem?
• Dlaczego reklama natywna budzi kontrowersje?
• Jakie są najlepsze przykłady reklamy natywnej?
• Jakie są najgorsze przykłady reklamy natywnej?