Beste und schlechteste Beispiele für native Werbung

Ob Sie es wissen oder nicht, Sie sehen wahrscheinlich jeden Tag mehrere Beispiele für Native Advertising, wenn Sie im Internet surfen. Native Anzeigen sind jetzt überall zu finden, aber sie werden immer schwieriger zu erkennen. In diesem Blogbeitrag werden wir die Definition von Native Advertising diskutieren, warum sie umstritten ist und einige der besten und schlechtesten Beispiele für Native Advertising im Web diskutieren.

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist die Verwendung von bezahlten Anzeigen, die dem Aussehen und der Ästhetik der Website entsprechen, auf der sie erscheinen. Dies macht es schwierig, native Anzeigen auszuwählen. Sie fügen sich sehr gut in den organischen Inhalt der Seite ein, was sie auch so effektiv macht. Verbraucher können Werbung heutzutage ignorieren. Tatsächlich ist es laut einer Studie wahrscheinlicher, dass Sie einen Flugzeugabsturz überleben oder im Lotto gewinnen, als auf ein Werbebanner zu klicken . Es gibt verschiedene Möglichkeiten, native Anzeigen für Ihr Unternehmen zu verwenden .

Kontroverse über native Werbung

Aufgrund der Natur nativer Anzeigen können sie umstritten sein. Derzeit gibt es keine Regeln oder Richtlinien, die vorschreiben, wie Publisher native Anzeigen notieren oder kennzeichnen müssen . Bestimmte Verlage sind transparenter als andere, wenn es darum geht, wie transparent sie ihrem Publikum gegenüber sind, was gesponserte Inhalte ist und was nicht. Einige Werbetreibende halten es für unfair oder unethisch, Leser mit nativen Anzeigen zu „täuschen“. Einige sagen jedoch, dass native Anzeigen dem Publikum tatsächlich helfen, Produkte und Inhalte zu finden, die für seine Interessen relevant sind.

Native Ads vs. Content-Marketing

Manchmal wird Native Advertising mit Content Marketing verwechselt. Was ist also der Unterschied? Native Anzeigen sind kostenpflichtige Inhalte, die auf der Website eines anderen Unternehmens oder Publishers platziert werden. Auf der anderen Seite sind Content Marketing Inhalte, die von einem Unternehmen produziert und veröffentlicht werden, um seinem Publikum wertvolle Einblicke zu geben.

Beste Beispiele für native Werbung

Werfen wir einen Blick auf einige der besten Beispiele für Native Advertising. Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie Sie native Anzeigen für Ihr eigenes Unternehmen einsetzen können.

Der Onion-Markeninhalt

Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist Onion eine satirische Website, die auch Markeninhalte hervorragend nutzt. The Onion hat diesen Artikel speziell für den Kunden H&R Block erstellt. Obwohl es sich um eine Anzeige handelt, liest sich der Artikel wie ein typischer Onion-Artikel. Dieses Beispiel unterscheidet sich zwar geringfügig von herkömmlichen Beispielen für Native Advertising, ist aber dennoch geeignet. Am Ende des Artikels heißt es erneut "Browed to you by H&R Block". Dies ist ein großartiges Beispiel für Native Advertising, weil es Spaß macht, zuordenbar und unterhaltsam ist. Es erhöht die Markenbekanntheit für den Kunden und repräsentiert The Onion immer noch gut.

UPS Infografik von Fast Company

Fast Company hat diese Infografik veröffentlicht, die eigentlich eine Werbung ist, die die Innovationen von UPS im Bereich des Lieferkettenmanagements hervorhebt. (Es wird sogar oben in der Infografik als Werbung vermerkt.) Was macht Native Advertising aus? Die Infografik sieht fast genauso aus wie der übliche Inhalt von Fast Company. Die Farben der Infografik entsprechen dem Branding von UPS. Es erhöht sowohl die Markenbekanntheit von UPS als auch den Verkauf seiner Dienstleistungen.

Die „Community“-Seiten von Buzzfeed

Buzzfeed ist die sechstbeliebteste Nachrichten-Website , also wer möchte nicht, dass seine Anzeigen auf der Website geschaltet werden? Hier ist ein großartiges Beispiel für native Werbung von Buzzfeed mit dem Titel „10 Zitate, die jeder Absolvent lesen muss“. Es sieht aus wie jedes andere Buzzfeed-Listenelement, oder? Der Autor des Artikels ist jedoch „Buzzfeed User HarperCollins“. HarperCollins ist einer der größten Buchverlage der Welt.

Es gibt auch einen Kasten in dem Artikel, der darauf hinweist, dass der Beitrag nicht von seinen Mitarbeitern überprüft oder unterstützt wurde. Dies ist ein gutes Beispiel für Content-Marketing, da es im späten Frühjahr, während der Abschlusssaison, veröffentlicht wurde. Es basierte auch auf einer viralen Eröffnungsrede. Außerdem sieht es, wie bereits erwähnt, aus wie typischer Buzzfeed-Inhalt. Es ist effektiv, fügt sich in alle Elemente des klassischen Native Advertising ein und ist zeitgemäß.

BrandVoice-Inhalte von Forbes

Forbes betreibt seine Marketingplattform BrandVoice bereits seit einem Jahrzehnt. Es bleibt ein hervorragendes Beispiel für die Verwendung nativer Inhalte. Das Programm verfügt über 343 Partner und 316 Millionen Seitenaufrufe. Das Programm ist dafür bekannt, wertvolle Inhalte zu erstellen, die beim Forbes-Publikum gut ankommen. Forbes stellte auch fest, dass es sich bei dem Stück um Markeninhalte handelt.

Ein aktuelles Beispiel aus dem Programm ist „ Lasting Legacy: Key Strategies to Preserve Wealth “, das im Format eines lang gelesenen Forbes-Artikels erscheint, aber eigentlich eine Anzeige von BNY Mellon Wealth Management ist.

Hennessys Sponsored Content für Vanity Fair

Auf den ersten Blick erkennen Sie vielleicht nicht, dass es sich bei diesem Artikel um eine Anzeige handelt, da er wie ein typisches Vanity Fair-Feature aussieht. Oben sehen Sie jedoch das Tag „Sponsor Content“. Dies ist ein kombinierter Text- und Videobeitrag über den englischen Rennfahrer Sir Malcolm Campbell, der als erster Mensch den Geschwindigkeitsrekord von 300 Meilen pro Stunde brach. Hennessy produzierte das Video für seine Kampagne „Never Stop, Never Settle“. Wie jedes andere VF-Stück macht der Artikel Spaß und ist interessant, was ihn zu einem außergewöhnlichen Beispiel für Native Advertising macht.

Schlechteste Beispiele für native Werbung

Sehen wir uns nun einige der schlimmsten Beispiele für native Werbung an, damit Sie wissen, was Sie für Ihre eigene Kampagne nicht tun sollten.

Die Scientology-Anzeige des Atlantiks

The Atlantic brachte 2013 eine Anzeige/einen Artikel mit dem Titel „David Miscavige führt Scientology zum Meilensteinjahr“. Obwohl der Artikel als "Sponsor Content" bezeichnet wurde, hatten viele Leser Probleme mit dem Werbeartikel für das, was viele für einen Kult halten. The Atlantic zog den Artikel schnell zurück und entschuldigte sich, obwohl es immer noch als klassischer Fehler in der nativen Werbung gilt.

Jetzt, da Sie wissen, wonach Sie suchen müssen, können Sie beim nächsten Surfen im Internet wahrscheinlich sowohl großartige als auch schreckliche Beispiele für native Werbung entdecken. Obwohl viele Publisher im Laufe der Zeit die Integration von Native Advertising auf ihre Websites verbessert haben, gibt es immer noch schlechte Beispiele für Native Ads.

Probieren Sie native Werbung aus

Native Advertising kann dazu beitragen, Ihre Marke in den Mittelpunkt zu stellen. Wenn Sie mit Native Advertising durchstarten möchten, aber nicht auf einer Liste mit schlechten Beispielen für Native Ads landen möchten, dann vertrauen Sie den Digital Advertising Professionals von SEO Design Chicago . Wir helfen Ihnen, eine native Werbekampagne zu erstellen, die für Ihr Unternehmen funktioniert!

Häufig gestellte Fragen:

• Was ist die Definition von Native Advertising?
• Was ist der Unterschied zwischen Native Advertising und Content Marketing?
• Warum ist Native Advertising umstritten?
• Was sind die besten Beispiele für Native Advertising?
• Was sind die schlimmsten Beispiele für Native Advertising?